“直播帶貨”還沒火完，“小店經(jīng)濟(jì)”又火了。從中央到地方紛紛出臺政策鼓勵發(fā)展“小店經(jīng)濟(jì)”。特殊時(shí)期，激發(fā)全社會的自主創(chuàng)業(yè)熱情成為“穩(wěn)就業(yè)”的重要方式之一。
事實(shí)上，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步和中國社會消費(fèi)升級，以“直播帶貨”“社交電商”等形態(tài)為代表的“輕創(chuàng)業(yè)”形態(tài)，早已成為“大眾創(chuàng)業(yè)”的主力軍。
專家指出，互聯(lián)網(wǎng)“輕創(chuàng)業(yè)”代表未來長期發(fā)展方向，不僅需要政策保駕護(hù)航，更需要發(fā)揮平臺企業(yè)的賦能作用，為千千萬萬普通創(chuàng)業(yè)者提供更多支持。
“輕創(chuàng)業(yè)”浪潮來襲
“小店經(jīng)濟(jì)”曾經(jīng)代表著門檻最低的創(chuàng)業(yè)方式。而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“社交電商”從業(yè)者無需租門面、占用資金，一部手機(jī)，就可以完成從開店到售后的全部過程。并且，隨著短視頻、直播等互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的流行，社交電商營銷的玩法也日益豐富。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會微商工作組發(fā)布的《2019中國社交電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年社交電商保持高速增長，市場規(guī)模達(dá)2萬億元，同比增長高達(dá)63.2%，從業(yè)人員規(guī)模更是達(dá)到4801萬人，同比增長幅度達(dá)到58.3%。預(yù)計(jì)未來幾年，社交電商行業(yè)規(guī)模和從業(yè)人員數(shù)量將進(jìn)一步快速提高。
相信每個(gè)人的朋友圈里，都少不了一些賣衣服、化妝品、食品、保健品的“微商”。不僅僅是微信朋友圈“微商”，在抖音、快手、淘寶等平臺上，還涌現(xiàn)出眾多通過視頻直播帶貨的主播。這里面既有李佳琦、薇婭等頭部主播，更有成千上萬個(gè)“腰部主播”通過直播銷售特產(chǎn)、服裝等產(chǎn)品，對于就業(yè)的拉動作用不言而喻。
國家對于互聯(lián)網(wǎng)“輕創(chuàng)業(yè)”的發(fā)展也一直采取鼓勵措施。早在2016年12月，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)改委印發(fā)的《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》明確提出，積極鼓勵社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮內(nèi)容、創(chuàng)意及用戶關(guān)系優(yōu)勢，建立鏈接電子商務(wù)的運(yùn)營模式，刺激網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)持續(xù)增長。
彼時(shí)，社交電商才剛剛起步，三部委發(fā)文以積極態(tài)度鼓勵社交電商發(fā)展。去年10月，國務(wù)院審議通過的《優(yōu)化營商環(huán)境條例(草案)》中再次提出，對新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新模式，按照鼓勵創(chuàng)新、包容審慎的原則確定監(jiān)管方式和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。
不僅僅是政策上鼓勵，今年疫情影響下，眾多政府領(lǐng)導(dǎo)對“直播帶貨”的積極參與更是帶動了一場“全民直播”的浪潮。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，單單今年一季度，全國電商直播就超過400萬場，網(wǎng)絡(luò)零售對消費(fèi)和就業(yè)的促進(jìn)作用進(jìn)一步提升。
