3月31日，小米集團(tuán)給出了2019年全年業(yè)績(jī)的完美答卷：全年總收入突破2000億，達(dá)到2058億人民幣，同比增長(zhǎng)17.7%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)115億人民幣，同比增長(zhǎng)34.8%。
在這樣的逆勢(shì)背景中，小米卻交出了一份超預(yù)期的增長(zhǎng)答卷。這是令投資者非常欣喜的。野村證券也由此維持了對(duì)小米集團(tuán)“買入”的評(píng)級(jí)，并表示，盡管今年第一季度手機(jī)市場(chǎng)需求疲軟，但仍然對(duì)小米有信心。
這樣看來(lái)小米似乎擺脫了2018年傷筋動(dòng)骨的狀態(tài)，雙品牌（紅米+小米）戰(zhàn)略取得了初步的成效。但是，在疫情發(fā)酵的背景下，海外市場(chǎng)形勢(shì)更加不明朗，這樣的逆勢(shì)上漲，其實(shí)讓人有些喜憂參半。
從三大業(yè)務(wù)來(lái)看，2019年，小米智能手機(jī)營(yíng)收1221億元，同比增長(zhǎng)7.3%；IoT與消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入增速放緩，營(yíng)收621億元，同比增加41.7%；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入方面，小米營(yíng)收198億元，同比增長(zhǎng)24.4%。
對(duì)于整個(gè)我國(guó)的智能手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去的2019年的銷量并不理想，因?yàn)楫?dāng)前處于4G-5G的尷尬切換期，消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)換機(jī)意愿不強(qiáng)。據(jù)IDC發(fā)布的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)2019年第三季度報(bào)告顯示，當(dāng)季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總出貨量約為9890萬(wàn)臺(tái)，同比減少3.6%。華為（含榮耀）穩(wěn)坐第一手機(jī)品牌王座，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占比高達(dá)42%，同比暴增64.6%，尾隨其后的還有vivo、oppo，小米的優(yōu)勢(shì)并不凸顯。
從小米的智能手機(jī)收入結(jié)構(gòu)上來(lái)看，這次的逆勢(shì)增長(zhǎng)主要得益于境外市場(chǎng)的收入，輕松邁過(guò)了百億美元的大關(guān)，達(dá)到了912.3億人民幣，同比增長(zhǎng)44.3%，遠(yuǎn)高于中國(guó)大陸地區(qū)收入增幅。3月6日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2019年第四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告顯示，當(dāng)季度蘋果以18%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，三星與之持平，華為以14%的市場(chǎng)份額位列第三，小米則以8%的市場(chǎng)份額緊隨其后。
小米此前曾發(fā)推特表示，它們已經(jīng)在全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)部署業(yè)務(wù)，并在42個(gè)國(guó)家和地區(qū)取得了市場(chǎng)前五的好成績(jī)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2019年小米在印度市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)10個(gè)季度智能手機(jī)市場(chǎng)占有率第一，小米在印度建有6家手機(jī)工廠，不少印度用戶甚至認(rèn)為小米就是自己的本土品牌；在西歐市場(chǎng)，小米在第四季度的出貨量同比增長(zhǎng)了115.4%。
但是，據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，小米2019第三季度在印度的市場(chǎng)份額出現(xiàn)了罕見的下滑，下滑0.2個(gè)百分點(diǎn)。而OPPO與VIVO增長(zhǎng)迅速，兩者合計(jì)市場(chǎng)份額已達(dá)到27%，成為小米在印度的有力追趕者。
IDC數(shù)據(jù)顯示，小米之所以可以在印度市場(chǎng)取得一定優(yōu)勢(shì)，主要是紅米Note 4、紅米4以及紅米4A等低價(jià)手機(jī)的影響?？康氖遣挥?jì)成本的提供性價(jià)比，以此在獲得更多的市場(chǎng)份額。與華為相比，小米2019年的智能手機(jī)出貨量是它的二分之一，但在總體營(yíng)收上，卻只有它四分之一的水平?？v觀2019年，小米手機(jī)平均售價(jià)只同比提升了2.2%，僅為979.9元。
而隨著國(guó)內(nèi)其他友商（oppo、vivo、realme等）開始看上海外市場(chǎng)這塊蛋糕，紛紛針對(duì)性的發(fā)布中低端產(chǎn)品，小米的市場(chǎng)出貨量與利潤(rùn)的矛盾也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
