近 4 年來英偉達(dá)掀起的又一場自我革命。
英偉達(dá)新一代顯卡向自己的上一代產(chǎn)品捅了一刀，但它真正要打擊的，其實(shí)是競爭對手 AMD。
北京時(shí)間 9 月 2 日，英偉達(dá)發(fā)布基于安培架構(gòu)的顯卡 GeForce RTX 30 系列，包括 RTX 3070、RTX 3080、RTX 3090 三個(gè)型號。GeForce RTX 30 系列不僅在性能、能效上，較上一代產(chǎn)品翻倍增長。工藝制程、顯存、光線追蹤、AI 游戲體驗(yàn)在內(nèi)的關(guān)鍵參數(shù)指標(biāo)上也獲得極大躍遷。
更重要的是這一代顯卡價(jià)格卻保持不變。同上一代產(chǎn)品發(fā)布時(shí)候的「性價(jià)比」相比，GeForce RTX 30 系列定價(jià)一反以往高冷姿態(tài)，直撲「高端性價(jià)」，以至于看起來完全不給自家上一代產(chǎn)品留下活路。這種「性價(jià)比」路數(shù)，算是近 4 年來英偉達(dá)掀起了又一場自我革命。
黃仁勛稱，'GeForce RTX 30 系列顯卡實(shí)現(xiàn)了有史以來最偉大的飛躍，如果說過去 20 年的發(fā)展令人驚嘆，那么接下來的 20 年簡直就是科幻小說。'言語間，能夠感受到黃教主給予 GeForce RTX 30 系列顯卡的評價(jià)、期望奇高。
搬出 21 年前英偉達(dá)的「壯舉」，可能是黃教主歷年發(fā)布會的第一次。
發(fā)布會前，英偉達(dá)在 Twitter 上發(fā)布的簡短視頻預(yù)告、宣傳海報(bào)，就打出「21 天，21 年」的標(biāo)語，吊足大家胃口，預(yù)示出 GeForce RTX 30 系列顯卡新品不同尋常，具有劃時(shí)代意義。重溫歷史，才能感知現(xiàn)在，21 年前于英偉達(dá)而言是一個(gè)值得銘記的年份，而那一年的意義，恰恰在于英偉達(dá)在商業(yè)競爭上的關(guān)鍵突破。
1999 年 8 月，英偉達(dá)推出 GeForce 256，GeForce 256 雖不是英偉達(dá)第一代產(chǎn)品，但卻開創(chuàng)了多個(gè)歷史性節(jié)點(diǎn)。GeForce 256 創(chuàng)造了多項(xiàng)世界第一，首次提出 GPU 概念，GeForce 256 被英偉達(dá)譽(yù)為世界第一個(gè) GPU 產(chǎn)品，從此 GPU 作為一個(gè)獨(dú)立運(yùn)算單元與 CPU 并駕齊驅(qū)；首個(gè)以 GeForce 命名的系列產(chǎn)品，成為 N 卡家族的明星產(chǎn)品。
尤其是，GeForce 256 將 Hardware T&L（光影轉(zhuǎn)換）技術(shù)首次代入了消費(fèi)級市場，在當(dāng)時(shí)絕無僅有。一直以來，CPU 承擔(dān)了處理 3D 渲染，以及驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)建多邊形圖形的計(jì)算與操作。但在當(dāng)時(shí)即便是最先進(jìn)的 CPU 也不能勝任，只能退而求其次，降低圖形復(fù)雜度。直到 GeForce 256 的出現(xiàn)，方才改變這一困局。
GeForce 256 擁有強(qiáng)大的圖形處理能力，比當(dāng)時(shí)最快的 CPU 還要強(qiáng)悍，加速業(yè)界 3D 渲染計(jì)算從 CPU 遷移至 GPU。
當(dāng)時(shí)，英偉達(dá)在市場上面臨 3Dfx、S3、ATI 在內(nèi)多個(gè)競爭對手的威脅，GeForce 256 奠定了英偉達(dá)在 GPU 領(lǐng)域的霸主地位。而 AMD 收購 ATI，與英偉達(dá)打雙人擂臺還是后話。
那么，本次 GeForce RTX 30 系列究竟有何過人之處，能與 GeForce 256 類比?