“無論是政策環(huán)境，還是技術(shù)發(fā)展，這都是‘輕創(chuàng)業(yè)’最好的時(shí)代?！睂＜移毡轭A(yù)計(jì)，未來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)的“去中心化”趨勢將進(jìn)一步明顯，“輕創(chuàng)業(yè)”也將成為越來越多人的選擇。
企業(yè)爭相賦能創(chuàng)業(yè)者
國家為“輕創(chuàng)業(yè)”創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境，對于許多有自主創(chuàng)業(yè)夢想的普通人來說，更需要平臺級公司幫助其解決賣什么、在哪賣、怎么賣的現(xiàn)實(shí)問題。
事實(shí)證明，平臺級公司能夠支撐第三方通過自己的生態(tài)體系去獲利。對于普通人就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的拉動力量非常強(qiáng)大。傳統(tǒng)商業(yè)時(shí)代，平臺級企業(yè)通過建立經(jīng)銷商體系，不僅帶來眾多經(jīng)銷商的“共同富?！?，也促進(jìn)企業(yè)自身發(fā)展壯大?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺級企業(yè)對于就業(yè)的拉動作用更加明顯。
一方面，以淘寶、微信、抖音等為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司為“輕創(chuàng)業(yè)”者提供了入駐門檻極低的平臺，讓創(chuàng)業(yè)者能夠低成本快速開店和積累用戶。有數(shù)據(jù)顯示，2018年，互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)用生態(tài)帶動就業(yè)機(jī)會累計(jì)超過6000萬個(gè)。
另一方面，大型品牌企業(yè)則為社交電商“輕創(chuàng)業(yè)”者提供可靠的商品、營銷能力等支撐，幫助輕創(chuàng)業(yè)者解決社交電商最核心的運(yùn)營支持和供應(yīng)鏈問題，并通過豐富的營銷活動和營銷工具與“輕創(chuàng)業(yè)”者實(shí)現(xiàn)價(jià)值共享和共贏。
以家電品牌格力為例，今年以來，董明珠在微信小程序、抖音、淘寶等平臺發(fā)起多場直播活動，在六一兒童節(jié)的直播中更是狂攬65.4億元的銷售額。據(jù)了解，董明珠直播帶動的訂單，除了經(jīng)銷商帶來的流量外，其他很多通過官方宣傳帶來的購買會根據(jù)區(qū)域派單給經(jīng)銷商，相當(dāng)于利用格力品牌和董明珠的影響力帶動經(jīng)銷商的銷售，是平臺公司賦能創(chuàng)業(yè)者的典型代表。
擁有遍布全國的7500家授權(quán)專賣店的大健康企業(yè)無限極，也積極擁抱“社交電商”，利用直播、升級數(shù)字化營銷工具等措施積極賦能平臺上的創(chuàng)業(yè)者，幫助其實(shí)現(xiàn)由線下到線上的轉(zhuǎn)型。
今年以來，無限極策劃生產(chǎn)基地、研發(fā)中心、產(chǎn)品等多場直播，不僅起到幫助經(jīng)銷商“帶貨”的目的，更是建立消費(fèi)者對于無限極的信任，強(qiáng)化消費(fèi)者與經(jīng)銷商的情感連接。
為了便于營銷人員拓展線上銷售，無限極和騰訊智慧零售還聯(lián)合打造了“無限極微商城”、“營銷助手”兩款小程序，讓每個(gè)營銷人員能夠建立自己的“專屬小店”，并且提供內(nèi)容營銷、數(shù)字化管理、精準(zhǔn)服務(wù)等多項(xiàng)能力，幫助一線營銷人員提升獲客、復(fù)購、轉(zhuǎn)化的效率。
事實(shí)證明，眾多品牌企業(yè)對于“輕創(chuàng)業(yè)”的數(shù)字化賦能正在成為一種潮流，這種“賦能”帶動的不光是社會就業(yè)，更是傳統(tǒng)商業(yè)的全面升級。
無論是從政策導(dǎo)向來看，還是從平臺級公司的舉措來看，屬于社交電商的時(shí)代才剛剛開始。春風(fēng)雨露，相輔相承，“輕創(chuàng)業(yè)”的浪潮還將繼續(xù)洶涌，整個(gè)商業(yè)生態(tài)也將更具活力。
聯(lián)系客服
