“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”，這是近來(lái)突然爆火的三農(nóng)博主，也是繼“張同學(xué)”之后又一匹鄉(xiāng)村風(fēng)“流量黑馬”。
從去年11月在抖音上發(fā)布第一條視頻至今，在不到半年的時(shí)間里，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”已經(jīng)積累了近350多萬(wàn)粉絲，差不多平均每天漲粉2萬(wàn)；在此前沒(méi)有受眾基礎(chǔ)的B站，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”的漲粉幅度更是現(xiàn)象級(jí)的。今年3月入駐B站以來(lái)，發(fā)布了30條視頻，收獲了244萬(wàn)的粉絲和1.1億的播放量。令人驚訝的是，這些數(shù)據(jù)仍在飛漲之中。
5月7日，天目新聞?dòng)浾邅?lái)到了浙江省紹興市新昌縣的宋家村，看一看這位“80后”的新昌博主，是真的會(huì)魔法嗎？
“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”楊軍昌 拍友 沈錦燁 攝
爆火“前夜”
在外打拼二十多年，學(xué)到不少生存技能，卻并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想?；氐睫r(nóng)村才發(fā)現(xiàn)，家鄉(xiāng)才是什么都不缺的地方。這是楊軍昌在抖音賬號(hào)“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”上寫(xiě)下的簡(jiǎn)介，也是他給自己在爆紅之前的注腳。
上世紀(jì)90年代末，楊軍昌在紹興嵊州的一家美術(shù)學(xué)校讀高中。畢業(yè)后，他去了一家廣告裝潢公司，做廣告牌噴繪、墻繪。那時(shí)，大部分的廣告牌都是手畫(huà)的。
然而到了2000年前后，隨著電腦技術(shù)的發(fā)展，幾乎所有的廣告牌都變成了電腦噴繪，不再需要手繪。一夜之間，楊軍昌失業(yè)了。為了生計(jì)，他四處奔波，做過(guò)電焊工，也為新農(nóng)村畫(huà)過(guò)墻畫(huà)，打過(guò)各種零工，掌握了不少技能。
楊軍昌家里的工具墻 拍友 沈錦燁 攝
就這樣到了2017年，短視頻已經(jīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上興起?！澳菚r(shí)，我每晚睡覺(jué)前都要看些有意思的短視頻，很快就萌生了自己拍的想法?！睏钴姴f(shuō)。此后，他便開(kāi)始在地方論壇上發(fā)布一些自己拍攝的短視頻，視頻剪輯的功底也是從那時(shí)打下的。
“剛開(kāi)始接觸時(shí)，就是看著視頻教程自學(xué)的，教程里演示一下，我自己就操作一下，看一步學(xué)一步。到現(xiàn)在已經(jīng)學(xué)過(guò)20多種剪輯軟件了?！睏钴姴f(shuō)，“很多網(wǎng)友質(zhì)疑我專(zhuān)業(yè)的剪輯是團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的結(jié)果。其實(shí)我想說(shuō)，若是你好好自學(xué)五年剪輯，你會(huì)比我還專(zhuān)業(yè)?！?/p>
紹興新昌盛產(chǎn)茶葉，大佛龍井更是遠(yuǎn)近聞名。2019年，打小在茶山上長(zhǎng)大的楊軍昌轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，直播賣(mài)起了茶葉，同時(shí)還幫父老鄉(xiāng)親帶貨桃形梨、水蜜桃等家鄉(xiāng)水果。
“抖音直播的銷(xiāo)售情況很好，但是實(shí)際收益并不多。水果在運(yùn)輸過(guò)程中，容易擠碰壓爛，賠償?shù)腻X(qián)基本上都是我們出，所以賺得并不多?！睏钴姴貞浀溃粌H如此，他還經(jīng)常遇到農(nóng)副產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題?？梢哉f(shuō)，那兩年，他很努力，也很不容易。
新昌縣城 拍友 沈錦燁 攝
