中國智能電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
長久以來，電視一直是家庭中必備的電器之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，電視行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，從傳統(tǒng)的有線電視被動接收節(jié)目，到現(xiàn)在的智能電視主動搜索內(nèi)容，無論是產(chǎn)品特色還是內(nèi)容的多樣性都在與時俱進(jìn)。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國智能電視行業(yè)商業(yè)模式深度研究與構(gòu)建策略分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年中國電視出貨量的80%來自智能電視，2013年中國智能電視銷量約為1710萬臺。到了2014年，智能電視市場覆蓋率進(jìn)一步增加，也是用戶購買電視的主要選擇，其銷量的增速高達(dá)55%。截止到2017年全國智能電視銷量達(dá)到4800萬臺，同比增長17.13%。初步測算2018年中國智能電視銷量突破了5800萬臺，達(dá)到5856萬臺左右，預(yù)測2019年全國智能電視銷量將達(dá)6000萬臺。
2013-2019年全國智能電視銷量統(tǒng)計情況及預(yù)測
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
2018年，小米電視在原有電視機(jī)型上相繼推出了不同尺寸、系列的新品電視，囊括了小米電視4A、4S、4C、4X等主要產(chǎn)品，從年初的小米電視4A50寸到小米電視4S55寸、小米電視4S50寸，再到小米電視475寸、小米電視4S75寸，除了配置功能的升級，小米電視也在朝著大屏化穩(wěn)步邁進(jìn)。憑借著不錯的性價比和品牌優(yōu)勢，小米電視在2018年表現(xiàn)尤為搶眼。
2018年全年中國智能電視市場格局分析
從網(wǎng)絡(luò)零售市場分析，2018年中國智能電視市場格局進(jìn)一步縮小。小米以13.9%的市場份額位于第一，但海信以13.5%的占比排在第二，而和小米只相差0.4%。位于第三名和第四名的創(chuàng)維和TCL兩者只差0.1%，差距進(jìn)一步縮小。夏普和索尼之間只差0.4%。值得注意的是海爾雖然也在前十名之內(nèi)，但市場份額只占3.9%。前十名市場份額占比為86.5%。
2018年全年中國智能電視網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌占有率統(tǒng)計情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
2018年中國智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢分析
小米電視：大屏電視未來將成為家庭主流
長虹電視：緊盯AI，開啟智能電視新紀(jì)元
三星電視：走差異化道路，不僅是電視更是藝術(shù)品
海信電視：研發(fā)高端激光技術(shù)，升級大屏電視格局
索尼電視：最強(qiáng)OLED，立足4K研發(fā)8K超高清畫質(zhì)
TCL電視：垂直化人群目標(biāo)，打造時尚曲面屏+浮窗全場景
如果說其他品牌電視是以價格戰(zhàn)的方式逐步占領(lǐng)大多數(shù)市場，那么TCL所推出的時尚系列電視產(chǎn)品則是以新精英人群為目標(biāo)市場，這種以TCL為代表的“垂直化人群目標(biāo)”戰(zhàn)略或?qū)⒃谖磥碛绊懜嚯娨暺放啤?/p>
除了以上幾個品牌外，PPTV、樂視、暴風(fēng)、創(chuàng)維、國美等均在2018年推出了電視新品，國美除了與堅果聯(lián)合打造4K激光電視，也自主研發(fā)了86寸MAXREAL智能大屏電視;創(chuàng)維則在堅持打造OLED電視的同時推出了造型別致的刺繡電視……
2019年中國智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢分析
結(jié)合2018年主要電視廠商的新品發(fā)布來看，未來電視將朝著更智能、更大屏、更高端、更具差異化的方向發(fā)展，激光電視將成為高端大屏電視的有力競爭者，8K分辨率的研發(fā)普及會給電視行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，各大電視廠商發(fā)展戰(zhàn)略也將在2019年更加清晰。
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