這個(gè)邏輯天眼妹都差點(diǎn)被繞進(jìn)去，莆田已經(jīng)被戲稱為“假鞋之都”了，假莆田鞋...那豈不就是假鞋中的假鞋。

福建莆田因賣假鞋受到越來越多的關(guān)注，但殊不知還有一個(gè)地方比莆田還要厲害，而且同樣是在福建，它就是被譽(yù)為“中國(guó)鞋都”的晉江。

晉江和莆田，從地圖上看相隔不過100km，可能很多人對(duì)晉江并不熟悉，但其實(shí)就造鞋這個(gè)產(chǎn)業(yè)來看，晉江絕對(duì)不輸給莆田。

據(jù)一位年過四十，已經(jīng)在福建從事多年代工的師傅稱，莆田并不是最早發(fā)展假鞋產(chǎn)業(yè)的，只是后來隨著電商的發(fā)展，莆田后來居上并被冠以“假鞋之都”的名字。

按照這位師傅的說法，由于泉州市外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，外貿(mào)公司當(dāng)時(shí)接下了不少運(yùn)動(dòng)鞋制造訂單，之后再交給晉江的制鞋廠生產(chǎn)。加上一水之隔的臺(tái)灣逐漸向大陸轉(zhuǎn)移制造業(yè)，80年代，晉江鞋業(yè)的代工廠模式開始形成。

不過和莆田“讓全世界都穿上中國(guó)制造的名牌鞋”的愿景不同，90年代，晉江在吸收了大牌的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)后，開始了瘋狂的造牌運(yùn)動(dòng)，創(chuàng)立了不少自己的品牌。

可能很多人不知道，除了李寧之外，一些我們耳熟能詳?shù)膰?guó)產(chǎn)品牌運(yùn)動(dòng)鞋，像安踏、特步、貴人鳥、喜得龍、德爾惠、361°、匹克......幾乎都來自晉江。

而且天眼妹還從自媒體“烏鴉校尉”了解到，全中國(guó)40%的運(yùn)動(dòng)鞋、全球20%的運(yùn)動(dòng)鞋，都產(chǎn)自晉江陳埭這個(gè)小鎮(zhèn)。

那么晉江究竟是如何殺出重圍，成為“中國(guó)鞋都”的呢？在這些自創(chuàng)品牌里又是否有著某些不為人知的關(guān)系呢？

占據(jù)中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌

半壁江山的“丁老板”們

600年前，杰出的政治家賽典赤·贍思丁和一群阿拉伯人沿著海上絲綢之路漂泊到福建泉州。元末明初，為了躲避戰(zhàn)火，贍思丁的很多回族后人流落到福建晉江的陳埭鎮(zhèn)定居，之后便以祖先名的最后一字“丁”為姓氏，這也成為了如今福建晉江“丁氏”一族的由來。

可誰又能想到，到了現(xiàn)代，陳埭鎮(zhèn)這群姓丁的后人，竟然成了中國(guó)最重要的一批運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)家，361°董事會(huì)主席丁輝煌、安踏的CEO丁世忠、特步的創(chuàng)始人丁水波、喬丹體育的董事長(zhǎng)丁國(guó)雄、德爾惠的創(chuàng)始人丁明亮……

左：丁輝煌；中：丁世忠；右：丁水波

曾經(jīng)，他們只是布衣農(nóng)民，而如今，中國(guó)唯一能比肩阿迪耐克的運(yùn)動(dòng)鞋王，就藏在他們當(dāng)中。

1978年，晉江陳埭鎮(zhèn)的人均年收入只有52元，但后來憑借地理位置優(yōu)勢(shì)，加之豐富的制鞋材料和廉價(jià)的勞動(dòng)力，晉江和莆田一樣成為了臺(tái)灣制鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的最佳目的地，并逐漸發(fā)展成了品牌鞋的代工地。

1983年10月，一個(gè)叫林土秋的本地人創(chuàng)辦了洋埭服裝鞋帽廠，這也是陳埭鎮(zhèn)的第一個(gè)代工廠，“晉江代工鞋”也隨之誕生，第一年就賺到了8萬元。

于是，很多當(dāng)?shù)厝硕奸_始效仿起了林土秋，自己建小作坊給大牌代工，丁家人也開啟了辦廠之路。

不過與一味地代工不同，同樣在1983年，喜歡吹嗩吶的農(nóng)民丁建通湊了2000元，建了個(gè)鞋作坊，當(dāng)時(shí)丁建通覺得別克汽車的logo圖案好，還拿來用了好多年。

直到1996年別克汽車想進(jìn)入中國(guó)，雙方引起糾紛，丁建通的鞋廠這才改名為361°，神奇的是，改名后鞋廠的銷量不降反增，2001-2004年連續(xù)獲得了中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋銷量的前三名。

