不是空氣凈化器、不是凈水機。今年一季度，在整個家電市場增速普遍放慢甚至下跌的背景下，一個在市場上發(fā)展10多年時間，卻始終未能進入眾多家電經(jīng)銷商視野的吸塵器，在市場上異軍突起，以同比增長70%的增長速度，成為今年家電業(yè)最大的一匹黑馬。
更為重要的是，在廣闊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場上，吸塵器還是一片空白，值得眾多鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商來了解和分析這一產(chǎn)品。
立嬡||撰稿
夏日將至，中國家電市場卻沒有等到自己的“春天”?；赝衲暌患径日麄€家電市場整體“表現(xiàn)平平”，最大的諷刺則是在跨界產(chǎn)品智能手機的銷售提振下，才取得小幅回暖。
消費需求的疲軟和家電市場的低迷已是不爭的事實。即便在這樣的大環(huán)境下，家電市場依舊殺出一匹黑馬——吸塵器。
意外：吸塵器成家電業(yè)黑馬
過去多年以來，吸塵器由于它自身的特殊性，在進入中國市場10多年后，一直在品類繁多的家電市場中默默無聞，備受冷落。
今年一季度卻以突破70%的速度領先賽跑家電市場，在各類家電低速甚至負增長的情況下成功晉級為家電業(yè)備受矚目的“新星”。
無疑，吸塵器也是受益于環(huán)境污染的健康清潔家電之一，在空氣凈化器后勁不足之時，恰到好處地為清潔健康類小家電添了一把火。
其實，這跟當前主流消費者生活習慣的改變有著莫大的關系。特別是在當下經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代，消費者更加注重對高品質(zhì)生活的追求。再加上各大廠家和經(jīng)銷商的推波助瀾，使得吸塵器在眾多家電品類中嶄露頭角，由此引爆銷售市場。
動力：電商渠道助力吸塵器
相對于很多其它家電產(chǎn)品，吸塵器近年來的異軍突起，與電商渠道的異軍崛起不無關系。特別是在阿里天貓、京東等電商平臺上，吸塵器都成為小家電產(chǎn)品的銷售主力軍。
原因并不復雜。相對于線下家電渠道而言，線上電商的門檻更低，價格也更易被消費者接受，吸塵器也在互聯(lián)網(wǎng)的洪流中借浪而起，于是呈現(xiàn)出“線上全面開花”。
同樣吸塵器細分品類下的智能機器人線上銷量十分可觀。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014年智能機器人線上市場份額就已高達47.6%，成為線上吸塵器市場的中流砥柱。
由于產(chǎn)品體積小，容易攜帶，以及大多數(shù)單品價格普遍在三四百塊錢。當前市場排名前十位的吸塵器品牌，至少有60%以上的份額來自于線上市場。甚至還出現(xiàn)了不少純電商的吸塵器品牌。
當前隨著電商渠道的快速擴張，以及城市年輕消費者需求快速崛起，吸塵器也將在主力城市市場上獲得新的發(fā)展。從某種角度來看，未來幾年吸塵器市場將繼續(xù)會在電商渠道獲得持續(xù)的爆發(fā)。
前景：吸塵器還有大量空白市場
雖然吸塵器在國內(nèi)已有十多年的發(fā)展歷程，但相對于空調(diào)、冰箱等成熟大家電來說，的確是家電界新秀，市場普及率還遠遠不夠、用戶規(guī)模也非常有限，因此整個吸塵器未來的成長與發(fā)展空間還是相當巨大的，同時面臨的也是巨大的挑戰(zhàn)。
一方面，吸塵器從國外進入國內(nèi)的歷史并不長，這樣一個舶來品還沒有辦法完全改變中國人的家居清潔習慣，也就是說吸塵器還沒有被大部分國人認可和接受。習慣了掃帚、拖把和抹布的清潔方式突然間換成吸塵器并沒有讓消費者感覺更加便捷舒適。
另一方面，從技術層面來講，吸塵器的關鍵技術水平還不夠完善。就拿在線上銷量一路走高的智能機器人來說，其便捷智能的特性受到大部分生活繁忙的消費者的喜愛。但無論是它的清潔力度還是障礙物識別技術都只是差強人意，還有待進一步的完善和突破。
最后，從市場層面看，吸塵器的發(fā)展也是不成熟的。雖然吸塵器在家電銷售中正處于高漲的勢頭，但國內(nèi)吸塵器市場的普及率卻只有5%左右，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場基本處于空白狀態(tài)。如何在新一輪的農(nóng)村市場競爭中發(fā)力，如何將力發(fā)到關鍵點上，保持吸塵器的穩(wěn)步增長?
我想，這才是值得各家吸塵器品牌商和經(jīng)銷商思考的課題。
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