GeForce RTX 30 系列采用三星 8N 定制工藝制程，集成 280 億個(gè)晶體管，搭載有史以來最快存儲美光新款 GDDR6X。
工藝制程升級，讀寫速度翻倍。黃仁勛稱，「僅僅依靠晶體管性能實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了?！?/p>
由于 GeForce RTX 30 系列采用最新安培架構(gòu)，著色器計(jì)算、性能，三角形相交吞吐量，光線追蹤是前一代圖靈架構(gòu)的兩至三倍，Tensor Core（張量計(jì)算核心）處理稀疏網(wǎng)絡(luò)的速率也是上一代的兩倍，即達(dá)到「三個(gè)翻倍」。光線追蹤越多，安培架構(gòu)加速反而越快，極大增強(qiáng)游戲體驗(yàn)的沉浸感與真實(shí)感。
「英偉達(dá)利用每一個(gè)工程杠桿榨取系統(tǒng)性能，架構(gòu)、定制流程設(shè)計(jì)、電路設(shè)計(jì)、邏輯設(shè)計(jì)、顯存、軟件和算法...... 全棧工程設(shè)計(jì)和精湛工藝是英偉達(dá) GPU 的招牌。性能、能耗、低功耗達(dá)到世界級水平?！裹S仁勛總結(jié)稱，「代際性能飛躍才是新款 GPU 的最大亮點(diǎn)?！?/p>
一位行業(yè)分析師認(rèn)為，「GeForce RTX 30 系列發(fā)布最大看點(diǎn)在于架構(gòu)升級，并導(dǎo)入新一代 Tensor Core（張量計(jì)算核心）與 RT Core（光線追蹤核心），此次發(fā)布的顯卡更把英偉達(dá)不久前數(shù)據(jù)中心 A100 的 GPU 技術(shù)引入游戲顯卡中。」
此外，在 AI 技術(shù)方面，英偉達(dá)也進(jìn)行了一系列更新，如去除圖像噪點(diǎn)，主播背景聲音降噪、更換背景主題。其中，主播背景聲音降噪可謂是主播們的福音，無論背景聲音多么嘈雜，按下降噪功能，世界可以瞬時(shí)間安靜下來，只留下主播自己的聲音。
盡管，發(fā)布會上黃仁勛全程聚焦于 GeForce RTX 30 系列各方面的性能、能效參數(shù)提升，但在不少業(yè)界人士看來，GeForce RTX 30 系列因?yàn)榧夹g(shù)顯著提升，同時(shí)也在讓其價(jià)格方面更誘人。走上了以高性能而不是低價(jià)格，拉高性價(jià)比的路線。
前述行業(yè)分析師告訴極客公園，「一直以來 AMD 專走性價(jià)比路線，以更低工藝制程，更低價(jià)格攻打市場，現(xiàn)在英偉達(dá)升級至 8nm，性能翻倍，但價(jià)格沒有漲，這讓 AMD 的 GPU 顯卡前景不妙?！?/p>
一個(gè)月以前，AMD 發(fā)布的 2020 年 Q2 財(cái)報(bào)顯示，AMD 季度營收同比、環(huán)比均獲增長，創(chuàng)下單季度營收、利潤新高。Ryzen（PC 處理器）和 EPYC（服務(wù)器處理器）銷售增長一倍以上，直接驅(qū)動(dòng) Q2 季度各項(xiàng)指標(biāo)大幅增長。
在英特爾 7nm 工藝制程再度跳票之后，AMD 股價(jià)迅速攀升，反超英特爾，較年初股價(jià)實(shí)現(xiàn)翻倍增長，資本市場對其看好。AMD 歷經(jīng)波折后，重回高光時(shí)刻。
