歐賽斯
品牌超級引擎?
歐賽斯觀點
好公司聘用員工意在長遠。作為一個業(yè)內(nèi)領先的優(yōu)秀公司，歐賽斯認為，人是企業(yè)生存的第一勞動生產(chǎn)力，是企業(yè)寶貴的財富。企業(yè)要想在現(xiàn)代社會的競爭中立于不敗之地，就必須重視對員工的培訓。通過培訓使得員工的知識、技能、工作方法、工作態(tài)度以及工作的價值觀得到改善和提高，從而發(fā)揮出最大的潛力，推動企業(yè)和個人的不斷進步，以適應不斷變化的客戶需求與企業(yè)發(fā)展的需要。
本期培訓課程及安排
培訓主題：你被套路了嗎？輔助圖形設計的那些套路
培訓講師：一萬
本期歐賽斯微課堂，一萬帶領大家學習了輔助圖形設計中的相關(guān)知識：
1. 關(guān)于輔助圖形的一些疑問
2. 輔助圖形的提煉方式
你被套路了嗎？
在一些設計公司的vi作品中，往往我們會看到很多類似的輔助圖形應用手法，或是把logo放大，截取一部分使用，或者把logo做一些四方連續(xù)的組合，平鋪式的應用，這些也是很多初級設計師慣用的設計手法。
那做輔助圖形有沒有更多的可能呢？
有沒有一些其它方式？
隨著歐賽斯服務行業(yè)的更加多元化，這就對輔助圖形的設計提出了不同的、更高的要求。下面，一萬跟大家一起探討了輔助圖形設計的更多可能性！
輔助圖形也是品牌視覺符號中非常重要的一部分，品牌視覺符號在李斯特勞特定位里叫做視覺錘，主要目的就是為了將品牌定位概念更明確的傳達出來。
不論是標志本身，還是輔助圖形， 都不應脫離傳達目的，讓消費者從看到——認識——理解，完成傳遞全過程。
——歐賽斯
在華與華的超級符號里，輔助圖形多是使用在視覺上四方連續(xù)的圖形圖案，這種輔助形有其視覺延展及誘目性上的優(yōu)勢，但是其提煉方式，也是從概念出發(fā)，輔助概念識別為主。如華與華的莆田項目，運用的就是被叫作花邊的水波紋符號。水波紋是莆田的超級符號，目的是為了制造驚鴻一瞥的視覺識別效果，就算把品牌撕成碎片，消費者也記得你！歸根結(jié)底還是為了提高視覺傳達效率，降低品牌的傳播成本。
除此之外，對于一個品牌來說，在它的“貨架”上，能夠越遠被看到、識別和理解，他的品牌識別傳播成本就越低。可識別范圍越大的品牌，視覺傳播的成本越低。
下面讓我們來看一個實驗。同樣的服裝，同樣大小，同樣的logo位置，看哪個品牌更容易被辨識。
觀察員一的數(shù)據(jù)：Adidas(阿迪達斯)在50m處被辨認出來，Nike(耐克)在25cm處被辨認出來。Adidas(阿迪達斯)的識別距離是Nike(耐克)的2倍。
觀察員二的數(shù)據(jù)：Adidas(阿迪達斯)在45m處被辨認出來，Nike(耐克)在25cm處被辨認出來。所以，Adidas(阿迪達斯)的識別距離是Nike(耐克)的1.8倍。
由此得出結(jié)論，正因為三條杠的“戰(zhàn)略花邊”輔助圖形的存在，使Adidas(阿迪達斯)的視覺傳達成本比耐克（Nike）的視覺傳達成本更低，也就是能夠在更遠的地方辨認Adidas(阿迪達斯)這個品牌。Adidas(阿迪達斯)的識別成本要遠低于耐克（Nike）的識別成本。
由此，讓我們再一起來重復下本堂課的重點：
不論是標志本身，還是輔助圖形，
都不應脫離傳達目的：
看到——認識——理解
一、
關(guān)于輔助圖形的一些疑問
