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比學(xué)趕幫超，不知是否受到“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”的感召，抖音快手B站，正掀起一場(chǎng)短視頻學(xué)習(xí)熱潮。

算法娛樂(lè)的背后是無(wú)盡空虛，放下手機(jī)的那一刻簡(jiǎn)直想給自己倆耳刮子。停不下來(lái)的小手，讓拖延癥和熬夜病越來(lái)越無(wú)藥醫(yī)。

當(dāng)然，什么時(shí)候都有學(xué)霸學(xué)神的存在，把短視頻平臺(tái)也改造成學(xué)習(xí)工具。“抖音教程”“快手教學(xué)”“Ｂ站自學(xué)”，互聯(lián)網(wǎng)上的終身學(xué)習(xí)者日漸增多，卻不是以羅振宇式“知識(shí)付費(fèi)”的形態(tài)出現(xiàn)。

一方面是用戶有需求，另一方面是平臺(tái)渴望撕掉自己身上的“娛樂(lè)至死”標(biāo)簽，多多傳播正能量，抵抗審查風(fēng)險(xiǎn)。一拍即合，抖音、快手、B站紛紛將觸手伸向了文化教育，爭(zhēng)當(dāng)“學(xué)習(xí)社區(qū)”。

抖音對(duì)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行流量?jī)A斜，努力做創(chuàng)作和消費(fèi)的連接器；快手邀請(qǐng)知識(shí)創(chuàng)作者進(jìn)駐，為其提供多種商業(yè)變現(xiàn)場(chǎng)景；B站則仍是UP主們自覺(jué)自發(fā)，營(yíng)造了全站學(xué)習(xí)的良好氛圍。

不過(guò)，三家的內(nèi)容風(fēng)格和創(chuàng)作模式各有差異，用戶的學(xué)習(xí)偏好也明顯不同。硬糖君深入學(xué)習(xí)數(shù)日，特為諸君寫(xiě)下一份“試學(xué)攻略”。讓我們攜手共進(jìn)，扛住誘惑，爭(zhēng)當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)標(biāo)兵！

美甲編發(fā)玩搭配，抖音的都市指南

細(xì)究抖音的擴(kuò)圈之路，還真離不開(kāi)“教程”二字。其“模仿”機(jī)制注定了，從始至終，抖音都是教人怎么過(guò)上“網(wǎng)紅式生活”的一份教程。

手指舞是抖音早期最火的內(nèi)容之一。用各種手指動(dòng)作來(lái)配合音樂(lè)表現(xiàn)相應(yīng)主題，看似簡(jiǎn)單的操作，實(shí)則對(duì)手速、音律都有一定把握。Aleks Kost、吳昊姐姐、GDK等人以手指舞圈粉百萬(wàn)，引領(lǐng)了這股創(chuàng)作潮流。#手指舞#挑戰(zhàn)區(qū)內(nèi)容播放量高達(dá)20多億，優(yōu)質(zhì)作品中不乏大量解析教程。

抖音的模仿創(chuàng)作機(jī)制，決定了新形式的走紅能催生大量教程視頻。一些博主正是以此掘金，緊跟流行生產(chǎn)新手教學(xué)內(nèi)容，卡點(diǎn)教程、合拍教程、運(yùn)鏡教程等應(yīng)運(yùn)而生。

不過(guò)，這些特供內(nèi)容的受眾有限，無(wú)法輻射至站外用戶。真正推動(dòng)抖音擴(kuò)圈的，繞不開(kāi)主打精致生活、都市麗人理念的視頻作品。硬糖君朋友圈不玩抖音的朋友，大多是被“抖音網(wǎng)紅飯”引誘入門。硬糖君老媽明明是快手鐵粉，都曾為此爬墻。

一鍋生米，添點(diǎn)西紅柿、玉米、火腿和香菇，就煮出了總播放量幾億的網(wǎng)紅飯。看到美食教程紅利的創(chuàng)作者蜂擁而上，即便只是把香菇換成青豆、胡蘿卜，都能換來(lái)數(shù)萬(wàn)點(diǎn)贊。

