一、編排設(shè)計(jì)的基本形式
1、上下分割
平面設(shè)計(jì)中較為常見(jiàn)的形式，是將版面橫直分成上下兩個(gè)部分，其中一部分配置圖片，別一部分配置方案。橫向分割較為安靜平靜，略顯呆板，故圖片應(yīng)盡量生動(dòng)活潑，富有動(dòng)感。方案部分的文字亦應(yīng)稍微多一些，調(diào)節(jié)版面，今其產(chǎn)生濃厚的情感色彩。
2、左右分割
同上下分割相反，垂直分割為左右兩部分，給人以崇高肅穆之感。由于視覺(jué)上的原因，圖片宜配置在左側(cè)，右側(cè)配置小圖片或方案。如果兩側(cè)明暗上對(duì)比強(qiáng)烈，效果則更加明顯。
3、斜向分割
將圖片傾斜放置或?qū)?huà)面斜向分割，較之上下分割更為生動(dòng)活潑，因?yàn)樾本€可以產(chǎn)生動(dòng)感，對(duì)于汽車等以速度見(jiàn)長(zhǎng)的商品或較為呆板冷漠的商品傾斜配置，效果會(huì)更生動(dòng)。
4、螺旋形編排
將圖片由大漸小，由外向內(nèi)有規(guī)律的漸變配置，形成螺旋形，使人視覺(jué)移動(dòng)軌跡，由外向內(nèi)彎曲旋動(dòng)，最終落到中心點(diǎn)，形成一定的動(dòng)感。這種編排，使多幅圖片形成有機(jī)的整體，并主次明確，中心突出。運(yùn)用這種方式構(gòu)成畫(huà)面，會(huì)使人的視線立刻集中到中心點(diǎn)，而這一點(diǎn)就是廣告的重要圖片的放置點(diǎn)。
5、以中心為重點(diǎn)的編排
人的視線往往會(huì)集中在中心部位，產(chǎn)品圖片或需重點(diǎn)突出的景物配置在中心，會(huì)起到強(qiáng)調(diào)作用。如果由中心向四周放射，可以起到統(tǒng)一的效果，并形成主次之分。
6、L型的編排構(gòu)圖
以一幅大圖片為主，配置在上下左右任何一隅，兩邊出血，另兩邊留出L型空白。有圖片處較沉偏墜，故留白的地方應(yīng)巧妙編排，一來(lái)活躍變化版面，二來(lái)重量上加以均衡，否則會(huì)給人一頭沉的感覺(jué)。
7、U型編排構(gòu)圖
把圖片配置于版面中央的上方或下方，并在一方出血，產(chǎn)生U型空白，這種編排有強(qiáng)烈的穩(wěn)定感，具有強(qiáng)烈的感染力?？瞻滋幍木幣乓脑O(shè)計(jì)，否則會(huì)過(guò)于呆板。
8、三角形編排
正三角形編排是最富有穩(wěn)定感的金字塔型，逆三角形則富有極強(qiáng)的動(dòng)感。所以，用正三角形編排時(shí)應(yīng)注意避免呆板，而用逆三角形時(shí)則應(yīng)注意保持版面的平衡。任意三角形則沒(méi)有以上兩個(gè)三角形的弊端，因它既有很強(qiáng)的動(dòng)感，又不失平穩(wěn)安定。
9、強(qiáng)調(diào)上、下（左、右）編排
將圖或文字配置在左右（上下）兩端時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種穩(wěn)定的水平作用力，并相互呼應(yīng)，這是最為簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)形式，但又極具有高格調(diào)的形式，真正能掌握運(yùn)用，需要相當(dāng)?shù)墓αΑ?/p>
10、N型編排構(gòu)圖
在版面上將圖片流線型的編排，使視覺(jué)由上向下反復(fù)移動(dòng)，形成即有上下左右相呼應(yīng)，又有均衡的穩(wěn)定感。多圖編排時(shí)，N型配置是最佳方案。
11、重復(fù)編排
把內(nèi)容相同或有著內(nèi)在聯(lián)系的圖片重復(fù)，會(huì)使人產(chǎn)生冷靜的暢快感與調(diào)和感。尤其對(duì)較為繁雜的事物，通過(guò)比較和反復(fù)聯(lián)系，使復(fù)雜的過(guò)程變得簡(jiǎn)單明了。重復(fù)還有強(qiáng)調(diào)的作用，使得主體更加突出。畫(huà)面的反復(fù)出現(xiàn)，會(huì)有流動(dòng)的韻律感出現(xiàn)。
