來源：金融家（ijrjia）
作者：金融家@潘潘
“泄密門”爆發(fā)后，遠在太平洋彼岸的扎克伯格這幾天的心情如過山車般驚心動魄，F(xiàn)acebook社交一哥的地位也在不斷的遭受著外界的質疑。
3月17日，美國《紐約時報》報道稱，F(xiàn)acebook上超過5000萬用戶信息數(shù)據(jù)被一家名為“劍橋分析（Cambridge Analytica）”的公司泄露，用于在2016年美國總統(tǒng)大選中針對目標受眾推送廣告，從而影響大選結果。
用戶隱私遭泄露的Facebook被媒體報道稱，其有可能違反2011年的和解令，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會正在開展的調查，若屬實，罰金高達2萬億美元（約12.7萬億元人民幣），而Facebook的總市值也才4885億美元。
這一罰，就是4個Facebook，不知扎克伯格心里作何感想。
受此影響，當?shù)貢r間3月19日，F(xiàn)acebook股價盤中一度大跌7.1%，收盤價172.56美元/股，跌幅6.77%，這一股價表現(xiàn)是2014年3月以來最慘的一天。
Facebook，走進了生死通道。
Facebook一直行走在泄與不泄的邊緣，畢竟身處互聯(lián)網(wǎng)時代，保得住隱私的難度和成為下一個扎克伯格一樣。
據(jù)悉，此次泄密事件的暴露是有人告密，告密者名為克里斯托夫·維利，是劍橋分析的前雇員。
根據(jù)其爆料，劍橋分析在2016年美國總統(tǒng)大選前獲得了5000萬名Facebook用戶的數(shù)據(jù)，用于影響大選結果。
泄密并不是Facebook直接導致。
2014年，劍橋分析的研究者Kogan要求用戶參與一個性格測試，并下載一個第三方App“這是你的數(shù)字化生活”（this is your digital life），搜集的信息包括用戶的住址、性別、種族、年齡、工作經(jīng)歷、教育背景、人際關系網(wǎng)絡、平時參加何種活動、發(fā)表了什么帖子、閱讀了什么帖子、對什么帖子點過贊等。
然而，最后只有27萬名用戶真正參與了性格測試的調查，調查中這些用戶同意提供自己的個人數(shù)據(jù)供學術研究。
據(jù)悉，參與調查的27萬Facebook用戶必須擁有約185名好友，并且允許獲得他們朋友的資料，因此覆蓋的Facebook用戶總數(shù)達到5000萬人。最后搜集到的數(shù)據(jù)，僅在兩三個月內就至少達到五六千萬。
悄無聲息獲取5000萬人資料，劍橋分析公司的棋，下的漂亮。
而劍橋分析創(chuàng)始人尼克斯則在官方質詢會上表示，公司從未使用過Facebook信息。
這正是外界對于非直接泄密用戶資料Facebook的憤怒所在，這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭在授權管理上存在巨大漏洞。
正是因為Facebook存在在用戶不知情的情況下，將用戶個人數(shù)據(jù)移交給劍橋分析公司，導致Facebook將面臨2萬億美元的罰款。
事情要從2011年說起。
2011年，由于Facebook更改了一些設置卻沒有通知用戶，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會指控Facebook欺騙用戶，強迫用戶分享更多其本無意分享的個人信息。
Facebook最終與聯(lián)邦貿(mào)易委員會就該案達成和解協(xié)議，即2011和解令。和解令的要求之一是，Facebook在隱私設置變化時要事先征得用戶同意。
根據(jù)相關人士介紹，和解令每違反一次，可判處4000美元罰款。如果真的有5000萬用戶的數(shù)據(jù)被泄露，F(xiàn)acebook將面臨2萬億美元的巨額罰款。
在這場泄密游戲中，故事的主角除了Facebook，還有劍橋分析公司，一家神秘的商業(yè)數(shù)據(jù)分析公司。
