小程序從誕生之初，就以其便利性著稱。它可以看做不需要下載安裝即可使用的App，實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，這就意味著小程序改變了原有的流量入口。
尤其是從今年上半年開(kāi)始，隨著微信持續(xù)釋放平臺(tái)能力和入口，截至目前，微信開(kāi)放了64個(gè)小程序場(chǎng)景入口。以2018年6月的數(shù)據(jù)為例，其中累計(jì)用戶訪問(wèn)量排名前五位的入口依次是：微信群聊入口、微信聊天主界面下拉、App分享信息卡片、發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口、發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口搜索框的搜索結(jié)果頁(yè)。
長(zhǎng)沙小程序
開(kāi)放了入口之后，可以看到數(shù)據(jù)表現(xiàn)喜人——相對(duì)于2017年11月，2018年6月小程序用戶次日留存率從13.2%上升到了25.5%，7日留存率也從3.1%上升到了13.5 %。
其中很重要一點(diǎn)，小程序?qū)⒑芏鄨?chǎng)景搬到了微信生態(tài)之中。上個(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)始，PC電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及是開(kāi)端，2010年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從神壇走向生活，2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶8.48億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便利性和多元化使網(wǎng)頁(yè)到H5到App的場(chǎng)景轉(zhuǎn)變自然而然，而現(xiàn)在的小程序具有顛覆性質(zhì)——一款小程序，等同于PC時(shí)代瀏覽器里的一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。其中卻省卻了打開(kāi)電腦——打開(kāi)瀏覽器——鍵入搜索的過(guò)程。所以小程序必將是互聯(lián)網(wǎng)歷史上非常具有戰(zhàn)略價(jià)值和里程碑意義的位置。
另一方面資本的持續(xù)投入，使得小程序的發(fā)展日益加速，東方頭條投資經(jīng)理秦迪對(duì)小程序這樣評(píng)價(jià)：用戶的注意力和使用習(xí)慣在哪，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重心就在哪。現(xiàn)在由于微信這樣一個(gè)中心化的社交平臺(tái)，無(wú)論是從用戶的使用習(xí)慣、便利性還是產(chǎn)品的傳播角度，小程序的形態(tài)都是一個(gè)非常了不起的創(chuàng)舉。
久安網(wǎng)絡(luò) 小程序
2018年即將步入尾聲，從年底忙到年尾，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大多都以小程序收尾。說(shuō)到小程序，大家就有點(diǎn)擔(dān)心。明年小程序的發(fā)展重點(diǎn)將會(huì)在哪里？
先來(lái)看看國(guó)內(nèi)微信小程序的市場(chǎng)行情：據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信月活躍用戶10.83億，已上線小程序超過(guò)100萬(wàn)，超過(guò)150萬(wàn)開(kāi)發(fā)者加入，5000多個(gè)第三方平臺(tái)，每日人均打開(kāi)小程序4次，2億的小程序活躍用戶人均打開(kāi)20個(gè)。毫無(wú)疑問(wèn)，微信小程序市場(chǎng)占比是居高不下的。小程序還是值得大家一搏。
秒福有禮
不過(guò)，最近圈里熱議，微信要公布一系列促進(jìn)自然增長(zhǎng)的機(jī)制。在具體的策略方面，微信將給小程序質(zhì)量分級(jí)，推出質(zhì)量分，并讓用戶參與到評(píng)級(jí)中。質(zhì)量分高的小程序，未來(lái)可能會(huì)獲得審核上的傾斜、更高比例的廣告分成以及其他扶持。同時(shí)，還會(huì)發(fā)布一個(gè)行業(yè)助手，讓開(kāi)發(fā)者知道自己開(kāi)發(fā)的小程序有哪些能力，可以解決哪些問(wèn)題，給用戶帶來(lái)什么幫助等。
當(dāng)然，推出小程序打分評(píng)級(jí)功能，并不僅僅為了促使小程序開(kāi)發(fā)者或創(chuàng)業(yè)者推出高質(zhì)量小程序，更重要的，是幫助他們尋找到一個(gè)可以讓用戶頻繁使用的方式，提高留存率。小程序質(zhì)量高了，用戶自然會(huì)重復(fù)使用，也會(huì)更青睞高質(zhì)量，能直接解決他們需求的小程序。
小程序推出的質(zhì)量分功能，無(wú)疑對(duì)小程序開(kāi)發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者甚至是小程序第三方服務(wù)平臺(tái)有個(gè)很大影響。
可以預(yù)見(jiàn)在未來(lái)，小程序生態(tài)將更趨于成熟、規(guī)范化，將給各行各業(yè)都帶來(lái)全新的機(jī)會(huì)。
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