來(lái)源丨20社（ID：quancaijing_20she）
作者丨羅立璇
Dede是一名在小紅書上經(jīng)營(yíng)了兩年的時(shí)尚博主，很多女孩都喜歡她的穿搭。
她同時(shí)也是小紅書重度用戶，每天能花兩三個(gè)小時(shí)在上面，但是最近，她發(fā)現(xiàn)很多表情相似、皮膚過(guò)度光滑的博主，開始批量出現(xiàn)，并且已經(jīng)接到了服裝、化妝品，甚至保健品和護(hù)膚品等品類的廣告。
筆記下方還有很多真情實(shí)感的留言
“這是AI生成的吧？”在好奇心的驅(qū)使下，她發(fā)現(xiàn)如果仔細(xì)看的話，有些圖片總是會(huì)有破綻，比如手、耳朵、頭發(fā)等，但在AI技術(shù)越來(lái)越完善的當(dāng)下，更多的圖片只是讓人眼覺得不對(duì)勁，但又找不出來(lái)漏洞。
她覺得有些可怕，畢竟，AI怎么能賣護(hù)膚品和保健品廣告呢？
同時(shí)她又覺得可能是個(gè)商機(jī)，因?yàn)槿绻軌蜃詣?dòng)生成產(chǎn)品穿搭效果的話，連她自己都能省不少事，甚至還可以把自己的審美復(fù)用，批量生成多個(gè)網(wǎng)紅，這樣不就能成倍賺錢了？
當(dāng)AI博主開始賣廣告
用AI工具制作虛擬網(wǎng)紅，當(dāng)然不是一個(gè)新東西。
最近這一波大批量出現(xiàn)，則和多個(gè)越來(lái)越先進(jìn)的大模型產(chǎn)品橫空出世有直接關(guān)系。Stable Diffusion和DALL E（Open AI開發(fā)）等AI程序，將文生圖的質(zhì)量和效率提升到了全新的水平。在用戶給出合適引導(dǎo)詞以后（也就是prompt），這些程序能夠快速生成接近以假亂真的圖片。
在此前，就有不少人發(fā)現(xiàn)，作為圖文內(nèi)容生產(chǎn)門檻最低的大型中文社區(qū)，就和Instagram一樣，小紅書上出現(xiàn)了大量的AI生成的美女博主。
一篇筆記中，只有一兩張圖片加上短短幾句撩人文案，就能輕松獲得上千贊。但在此前還是以技術(shù)分享為主，多數(shù)會(huì)打上AI標(biāo)簽，或者在粉絲的私信詢問(wèn)中回復(fù)，這是AI虛擬人。
而現(xiàn)在，有人正在刻意模糊真實(shí)和虛擬的界限。
讓Dede覺得不安的時(shí)刻，是她看到了一個(gè)名為@蘇妮珊 的賬號(hào)。這位博主自稱64歲銀發(fā)，但是臉卻和二、三十歲的年輕人一樣年輕，皮膚緊致。她在多條小紅書筆記上寫，這都是因?yàn)樗粤藊x保養(yǎng)品，甚至還開始做保養(yǎng)品測(cè)評(píng)。
網(wǎng)友認(rèn)為可疑的AI博主，最左是“蘇妮姍”
她更傾向于懷疑這個(gè)博主是AI生成的，因?yàn)椤疤K妮珊”的照片幾乎只有一個(gè)表情、一個(gè)角度，甚至只穿灰色的衣服。熟知科技動(dòng)向的年輕人很快就能看到異常之處。但是她想到這些年也被她“種草”，開始使用小紅書的媽媽，會(huì)不會(huì)就相信了呢？
畢竟，之前抖音上用視頻換臉軟件Deepfake來(lái)制作的換臉“假靳東”視頻，就讓很多中老年女性相信，演員靳東真的在和她們談戀愛。
Dede感慨，前幾年，大家還在呼吁不要相信濾鏡、P圖，很多博主現(xiàn)實(shí)中并不是照片里的樣子，沒有真人能夠長(zhǎng)成那個(gè)樣子。
但現(xiàn)在，由于高P圖泛濫，人眼已經(jīng)能接受特別“油光水滑”的照片，以至于看到AI生成的人像，也會(huì)認(rèn)為是高P圖，并不會(huì)深想。
“比如說(shuō)在抖音上看到腿拉得特別長(zhǎng)的小姐姐跳舞，真的會(huì)有很多直男認(rèn)為她們就長(zhǎng)那樣。可是，有這樣的身材，早就去做模特了，怎么會(huì)天天跳沒有打賞的舞？”