小米其實(shí)已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，并且在今年的第一季度就發(fā)布了小米10旗艦機(jī)，這是小米第一款高端機(jī)型，售價(jià)直線拉升，達(dá)到了破紀(jì)錄的3999元，Pro版本更是高達(dá)4999元，目前看來(lái)在京東上的銷量已經(jīng)達(dá)到了10w+，還算不錯(cuò)。但是在手機(jī)市場(chǎng)日漸收窄的今天，蘋果和華為的廝殺刀光劍影的背景下，小米能否在高端市場(chǎng)得到消費(fèi)者的認(rèn)可就要看小米10的超預(yù)期表現(xiàn)了。
從小米10、和K30的陸續(xù)發(fā)布可以看得出，小米已經(jīng)瞄準(zhǔn)多段位客戶，打算在2020年乘勝追擊，但是誰(shuí)也沒有料到會(huì)出現(xiàn)疫情這只攔路虎。
全球性的流行病對(duì)跨國(guó)公司的影響不言而喻，不僅從需求端，供應(yīng)鏈也會(huì)有不少的問(wèn)題。雖然國(guó)內(nèi)已經(jīng)快速調(diào)整，但是小米的芯片來(lái)自于高通，其他供應(yīng)商都在全世界各地都有，如果疫情沒有及時(shí)控制，那么小米的供應(yīng)鏈也會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。
而且，小米想要大肆發(fā)展的西歐市場(chǎng)，目前都是在疫情的重災(zāi)區(qū)，手機(jī)實(shí)在算不上當(dāng)前的生活必需品，當(dāng)下的沖擊顯而易見。更讓人擔(dān)憂的是小米占領(lǐng)最大份額的印度，目前還未迎來(lái)疫情的拐點(diǎn)，小米在其所擁有的6家工廠全部都面臨著關(guān)停的危機(jī)，再加上社會(huì)大部分停滯、電商萎靡等問(wèn)題，疫情當(dāng)下如何，難下定論，但是如果經(jīng)濟(jì)、品牌、消費(fèi)力等不能快速的回復(fù)，小米在印度花費(fèi)的大量心血很有可能付諸東流。如果小米把業(yè)務(wù)重心短期重新拉回國(guó)內(nèi)，那么在強(qiáng)敵環(huán)伺的國(guó)內(nèi)激烈競(jìng)爭(zhēng)下，小米低價(jià)5G手機(jī)策略恐讓手機(jī)毛利率繼續(xù)承壓。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)本身不具備獲取流量的能力，小米通過(guò)低價(jià)策略得到了大量客戶群體，成為了這個(gè)游戲的蓄水池。既然硬件不賺錢，那么就只能利用其中的流量來(lái)平衡利潤(rùn)。也就是延續(xù)智能手機(jī)時(shí)代就已經(jīng)探索出來(lái)的，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告賺取營(yíng)收。
財(cái)報(bào)顯示，2019年小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入為198億元,其中廣告收入同比增長(zhǎng)了17.8%。小米從2018年就開始著重調(diào)整自己的廣告業(yè)務(wù)，首先客戶群體多了垂直領(lǐng)域的中小企業(yè)，并且對(duì)不同客戶群體都做了精準(zhǔn)的投放模式，完善了推薦系統(tǒng)，做了更精細(xì)的運(yùn)營(yíng)策略。奧維互娛統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)智能電視市場(chǎng)開機(jī)廣告以及開機(jī)后資源廣告上的收入達(dá)到了24億元，這也就奠定了小米電視廣告繁榮的基礎(chǔ)。
另外，小米有品GMV的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，以及小米金融的快速發(fā)展也促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)增長(zhǎng)：這部分收入達(dá)到18億元，同比增幅在上季度78%的基礎(chǔ)上加速增至97%，同事小米電視的訂閱收入也處在高速增長(zhǎng)期?；ヂ?lián)網(wǎng)游戲業(yè)務(wù)收入方面8.7億元，在去年同比低基數(shù)下，本季度同比增長(zhǎng)44%，但對(duì)總體來(lái)說(shuō)影響不大。
整體來(lái)看利潤(rùn)創(chuàng)造中心互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)遠(yuǎn)超預(yù)期，毛利率也相比上一個(gè)季度越來(lái)越穩(wěn)定。而MIUI系統(tǒng)作為小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的主要承載體，Q4最后一個(gè)月活量達(dá)到3.1億，同比增幅為28%。不過(guò)更重要的國(guó)內(nèi)MIUI用戶相比上季度末的數(shù)值是在下滑的，新增的月活用戶基本由海外貢獻(xiàn)。
不可否認(rèn)的是小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在慢慢的走向多元化，這是一個(gè)好現(xiàn)象，隨著疫情在全球范圍內(nèi)傳播，廣告業(yè)也會(huì)遭受沖擊，還有一些國(guó)內(nèi)政策的不確定因素，業(yè)務(wù)多元化起碼能夠增加一些抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力。
總體來(lái)說(shuō)，作為全球最年輕的世界500強(qiáng)公司，一個(gè)僅僅成立10年的科技公司，小米能在2020年實(shí)現(xiàn)突破2000億元的營(yíng)收成績(jī)，已經(jīng)值得世界矚目。但是市場(chǎng)不會(huì)不會(huì)看一個(gè)企業(yè)的發(fā)展過(guò)程，只會(huì)看一個(gè)企業(yè)的發(fā)展結(jié)果。希望小米在接下來(lái)的發(fā)展路上，可以“心有猛虎，細(xì)嗅薔薇”，成為中國(guó)的企業(yè)門面，一個(gè)讓全世界仰望的偉大公司。
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