出品 | 互聯(lián)網(wǎng)頭條 作者 | 電商君6月2日下午，備受矚目的短劇《金豬玉葉》在抖音平臺正式上線。這部由影視傳奇人物周星馳出品的首部短劇，一經(jīng)上線便展現(xiàn)出了其非凡的魅力。在短短一小時內(nèi)，其播放量便迅速突破百萬大關(guān)，開播五小時后更是攀升至500萬次以上，成為新上線的短劇中的佼佼者。截至發(fā)稿前，該劇播放量已達1683.6萬次。據(jù)了解，《金豬玉葉》第一季共24集，每集時長約5分鐘。在第一集中，劇情巧妙地融入了日本核污水排放和美國槍擊事件等現(xiàn)實元素，為觀眾呈現(xiàn)了一個豐富而真實的背景世界。同時，喜劇演員徐志勝的加盟，更是以其獨特的喜劇風(fēng)格為劇情增色添彩，使得觀眾在歡笑中深思。相關(guān)話題#徐志勝演周星馳短劇花式坑領(lǐng)導(dǎo)#迅速在抖音平臺上引發(fā)了熱議，登上了熱搜榜。值得注意的是，《金豬玉葉》并非一部典型的短劇作品。它采用了橫屏、免費觀看的播放模式，這在當前短劇市場中并不多見。而且，該劇目前尚未有廣告冠名或植入，更像是一次為了推廣短劇形式而進行的嘗試。當然，在短劇市場日益繁榮的今天，傳統(tǒng)影視行業(yè)從業(yè)者入局短劇也不是什么新鮮事。從導(dǎo)演王晶到演員高亞麟，再到華誼兄弟、萬達影業(yè)等大公司，都紛紛涉足短劇領(lǐng)域，但遺憾的是，這些作品在市場上并未能激起太大的波瀾。在DataEye數(shù)據(jù)平臺上搜索這些作品，有的甚至連相關(guān)搜索詞條都沒有，有的則投放了很久仍未能取得顯著的成效。究其原因，一方面是因為傳統(tǒng)影視行業(yè)從業(yè)者以往所制作的內(nèi)容并不直接面向C端用戶，而短劇作為一種直接面向C端用戶的藝術(shù)形式，需要更加貼近觀眾的需求和喜好；另一方面，頂著名導(dǎo)演、名演員、名機構(gòu)的光環(huán)，這些作品自然會受到更加嚴格的審視和評價。就比如《金豬玉葉》，盡管其由周星馳親自出品，并在人物、劇情設(shè)定和后期剪輯等方面給予了精心指導(dǎo)，但仍有部分觀眾對其持保留意見。他們認為劇情在某些方面還不夠緊湊，人物塑造也不夠立體。有人直言“作為短劇，不好看，有種四不像的感覺”，也有人表示“和星爺半毛錢關(guān)系都沒有”。然而，這對于《金豬玉葉》來說，只是其漫漫征程中的一個開始。它能否繼續(xù)保持高播放量并贏得更多觀眾的認可和支持，還需要時間和市場的檢驗。但無論如何，我們都應(yīng)該為周星馳的這次嘗試鼓掌喝彩，他的這次嘗試給短劇帶來了新的期待和可能。而隨著傳統(tǒng)影視行業(yè)的深度參與，短劇精品化已成為行業(yè)的共識和追求。在市場競爭的加劇和用戶審美的升級下，內(nèi)容在短劇產(chǎn)業(yè)鏈中的價值愈發(fā)凸顯。為了吸引觀眾，短劇創(chuàng)作者們不得不面對提質(zhì)創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。當套路化的劇情和單一的題材陷入同質(zhì)化困境時，市場急需更多耳目一新的內(nèi)容類型。這要求創(chuàng)作者們不僅要擺脫低俗和過度商業(yè)化的傾向，還要注重提升作品的文化內(nèi)涵，打造真正的精品短劇。點眾科技董事長陳瑞卿就曾在首屆微短劇大會上指出，短劇市場要想持續(xù)發(fā)展，必須擺脫低俗和過度商業(yè)化，提升作品的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)內(nèi)容的精品化。這一觀點深刻揭示了短劇發(fā)展的核心問題。在過去的一年里，各大平臺積極響應(yīng)這一號召，紛紛推出了一系列具備顯著內(nèi)容長板的短劇作品。無論是精妙絕倫的“錯位創(chuàng)意”，還是創(chuàng)新獨特的內(nèi)容切入，亦或是濃烈深沉的情感表達，這些作品都在故事層面給予觀眾強烈的震撼，贏得了觀眾的喜愛和認可。同時，越來越多反映社會變革的精品微短劇也逐漸嶄露頭角并受到熱烈追捧。這些作品以現(xiàn)實主義題材、行業(yè)劇、類型片等多樣化形式呈現(xiàn)，展現(xiàn)了短劇在內(nèi)容和形式上的豐富性和創(chuàng)新性。它們不僅豐富了觀眾的視覺體驗，也進一步推動了短劇市場的繁榮和發(fā)展。