追求持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)作者，則迅速開(kāi)掘了“元?dú)庠绮汀薄暗涂ㄎ绮汀薄皽p脂晚餐”等流派。得益于教程簡(jiǎn)單、擺盤(pán)精致、賣相高級(jí)，這類教程成功攻入都市青年生活。

除了DIY美食，編發(fā)和搭配同樣是教學(xué)版塊的重點(diǎn)。其中#編發(fā)#的視頻挑戰(zhàn)區(qū)，總點(diǎn)擊量高達(dá)47億。發(fā)型師們搖身變成博主，用線上速成版“山東藍(lán)翔”吸納數(shù)十萬(wàn)粉絲。

當(dāng)然，都市青年追求從頭到尾的精致，美甲、化妝、搭配一個(gè)都不能少。#服裝搭配#相關(guān)視頻，獲得了61億多的總播放量。微胖女生必看、萬(wàn)能鞋子搭配法、初戀系穿搭教程等，都是用戶學(xué)習(xí)的重點(diǎn)。

以美為內(nèi)核的創(chuàng)作者，為受眾實(shí)現(xiàn)精致生活提供了指南。而來(lái)自教育領(lǐng)域的創(chuàng)作者，則以科普形式帶領(lǐng)大家進(jìn)補(bǔ)知識(shí)，提升內(nèi)在。一時(shí)間，在抖音上學(xué)習(xí)歐姆定理、望聞問(wèn)切和曼德拉效應(yīng)逐漸流行起來(lái)。

抖音提供的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去半年，文化領(lǐng)域粉絲破萬(wàn)的創(chuàng)作數(shù)量，增長(zhǎng)了330%。戴建業(yè)、易中天、陳果等學(xué)者抖音粉絲突破百萬(wàn)，視頻作品廣為流傳。抖音也啟動(dòng)了“DOU知計(jì)劃”，成立抖音科普顧問(wèn)團(tuán)、發(fā)起DOU知短視頻科普大賽，啟動(dòng)知識(shí)增容計(jì)劃，吸引更多知識(shí)型創(chuàng)作者的加入。

不過(guò)，這些純科普性質(zhì)的視頻，雖然能通過(guò)趣味解讀、歸納總結(jié)快速輸出知識(shí)點(diǎn)。但受限于視頻時(shí)長(zhǎng)，創(chuàng)作者無(wú)法對(duì)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致講解，用戶在接受過(guò)程中非常被動(dòng)。不難發(fā)現(xiàn)，基礎(chǔ)薄弱的“學(xué)生”經(jīng)常在評(píng)論區(qū)求助，疑問(wèn)沒(méi)能得到有效解決。

煎餅鹵蛋種葡萄，快手的實(shí)用技術(shù)

雖然在不少人眼中快手有脫不去的“土味”，但硬糖君認(rèn)為，以質(zhì)樸、平凡和原生態(tài)來(lái)注解快手內(nèi)容生態(tài)，遠(yuǎn)比單純的“土”字更貼切。

快手許多熱門視頻都沒(méi)有濾鏡加持，就是三四線城市或鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民做飯、干活、種地的日常。硬糖君隨手點(diǎn)開(kāi)一個(gè)種地視頻，小伙不過(guò)是展示給苞米地除草的農(nóng)活，就獲得了幾十萬(wàn)的播放。

從平臺(tái)政策和用戶興趣中窺見(jiàn)商機(jī)的快手創(chuàng)作者，也有意傳遞生產(chǎn)生活實(shí)用技術(shù)，而非抖音式的錦上添花、生活情趣。

普通百姓衣食住行的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)被制作成視頻，供給用戶“個(gè)性化”學(xué)習(xí)。插班生硬糖君看了快手主播的秘制麻辣拌和山東煎餅教學(xué)，竟生發(fā)出了小吃創(chuàng)業(yè)的勇氣！只要擅用搜索，快手就是短視頻圈的《致富經(jīng)》。