2020年，楊軍昌迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)，新昌縣澄潭茶廠的電商總監(jiān)盛炯找到了楊軍昌，希望他給茶廠帶貨賣(mài)茶葉。兩人一拍即合，楊軍昌便開(kāi)始用“走路的麻雀（大佛龍井）”這個(gè)抖音號(hào)直播帶貨，同時(shí)還會(huì)拍一些略帶情節(jié)的短視頻，用以推廣產(chǎn)品。
積累了一定的粉絲數(shù)后，楊軍昌有了新的煩惱。“我在直播的時(shí)候只能說(shuō)一些介紹農(nóng)產(chǎn)品的話，但我很想和粉絲們分享自己的生活，家鄉(xiāng)的美食、美景?！?/p>
為了滿足這個(gè)小心愿，2021年11月，楊軍昌注冊(cè)了“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”這個(gè)抖音“小號(hào)”，開(kāi)始專(zhuān)注做內(nèi)容分享?？烧l(shuí)又能想到，這個(gè)原本定位“小號(hào)”的“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”，會(huì)在一個(gè)多月后徹底火出圈。
背后“團(tuán)隊(duì)”
2021年12月31日，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”發(fā)布了一個(gè)創(chuàng)作鄉(xiāng)村振興墻繪的視頻。5分36秒的視頻里，塞入了156個(gè)鏡頭，并融合了創(chuàng)意墻繪、美食制作、鄉(xiāng)村生活等多個(gè)內(nèi)容，讓冗長(zhǎng)的視頻帶有節(jié)奏感，再配上周杰倫的《稻香》，這個(gè)視頻很快就火出了圈，短時(shí)間內(nèi)就收獲了200多萬(wàn)的點(diǎn)贊。今年3月8日，鳥(niǎo)哥又將這個(gè)視頻發(fā)布到了B站，獲得了1300多萬(wàn)的播放量。
“經(jīng)過(guò)前面幾個(gè)視頻的摸索與調(diào)整，雜七雜八的功夫也都學(xué)了些，到了這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，剛好能打出一套'組合拳’。又正好迎上鄉(xiāng)村振興這樣一個(gè)主題，以輕松休閑的方式輸出正能量，我很幸運(yùn)趕上了這個(gè)時(shí)機(jī)。”楊軍昌告訴記者。
此后，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”的視頻風(fēng)格也逐步定格下來(lái)。相比于“李子柒”世外桃源般的夢(mèng)想田園、“張同學(xué)”質(zhì)樸純粹的東北生活，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”帶給觀眾的是別具一格的煙火氣，一種格外親切又難以回去的鄉(xiāng)愁。
就像懷疑“李子柒”“張同學(xué)”一樣，火了以后，也有不少網(wǎng)友覺(jué)得“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”的背后是個(gè)專(zhuān)業(yè)運(yùn)作的團(tuán)隊(duì)，甚至還有人覺(jué)得他的墻繪是別人幫他畫(huà)好的。“有人質(zhì)疑我是好事，說(shuō)明我的視頻好，夠?qū)I(yè)。”楊軍昌笑著說(shuō)。
說(shuō)起“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”的“團(tuán)隊(duì)”，不得不提到另一位重要人物“鳥(niǎo)嫂”宋蘭英。這對(duì)恩愛(ài)的夫妻相識(shí)于一個(gè)十幾年前的qq本地相親群。楊軍昌開(kāi)玩笑地說(shuō)，“我學(xué)歷不高、長(zhǎng)得不帥、家境不富裕，她能跟我過(guò)日子，全靠那時(shí)又哄又騙?！逼鋵?shí)，視頻里的“鳥(niǎo)哥”之所以能做一手好菜，就是當(dāng)年“鳥(niǎo)嫂”懷孕后，他接手廚房的結(jié)果。
“鳥(niǎo)嫂”和“鳥(niǎo)哥”丈母娘 拍友 沈錦燁 攝
“他是個(gè)性子比較急，決定的事情絕不會(huì)退縮的人。在我給不出更好的意見(jiàn)和選擇時(shí)，我都會(huì)全心全意支持他?！彼翁m英說(shuō)。在“團(tuán)隊(duì)”里，宋蘭英不僅負(fù)責(zé)后勤，還要兼任演員和攝像?！捌鋵?shí)都差不多，他在外打工的時(shí)候，我就一直跟著他。以前，我給他遞的是扳手和螺絲刀，現(xiàn)在我?guī)退e手機(jī)、拍視頻。”宋蘭英說(shuō)。