1987年，初中還沒念完的丁水波，靠著賣冰棍攢的零花錢，和兩位拜把子兄弟用1500元?jiǎng)?chuàng)立了“三興”，也就是如今的“特步”。

當(dāng)時(shí)一個(gè)成都商人找他買鞋，卻拿不出訂貨款，要求賒銷，結(jié)果丁水波二話沒說就答應(yīng)了，后來成都商人不僅把鞋全部賣光，錢一分不少地還上了，還又訂了幾百雙。

漸漸地，丁水波又開始做起了外貿(mào)生意，晉江45家工廠開始幫他代工。

和丁水波不同，同樣是1987年，丁水波的同學(xué)丁世忠卻選擇了離開晉江，背著父親手制的600雙鞋獨(dú)自到北京闖蕩。

讓人沒想到的是，丁世忠成功把晉江鞋擺進(jìn)了富麗堂皇的王府井商場(chǎng)，4年后，大賺20萬元的丁世忠回到晉江創(chuàng)辦了安踏。

誰也沒料到，2015年安踏竟成了第一個(gè)營(yíng)收突破百億元的國(guó)內(nèi)體育品牌公司。

從明星代言到瘋狂上市

雖然自創(chuàng)了品牌，但在當(dāng)時(shí)這些品牌的知曉度還是非常有限的，于是不安分的丁世忠決定再賭一次，1999年，安踏以80萬元代言費(fèi)簽下世界冠軍孔令輝，并豪擲300萬元在央視體育頻道打廣告，幾乎把全年的利潤(rùn)都砸了進(jìn)去。

2000年，孔令輝在悉尼奧運(yùn)會(huì)勇奪男單冠軍、實(shí)現(xiàn)大滿貫，全國(guó)的經(jīng)銷商奔著晉江涌來。當(dāng)年，安踏橫掃中國(guó)，銷售額突破3億。

眼看安踏一炮而紅，其他品牌也紛紛效仿了起來。

特步請(qǐng)謝霆鋒，貴人鳥就簽劉德華；

除此之外，喜得龍簽了郭富城；

而德爾惠還因其是大陸第一家請(qǐng)周杰倫做品牌代言人的企業(yè)，轟動(dòng)一時(shí)。

總之短短幾個(gè)月里，晉江迅速冒出1400多個(gè)品牌，遍地撒網(wǎng)式地找代言，CCTV5還一度被戲稱為“晉江頻道”。

而且自2001年申奧成功后，體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式成長(zhǎng)…...晉江系鞋品牌，幾乎壟斷了中國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋，并且進(jìn)入到了上市的新階段。

2007年，安踏在港交所IPO上市。

圖片來源：天眼查

而后在2007到2012年之間，晉江至少有35家鞋企上市，除了港交所、深交所和上證所，有不少公司還選擇在馬來西亞、新加坡、韓國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等比較偏門的交易所上市。

不過即便上市了，國(guó)產(chǎn)鞋也仍然面臨著巨大的挑戰(zhàn)，比如其一直很難甩掉的“質(zhì)量不夠好”、“穿出去不夠有面子”等標(biāo)簽。

后來有些晉江鞋廠老板，干脆折中了一下，走上了山寨品牌的道路。

比如當(dāng)時(shí)一舉開了幾千家門店、頻頻亮相國(guó)內(nèi)外重大賽事的阿迪王。

當(dāng)時(shí)還多次被網(wǎng)友們調(diào)侃：“你是阿迪怎么了？我可是王啊”，讓人哭笑不得。

雖然后來阿迪王和阿迪達(dá)斯達(dá)成和解，將商標(biāo)和logo所有權(quán)無償轉(zhuǎn)讓給阿迪達(dá)斯，從而免于索賠，漸漸銷聲匿跡，但我國(guó)的山寨風(fēng)潮卻并沒有過去，中國(guó)喬丹、紐巴倫、安可瑪汀、銳尚......

看到這些是不是都有點(diǎn)似曾相識(shí)？

其實(shí)不管是建廠、造牌亦或是山寨，晉江鞋更多還是停留在“制造”階段，即便換了個(gè)牌子也依舊是相似的設(shè)計(jì)，只是logo不同而已，所以晉江鞋該提升的不僅是質(zhì)量，歸根到底還是創(chuàng)造性的增強(qiáng)。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)仍有很大空間，隨著近年來國(guó)潮的崛起，晉江鞋企能否再造一個(gè)新的傳奇，我們不妨一起拭目以待。

你買過“晉江鞋”嗎？對(duì)于“晉江鞋”和“莆田鞋”的不同發(fā)展你怎么看呢？留言跟天眼妹說說~

參考資料：

莆田fake鞋宇宙能稱霸，晉江擦邊鞋莆田喊爸爸-小丸

2020，耐克阿迪與晉江鞋王終有一戰(zhàn)-烏鴉校尉