Banner組成的要點包括：背景、產(chǎn)品、文字、元素、顏色
背景的分類
背景主要包括：場景背景、圖形背景和顏色背景
背景選擇要點
活動主題
根據(jù)活動主題選擇制作符合主題的背景，例如：“狂歡盛典”、“機密行動”
產(chǎn)品風格定位
根據(jù)產(chǎn)品風格及店鋪風格定位選擇制作符合定位的背景，例如：“男裝”、“女裝”、“3c”、“少女風”等不同類型風格的產(chǎn)品在選擇背景時都有著較大的差異
產(chǎn)品色調(diào)搭配
根據(jù)產(chǎn)品色調(diào)選擇制作合適的背景色調(diào)
（PS:調(diào)整產(chǎn)品或背景的色調(diào)，運用柔光圖層對產(chǎn)品光感及反光調(diào)色 是統(tǒng)一畫面色調(diào)、融合產(chǎn)品與背景的常用手法）
文字排版
字體選擇
根據(jù)產(chǎn)品及主體選擇合適的字體
（注：不同的字體，有著不同的圖形印象，根據(jù)自己的產(chǎn)品與需求選擇合適的即可）
字體排版
基于畫面的結(jié)構(gòu)、主題選擇合適的排版方式
對比
梳理文案的主次關(guān)系，確認排版結(jié)構(gòu)，在排版過程中運用對比手法來表現(xiàn)文案的層次關(guān)系
總結(jié)：以闡述主題利益點為目的使用對比技法，使文案更具閱讀性，層次更加豐富。對比用的越多，畫面越豐富，同時對把控能力的要求也越高。
顏色搭配
選擇
每個顏色都有著自己的語言含義，給人的心理感受也各有不同。有冷、暖、男、女、熱情奔放、華麗什么的。。。這些就不說了，自己百度吧。以下為基本的顏色關(guān)系，讓大家在選擇顏色的時候有個參考：
總結(jié)：BANNER主色調(diào)的選擇要考慮產(chǎn)品本身的顏色或統(tǒng)一或突出,多調(diào)試選擇合適的顏色。
元素選擇
選擇
元素的選擇和背景一樣還是根據(jù)活動主題而定，但是元素的選擇一般是當背景、畫面色調(diào)、文字排版已經(jīng)確認好了之后再去選擇，所以元素選擇必須考慮BANNER的整體風格。在以場景為主體背景時元素多為實物，以圖形或顏色為背景時元素多為圖形
總結(jié)：在已有的背景中提取元素或需找制作與背景和產(chǎn)品風格相近的元素
其他注意事項
包括：構(gòu)圖平衡、空間感、層次、光影
常用構(gòu)圖
居中：產(chǎn)品與文案放在中軸線上，常見對稱式構(gòu)圖
左圖右文：最常用的構(gòu)圖方式，左右平衡，突出產(chǎn)品，符合正常閱讀習慣
左文右圖：
對角構(gòu)圖：將主要元素置于對角線上
S型構(gòu)圖：畫面主要元素呈現(xiàn)S、Z型，更具動感，又具有較強的視覺導向。較為適合豎版，電商BANNER由于是橫幅，所以S型構(gòu)圖較常見于產(chǎn)品列表頁
鋪滿畫面：元素放大鋪滿畫面，同時也融合其他構(gòu)圖，例如：小下文圖等，使得畫面非常飽滿、熱鬧
總結(jié)：以上只是總結(jié)電商BANNER中常見的幾種構(gòu)圖方式，不同的構(gòu)圖方式可以傳遞給人不同的感覺氣質(zhì)。根據(jù)自己的產(chǎn)品、主題、素材選擇合適的即可。無論是哪種構(gòu)圖形式，都要注重平衡的問題，各種元素相呼應、制約達到畫面的平衡。當然電商是任性的，只要你夠大牌夠個性，你也可以讓客戶歪著脖子觀摩你的大作
空間感
大小透視：利用大小表現(xiàn)空間感，大小相同的物體，由于近大遠小，通過大小調(diào)整就能達到前后縱深感
虛實投影：非常常見的表現(xiàn)空間感的手法，合理的運用虛實關(guān)系與投影能迅速的塑造出空間感
前實后虛：通過對后面景物的虛化將視覺聚焦在前端，也拉開了前后的縱深
前虛中實后虛：通過對前后景物的虛化，把視覺聚焦在中間，提高聚焦區(qū)域的明度
重疊飽和感
運用線框的元素營造視覺上的空間感錯覺，通過文字的遮擋，營造前后的空間感。飽和度的變化，生活中?？吹降倪h景飽和度也比較高，通過色彩飽和度的變化也可以更好地營造空間感
總結(jié)：在電商BANNER中營造空間感運用最多的應該是元素的點綴了，利用元素的大小虛實關(guān)系塑造空間感，元素點綴需要注意疏密、層次關(guān)系，注意保持畫面的平衡
視覺層次
理清主次：在收到需求之后，通過溝通了解運營主要傳達的是什么信息，哪些信息是關(guān)鍵的，哪些是次要的。再考慮選擇哪張產(chǎn)品圖去吸引客戶眼球，是突出產(chǎn)品還是突出主題或者離遠點。
層次清晰：在分清主次關(guān)系后，結(jié)合到頁面中，產(chǎn)品、文案、背景、元素這些組成了一張BANNER。在整個畫面中這四部分是否能清晰的分辨出來，主要傳達的信息是否能一眼看到？這些問題是檢驗你畫面視覺層次是否明確清晰的關(guān)鍵。
常用手法：層次區(qū)分采用大小對比、色彩對比等手段可以很好的把層次區(qū)分開來
下面列舉幾種常見的小技巧：
總結(jié)：視覺層次的作用主要是讓你的畫面能夠清晰準確的傳遞信息，當你的BANNER完成之后不妨把它縮小，試試看你的主要信息能不能在第一眼被捕捉到
光線與陰影
光線和陰影在合成BANNER中尤為重要，合理的光影可以極大的提升畫面的真實感。在做BANNER的時候應該考慮到畫面背景中是否出現(xiàn)光線，出現(xiàn)光線那產(chǎn)品肯定要根據(jù)光線的角度調(diào)整受光面、反光面、陰影等要素
輪廓光：輪廓光在電商設計中也經(jīng)常見到，使得畫面更加唯美也極大的增強了光感，當光線來自物體的一邊或者從物體背面來的時候會在物體的邊緣輪廓上形成一道亮的光效，叫做輪廓光
總結(jié)：合理的運用光影效果，能極大的提升畫面的真實感與空間層次。每次做BANNER前考慮畫面需求是否需要運用光影，直接用背景素材也得根據(jù)背景原有光影對產(chǎn)品光影進行調(diào)整
（END）
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