就Dede的觀察，依照網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)存的達(dá)人“模板”，已經(jīng)有一批特別流水線的博主出現(xiàn)，并且開始帶貨。有年輕女性博主，人設(shè)有寶媽、大學(xué)生、名媛，主要以分享日常穿搭、情感話題為主；年輕男性博主，人設(shè)經(jīng)常是男大學(xué)生、健身教練，以分享穿搭、肌肉照為主。
Dede說(shuō)，這些博主幾乎只在一個(gè)話題上出內(nèi)容，特別垂直，并且在每一個(gè)話題下都打大量的tag，盡可能獲得流量關(guān)注，是在小紅書上比較容易起號(hào)的辦法，感覺很專業(yè)，背后應(yīng)該是有熟知小紅書流量規(guī)則的公司或者組織在運(yùn)營(yíng)。
不同的博主，相似的話術(shù)
這樣的辦法確實(shí)也行之有效，這些（存疑）AI博主的筆記從幾十贊到幾百贊不等，可以看到下方的評(píng)論大部分是真人，有一些評(píng)論已經(jīng)在懷疑這些博主是不是AI，但更多的是夸贊、求鏈接，甚至還有很多粉絲在評(píng)論示愛，求博主的聯(lián)系方式。
小紅書面對(duì)這種現(xiàn)象的獨(dú)特問(wèn)題在于，圖文內(nèi)容帶貨在平臺(tái)上依然是一種主流的變現(xiàn)方式，而抖音、快手等內(nèi)容電商平臺(tái)則以短視頻和直播帶貨為主。
就當(dāng)下而言，生成圖片所需的時(shí)間和算力成本，比短視頻和直播要低很多，并且被人眼識(shí)別出來(lái)的可能性也更低，導(dǎo)致小紅書或許會(huì)成為虛擬博主的理想棲息地。
AI網(wǎng)紅圍城
那么，怎么知道這些博主，或者說(shuō)這些照片里的人，究竟是不是AI呢？可以說(shuō)，和AI博主應(yīng)運(yùn)而生的“AI獵人”，就是希望揪出AI博主的博主。
@Shine 和 @論AI科普，是在小紅書上非?；钴S的AI科普博主。后來(lái)，他們主要干一件事情：帶網(wǎng)友“抓AI”。他們會(huì)分享自己認(rèn)為是AI的博主，并且指出相應(yīng)的分辨技巧。
比如，AI到現(xiàn)在也不能很好地生成手、頭發(fā)、耳朵等細(xì)節(jié)，所有有時(shí)候只要生成的數(shù)量夠大，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)端倪。最常見的“錯(cuò)誤”是人物的手指數(shù)量不對(duì)，或者形狀奇怪。還有就是頭發(fā)的走向不對(duì)，或者生成到了不合理的地方，比如耳垂正上方。另外，耳朵的形狀畸形、耳骨凹陷突兀，也是常見的錯(cuò)誤。
還有就是打光和皮膚質(zhì)感的整體氛圍問(wèn)題。直接由AI生成的人像圖片，打光會(huì)很硬，不是自然環(huán)境會(huì)有的有著柔和的強(qiáng)弱變化的光線。另外，他們的皮膚都會(huì)異常地光滑，缺少皮膚質(zhì)感細(xì)節(jié)。
當(dāng)然，這些問(wèn)題一般存在于流水線生成的AI圖片中。但對(duì)于更用心的制作，人類肉眼已經(jīng)很難分辨。首先是任何錯(cuò)誤，都可以通過(guò)后期PS來(lái)解決。
另外，如果想要虛擬博主足夠逼真，也可以從網(wǎng)上下載大量真實(shí)場(chǎng)景中的圖片，然后再通過(guò)AI識(shí)別，把之前生成的人物批量融合進(jìn)這些圖片里。
Instagram上的一個(gè)成功案例就是由西班牙模特公司The Clueless制作的網(wǎng)紅Aitana Lopez，老板科魯茲說(shuō)，他們是按照大眾最喜歡的樣子去創(chuàng)造她的。在Instagram上，她就像一個(gè)普通人一樣分享自己的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，比如過(guò)生日、看演唱會(huì)、去不同的城市旅游，吃好吃的餐館等。
西班牙AI網(wǎng)紅Atiana，她自稱為“Virtual Soul”（虛擬靈魂）
