“迪斯尼簡(jiǎn)直是瘋狂！瘋狂的瘋狂動(dòng)物城！”
“完美無(wú)缺，這才是一部全年齡段的電影！”
“開(kāi)年最佳！很久沒(méi)有在電影院掉眼淚了！”
“瘋狂動(dòng)物城是我看過(guò)的最好看的動(dòng)畫(huà)片！沒(méi)有之一！”
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（以上是各類(lèi)電影社區(qū)觀眾對(duì)迪斯尼出品的動(dòng)畫(huà)電影《瘋狂動(dòng)物城》的評(píng)論，火爆程度可見(jiàn)一斑。）
一／劇情介紹：
電影講述了在一個(gè)背景為現(xiàn)代化的動(dòng)物都市里發(fā)生的故事。每種動(dòng)物在這里都有自己的居所，有沙漠氣候的撒哈拉廣場(chǎng)、常年嚴(yán)寒的冰川鎮(zhèn)和潮濕的雨林區(qū)等等，它就像一座大熔爐，動(dòng)物們?cè)谶@里和平共處。兔子朱迪從小就夢(mèng)想能成為動(dòng)物城市的警察，盡管身邊的所有人都覺(jué)得兔子不可能當(dāng)上警察，但她還是通過(guò)自己的努力，躋身到了全是大塊頭動(dòng)物城警察局，成為了第一個(gè)兔子警官。為了證明自己，她決心偵破一樁神秘案件。追尋真相的路上，朱迪迫使在動(dòng)物城里以坑蒙拐騙為生的狐貍尼克幫助自己，卻發(fā)現(xiàn)這樁案件背后隱藏著一個(gè)意欲顛覆動(dòng)物城的巨大陰謀，他們不得不聯(lián)手合作，去嘗試揭開(kāi)隱藏在這巨大陰謀后的真相，為動(dòng)物城帶來(lái)長(zhǎng)久的和平。
二／票房統(tǒng)計(jì)：
注：《瘋狂動(dòng)物城》3月4日首日票房2250余萬(wàn)元，算是相當(dāng)驚艷的成績(jī)了，同時(shí)票房和口碑開(kāi)始發(fā)酵，第一周結(jié)束時(shí)累計(jì)收獲票房3.47億；到了3月12日，其單日票房達(dá)到1.53億元，打破國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)片單日最高票房紀(jì)錄；3月20日，其總票房突破11億元，一舉打破《功夫熊貓3》在國(guó)內(nèi)創(chuàng)造的動(dòng)畫(huà)片9.93億總票房紀(jì)錄；到今日為止《瘋狂動(dòng)物城》累計(jì)收獲票房13.2億，并且還在以每天近千萬(wàn)的速度增長(zhǎng)?。〝?shù)據(jù)特點(diǎn)見(jiàn)下圖）
1，累計(jì)票房破紀(jì)錄時(shí)間：
2，上映第七天票房紀(jì)錄：
三／產(chǎn)品分析：
1，痛點(diǎn)思維－設(shè)計(jì)良好的產(chǎn)品策略
常規(guī)思維下，痛點(diǎn)是用戶(hù)在正常的生活體驗(yàn)當(dāng)中所碰到的不可避免卻無(wú)法獲取較好的解決方案的問(wèn)題點(diǎn)，也可以叫槽點(diǎn)。因此，如果一款產(chǎn)品可以很好的抓住用戶(hù)的痛點(diǎn)，就有了獲得市場(chǎng)認(rèn)可的機(jī)會(huì)。
而作為一款動(dòng)畫(huà)片而言，近些年來(lái)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片（如：《熊出沒(méi)》／《喜羊羊與灰太狼》等）把核心觀眾定位在幼齡兒童，且影片內(nèi)容幼稚簡(jiǎn)單，說(shuō)教氛圍濃厚，劇情乏味，使得家長(zhǎng)帶孩子觀影的過(guò)程不亞于一場(chǎng)精神馬拉松。而《瘋狂動(dòng)物》的不同之處在于其故事題材精彩，劇情曲折多變，細(xì)節(jié)精致到位。影片定位不僅僅是針對(duì)兒童觀眾，對(duì)青少年群體和成年人同樣有著強(qiáng)大的吸引力，在收割不同年齡階層的觀眾方面，《瘋狂動(dòng)物》城無(wú)疑做的很到位，實(shí)際上這也正是動(dòng)畫(huà)影片長(zhǎng)久以來(lái)的痛點(diǎn)所在！
ps:《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》－熱門(mén)影評(píng)
網(wǎng)友－夢(mèng)里詩(shī)書(shū)：這部影片不僅在畫(huà)風(fēng)上少了一些驚艷，而在故事上更是與上部有著差之千里的不同，至少上一部還有一些深度，就算是對(duì)宮崎駿作品的致敬吧，那么這次的作品就像是對(duì)好萊塢故事標(biāo)配的臨摹，而顯得更加低級(jí)，令人難以忍受。
《瘋狂動(dòng)物城》－熱門(mén)影評(píng)（豆瓣評(píng)分9.2）