坐擁8萬(wàn)粉絲的快手用戶“葡萄種植·苗木繁殖·二瓜”，上傳了數(shù)百期關(guān)于葡萄種植的視頻，圍繞葡萄不同成長(zhǎng)周期，講授了品牌解析、枝蔓管理、科學(xué)施肥等技術(shù)知識(shí)。

雖說(shuō)二瓜單條視頻的播放量只有幾萬(wàn)，算不上爆款作品，但卻在核心受眾中廣泛傳播。他作品評(píng)論區(qū)的留言，多是葡萄種植戶的經(jīng)驗(yàn)交流和學(xué)習(xí)心得。

此外，分享街邊小吃的創(chuàng)作者，也是備受快手用戶追捧的優(yōu)秀教師。人氣頗高的閆媽媽，在快手分享了撫順麻辣拌、彩色果蔬面皮、烤冷面等美食的制作過(guò)程。她的視頻實(shí)用且詳細(xì)，在家也能模仿操作，甚至給小吃店鋪創(chuàng)業(yè)新手提供了知識(shí)指導(dǎo)。

2018年6月，快手正式上線了“快手課堂”。創(chuàng)作者可以系統(tǒng)性地錄制專業(yè)知識(shí)，以付費(fèi)形式出售給粉絲。

點(diǎn)進(jìn)快手課堂的“課堂廣場(chǎng)”，付費(fèi)內(nèi)容分為視頻和直播兩類。其中，精品視頻課包括職教、電商、農(nóng)業(yè)十五類。而特惠直播課則是各種學(xué)科大雜燴，數(shù)學(xué)、美食、素描應(yīng)有盡有，核心優(yōu)勢(shì)在于時(shí)長(zhǎng)充足、講解深入和群組解答。

硬糖君觀察了下，快手課堂農(nóng)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容付費(fèi)情況較好。其中，二瓜推出的《葡萄全年（各生長(zhǎng)期）精細(xì)管理教學(xué)》售價(jià)29元，購(gòu)買用戶949位。峰緣講草莓的《草莓種植技術(shù)》一期視頻優(yōu)惠價(jià)189元，也賣出了91份。

不可否認(rèn)，在課堂廣場(chǎng)、教育生態(tài)合伙人計(jì)劃的扶持下，快手創(chuàng)作者打開(kāi)了新的變現(xiàn)通道。不過(guò)目前這種“知識(shí)付費(fèi)”，在老鐵們一場(chǎng)直播賣貨千萬(wàn)的戰(zhàn)績(jī)面前，還有些微不足道。這倒也和整個(gè)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的大情況相符合。

健身吉他軟件控，B站的青年養(yǎng)成

被冠以“青年文化社區(qū)”稱號(hào)的B站，搞學(xué)習(xí)自然也有鮮明的青年特色。樂(lè)器、健身、小語(yǔ)種、軟件教學(xué)……都是B站的熱門學(xué)習(xí)內(nèi)容。對(duì)比抖音和快手，B站整體上學(xué)習(xí)氛圍更為濃厚，但站內(nèi)變現(xiàn)更為困難。

B站的內(nèi)容具有天然的免費(fèi)基因。平臺(tái)成立伊始，UP主們上傳視頻追求的就是無(wú)償分享和同好互動(dòng)。而“轉(zhuǎn)贊評(píng)”素質(zhì)三連，就是用戶用以答謝創(chuàng)作者、繳納學(xué)費(fèi)的“特殊貨幣”。

長(zhǎng)期的免費(fèi)模式，無(wú)疑給B站構(gòu)建付費(fèi)生態(tài)構(gòu)成了難度。從事日語(yǔ)教學(xué)的UP主咪醬（化名）告訴硬糖君，她們?cè)贐站分享基礎(chǔ)教程，從而吸引用戶關(guān)注。后期則是通過(guò)社群，再給核心受眾提供一對(duì)一教學(xué)。不過(guò)，這種轉(zhuǎn)化率也并不如意。