現(xiàn)在，和他們合作的客戶有Zara、耐克、巴黎世家和維多利亞的秘密等品牌。這一團(tuán)隊(duì)自始至終沒有拍攝過(guò)一張照片，只通過(guò)設(shè)計(jì)師和 Photoshop 、AI 功能的配合，就打造出了這些以假亂真的“現(xiàn)場(chǎng)圖”。
在YouTube和B站等視頻網(wǎng)站上，已經(jīng)有多個(gè)教程分享如何0成本打造一個(gè)AI網(wǎng)紅，并且用它來(lái)賺取廣告分潤(rùn)甚至是投放的辦法。
核心是先打造一個(gè)樣貌姣好、身材足夠火爆的形象，然后和粉絲保持積極互動(dòng)，早晚問(wèn)候，日常對(duì)話，就很容易讓粉絲們產(chǎn)生代入感。至于在現(xiàn)實(shí)世界里是不是真會(huì)有這樣的人？可以說(shuō)，很多人甚至想不到這一層。
要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)大受歡迎的AI網(wǎng)紅，兩項(xiàng)核心工作就是，生成好看的照片和大批量的撩人文案。文案非常簡(jiǎn)單，ChatGPT就能批量解決，關(guān)鍵在于如何生成不侵權(quán)的圖案。
穿搭博主不需要露臉，也能取得不錯(cuò)的效果
首先是要找到受歡迎的真人網(wǎng)紅圖像模板（“喂圖”），上傳MidJourney，然后再用新的提示詞，以這一圖像為基礎(chǔ)生成新的人像，也就是AI網(wǎng)紅。
在選好了自己需要的人像以后，下一步就是下載或者生產(chǎn)大量的真實(shí)場(chǎng)景圖，比如泳池、派對(duì)、海灘、酒店等，讓這個(gè)網(wǎng)紅能夠“生活”在不同的場(chǎng)景里，和粉絲交流。
然后，如果要進(jìn)入到下一步生成視頻的話，就需要用到Deepfake，將AI網(wǎng)紅的臉貼到真實(shí)存在的人像視頻中。
但是，或者是因?yàn)榇嬖诎鏅?quán)和肖像權(quán)侵犯的問(wèn)題，又或者是因?yàn)殇秩緯r(shí)間長(zhǎng)、制作成本高，現(xiàn)在大部分的AI網(wǎng)紅，基本還停留在發(fā)布圖文的階段。可以想到，在Sora真正投入使用后，視頻生產(chǎn)的門檻將會(huì)被大幅降低。
不過(guò)，我們并不是反對(duì)科技進(jìn)步。對(duì)于社區(qū)生態(tài)和商業(yè)生態(tài)而言，就算這些博主不是真人，他們是否就沒有資格展示商品?什么類別的商品可以由AI生成的虛擬博主販賣？販賣他們不可能體驗(yàn)到的保健品、護(hù)膚品固然不對(duì)，但如果是服裝的話，算虛假種草嗎？
大部分社交平臺(tái)，面對(duì)AI已經(jīng)提出了初步管理的辦法。以小紅書為例，用戶需要對(duì)使用的AI素材作出標(biāo)識(shí)，違規(guī)則有可能被刪除筆記。
我們?cè)谇拔闹刑岬降腁I網(wǎng)紅賣廣告的筆記，在發(fā)布時(shí)也已經(jīng)被小紅書平臺(tái)識(shí)別，并進(jìn)行了刪除。而在海外，包括Meta、X等公司，都清晰提出了對(duì)于AI賬戶作出虛假陳述行為的零容忍政策。
所以，對(duì)平臺(tái)而言，關(guān)鍵點(diǎn)或許不僅僅是提出政策，而是要讓它們切實(shí)可行，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)際的監(jiān)管作用。在大模型技術(shù)高速發(fā)展的情況下，平臺(tái)監(jiān)管沒及時(shí)跟上是很可能會(huì)發(fā)生的。
對(duì)此，X還提出了一個(gè)社區(qū)倡議，號(hào)召志愿者來(lái)一起進(jìn)行事實(shí)核查，識(shí)別他們認(rèn)為是AI生成的虛假信息。
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