還沒老佛爺?shù)某删停拖扔辛死戏馉數(shù)钠?/span>
YangFanJame剛半只腳跨進(jìn)了一位年輕設(shè)計(jì)師的展位，就迎面撞上四道炙熱的目光。
在空蕩蕩的展位里，設(shè)計(jì)師和他的三位同事用一種“這人是誰??？他要來干嘛？他想怎么樣？”拒絕又懷疑的眼光，齊刷刷地把YangFanJame從頭到腳掃了一遍。
在showroom負(fù)責(zé)人隆重地介紹了我之后，設(shè)計(jì)師的臉上立馬溢出了情不自禁的笑容，熱情地給我拿來了lookbook、廣告大圖冊(cè)，還挑了幾件得意作品拿到我跟前——
“我剛從英國的中央圣馬丁畢業(yè)，今年想要進(jìn)軍中國市場(chǎng)、”
“我們的面料全部都是意大利進(jìn)口的、”
“我們這一次的設(shè)計(jì)理念是XXX，很能代表現(xiàn)在年輕人的精神、”
“我通過這一次的作品，想表達(dá)一種先鋒前衛(wèi)但是無拘無束的理念?！?/strong>
............
聽完了設(shè)計(jì)師對(duì)自己品牌毫無保留的贊美后，深受感動(dòng)的YangFanJame接過了設(shè)計(jì)師親自為我挑選的幾件得意作品，畢恭畢敬地穿在了身上，走向了鏡子。
然而，我卻驚喜的發(fā)現(xiàn)，穿上了設(shè)計(jì)師的衣服，鏡子里的YangFanJame，簡(jiǎn)直丑得像頭豬。
每一次的時(shí)裝周，YangFanJame就要經(jīng)歷這樣的事情大概800遍——每一位年輕的設(shè)計(jì)師都對(duì)自己的作品贊不絕口，可大多數(shù)YangFanJame穿上以后都能變成又土又老氣的豬頭。
平心而論，并不是YangFanJame的長(zhǎng)相丑得天賦異稟；
而是那些心高氣傲又自以為是的年輕設(shè)計(jì)師，自己做出來的東西，本來就很特么丑。
上海時(shí)裝周的ONTIMESHOW每年都會(huì)更新無數(shù)的設(shè)計(jì)品牌，去年還看到的牌子，今年可能就不在了。
在這個(gè)時(shí)裝品牌爆炸、設(shè)計(jì)師比消費(fèi)者還要多的年代，院長(zhǎng)看著一批批沒才華沒經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師倒下去，接著又一批批沒內(nèi)涵沒市場(chǎng)的年輕品牌站起來；YangFanJame只想說一句——
“年輕的設(shè)計(jì)師別太看得起自己，我們真的不需要那么多時(shí)裝品牌、”
平庸的設(shè)計(jì)師
和
他們丑陋的作品
和
他們可笑的自尊心
這個(gè)世界上最喜歡丑不自知的群體，除了直男癌就是設(shè)計(jì)師了。
剛參加完一場(chǎng)上海時(shí)裝周LABELHOOD的開幕活動(dòng)，YangFanJame就逃出了人山人海，陪朋友聊天。朋友看著來參加活動(dòng)絡(luò)繹不絕的設(shè)計(jì)系學(xué)生、時(shí)裝愛好者，吐了口煙，說了一句：“你發(fā)現(xiàn)沒？現(xiàn)在來參加時(shí)裝周的人都TM一個(gè)樣，穿的很相似，連長(zhǎng)的都TM差不多?！?/strong>
當(dāng)時(shí)我心里在想，何止現(xiàn)在的年輕人穿的一個(gè)樣？就連現(xiàn)在年輕的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的糟糕作品，丑起來都一毛一樣。
YangFanJame在時(shí)裝周看到的某SHOWROOM，里面大多數(shù)設(shè)計(jì)師的作品，比他們的展位還要土氣。
毫無疑問，大多數(shù)的年輕設(shè)計(jì)師，都是平庸無聊沒才華的，最害怕的不是平庸設(shè)計(jì)師的丑作品，最害怕的是他們非要大張旗鼓地證明自己是丑的；自信自己的作品終有一天會(huì)被審美高超的消費(fèi)者接受。