網(wǎng)友－zts：用逆天來(lái)形容這部迪斯尼動(dòng)畫(huà)毫不為過(guò)，無(wú)論你是為了陪伴孩子，還是單純的放松娛樂(lè)，甚至是想要反思現(xiàn)代社會(huì)，《瘋狂動(dòng)物城》都是這個(gè)春天里最好的選擇，它的想象力天馬行空，它的笑點(diǎn)俯拾皆是，它的寓言深刻雋永。完美無(wú)缺，這才是一部全年齡段的電影！
2，場(chǎng)景設(shè)計(jì)－場(chǎng)景的體驗(yàn)邏輯是一種情感的鏈接
場(chǎng)景設(shè)計(jì)看似是個(gè)空洞的概念，然而一款好的產(chǎn)品要做到針對(duì)特定的場(chǎng)景進(jìn)行設(shè)計(jì)，并且保證其可以發(fā)揮特殊的作用來(lái)勾起客戶(hù)的共鳴確實(shí)是一件很難的事情，而這一點(diǎn)《瘋狂動(dòng)物城》卻做的相當(dāng)不錯(cuò)！
當(dāng)今社會(huì)信息與信息錯(cuò)雜地鏈接著，打動(dòng)人心的場(chǎng)景往往有著巨大的力量，就像是電影中有著諸多的場(chǎng)景設(shè)計(jì)：
a,主角形象代入感強(qiáng)：電影主角nick采用了迪斯尼動(dòng)畫(huà)《羅賓漢》中賓漢的形象，一開(kāi)始就給人一種經(jīng)典的代入感，其狡猾／奸詐／成熟老道的形象自然滲透，加上兔朱迪的萌兔形象做對(duì)比，其形象很有代入感；
b,背景設(shè)計(jì)宏大蘊(yùn)含可能性：影片中的動(dòng)物城場(chǎng)景規(guī)模宏大，是一座包容不同文化／種族／宗教和其他可能性的大都市，給人一種對(duì)完美社會(huì)幻想的具體呈現(xiàn)，也蘊(yùn)含著差異沖突；
c，現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景代入感：動(dòng)物城內(nèi)的居民都在用手機(jī)，款式設(shè)計(jì)以iphone為主，以及部分摩托羅拉等其他機(jī)型設(shè)計(jì)，朱迪在進(jìn)城的時(shí)候用ipod nano6聽(tīng)音樂(lè)（連交互都一樣），黑幫老大的女兒逛街拎的袋子是美國(guó)品牌塔吉特，市中心廣場(chǎng)的廣告牌貼滿(mǎn)了類(lèi)似“PRADA”和“Just do it !”的廣告，連老鼠開(kāi)的車(chē)子都是現(xiàn)實(shí)生活中寶馬Isetta的車(chē)型，曾經(jīng)風(fēng)靡歐洲；
d,致敬好萊塢經(jīng)典作品：比如黑幫老大Mr.big的出場(chǎng)方式，性格做派，以及發(fā)生在其女兒婚禮的情節(jié)，簡(jiǎn)直是《教父》的復(fù)制；制毒的綿羊接了個(gè)電話(huà)，說(shuō)道：“walter和jesse（《絕命毒師》的主角）回來(lái)了”等場(chǎng)景瞬間勾起觀眾對(duì)經(jīng)典作品《教父》和《絕命毒師》的情感鏈接。
引用《場(chǎng)景革命》一書(shū)中的一句話(huà)，“很多時(shí)候，人們不是喜歡產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品所處的場(chǎng)景，以及場(chǎng)景中自己浸潤(rùn)的情感。人們需要這樣的場(chǎng)景滿(mǎn)足自己的情感訴求?！?/p>
場(chǎng)景造物的勢(shì)能邏輯－社群動(dòng)力
影視作品的發(fā)展有著越來(lái)越普遍的粉絲話(huà)現(xiàn)象，既是通過(guò)內(nèi)容營(yíng)造場(chǎng)景的勢(shì)能，把人變作一種新的渠道，利用社群動(dòng)力機(jī)制：自組織／自媒體／自傳播，自上而下更自下而上的傳播，發(fā)酵?？诒畱?yīng)運(yùn)而生！
3，參與感設(shè)計(jì)－定制化的情感互動(dòng)與體驗(yàn)
電影中的元素和角色設(shè)計(jì)對(duì)觀眾的感情具有很自然的牽引性，使得觀眾在觀影期間愿意投射自己的感情，自己的喜怒好惡在劇情中，甚至成為電影的一部分，這樣產(chǎn)品就完美的達(dá)到了與用戶(hù)情感的交互。
第一，比如角色設(shè)定：一對(duì)天生的天敵，一只萌兔子和一直狡猾的狐貍，兔子在大家的潛意識(shí)里面代表聰明和單純可愛(ài)，狐貍則在電影帶有狡猾／奸詐的形象外衣，電影前半段非常自然的利用大家的第一印象推動(dòng)了劇情的發(fā)展；
