“桂林山水甲天下”作為世界聞名的旅游勝地，春節(jié)期間桂林一直是國(guó)內(nèi)外游客親睞的旅游目的地。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年春節(jié)假日期間桂林共接待國(guó)內(nèi)外游客219.97萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.79%，漓江景區(qū)、遇龍河景區(qū)、陽(yáng)朔西街為桂林排名前三的熱門景區(qū)。春節(jié)期間陽(yáng)朔旅游火爆異常，陽(yáng)朔西街人山人海的照片刷爆了很多人朋友圈；遇龍河景區(qū)金龍橋碼頭、陽(yáng)朔興坪等地游客爆棚，甚至連續(xù)多日發(fā)布緊急通告暫停售票。那么問(wèn)題來(lái)了——
為什么游客更喜歡去陽(yáng)朔而不是桂林市區(qū)？
旅游景點(diǎn) PK
桂林市區(qū)：傳統(tǒng)景區(qū)依然占主導(dǎo)
▲桂林作為2017央視春晚分會(huì)場(chǎng)吸引了大量游客
然而到了2018和2019年春節(jié)，這樣的火爆景象并沒有在桂林市區(qū)重現(xiàn)，相反陽(yáng)朔游客爆棚景區(qū)暫停售票的新聞上了微博熱搜。
從景點(diǎn)方面來(lái)看，“桂林山水甲天下，陽(yáng)朔山水甲桂林”這句宣傳語(yǔ)似乎說(shuō)明了很多事情——以前大家熟知的代表桂林市區(qū)旅游精華的“三山兩洞一條江”，似乎比不上一句“陽(yáng)朔山水甲天下”。伏波山、疊彩山， 蘆笛巖、七星巖的名氣已不及遇龍河、西街。
很多第一次到桂林旅游的人，在遇龍河、西街、九馬畫山等景點(diǎn)的盛名之下，很大可能會(huì)選擇陽(yáng)朔，這也是桂林市區(qū)近年來(lái)游客數(shù)量不及陽(yáng)朔的原因之一。
▲東西巷、逍遙樓是桂林市區(qū)近年新增的為數(shù)不多的旅游點(diǎn)
作為桂林旅游的招牌景區(qū)，桂林漓江游在春節(jié)期間持續(xù)火爆，夜游兩江四湖當(dāng)然很好，但桂林市區(qū)與之相得益彰的景點(diǎn)就很難再做推薦了。反觀陽(yáng)朔，如果要游漓江，可以先選擇漓江精華段楊堤-興坪，然后去遇龍河上坐竹筏漂流，晚上再去西街喝兩杯，景點(diǎn)的豐富和多樣性讓陽(yáng)朔在吸引游客上更具優(yōu)勢(shì)。
陽(yáng)朔：“陽(yáng)朔山水甲桂林”，推陳出新
2018年7月27日，陽(yáng)朔重點(diǎn)打造的“桂林千古情”景區(qū)開門迎客，景區(qū)核心產(chǎn)品大型歌舞《桂林千古情》接連爆滿，成為去年暑期廣西旅游的亮點(diǎn)，這也是陽(yáng)朔在景區(qū)推陳出新方面的有力嘗試。
▲《桂林千古情》作為陽(yáng)朔新推出的旅游項(xiàng)目，受到游客熱捧
桂林市區(qū): 桂林市區(qū)依然主打老牌景區(qū)，除兩江四湖、象山公園外，沒有太多吸引游客的新旅游亮點(diǎn)。
陽(yáng)朔: 在景點(diǎn)創(chuàng)新和宣傳方面，陽(yáng)朔花了很多心思，也在做很多新的嘗試，這是桂林市區(qū)應(yīng)該學(xué)習(xí)借鑒的地方。
旅游人群特點(diǎn) PK
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)假期到桂林的國(guó)內(nèi)游客中，來(lái)自廣西區(qū)外的國(guó)內(nèi)游客排名前3名的為廣東、浙江、湖南。客源以廣東最多，占總體比例39.59%。2018年來(lái)桂林的國(guó)內(nèi)游客中，除廣西本地游客外，客源以廣東最多，占總數(shù)的21.41%。
在桂林接待的游客中，自駕游及散客占景區(qū)總接待量的80%以上，其中在景區(qū)內(nèi)停留的車輛中，粵湘等地車牌的車輛占70%以上。
從廣東游客的角度來(lái)看，陽(yáng)朔是更好的選擇，一來(lái)自駕游距離相對(duì)桂林更近，二來(lái)陽(yáng)朔更有休閑度假的魅力，本來(lái)平時(shí)就生活在繁華城市的廣東游客，更愿意選擇陽(yáng)朔這樣的旅游小城鎮(zhèn)，返璞歸真，回歸自然，而不是帶有更多城市特征的桂林市區(qū)作為旅游目的地。
▲陽(yáng)朔街頭很容易看到“粵”字車牌的自駕車
據(jù)報(bào)告分析，全域旅游背景下，隨著自駕游日益火爆，短途旅游成為越來(lái)越多游客休閑娛樂首選，在滿足游客自駕游的樂趣方面，陽(yáng)朔也更具優(yōu)勢(shì)。
▲陽(yáng)朔極限攀巖運(yùn)動(dòng)非常受國(guó)外游客歡迎
此外，2018年廣西入境過(guò)夜游客562.33萬(wàn)人次，桂林仍然是廣西吸引入境過(guò)夜游客人數(shù)最多的城市，達(dá)到274.70萬(wàn)人次。
陽(yáng)朔近年來(lái)持續(xù)在戶外極限運(yùn)動(dòng)上發(fā)力，匯聚了騎行、漂流、攀巖、徒步等20多種戶外運(yùn)動(dòng)，努力打造戶外運(yùn)動(dòng)天堂，這樣的旅游發(fā)展策略吸引了很多到桂林旅游的國(guó)外游客。