AMD 既有 CPU 業(yè)務(wù)，又有 GPU 業(yè)務(wù)，分別與英特爾、英偉達(dá)展開正面競爭。盡管，AMD 的 2020 年 Q2 財(cái)報(bào)創(chuàng)下紀(jì)錄，主要是依靠 CPU 業(yè)務(wù)板塊的增長彌補(bǔ)了 GPU 業(yè)務(wù)的下滑。但實(shí)際上，AMD 的 GPU 業(yè)務(wù)依然對英偉達(dá)產(chǎn)生一些壓力。
Jon Peddie Research 數(shù)據(jù)顯示，2020 年 Q2 GPU 獨(dú)立顯卡市場，英偉達(dá)占比 80%，AMD 占比 20%；而（獨(dú)立顯卡+集成顯卡）總體市場份額中，AMD 占比 18%，英偉達(dá)占比 19%，兩者差距不明顯。
AMD 的 CPU 業(yè)務(wù)之所以能夠在近幾年「回春」，離不開 AMD 的產(chǎn)品策略。2017 年 AMD 推出全新的 Zen 芯片架構(gòu)后，與臺積電綁定，緊跟先進(jìn)工藝制程。芯片性能提升的同時(shí)，價(jià)格比競爭對手更低廉。比如，2019 年 AMD 發(fā)布的 Ryzen 3000 系列 CPU，工藝制程 7nm 比英特爾的 14nm 先進(jìn)，價(jià)格卻是英特爾的一半。
同樣的產(chǎn)品、定價(jià)策略在 GPU 業(yè)務(wù)上也體現(xiàn)得淋漓盡致。
2019 年，AMD 推出的 Radeon RX 5700 系列顯卡，基于全新的架構(gòu)，搶先于英偉達(dá)采用 7nm 制程，價(jià)格比上一代產(chǎn)品更低，是英偉達(dá)的一半。據(jù) AMD 公布的產(chǎn)品路線圖，2020 年，AMD 將進(jìn)一步更新架構(gòu)與芯片制程，挺入英偉達(dá)所在的高端 GPU 市場。無疑，AMD 瞄準(zhǔn)的是英偉達(dá)不能覆蓋的用戶群體，即對芯片性價(jià)比更加敏感的用戶。
這就可以理解，為何本次英偉達(dá) GeForce RTX 30 系列定價(jià)如此「激進(jìn)」，從性能、價(jià)格兩方面全面封堵 AMD 的進(jìn)攻。當(dāng)然，這不是英偉達(dá)第一次因 AMD 改變定價(jià)策略，2017 年，面對 AMD 的攻勢，英偉達(dá)以中等價(jià)位發(fā)布了性能怪獸 GTX 1080 Ti 顯卡。
不過，與英偉達(dá)相比，AMD 在顯卡的關(guān)鍵性能，如光線追蹤，軟件生態(tài)，獨(dú)立顯卡市場規(guī)模等方面仍有較大差距。
其實(shí)，早在上個(gè)世紀(jì) 90 年代，英偉達(dá)就憑借性價(jià)比扳倒了昔日的顯卡霸主 3Dfx、ATI。這一次，英偉達(dá)重拾性價(jià)比策略，AMD 恐怕將受到全方位吊打，唯一的價(jià)格優(yōu)勢不復(fù)存在后，AMD 的逆襲之路將注定充滿坎坷。
而這可能就是「老謀深算」的老黃的目標(biāo)——英偉達(dá)身邊有一個(gè)讓市場二八開的競爭者挺好，但永遠(yuǎn)不要讓對手有機(jī)會改變這個(gè)格局。見到對方套路和陣地成型，就發(fā)起一波突襲，哪怕對自己上一代產(chǎn)品有傷害，但「隔山打?！菇o AMD 的沖擊顯然更有戰(zhàn)略意義。
圖片來源：英偉達(dá)、Jon Peddie Research｜責(zé)任編輯：靖宇
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