第二，夢(mèng)想！信任！美好！影而與片中主角兔朱迪是一位來(lái)自農(nóng)村的積極樂(lè)觀的姑娘，渴望用自己的努力改變命運(yùn)，她初來(lái)都市時(shí)居住的蝸居，剛報(bào)道時(shí)被指派去做交警，與自己夢(mèng)想做偉大的工作大相徑庭，通過(guò)努力證明自己，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。這簡(jiǎn)直就是每一位平凡的追夢(mèng)人的真實(shí)寫(xiě)照和夢(mèng)想的上升路徑啊！給每一個(gè)奮斗中的人深刻的情感共鳴和互動(dòng)，我仿佛看到了自己初到北京時(shí)艱辛的北漂生活（捂臉走）。
第三：生活場(chǎng)景的情感傳達(dá)：
a,影片中，童年時(shí)欺負(fù)過(guò)兔朱迪的小狐貍向她道歉的場(chǎng)景，讓人不禁想起自己童年時(shí)與小伙伴發(fā)生矛盾最后握手言和的場(chǎng)景，滿(mǎn)滿(mǎn)的童年時(shí)代回憶的溫暖感覺(jué)；
b,警察局的豹警官作為公務(wù)員，脾氣和藹，愛(ài)吃零食，喜歡追星，喜歡玩手機(jī)游戲，讓人不禁會(huì)意微笑，想想看，自己的公司會(huì)不會(huì)有一位這樣的同事呢？
c,不得不說(shuō)的神奇的樹(shù)懶“閃電??”，影片借此形象來(lái)諷刺僵化低效的交通公務(wù)部門(mén)，吐槽政府機(jī)構(gòu)的效率過(guò)慢的現(xiàn)象，讓大家在笑cry的同時(shí)大呼同感，舉手點(diǎn)贊。
4，極致用戶(hù)體驗(yàn)－細(xì)思極恐的細(xì)節(jié)
細(xì)節(jié)！是的，瘋狂動(dòng)物城充滿(mǎn)了牛逼的細(xì)節(jié)！這也是我覺(jué)得相當(dāng)重要的一點(diǎn)。來(lái)讓我們列一下值得點(diǎn)個(gè)贊的細(xì)節(jié)有多少吧：
a,先看一下電影的名字：Zootopia，其實(shí)就是英語(yǔ)單詞Zoo（動(dòng)物園）和Utopia（烏托邦）的結(jié)合，意指一種理想化的社會(huì)，沒(méi)有階級(jí)之分自由和諧的美好社會(huì)，再看動(dòng)物城的場(chǎng)景，不同種族，不同脾性的動(dòng)物和諧共存簡(jiǎn)直就是一個(gè)動(dòng)物的理想國(guó)；
b,據(jù)批漏，從技術(shù)上使影片中所有的場(chǎng)景都處在“不斷運(yùn)動(dòng)中”，迪士尼全新為本片開(kāi)發(fā)的軟件“Keep Alive”（生命在于運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)），使得場(chǎng)景中出現(xiàn)的任何一顆樹(shù)上都有超過(guò)3萬(wàn)片樹(shù)葉，獨(dú)立運(yùn)動(dòng)著，效果震撼；
c,在市中心城市廣場(chǎng)上的大型廣告牌和劇中的很多場(chǎng)景充滿(mǎn)著滿(mǎn)滿(mǎn)的山寨感，特別容易勾起人的情感共鳴，比如有類(lèi)似耐克廣告語(yǔ)“just do it !”的"Just Zoo It"。奢侈品牌PRADA成了PREYDA，劇中的智能手機(jī)使用很普遍，基本上以iphone為設(shè)計(jì)藍(lán)本，logo是被咬了一口的胡蘿卜，動(dòng)物們喝的咖啡幾乎就是星巴克（logo做了略微的改動(dòng)）等等，諸如此類(lèi)的細(xì)節(jié)數(shù)不勝數(shù)；
d,劇中也有一些直接從現(xiàn)實(shí)中直接拿來(lái)的元素：朱迪兔用iPod nano 6 在聽(tīng)歌，交互設(shè)計(jì)幾乎都一致；黑幫老大的女兒逛街時(shí)拎的袋子是美國(guó)常見(jiàn)的塔吉特賣(mài)場(chǎng)品牌；
e,劇中的電視臺(tái)播報(bào)的時(shí)候，主持人是一只熊貓，這是中國(guó)的版本，在加拿大，這個(gè)主持人換成了加拿大本土常見(jiàn)動(dòng)物麋鹿，而在澳大利亞，主持人被換成了考拉??，這一點(diǎn)感覺(jué)是一種特別棒的情感設(shè)計(jì)；
f,關(guān)于劇中的建筑設(shè)計(jì)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)融合了世界上著名城市的元素，比如在給極地動(dòng)物生活的凍土城里，加入了莫斯科的瓦西里升天教堂；給位于沙漠地帶中心的撒哈拉廣場(chǎng)，集合了紐約、迪拜和美國(guó)著名度假勝地棕櫚泉的建筑特色等等，建筑的比較贊的細(xì)節(jié)簡(jiǎn)直海量，不勝枚舉，感興趣可以直接看這篇文章，總結(jié)很全面“《瘋狂動(dòng)物城》150余張場(chǎng)景設(shè)計(jì)原畫(huà)手稿曝光，張張?bào)@艷！”
and so on .