同一商品在重復(fù)出現(xiàn)的情況下，表現(xiàn)角度不同的兩幅照片自然融合為一體，所產(chǎn)生的調(diào)和感，能引起讀者的共鳴。若將這樣的照片以大小或強(qiáng)弱對(duì)比處理，產(chǎn)生立體感，意趣橫生。
12、并置編排
將同一類內(nèi)容的圖片，以大小相同的面積并置在一起，會(huì)加重份量，突出重點(diǎn)。圖片并置的畫(huà)面，富有冷靜和暢快與調(diào)和感，容易讓讀者比較比較對(duì)象物，如同在相同的條件下比較分析實(shí)驗(yàn)結(jié)果。在畫(huà)面構(gòu)成上，圖片的反復(fù)出現(xiàn)能夠產(chǎn)生冷靜的節(jié)奏，使對(duì)比更鮮明，產(chǎn)生新的視野。
13、圍起來(lái)
用圖案或圖形將四周圍起來(lái)，使畫(huà)面產(chǎn)生喧鬧熱烈的氣氛，從而加深主題，起到烘托作用。圍起來(lái)使空間有了約束，限定了范圍，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了保護(hù)作用，增加了穩(wěn)定感。
二、編排設(shè)計(jì)的基本原則
14、大與小的對(duì)比
大與小是相對(duì)而言的，就造型藝術(shù)布景言，運(yùn)用大小對(duì)比會(huì)產(chǎn)生奇妙的視覺(jué)效果。大小差別小，給人的感覺(jué)是溫和沉穩(wěn)；大小之間差別大，給人的感覺(jué)則鮮明、強(qiáng)烈、有力。廣告編排設(shè)計(jì)上經(jīng)常運(yùn)用，配圖、文字都適用。
在一幅畫(huà)面中同時(shí)有幾幅圖片出現(xiàn)時(shí)，視線的第一眼必然落在其中最大的一幀圖片上，然后才會(huì)逐一瀏覽小圖片。因此，圖片的配置，采取由大到小的依次排列，即單純又明快。
15、明暗的對(duì)比
黑與白、陰與陽(yáng)、正與反，都可形成對(duì)比。畫(huà)面上，黑的部分與白的部分形成對(duì)比，會(huì)產(chǎn)生時(shí)差感的空間。在黑的背景下放置亮的物體的對(duì)比,也可以黑里有白，白里有再有黑的反復(fù)進(jìn)行對(duì)比，產(chǎn)生出奇妙的光與影視覺(jué)效果。
16、曲與直的對(duì)比
一幅畫(huà)上如都是曲線，或都是直線將十分的呆板音調(diào)，缺少變化。同樣，畫(huà)面上都是圓形或都是方型也令人乏味。所以，將曲與直、圓與方對(duì)比運(yùn)用則會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感和深刻的印象。在許多圓中放一個(gè)方型，方會(huì)顯得尤為突出。曲線的周圍的直線，則曲線給人印象強(qiáng)烈。編排設(shè)計(jì)中的巧妙運(yùn)用，會(huì)收到事半功倍的效果。
17、動(dòng)與靜的對(duì)比
自然界中動(dòng)與靜是相互對(duì)比而言的，如正運(yùn)行的汽車和停止不動(dòng)的汽車，正在飛翔的大雁與棲息在枝頭的大雁。那么在編排設(shè)計(jì)上，我們把富有擴(kuò)散感或具有流動(dòng)形態(tài)的形狀和物體稱為“靜”，把兩者配置于相對(duì)之外，以“動(dòng)”的部分為主體，占據(jù)較大面積，“靜”部分占小面積，周圍適量的留白強(qiáng)調(diào)其獨(dú)立性，雖然面積小，卻起到了強(qiáng)烈的畫(huà)龍點(diǎn)晴的效果。
18、疏與密的對(duì)比
在廣告設(shè)計(jì)編排時(shí)，疏則表示空白，密則表示圖或文字。在大量空白中，有一段稠密的文字或圖，一定會(huì)格外突出，而在密布的文字或圖面中留有一塊空白，則這塊空白十分醒目。疏密對(duì)比，會(huì)使整個(gè)畫(huà)面更加生動(dòng)、新穎。
19、垂直與水平的對(duì)比
垂直線有動(dòng)感，有向上的伸展活動(dòng)力，使畫(huà)面冷靜鮮明。水平線具有穩(wěn)定平和感，沉著理智感。將兩者進(jìn)行對(duì)比處理，不但使畫(huà)面產(chǎn)生緊湊感，還能避免冷漠呆板的效果。
