在整個獸藥行業(yè)，有一個詞強烈的刺激著大家——同質化。
同質化現(xiàn)在是整個獸藥行業(yè)浮出水面的通病，目前已經(jīng)成為獸藥行業(yè)品牌發(fā)展的瓶頸。獸藥企業(yè)要在品牌道路上取得突破，那就必須要了解同質化產(chǎn)生的原因，之后，再進行更深入地了解，這樣才能在獸藥行業(yè)取得驕人的成績。對此，特在此對同質化在獸藥行業(yè)的表現(xiàn)形式總結如下。
所謂“同質化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象，在商品同質化基礎上的市場競爭行為稱為“同質化競爭”可指某個領域存在大致相同的類型、制作手段、制作流程、傳遞內容大致相同的各類信息的現(xiàn)象。
產(chǎn)品同質化
產(chǎn)品同質化是獸藥行業(yè)最為嚴重的問題。同一品類中，不同品牌絕大部分產(chǎn)品雷同或者“神似”。這已經(jīng)在獸藥行業(yè)是司空見慣的事情。
走進市場，看到琳瑯滿目的產(chǎn)品，很多都是驚人的相似，雖然有一些產(chǎn)品確實具備內在的區(qū)別，但是至少在用戶在現(xiàn)場的角度看來，差異化不大，產(chǎn)品基本雷同。也正是嚴重的同質化讓獸藥市場價格廝殺白熱化，讓獸藥企業(yè)利潤薄如紙。
品牌形象同質化
品牌形象是一個品牌區(qū)隔其他品牌最關鍵的要素，但是現(xiàn)在的獸藥行業(yè)在品牌形象方面同質化表現(xiàn)趨同的勢頭越演越烈（也不排除有些企業(yè)并沒有自己實質性的品牌）。
獸藥行業(yè)品牌形象同質化是一個歷史積累的原因，是長期競爭過程中形成的一個行業(yè)最典型的一個案例。
行業(yè)目前是不同的品牌在企業(yè)形象，宣傳的資料等等一系列代表品牌形象的要素上面都采用了非常相似的表現(xiàn)形式，最令人汗顏的是你翻看很多品牌在宣傳頁制作方面都存在大量的同質化，甚至于存在嚴重的復制抄襲。例如除了公司名稱之外顏色和布局幾乎沒有差別。
品牌策略同質化
如果說品牌形象同質化是獸藥企業(yè)發(fā)展的硬傷，那么品牌策略同質化就是獸藥企業(yè)發(fā)展的軟肋。目前獸藥行業(yè)普遍存在花錢買名牌、買獎項、注冊一串的商標，在很多企業(yè)看來，這就是大品牌了。
再來看看獸藥業(yè)務員，是不是奔赴在市場上的他們都是一個賽一個的能說會道的？他們是不是都像是商量好了一樣說自己的獸藥是好品牌？
連品牌是什么都沒搞懂，花價錢通過各類渠道買來的不是品牌，而是同質化甚至是獸藥企業(yè)發(fā)展的死路。為什么眾多的獸藥企業(yè)寧愿將這些費用用在購買虛渺上，但在品牌策劃區(qū)隔上不舍得花一分錢？
營銷手段同質化
當獸藥產(chǎn)品同質化的時候，按說可以在營銷方式上彌補一下。但是獸藥行業(yè)的營銷手段同質化是不言而喻的，最為典型的表現(xiàn)就是跟風現(xiàn)象嚴重。一個獸藥企業(yè)做會議營銷，其他獸藥企業(yè)跟著一蜂窩的做；一個獸藥企業(yè)做客戶培訓，其他獸藥企業(yè)一蜂窩的開始培訓；一個獸藥企業(yè)建立企業(yè)商學院，其他獸藥企業(yè)跟著一蜂窩的做……但是真正能做出成績的能有幾家？
在宣傳上，拿最簡單的打廣告來說，有多少企業(yè)是盲目的跟風？而不去考慮自己的用戶與媒體的受眾是否融合！就這一點不知讓獸藥企業(yè)扔了多少冤枉錢。即便是有些企業(yè)將這些考慮在內了，那又有多少獸藥企業(yè)為自己的廣告內容、風格等深思熟慮過？一般情況都是交給媒體，從不參與，更別提一起創(chuàng)意。
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