5，打造口碑－內(nèi)容引導(dǎo)口碑傳播
口碑這種東西一般很難是靠炒作起來(lái)的，能炒的起來(lái)的叫宣傳，幾乎所有的影視作品都會(huì)請(qǐng)水軍，但是只有內(nèi)容迎合了規(guī)模龐大的社群的喜好的時(shí)候，該作品才能造就一定的口碑，由此才有成為爆品的可能性！
對(duì)！我們要以一種新的角度來(lái)解讀口碑，分析爆品的形成：
a,社群的動(dòng)力機(jī)制：
社群動(dòng)力和勢(shì)能的形成依賴(lài)于亞文化群體的認(rèn)可，當(dāng)一件事物的內(nèi)容從屬于某一大規(guī)模亞文化群體的屬性，那么其就具備了一種亞文化的傳播力量，此時(shí)這部電影就不僅僅是作為一部電影作品存在，而是成為了一種特殊的相對(duì)具像的情感，一種有溫度的內(nèi)容。而這也正順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的消費(fèi)和思維邏輯，也即：即視感（所視即所感）發(fā)酵／分享欲（追隨潮流）／信息敏感性高（關(guān)注新熱信息）／社交網(wǎng)絡(luò)信息傳輸（不斷被信息鏈中數(shù)據(jù)沖擊）。而這些特性的外在表達(dá)，正是可引起信息和情感復(fù)制以及大規(guī)模傳播的亞文化和社群感；
b,分享即獲?。?/p>
在當(dāng)今分享經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，分享的越多那你收獲的也會(huì)越多，這是一個(gè)循環(huán)??， 而分享恰恰是場(chǎng)景分享紅利的核心因素，分享的最大主體并不是廣告公司或者某一機(jī)構(gòu)，而是社群中的每一位信息獲得者和傳播者，因此只有抱著以人作為核心的社群思維，用內(nèi)容和情感來(lái)獲取社群勢(shì)能，忘掉刻意的凸顯的商業(yè)目的才有可能變用戶(hù)為自己的擁護(hù)者和義務(wù)傳播者。這樣，產(chǎn)品不再刻意突出自己的功能，而是重點(diǎn)凸顯其與用戶(hù)情感上的共鳴與結(jié)合點(diǎn)，這樣就造就了更多的鏈接機(jī)會(huì)和可能渠道，口碑的爆發(fā)水到渠成；
c,流行即力量：
當(dāng)某一IP有足夠的內(nèi)容價(jià)值的時(shí)候,就會(huì)形成一種跨平臺(tái)的穿透力，使得該產(chǎn)品在不同的內(nèi)容平臺(tái)達(dá)到裂變式的傳播效果，這其實(shí)就是社群力產(chǎn)生的一種引爆式的流行。常規(guī)的產(chǎn)品往往會(huì)采取購(gòu)買(mǎi)流量，購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)的方式來(lái)獲取增長(zhǎng)，但是購(gòu)買(mǎi)過(guò)基礎(chǔ)用戶(hù)之后，留存用戶(hù)是否還會(huì)繼續(xù)使用產(chǎn)品，是否會(huì)自發(fā)的裂變式傳播卻是無(wú)法保證的，而這種社群力引起的流行卻可以在長(zhǎng)久的時(shí)間內(nèi)形成一種良好的自傳播性，可以不斷分化出新的內(nèi)容話(huà)題，催生新的流行內(nèi)容，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品品牌，為其形成爆款打下重要基礎(chǔ)。而不可忽視的是，這一切亞文化現(xiàn)象和社群力的形成都是基于真實(shí)鏈接的情感關(guān)系，因此也就具有更加堅(jiān)實(shí)的爆款基因。
ps:以一張最?lèi)?ài)的魔性的樹(shù)懶劇照作為結(jié)尾！哈哈
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