20、虛與實(shí)的對(duì)比
將次要的附助的景物隱去，使主體表現(xiàn)物更加突出。這種手法經(jīng)常在攝影中體現(xiàn)。編排設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用此方法，可以取得相同的效果。
21、濃與淡的對(duì)比
濃與淡一般指色彩與明暗度而言?？梢栽诘谋尘暗鬃酉?，配置色彩濃烈的圖片，會(huì)起到相互烘托的效果，反之亦然。也有由上到下、由左到右的逐漸由濃變淡或由淡變濃的對(duì)比。
22、起與受的呼應(yīng)
版面上各種造形因素由于各自所處的位置，而相互產(chǎn)生力的關(guān)系，造成一種動(dòng)態(tài)的一方、互相呼應(yīng)、互相配合，使空間變化更為生動(dòng)。在運(yùn)用的時(shí)候，起點(diǎn)和受點(diǎn)之間要注意均衡，必順有強(qiáng)弱變化為好，若一方軟弱無(wú)力就不能起到呼應(yīng)和共鳴的作用。
23、網(wǎng)地對(duì)比
運(yùn)用現(xiàn)有的圖案作為網(wǎng)地，可以達(dá)到意想不到的效果。網(wǎng)地的制作可以用電腦，亦可用出售的印刷底紋，但要注意底紋圖案一定要配合畫(huà)面和廣告宣傳的主體。
24、主次的關(guān)系
版面設(shè)計(jì)同舞臺(tái)設(shè)計(jì)和小說(shuō)創(chuàng)作一樣，主角和配角的關(guān)系明確，情節(jié)合理，是基本創(chuàng)作原則。版面編排設(shè)計(jì)中，明確主次關(guān)系，會(huì)讓人產(chǎn)生安全感，并對(duì)其主旨會(huì)一目了然，所以，主體的東西要該意強(qiáng)調(diào)，次要的東西要減弱和省略，做到次要的服從主要的、主要的支配次要的，相互烘托，相互影響，相互作用。
25、均衡的作用
四平八穩(wěn)的均衡呆板單調(diào)，毫無(wú)生趣。不講究均衡，則會(huì)產(chǎn)生不穩(wěn)定、不可靠、不安全的印象。只有在有動(dòng)態(tài)的情況下，在有變化中談均衡，才生動(dòng)有趣。如何在變化的動(dòng)態(tài)中取得均衡呢？就是在偏重一方的另一側(cè)去進(jìn)行調(diào)節(jié)，如同在傾斜向一側(cè)的天平的另一方加碼一樣。
26、對(duì)稱
對(duì)稱的編排會(huì)顯出高格調(diào)、風(fēng)格化的意向，但運(yùn)用不好則會(huì)呆調(diào)無(wú)聊，毫無(wú)情趣可言。只有在刻意強(qiáng)調(diào)莊重、嚴(yán)肅和非同一般的時(shí)候，才能運(yùn)用。
27、強(qiáng)調(diào)
在同一格調(diào)的版面中，在不影響整體風(fēng)格的前提下，加以變化，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)的效果。強(qiáng)調(diào)打破了版面的單調(diào)感，就如同一顆石子丟進(jìn)平靜的水面，產(chǎn)生漣漪一樣。
強(qiáng)調(diào)可以在圖片中運(yùn)用，也可在文字中運(yùn)用。強(qiáng)調(diào)可以使畫(huà)面緊湊起來(lái)，強(qiáng)調(diào)會(huì)使圖片方案都生動(dòng)起來(lái)。
28、韻律感
將不同的音符聯(lián)系起來(lái)就會(huì)產(chǎn)生韻律，將不同形狀，反復(fù)排列，同樣會(huì)在視覺(jué)上產(chǎn)生韻律感。三次、四次反復(fù)出現(xiàn)，不僅印象強(qiáng)烈，而且韻律感優(yōu)美。韻律感運(yùn)用得當(dāng)會(huì)產(chǎn)生心情輕松穩(wěn)定的感覺(jué)。
29、重心
在同一形狀的畫(huà)面上，左下角畫(huà)一圓點(diǎn)，與右下角畫(huà)一圓點(diǎn)給人的感覺(jué)截然不同。圖向左下方偏墜，人的視覺(jué)上下會(huì)感到不適，而圖向右下方偏附，則會(huì)產(chǎn)生不安。