問題1: 為何非要加一個輔助圖形？
是為了裝飾？是為了烘托氣氛？
問題2: 怎么做輔助圖形？
直接套模板嗎？為何套出來不好看？為何很多輔助圖形把標志裁開使用？有的又是拿色塊來做輔助圖形？有的又是拿不同材質(zhì)？有的卻是畫了個插畫？
帶著這些疑問，讓我們了解一下輔助圖形。
輔助圖形的兩大用途：
1.視覺識別輔助
2.概念識別輔助
1. 視覺識別輔助
在視覺上表明形象的品牌歸屬，滿足視覺層次美感，輔助塑造品牌體驗 。
從視覺上來說，輔助圖形除了表明是品牌身份，多是來豐富畫面的視覺層次，或渲染烘托氣氛，讓品牌形象在應用展示時更具視覺美感。也就是為了更好的塑造品牌體驗，所以，輔助圖形算是塑造品牌視覺體驗的輔助元素。
一個品牌如果只有一個單一的logo在那邊擺來擺去的話，相對視覺上會比較單調(diào)，所以基于logo衍生出的輔助形就增加了畫面視覺上的多樣性和豐富度，更能多方面展現(xiàn)品牌。
2. 概念識別輔助
在概念上保證傳達信息的完整。
從品牌識別角度來看，輔助形是輔助標志符號傳達品牌概念，輔助形也是品牌符號，品牌符號是為了傳達品牌內(nèi)涵概念。
比如標志設計是抽象的，表達的概念少，那么設計輔助形時，就可以將標志創(chuàng)意中的概念元素具象地表現(xiàn)出來，輔助圖形就將品牌概念具象化了。顧客看到這個輔助形象就能更好的理解標志內(nèi)涵，品牌內(nèi)涵。如下圖：
將品牌logo中的山水元素，
抽離出來，具象地表現(xiàn)出來，
就把品牌傳達的高瞻遠矚的品牌概念傳達出來了。
二、
輔助形的提煉方式
套路知多少
那么有多少種提煉輔助形的方法？
針對不同類型的標志，該如何判斷哪種適合？
下面是干貨時間！一萬跟大家詳細介紹了輔助圖形的六種提煉方法。
一、標志符號的直接應用
1）直接運用完整標志
如果標志概念含義較完整，視覺上很具象，又比較復雜，如果再設計一個輔助形態(tài)，怎么加怎么組合都覺得多余，視覺混亂。那么就直接用一個輔助色或材質(zhì)來區(qū)分視覺層次，不需要多余的輔助形。
2）截取標志局部或部分元素
抽象圖形類標志
截取關(guān)鍵點：
1.別忘了輔助形的概念識別的功能，概念不完整，傳達不到位，單純的截取標志形狀無意義。
2.截取局部必須是原標志的特征部分，讓人們看到局部就能聯(lián)想到標志整體。
截取元素不合適示范：這個截取方式就是沒有保留標志特征部分，單看輔助圖形無法完整地聯(lián)想到標準是個“b”。
截取元素合適示范：這個截取就比較合適，”e”的特征被保留下來了。
當然，如果你的標志圖形的是規(guī)律性，那么對于標志形狀的還原，就不再局限于外在特征，而是讓人們識別規(guī)律， 因為這種規(guī)律能傳達你的標志設計概念。
如下圖，截取任何一個局部都不能還原出標志本身，但是這些字母的“球軌跡”的游戲特征是統(tǒng)一的，正傳達出寓教于樂的品牌概念。保留圓弧型就是不錯的截取方式。
具象圖形類標志
截取標志中的個別元素，拆開使用。
截取關(guān)鍵點：（重要的事情說2遍）
1.別忘了輔助形的概念識別的功能，概念不完整，傳達不到位，單純的截取標志形狀無意義。
2.截取局部必須是原標志的特征部分，讓人們看到局部就能聯(lián)想到標志整體。
如下圖，將logo中的具象水墨暈染圖形單獨抽取出來運用，也是一種不錯的手法。
3） 將標志符號重復組合成圖形