以去年爆火的3集微短劇《逃出大英博物館》為例，該劇以“文物回家”為主題，通過高立意和精彩敘事，引發(fā)了大眾共鳴。在抖音平臺實現(xiàn)了驚人的播放量，并引發(fā)了全網(wǎng)的追劇和討論熱潮。這部作品不僅實現(xiàn)了真正的破圈效應(yīng)，還贏得了口碑與品質(zhì)的雙重勝利。當然，精品短劇的創(chuàng)作并非易事，它不僅需要創(chuàng)作者們的才華和努力，還需要平臺和頭部創(chuàng)作者的聯(lián)合共創(chuàng)。近年來，各大平臺紛紛推出扶持政策，鼓勵精品短劇的創(chuàng)作和生產(chǎn)。例如，抖音與芒果TV的合作推出的“精品短劇扶持計劃”，以及抖音面向全行業(yè)推出的“辰星計劃”，都為短劇創(chuàng)作者提供了實打?qū)嵉闹С趾蛶椭?/span>我們有理由相信，在不久的將來，短劇市場將會涌現(xiàn)出更多高質(zhì)量、高水準的精品短劇作品，為觀眾帶來更加豐富多彩的視聽體驗。在短劇市場不斷向精品化邁進的同時，規(guī)范化也成為了行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。6月1日，微短劇管理新規(guī)定正式實施生效。根據(jù)新規(guī)定，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。據(jù)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日24時，已有3309部約22.7萬集微短劇在系統(tǒng)中完成備案并獲上線備案號。 這些微短劇大多數(shù)獲得的是由視聽平臺發(fā)出的備案號，其中不少劇名高頻使用“總裁”、“夫人”、“嬌妻”、“離婚”等詞匯，反映了當前短劇市場的一些熱門題材和趨勢。值得注意的是，新規(guī)定要求已通過備案獲上線資質(zhì)的微短劇，應(yīng)在片頭標注節(jié)目備案號，這一舉措有助于提高內(nèi)容的透明度和可追溯性。對此，業(yè)界人士普遍認為，微短劇管理新規(guī)定的實施，為短劇行業(yè)設(shè)立了清晰的機制和標準。這不僅有助于提高行政管理的效率和效果，還能在源頭上確保內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，避免低俗、有害內(nèi)容的傳播。這一規(guī)定極大地推動了微短劇行業(yè)向高質(zhì)量方向邁進，為行業(yè)的健康發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。然而，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容審核和備案制度也引發(fā)了一些討論和爭議。對于短視頻和微短劇的定義和分類，是否應(yīng)該有更為明確的界限和標準以便于監(jiān)管和執(zhí)行？這是當前面臨的一個重要問題。以最近備受關(guān)注的千萬網(wǎng)紅“七顆猩猩”拍攝的“重生之我在霸總短劇里當保姆”系列短劇為例，其因未備案再次引發(fā)熱議。有網(wǎng)友指出，在國產(chǎn)微短劇發(fā)行備案兩套系統(tǒng)中，沒有查詢到該短劇的備案信息。當其他媒體詢問制作方屬地廣電管理部門，也證實未查詢到上線資質(zhì)。制作方回應(yīng)稱該系列屬于短視頻而非短劇，因此無需備案。然而，當?shù)貜V電管理部門表示，對于20集連載內(nèi)容是否屬于短劇還是普通短視頻應(yīng)由播出的短視頻平臺進行界定。這一事件再次凸顯了短劇和短視頻在定義和分類上的模糊地帶以及監(jiān)管的復(fù)雜性。監(jiān)管部門應(yīng)加強對短視頻內(nèi)容的審核力度，確保所有上線內(nèi)容都符合相關(guān)法律法規(guī)的要求。同時，對于短視頻和微短劇的定義和分類，也需要有更為明確的界限和標準，以便于監(jiān)管和執(zhí)行。此外，隨著媒介環(huán)境的不斷變化和觀眾需求的多樣化，現(xiàn)有的備案制度也需要適應(yīng)新的傳播方式和發(fā)展趨勢。如何在保護創(chuàng)作自由和規(guī)范內(nèi)容傳播之間找到平衡，將是一個長期且復(fù)雜的課題。
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