據(jù)媒體報道，劍橋分析公司創(chuàng)立于2013年，富有的美國共和黨捐助人羅伯特·墨瑟（Robert Mercer）大額資助過劍橋分析公司，2014年參與44場美國政治競選，在24個國家和地區(qū)擁有分部。
劍橋分析公司曾受雇于特朗普競選團隊，也曾為英國脫歐推波助瀾，該公司的業(yè)務范圍廣泛至權色錢交易，更有員工稱其已經(jīng)在中國開展業(yè)務，但不是在政治領域。
據(jù)媒體報道，當?shù)貢r間19日，英國電視廣播第4頻道曝光了一段暗訪視頻：臥底記者假扮成一名來自斯里蘭卡的潛在客戶，與劍橋分析公司接洽，表示希望通過幫助，贏得斯里蘭卡的大選。
幾次溝通后，劍橋分析公司首席執(zhí)行官尼克斯現(xiàn)身并道出一番“秘密言論”。
尼克斯被錄制到：曾發(fā)表了有關其為大選所做工作的爭議性言論，包括劍橋公司如何在特朗普總統(tǒng)勝選發(fā)揮的主要作用，及“所有數(shù)據(jù)、所有分析和所有目標”，還表示該公司可以“將一些女孩送到候選人家中”。
節(jié)目播出后，遭到尼克斯的強烈否認。
盡管如此，尼克斯已被停職接受調查。英國相關機構正申請對劍橋分析公司進行搜查，這意味著英國將正式對此案展開調查。
Facebook創(chuàng)始人、CEO馬克·扎克伯格，也被要求3月26日前對此作出回應，然而扎克伯格還未回應。
更有投資者發(fā)起集體訴訟，表示臉書對用戶數(shù)據(jù)安全情況做出虛假或誤導性陳述，導致投資者蒙受損失。
經(jīng)此一役，F(xiàn)acebook元氣大傷，股價也遭受了猛烈的沖擊。
此前Facebook一直是股票市場上表現(xiàn)最好的大盤股之一，在過去的12個月中，該公司股價上漲32%，而同期標準普爾500指數(shù)上漲16%。
每逢“泄密門”出現(xiàn)，F(xiàn)acebook的股價就會應聲跳水一番。
然而此次和以往來的有些不太一樣，這一事件經(jīng)過周末的發(fā)酵，直接打壓了Facebook周一的股價表現(xiàn)。
當?shù)貢r間3月19日，F(xiàn)acebook股價盤中一度大跌7.1%，收盤價172.56美元/股，跌幅6.77%。這一股價表現(xiàn)是2014年3月以來最慘的一天，較Facebook在2月1日創(chuàng)下的紀錄收盤高位下跌了10.8%，市值蒸發(fā)364億美元。
截至當?shù)?月20日，F(xiàn)acebook收盤報168.15美元/股，較前一交易日收盤時的172.56美元下跌了4.41美元，跌幅為2.56%，市值兩天蒸發(fā)500億美元。
股價連續(xù)兩日下跌，扎克伯格的身家也遭受波及，身家僅周一一天就縮水了60多億美元。據(jù)福布斯實時富豪榜數(shù)據(jù)顯示，其身家在周二又縮水17億美元。
雖然Facebook的股價遭遇下跌，但是機構對其未來預期卻依舊持樂觀狀態(tài)，多家機構仍給出買入評級。
美銀美林發(fā)表的研究報告則稱，雖然市場對公司的股票有過份拋售的情況，短期利好因素有限，但在其他基本面方面，目前Facebook的估值是依舊十分有吸引力，故維持“買入”評級，目標價265美元。
Stifel的分析師斯科特·德菲特，把這該股的目標價定為195美元。
與此相反，Pivotal Research在Facebook股票上給予“賣出”評級，將Facebook的的目標價定為152美元，這在周五收盤價的基礎上下跌了18%。
此外，蘋果（AAPL.O）、谷歌母公司Alphabet（GOOG.CHL）、亞馬遜（AMZN.O）、微軟(MSFT.O)、英偉達(NVDA.O)、英特爾（INTC.O）、特斯拉(TSLA.O)等科技股也集體下挫。
Facebook作為美國乃是全球的社交第一平臺，在保護用戶隱私方面卻如此輕視。
難道真如江湖上傳言：隱私在商業(yè)公司方面只是個笑話，利益才是他們的根本？
分析師@潘潘
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