“年輕用戶檢索和學(xué)習(xí)能力都很強(qiáng)，他們能找到一百種獲取免費(fèi)課程的方法。除非是特別獨(dú)特又小眾的內(nèi)容，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少的話付費(fèi)可能性稍微大點(diǎn)。”咪醬告訴硬糖君。

在B站上，軟件教學(xué)一直是知識(shí)分享的重點(diǎn)類型。B站對(duì)視頻創(chuàng)作技法的要求，遠(yuǎn)高于其他短視頻平臺(tái)。尤其是青年用戶審美趣味和細(xì)節(jié)要求日益嚴(yán)格，倒逼著UP主創(chuàng)作技術(shù)不斷提升。在這里，過(guò)度濾鏡和死亡畫(huà)質(zhì)，都會(huì)淪為槽點(diǎn)和笑柄。

因此，B站剪輯、特效、修圖的教程最為全面，而且播放量喜人。其中，一則題為“史上最容易聽(tīng)懂的PS入門基礎(chǔ)教程”的視頻，播放量直逼390萬(wàn)，評(píng)論數(shù)量高達(dá)2.3萬(wàn)。彈幕里，粉絲打卡、反饋的評(píng)論不計(jì)其數(shù)。

“０基礎(chǔ)急速上手視頻制作！UP主必備！”“敬偉PS教程全集”“神速學(xué)會(huì)視頻剪輯”等，播放量都是動(dòng)輒幾百萬(wàn)。創(chuàng)作或搬運(yùn)相關(guān)內(nèi)容的UP主，有可能靠著單條視頻圈粉十多萬(wàn)。當(dāng)然，這也歸因于潮流青年們對(duì)同人視頻創(chuàng)作的熱情。《陳情令》熱播后，許多小白為了“忘羨”“博君一肖”，一夜練成剪刀手。

此外，繪畫(huà)軟件、編程軟件和作曲軟件等視頻教學(xué)，也都是熱門內(nèi)容。對(duì)比抖音快手，B站的長(zhǎng)視頻形式更便于高難度知識(shí)的講解和教學(xué)。而且B站成熟的互動(dòng)文化，也有效嫁接了創(chuàng)作者和用戶間的橋梁。

值得一提的是，同樣在B站吃香的還有各類小眾文化。搜素教學(xué)、學(xué)習(xí)和教程等關(guān)鍵詞，就能發(fā)現(xiàn)健身、繪畫(huà)、手賬、樂(lè)器，都是UP主創(chuàng)作的重要素材。

每每打開(kāi)B站手賬和閱讀相關(guān)內(nèi)容，硬糖君都覺(jué)得自己活得不像當(dāng)代青年。UP主隨手整個(gè)作品，都是粉絲高呼大佬級(jí)別的水平。即便普通用戶，張口都會(huì)四國(guó)語(yǔ)言。在“不如同齡人”和“成為更好的自己”的心理驅(qū)動(dòng)下，越來(lái)越多的B站用戶加入自主學(xué)習(xí)的行列。

總的來(lái)說(shuō)，B站官方并沒(méi)有過(guò)多扶持知識(shí)型創(chuàng)作者，仍然遵循B站一貫的社區(qū)自生長(zhǎng)邏輯。只是新推的“青少年模式”里，平臺(tái)會(huì)特意精選教育類、知識(shí)類內(nèi)容呈現(xiàn)首頁(yè)，且無(wú)法進(jìn)行充值、打賞操作。不過(guò)，這也只是一項(xiàng)從家長(zhǎng)角度設(shè)計(jì)的特供服務(wù)。

信息爆炸、迅速變化的時(shí)代，娛樂(lè)是我們最好的逃避方式，學(xué)習(xí)則是我們聊以自慰、困境求生的最好選擇。短視頻平臺(tái)想要掙脫“過(guò)度娛樂(lè)”標(biāo)簽，現(xiàn)在或許是最好的時(shí)候。

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