YangFanJame幾乎看遍了時(shí)裝周所有SHOWROOM所有年輕設(shè)計(jì)師的作品，聽到最多的一句話就是：“院長(zhǎng)，你到時(shí)候?qū)懳业臅r(shí)候可千萬不要罵我啊！”然而，他們可能并不知道，在我的心里只有一句話：“寶貝，其實(shí)你設(shè)計(jì)出來的作品跟前面幾家一樣既丑又無聊，連被罵的資格都沒有?！?/strong>十有八九我逛到下一家，就會(huì)立馬忘記上一家設(shè)計(jì)師品牌的名字和作品。
那些滿懷自信請(qǐng)我去看秀、去訂貨會(huì)參觀、去參加展示活動(dòng)的設(shè)計(jì)師，都在迫不及待地想向我這個(gè)時(shí)尚圈最氣急敗壞的時(shí)裝媒體證明：“雖然你看不上很多牌子，但我很自信我的品牌一定能征服你。”，可是，在聽完他們介紹完自己的品牌精神多高尚、設(shè)計(jì)手法多新穎、時(shí)尚風(fēng)格多前衛(wèi)以及面料工藝多牛逼之后，YangFanJame的腦海里不出意外都只有一個(gè)想法——
“你只是一位平庸的設(shè)計(jì)師，你的作品很糟糕、你的審美也很差，你的衣服穿起來非常難看，所以你永遠(yuǎn)不會(huì)找到一群屬于你的消費(fèi)者，你只會(huì)在幾年之后因?yàn)殡y負(fù)虧損，跟其他平庸的牌子一樣關(guān)門大吉?！?/span>
總結(jié)一下，這些年輕的設(shè)計(jì)師不但丑起來差不多，就連犯下的錯(cuò)誤也無非以下幾個(gè)：
1、自己硬給丑設(shè)計(jì)加內(nèi)涵
不要上來就介紹誰會(huì)穿你的衣服、你的品牌為什么創(chuàng)立；不管你們覺得自己的設(shè)計(jì)理念多前衛(wèi)、審美多時(shí)髦；請(qǐng)不要忘記，你們的作品可真的是丑死了。
我管你設(shè)計(jì)的東西多有內(nèi)涵，我看到穿在我身上那么丑，根本就沒耐心聽你說完設(shè)計(jì)理念。相信別的消費(fèi)者也跟我一樣。
2、把自己的產(chǎn)品特點(diǎn)錯(cuò)當(dāng)品牌特點(diǎn)。
愚蠢的設(shè)計(jì)師都喜歡不謀而合，他們喜歡把自己作品上微不足道的面料區(qū)別、設(shè)計(jì)區(qū)別和細(xì)節(jié)區(qū)別，當(dāng)做品牌特色和獨(dú)特審美。然而在YangFanJame看來，這些應(yīng)該是同一個(gè)品牌每一季之間的區(qū)別；現(xiàn)在他們只是丑得差不多而已，根本分不清哪件丑衣服是出自于哪個(gè)設(shè)計(jì)師。
說難聽點(diǎn)，你的品牌根本沒特點(diǎn)。而沒特點(diǎn)的牌子就失去了購買的意義。
3、擁有一群假想的顧客
年輕的設(shè)計(jì)師往往會(huì)有這么一個(gè)想法：“穿我們衣服的會(huì)是一種XX的人，我相信總會(huì)有一群認(rèn)同我設(shè)計(jì)理念的消費(fèi)者，能夠?yàn)榱斯缠Q而買單?！?/strong>簡(jiǎn)單翻譯，就是“我知道應(yīng)該會(huì)有人跟我的審美差不多，但我TM不知道他們?cè)谀?，我TM暫時(shí)也找不到。”
在TUBE showroom看到的SirLoin就是這樣的品牌，雖然不否認(rèn)他們老氣內(nèi)斂的審美，但我真的想不到誰會(huì)買他們的衣服。
這種設(shè)計(jì)師很棒，因?yàn)槿鄙偈袌?chǎng)經(jīng)驗(yàn)和田野調(diào)查的他們，遲早會(huì)發(fā)現(xiàn)這種顧客群幾乎不存在，他們的牌子遲早要完蛋。
4、貴
年輕的設(shè)計(jì)師不但不懂市場(chǎng)定位，還不懂控制成本；他們喜歡在設(shè)計(jì)中加入大量美艷昂貴的面料輔料、不計(jì)成本的加入手工工藝；最后為了茍延殘喘維持下一季的生路，只能一味地抬高衣服的價(jià)格從而獲得更多的毛利潤(rùn)。