制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，楊軍昌還要兼顧帶貨直播。時(shí)間常常不夠用，早上送完孩子上學(xué)，他就是開(kāi)始搞內(nèi)容創(chuàng)作，一直忙到下午四五點(diǎn)孩子放學(xué)。然后就是接孩子放學(xué)，燒飯、洗碗、洗衣服、直播帶貨。下播后，就躺在床上剪輯視頻?！巴砩铣３＜舻搅璩?jī)扇c(diǎn)，一個(gè)視頻一般需要拍5天左右，我就會(huì)花5個(gè)晚上來(lái)把它剪完?！?/p>
隨著自己越來(lái)越火，楊軍昌也逐漸意識(shí)到，像之前這樣搞，效率有點(diǎn)低。粉絲催更催得急，自己也得加把勁。如今，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”的團(tuán)隊(duì)新加入了兩位攝像老師。“他們不是我招進(jìn)來(lái)的員工，都是之前認(rèn)識(shí)的朋友，有空的時(shí)候過(guò)來(lái)幫忙的。”楊軍昌說(shuō)，“如果非要說(shuō)我們是個(gè)團(tuán)隊(duì)的話，那也應(yīng)該是我去打造團(tuán)隊(duì)，不是團(tuán)隊(duì)來(lái)打造我?！?/p>
墻繪的顏料 拍友 沈錦燁 攝
三農(nóng)博主
短視頻時(shí)代瞬息萬(wàn)變，沒(méi)有永遠(yuǎn)的頂流，特別是在如今創(chuàng)作門(mén)檻越來(lái)越低的環(huán)境下，稍有不慎，百萬(wàn)粉絲的賬號(hào)轉(zhuǎn)眼就會(huì)變成明日黃花。
早已有人在考慮“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”們火了以后的事情了，楊軍昌自己倒是看得很開(kāi)，“涼了很正常。沒(méi)有人會(huì)在網(wǎng)上一直火下去的。我是在農(nóng)村火起來(lái)的，就算涼我也要凉在農(nóng)村?！?/p>
“有人說(shuō)，你怎么開(kāi)始直播帶貨了，那你離涼不遠(yuǎn)了?！睏钴姴f(shuō)，“2019年開(kāi)始，我就幫家鄉(xiāng)直播帶貨，賣(mài)桃子、賣(mài)梨、賣(mài)楊梅。作為一個(gè)三農(nóng)博主，我連農(nóng)產(chǎn)品我都不敢賣(mài)，我要火起來(lái)干嘛呢？有熱度的是我，沒(méi)有熱度我還是照樣生活?！?/p>
眼下，楊軍昌已經(jīng)做出了一點(diǎn)成績(jī)，他表示，在滿足自己追求美好生活的前提下，他會(huì)把余力全部投入給家鄉(xiāng)，投入給鄉(xiāng)村事業(yè)。今年，他和妻子一起定下了個(gè)小目標(biāo)，就是在新昌縣城里買(mǎi)一套學(xué)區(qū)房。說(shuō)起這個(gè)小目標(biāo)，兩個(gè)人臉上都掛著笑容。
正在做飯的楊軍昌 拍友 沈錦燁 攝
很多人會(huì)問(wèn)“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”的視頻為什么會(huì)火起來(lái)，在楊軍昌自己看來(lái)，除了借了鄉(xiāng)村振興的東西和技術(shù)層面的原因之外，就是真實(shí)。“細(xì)心的網(wǎng)友會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是我畫(huà)的畫(huà)，還是燒的菜，還是做得手工，都不算很精致。比我技術(shù)好的人太多了，我拍視頻的目的不是為了炫技，而是分享。我想表達(dá)的意思就是，在農(nóng)村只要你像在城里一樣地努力，你什么都不會(huì)缺?！?/p>
鄉(xiāng)村創(chuàng)作者們?nèi)绾伪３中迈r感和熱度，或許是個(gè)值得我們思考的問(wèn)題。但是比這更重要的是追求美好生活的態(tài)度，是對(duì)鄉(xiāng)村真正的熱愛(ài)。正如好友洛松維寫(xiě)給楊軍昌的歌一樣，“有夢(mèng)就追勇敢無(wú)畏，不管生活多難多狼狽?！碑?dāng)我們打開(kāi)“帥農(nóng)鳥(niǎo)叔”的視頻時(shí)，看到的一顆三農(nóng)人的心，火熱地跳動(dòng)在農(nóng)村。
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