采用標志重復排列組合的方式，使標志圖案退化為一種具有裝飾意義的“背景”，同時也強化了標志的認知。LV，GUCCI，F(xiàn)ENDI等奢侈品牌利用“標志”崇拜心理，將品牌標志圖形直接連續(xù)反復組合為有節(jié)奏和韻律的圖案作為產(chǎn)品的外觀裝飾，兼具美感和品牌效應。
4） 將標志符號進一步美化
假如標志過于簡單，直接使用標志，或截取標志局部，但是仍覺得標志單薄，可以試試美化——立體化，豐富化，具象化都可以。
二. 標志符號填充
使用簡潔抽象的圖形作為標志，說明品牌要涵蓋的方面較多，而且可能比較難以具象，所以通過形式感強的形式象征各種理念，或者不同的色彩，關(guān)鍵的文字符號來點題進行設計。
但是在向受眾宣傳品牌時，就需要依次羅列出包含的品牌概念，如果標志塊面化，那么用這種填充方式比較理想。
這是一種通過標志符號輪廓來承載品牌內(nèi)涵的方式~
越是簡潔的抽象，能形成塊面的標志，越適合這種方式……
這種方式幫助人們更好的理解品牌，而不是記憶某一個固定的輔助形。一旦受眾理解這種方式，那么里面的內(nèi)容可以無限豐富，品牌給人的印象也就不會死板。
天貓的貓頭就是個最突出的例子，小小貓頭，變化無窮。
三、標志符號本身邏輯演繹
標志符號的邏輯演繹就是按標志的造型或色彩邏輯規(guī)律演變出一系列的圖像，進行組合運用。
1）邏輯演繹會改變標志外貌，但如果沒有一定的邏輯性，受眾認知解讀時就無法維持標志在視覺識別上的統(tǒng)一，會造成識別難度。
2）并非具象標志圖形才適合使用，具象圖形類，抽象圖形類，文字符號類標志都可以應用這種手法。
四、品牌元素的圖案化／圖標化
圖案化
1） 面對簡潔的具象圖形標志，可以將標志延展成圖案，作為輔助形使用。因為這種標志就是品牌概念圖案的濃縮，豐富后自然就是圖案。
如下圖，將logo中的動物元素延展出一個平鋪圖形來使用，增強了品牌概念的表達，視覺上也更豐富了。
圖標化
將品牌概念里的符號設計成風格統(tǒng)一的圖標（這里的圖標并不是VI導視系統(tǒng)里的圖標，只是和品牌/產(chǎn)品相關(guān)的元素），再組合排列成圖案等，作為輔助形使用。
比如下圖里的輔助形設計，這些相關(guān)元素雖與標志不相關(guān)，但與產(chǎn)品品類相關(guān)，做成小圖標組合在一起，作為一個底紋背景，豐富品牌的視覺層次。很多餐飲品牌會通過這種輔助圖形的使用方式來展現(xiàn)品牌的餐飲特色和豐富品類。
五、圖案底紋與肌理底紋
圖案類底紋
因為看起來規(guī)律的圖形組合才被叫做“圖案”，圖形可以是抽象，也可以是具象，所以，這類底紋又可以分為抽象類圖案，和具象類圖案。
抽象圖案類底紋
形態(tài)可以來自標志圖形的四方連續(xù)組合
如果logo圖形用不上，比如logo是字體標，那就從品牌行業(yè)屬性或產(chǎn)品等相關(guān)概念里提取識別性的圖形，然后規(guī)律組合成圖案，如下圖：竹韻就直接從產(chǎn)品竹編的花紋入手，雖然看起來很抽象的底紋，但是來自具象概念。
當標志也很抽象的時候，也更適合鋪展成底紋使用。下面的色塊很復雜，但都是由標志本身的像素色點放大或延展變化而來。
具象圖案類底紋
有無規(guī)律都不要緊，因為是具象的，所以，人們識別時，已經(jīng)很快理解了內(nèi)容。特別是一些字體標，同時，品牌行業(yè)表達不明確，采用具象圖案，很好地輔助了品牌識別。