然而根本毫無品牌附加值的他們可能不知道，看得起他們衣服的人，根本買不起；而買得起的人，根本看不起他們的衣服。
5、我賣不好，只是因?yàn)樵O(shè)計(jì)不好
99%的年輕設(shè)計(jì)師腦子里只有一件事：“我要設(shè)計(jì)出一批優(yōu)秀的時(shí)裝，可以得到媒體買手和消費(fèi)者的青睞！”，變成現(xiàn)實(shí)無非就是絞盡腦汁搞出一批衣服掛在展會(huì)里，然后坐等稀稀拉拉的買手和媒體去發(fā)現(xiàn)他，撐死了走一場(chǎng)秀造一下聲勢(shì)，很有可能三天以后就無人問津世人皆忘。
爛設(shè)計(jì)當(dāng)然很難賣出去，但說真的，好設(shè)計(jì)賣出去也很難；現(xiàn)在的年輕設(shè)計(jì)不管是國外名校還是國內(nèi)本二畢業(yè)，對(duì)市場(chǎng)的了解和品牌應(yīng)有的運(yùn)作知識(shí)簡(jiǎn)直少的令人咋舌?；咎幱?strong>“寶寶覺得自己是顆珍珠就等你們來挖了！”的可悲狀態(tài)
除了好設(shè)計(jì)，你們也該了解一下市場(chǎng)和銷售，實(shí)在不行就請(qǐng)人，請(qǐng)不起人干脆您就倒閉吧。
平庸的才華和丑陋的設(shè)計(jì)不可怕，畢竟很多產(chǎn)品丑陋的牌子都已經(jīng)發(fā)家致富了。最可怕的莫過于中國年輕設(shè)計(jì)師可笑的清高和可悲的自尊。
不夠高級(jí)的媒體，他們不屑交流；不夠?qū)I(yè)的買手，他們拒絕溝通；不夠上層的渠道，他們懶得爭(zhēng)取——
他們不降價(jià)、不低頭，每個(gè)人都只等待著連卡佛和《VOGUE》，寧愿虧損倒閉，也覺得自己頭上頂著一個(gè)不能屈尊降貴的皇冠。
那行吧，那YangFanJame也就只能祝你別再茍延殘喘，帶著你的皇冠和丑衣服，在處理倉庫中早日安眠了。
我們真的不需要那么多的
設(shè)計(jì)師服裝品牌
“我們真的需要這么多服裝品牌嗎？”
“不需要”
首先，消費(fèi)者們不需要；年少輕狂的設(shè)計(jì)師大概認(rèn)為我不配代表消費(fèi)者逼逼，然而事實(shí)是，消費(fèi)國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌的都是哪些人呢？答案是我這種人：準(zhǔn)確的說是我這種對(duì)設(shè)計(jì)品牌和時(shí)尚有深入了解，經(jīng)常出席時(shí)尚場(chǎng)合并且虛榮又做作的人。
YangFanJame每年花在購買中國設(shè)計(jì)師品牌上的預(yù)算大約有20萬人民幣，然而越來越強(qiáng)烈的消費(fèi)感受是：年輕設(shè)計(jì)師品牌的衣服，大多數(shù)真的配不上他們標(biāo)價(jià)。質(zhì)量和工藝和同等價(jià)位的一線國際品牌相去甚遠(yuǎn)，其次便是這些衣服其實(shí)根本無法發(fā)揮一件服裝真正的價(jià)值。說簡(jiǎn)單點(diǎn)，就是很難穿。
在上海時(shí)裝周的各個(gè)showroom里，能吸引我讓我穿上的新品牌屈指可數(shù)，能被我下私人訂單的品牌更是鳳毛麟角。
圖左：YangFanJame in STAFF ONLY
圖右：YangFanJame in SHUSHU/TONG
所以這些衣服大多數(shù)的命運(yùn)都是這樣的——
被我穿過出席一次公開場(chǎng)合后（甚至根本沒穿過）便再也不穿，丟在衣柜里發(fā)霉，連送都送不出去。
“眼花繚亂，漏洞百出?！边@就是作為一個(gè)消費(fèi)者最直觀的感受。
太多的品牌競(jìng)爭(zhēng)分散了資源，增加了強(qiáng)大的市場(chǎng)壓力，讓每個(gè)年輕的品牌都喘不過氣來，這股壓力直接影響了品牌和設(shè)計(jì)的輸出，而我們這些年輕善變的消費(fèi)者根本不忠于品牌，我們只忠于好單品，我們遲早會(huì)對(duì)那些不需要的品牌甩手走人。