桂林市區(qū): 從近幾年中國(guó)旅游的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，游客的消費(fèi)行為更注重旅游的“體驗(yàn)感”，個(gè)性化的旅游已經(jīng)逐漸成為一個(gè)普遍的市場(chǎng)，桂林市區(qū)在滿足游客個(gè)性化旅游方面還有很大提升空間。
陽(yáng)朔: 為了貼合目前自駕游比較火的旅游人群特點(diǎn)，陽(yáng)朔在整體旅游包裝上更符合年輕人的喜好，此外，針對(duì)廣東游客喜歡自駕游的情況，陽(yáng)朔發(fā)掘了很多精華路線。
住宿 PK
在一項(xiàng)針對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查中，將民宿作為桂林旅游住宿目的地的選擇意愿中，65.08%的消費(fèi)者都選擇了愿意。
最新的旅游數(shù)據(jù)顯示，桂林非星級(jí)住宿設(shè)施過(guò)夜人數(shù)為3605.86萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)37.53%，占國(guó)內(nèi)過(guò)夜游客總量的86.24%，高于星級(jí)住宿17.23個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明桂林市包含特色民宿在內(nèi)的非星住宿設(shè)施越來(lái)越受到游客的歡迎和追捧。
▲桂林市區(qū)的星級(jí)酒店價(jià)格不菲，且缺乏個(gè)性
目前桂林市區(qū)的四星級(jí)、五星級(jí)酒店大多數(shù)都開業(yè)已久，內(nèi)部裝潢和硬件設(shè)施相對(duì)過(guò)時(shí)，如果想在市區(qū)看到漓江夜景，住宿的花費(fèi)肯定不菲，這樣的性價(jià)比讓很多游客望而卻步。此外，桂林市區(qū)有特色的民宿并不多，還是以星級(jí)酒店為主，這對(duì)于一部分學(xué)生群體、年輕白領(lǐng)以及一二線城市的家庭游客來(lái)說(shuō)，缺少了很多住宿的樂趣。
消費(fèi)者已不滿足于住星級(jí)酒店，去景點(diǎn)景區(qū)，而是要住民宿，要自助游。
▲陽(yáng)朔涌現(xiàn)了許多“網(wǎng)紅民宿”
陽(yáng)朔民宿興起于上世紀(jì)90年代初，是國(guó)內(nèi)民宿業(yè)起步最早的地區(qū)之一。從原來(lái)僅有十來(lái)家的規(guī)模，發(fā)展到今天遍布陽(yáng)朔各鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
目前陽(yáng)朔民宿的數(shù)量超過(guò)1200家，占全縣住宿業(yè)的60%，陽(yáng)朔民宿從原來(lái)的“少、小、簡(jiǎn)”，發(fā)展到如今的“新、奇、特”，成為陽(yáng)朔旅游中極具魅力的組成部分。
其中陽(yáng)朔月墅、喜岳·云廬酒店入選了《亞太最美民宿總榜TOP20》，秘密花園、格格樹、芒果憶墅、水岸山居等民宿成為了很多國(guó)內(nèi)年輕人到陽(yáng)朔旅游的“打卡勝地”，陽(yáng)朔縣域內(nèi)已形成了90多家精品民宿群落。
桂林市區(qū): 漓江邊的星級(jí)酒店往往價(jià)格不菲，從性價(jià)比來(lái)說(shuō)，如果想得到較好的住宿體驗(yàn)，在桂林市區(qū)要花費(fèi)500元以上，而如果想體驗(yàn)有特色的民宿，市區(qū)的數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于陽(yáng)朔。
陽(yáng)朔: 陽(yáng)朔很早就開始重視民宿的發(fā)展，住民宿可以讓游客真正融入了解桂林的風(fēng)土人情、人文環(huán)境。雖然沒有高檔奢華的設(shè)施，但民宿有桂林當(dāng)?shù)鬲?dú)特的建筑風(fēng)格，可以讓游客體驗(yàn)到其特有的生活方式。
最終結(jié)果：陽(yáng)朔 勝
旅游升級(jí)，讓游客愛上多面桂林
其實(shí)，陽(yáng)朔或者桂林市區(qū)哪一個(gè)更受游客歡迎并不是這篇文章討論的全部議題，建成國(guó)際旅游勝地，桂林需要打造更多的旅游亮點(diǎn)。
除了火爆異常的陽(yáng)朔旅游，桂林市區(qū)以及其他區(qū)縣都應(yīng)該將獨(dú)特的旅游資源展示給國(guó)內(nèi)外的游客——靈川大圩古鎮(zhèn)、興安靈渠、全州天湖、資源八角寨、灌陽(yáng)千家峒……桂林其實(shí)不只有山水這一面。
桂林的旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品需要升級(jí)，從“旅游目的地”向“旅居目的地”轉(zhuǎn)型，讓游客來(lái)桂林多住一晚多玩兩天，不是走馬觀花式的游覽和進(jìn)店購(gòu)物，而是深度體驗(yàn)的度假之旅。
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