六、借助工藝材料
借助不同的材質(zhì)與工藝能夠傳達出不同的效果。
如下圖，日本著名設計師原研哉的兒童醫(yī)院作品，將所有導師牌采用特殊的白色布藝材料，通過材質(zhì)的柔軟干凈傳達給消費者一種親切友好溫暖的舒適感，而不是冰冷嚴肅的醫(yī)院。
最后，一萬帶領大家對本次培訓的要點做了下總結(jié)回顧。
要點回顧
1. 品牌輔助形也可以按品牌類型分為企業(yè)品牌輔助形、產(chǎn)品品牌輔助形和環(huán)境品牌輔助形。
2. 輔助形的功能是“概念識別輔助”和“視覺識別輔助”。概念識別輔助功能為先，應該作為輔助形構(gòu)思的出發(fā)點。
3. 視覺識別輔助功能除了表明品牌歸屬外，主要是滿足視覺層次的美感，特別是企業(yè)品牌識別的輔助形在形象宣傳畫面里可以作為底紋背景，邊框花邊等多種功能，因為標志才是主體，輔助形只是輔助形象內(nèi)容的宣傳的品牌歸屬。而產(chǎn)品品牌輔助形在包裝上使用時，可能會被作為識別主體。
4. 提煉方法的立足點是“如何根據(jù)標志類型特點（具象圖形類/抽象圖形類/文字類標志等）延展輔助形，不同標志適合什么樣的提煉手法，又該如何判斷，需要深入研究推敲。
5. 無論是標志logo還是色彩、輔助形、代言人、或者吉祥物，都是為品牌信息的傳達服務，都應該叫做品牌符號，它們是一個系統(tǒng)，互相輔助，一是可以完善品牌概念，二是為了完善視覺需要。
以上就是一萬給大家?guī)淼妮o助圖形設計的精彩分享。如何能巧妙地運用適合的方法設計輔助圖形對VI設計能起到錦上添花的作用，好的輔助圖形更需要在應用時的精心，不僅可以美觀版面，而且還可以給人全新的感覺，在追求品牌個性化的時代，輔助圖形在應用系統(tǒng)中的使用越來越靈活和越來越高的使用頻率，在這種影響下，拓寬在輔助圖形創(chuàng)意的延伸和輔助圖形應用的創(chuàng)意思維，從而為當今激烈競爭下的企業(yè)識別系統(tǒng)設計開拓新的空間。
當然這里也只是結(jié)合了前人的作品，整理了部分常用手法，更多更新的方法等待喜愛品牌和設計的你一起來發(fā)掘。希望本節(jié)課的內(nèi)容可以在設計上幫助到大家！
歐賽斯
歐賽斯渴望與眾不同
歐賽斯渴望成為立意高遠、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業(yè)敏銳，渾身上下又充滿了創(chuàng)新的氣息的公司。歐賽斯提供兩大服務內(nèi)容，即品牌全案服務及數(shù)字全案服務。
歐賽斯認為當咨詢顧問懂得創(chuàng)意的時候是偉大的，歐賽斯認為當品牌開始擁抱數(shù)字化手段的時候是偉大的，歐賽斯是認為當嚴謹?shù)纳虡I(yè)邏輯與腦洞打開的創(chuàng)意發(fā)想相結(jié)合是偉大的，歐賽斯認為系統(tǒng)化的品牌咨詢與最前沿的技術(shù)相結(jié)合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時代發(fā)展的高度、對商業(yè)深刻的理解及洞察構(gòu)筑歐賽斯獨一無二的方法論體系。
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