圖左：YangFanJame in YINGPEI STUDIO
圖右：YangFanJame in Black Bridge
圖左：YangFanJame in FAKE NATOO
圖右：YangFanJame with RFACTORY
其次，媒體不需要；作為一個(gè)媒體，看完了那么多中國設(shè)計(jì)新秀的作品，只有一個(gè)感慨——“魚龍混雜，了無新意”。
扎根中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師，為國內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師做了三年宣傳報(bào)道的YangFanJame，今年有著前所未有的強(qiáng)烈感受——
“老子累了，這些東西越來越無聊，不知道該怎么寫，寫起來也很沒勁，寫完了也沒人在乎?！?/span>
說句難聽的，為中國年輕設(shè)計(jì)師發(fā)聲的媒體，只要不收錢，就等同于在做慈善。因?yàn)榇蟛糠值拿襟w只有報(bào)道XANDER ZHOU、SANKUANZ這樣具有爭(zhēng)議但成熟、早已大紅大紫的品牌，才能吸引熱度獲得流量。
本季上海時(shí)裝周TUBE showroom中年輕設(shè)計(jì)品牌STAFF ONLY的開幕活動(dòng)
曾經(jīng)只要是國外畢業(yè)就能夠在國內(nèi)掀起風(fēng)浪的設(shè)計(jì)師時(shí)代已經(jīng)過去很久了；在這個(gè)人人圣馬丁處處帕森斯畢業(yè)的年代，設(shè)計(jì)師的門檻和價(jià)值本來就在直線下跌，報(bào)道的價(jià)值也隨之下滑。而那些初出茅廬的年輕設(shè)計(jì)師，卻有著出人意料的傳統(tǒng)老舊思維，對(duì)《VOGUE》、《ELLE》等傳統(tǒng)媒體的如饑似渴，極大地高于那些成熟品牌。
可刨去了廣告，一本雜志又能有多少頁呢？傳統(tǒng)媒體狼多肉少，而設(shè)計(jì)師的過剩，和吃相的難看，讓媒體本身也很尷尬。
圖左：YangFanJame in angus chiang
圖右：YangFanJame in Museum of Friendship
圖左：YangFanJame in Awaylee
圖右：YangFanJame in ZHANG YUHAO
消費(fèi)者不買賬，媒體想買帳卻無從下手，這就是眾多年輕設(shè)計(jì)師們品牌過剩帶來的尷尬。
YangFanJame當(dāng)然希望那些真正有才華、亮點(diǎn)并且聰明努力的設(shè)計(jì)師能夠帶來新的驚喜；但我也必須誠實(shí)的說一句，那些平庸無奇，對(duì)夢(mèng)想夸夸其談卻只會(huì)碰運(yùn)氣的年輕設(shè)計(jì)師們，還是早倒早輕松，你好，大家也好。
畢竟，在這個(gè)市場(chǎng)里，你是多余的。
三百六十行，行行出廢柴。YangFanJame還是要?jiǎng)裾]那些天資平庸，目前還碌碌無為的設(shè)計(jì)師一句：雖然我這篇文章語氣重了些，但真的只是想提醒你們?nèi)蘸笠J(rèn)清自己的方向、不要隨意踏進(jìn)時(shí)尚圈的渾水。這個(gè)時(shí)代已經(jīng)大不一樣了，在這個(gè)人人都是設(shè)計(jì)師的年代，不要把所有的精力和才華統(tǒng)統(tǒng)都只傾注在設(shè)計(jì)上，要放低姿態(tài)、收起你的皇冠。只要你能夠記住我今天所說一切，并且永不放棄繼續(xù)努力，你遲早有一天就會(huì)發(fā)現(xiàn)——
我說的都是對(duì)你，你真的成不了什么大事~
本期節(jié)目由廢柴設(shè)計(jì)師專修學(xué)校贊助播出：
“如果沒有讓你的人生變得更差，算我們輸。”
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