近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,人們的消費(fèi)水平不斷提高??照{(diào)行業(yè)也歡迎智能的、質(zhì)量變化機(jī)會。在今天的空調(diào)行業(yè),我們擁有我們熟悉的、海爾三巨頭,但在今年的雙11中,一個(gè)品牌誕生就像一匹黑馬。它的銷售業(yè)績超過20億,已成為全網(wǎng)空調(diào)銷售的佼佼者,超越了老式空調(diào)巨頭格力和美國。
中國新型空調(diào)王誕生:據(jù)公開資料顯示,在雙十一期間,該品牌的空調(diào)凈銷售額同比增長87%。憑借強(qiáng)勁的勢頭,再次坐在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售的寶座上。近年來,他們的新產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)與其市場的速度同步。新產(chǎn)品數(shù)量已達(dá)60多個(gè),SKU已達(dá)200多個(gè)。到目前為止,整個(gè)國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的年出貨量已達(dá)數(shù)千萬。臺灣只有四個(gè)品牌,而奧克斯就是其中之一。
奧克斯創(chuàng)始人鄭克江出生于浙江省寧波市。由于他在家里狀況不佳,他只讀初中畢業(yè)并幫助在家養(yǎng)雞。他在25歲之前就是一名汽車修理工,為他贏得了很多社交經(jīng)驗(yàn)。他可以盡快擺脫生活中的貧困,走上創(chuàng)業(yè)之路。起初,它承包了只有七名工人的負(fù)債欠薪的小鄉(xiāng)鎮(zhèn)工廠,從各種電器元件的生產(chǎn)和加工開始,這是奧克斯的前身。
當(dāng)時(shí),由于鄭建江為其他企業(yè)生產(chǎn)電表蓋,并看到了整機(jī)的市場潛力,他大膽地選擇進(jìn)入電能表制造領(lǐng)域。為什么它很大膽,因?yàn)橹袊畲蟮碾姳砉臼撬麄児镜臄?shù)百倍,但他只花了三年時(shí)間成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
由于公司遇到了一定規(guī)模并遇到瓶頸,鄭建江再次對市場進(jìn)行了分析。他發(fā)現(xiàn)空調(diào)行業(yè)是一個(gè)機(jī)遇,而且還有很大的發(fā)展空間。在20世紀(jì)90年代早期,空調(diào)仍然是奢侈品,最大的空調(diào)公司比它們大數(shù)千倍。然而,他用自己的勇氣生下了一記耳光,所以奧克斯出生了。
同年,鄭建江迅速以高成本和低成本的營銷策略在市場上銷售了奧克斯,并迅速占據(jù)了一席之地。他清醒地意識到,長期爭斗的品牌無法以低廉的價(jià)格到達(dá)終點(diǎn)。最后,鄭建江確定了自己的發(fā)展方向,堅(jiān)持以、的質(zhì)量創(chuàng)新,堅(jiān)持以客戶的需求為最高標(biāo)準(zhǔn),并提出以用戶為導(dǎo)向的思路。 “價(jià)值戰(zhàn)對價(jià)值戰(zhàn)的轉(zhuǎn)變”不斷鞏固和開拓新市場。
年輕的、時(shí)尚、智能一直是奧克斯品牌在消費(fèi)者心中的印象,不僅因?yàn)樗麄兘陙硪恢痹谶M(jìn)行的跨界活動,充滿了年輕的、時(shí)尚、智能等元素。經(jīng)過30多年的深耕,公司實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。去年,其收入達(dá)到649億元,空調(diào)總銷量為1118萬臺,同比增長53.06%。近年來,它已成為國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的前三名。根據(jù)2018年胡潤百富報(bào)告,創(chuàng)始人鄭建江價(jià)值55億元人民幣。他對未來充滿信心和期待,并建立了一個(gè)新的戰(zhàn)略目標(biāo),到2020年實(shí)現(xiàn)1000億至1,776億美元的市值。利潤為億。
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