人們習(xí)慣由右上到左下方向流動(dòng)的視覺(jué)，這種左右兩方不同的平穩(wěn)感，可能是因?yàn)榱?xí)慣用右手的緣故。
30、視覺(jué)導(dǎo)向
編排設(shè)計(jì)的目的是利用繪畫(huà)手段來(lái)引導(dǎo)人們的視線和注意力，利用畫(huà)面人物的視線作導(dǎo)向，是最簡(jiǎn)單易行的方法。如果把需要引起人們注意的部分放在畫(huà)面人物視線相反的方向，那么就會(huì)一團(tuán)糟。
31、圖片的運(yùn)用
圖片的圖片之間的聯(lián)系是多種多樣的，其中重疊處理手法，會(huì)產(chǎn)生較為生動(dòng)熱烈的效果，使整個(gè)畫(huà)面陡增意想不到的氣氛?？梢詫⒁环D片的重疊在另一幅大圖片，也可以部分的重疊，無(wú)論哪一種重疊都要格外注意主次關(guān)系，以免喧賓奪主。
32、呼應(yīng)
圖片中人物之間的感情交流，會(huì)使讀者在心靈上得以溝通，產(chǎn)生共鳴。從而使畫(huà)面內(nèi)的呼應(yīng)延伸到畫(huà)面以外，使人感到親切，縮短了與之的距離。有人稱現(xiàn)代廣告為感情廣告，即在心靈和感情上的溝通，所以畫(huà)面人物之間的關(guān)系所反映的內(nèi)含，就顯得尤為重要。
33、高調(diào)子畫(huà)面
高調(diào)子的畫(huà)面具有積極、活潑、清爽、明朗的感覺(jué)，適合表現(xiàn)輕快、明朗、親切、華麗等效果。如在高調(diào)子中，包含少許中、低調(diào)色度，可使畫(huà)面堅(jiān)實(shí)、有力。
34、低調(diào)子畫(huà)面
低調(diào)子畫(huà)面具有深沉、鈍重、神秘的感覺(jué)，適合表現(xiàn)陰沉、憂郁、莊重的效果。如在低調(diào)子中，適當(dāng)配上中、高調(diào)色彩，可造成對(duì)比的效果，更有助于主題的體現(xiàn)。
35、身體語(yǔ)言
人的身姿體態(tài)可以表達(dá)某種意念，同時(shí)會(huì)使人產(chǎn)生各種聯(lián)想，這就是身體語(yǔ)言。猶如舞蹈語(yǔ)匯通過(guò)動(dòng)作傳達(dá)意念一樣，在廣告中利用圖片中的身體語(yǔ)言，來(lái)補(bǔ)充文字所無(wú)法表達(dá)的一些意向和理念，從而使廣告達(dá)到更高境地。
36、圖解性圖片
對(duì)于一些技術(shù)性能較為復(fù)雜的高科技產(chǎn)品或商品，單用外觀圖片不足以說(shuō)明其特性時(shí)，可借助于圖解方式來(lái)表達(dá)。圖解形式可用照片，也可繪制，彩色圖片較適合于說(shuō)明書(shū)和雜志廣告，手繪的單色圖表之類較適合新聞廣告。
37、夸張與詼諧
夸張，是把某種特點(diǎn)夸大，使其更加突出，今人產(chǎn)生深刻印象。詼諧則是使奇異的聯(lián)想，將不相干的事物聯(lián)系在一起，使人感到妙趣橫生，加深印象。這兩種手法性質(zhì)不同，效果一致，都能使人感到輕松愉快，合乎現(xiàn)代人口味。
夸張與詼諧的形式可以是圖片，亦可以是漫畫(huà)，也可以兩種結(jié)合使用。
38、圖片的數(shù)理多
注重垂直和水平的對(duì)比，圖片雖然多，但不顯得雜亂。
39、圖片的數(shù)量少
圖片的數(shù)量少，可使版面呈現(xiàn)穩(wěn)定感，給人以穩(wěn)重、文靜的印象。圖片數(shù)量少時(shí)，應(yīng)注意文字、標(biāo)題字及其它附助手段的編排，否則會(huì)出現(xiàn)呆板和單調(diào)。
還有一個(gè)問(wèn)題，亦十分重要，就是空白量。即使同一張照片，也會(huì)因空白量的多寡而產(chǎn)生不同的效果。留白量大，文字細(xì)小，圖片醒目，格調(diào)高雅。留白量小則喧鬧，富有現(xiàn)代感。
三、文字的編排設(shè)計(jì)
40、字體的運(yùn)用
由于采用了先進(jìn)的計(jì)算機(jī)排版系統(tǒng)，漢字字體的變化趨于多樣化，除較常用的黑體、宋體外，還有準(zhǔn)圓、書(shū)宋、空心、立體、琥珀、行草等等。雖然可供選擇的字體很多，但在同一版面上，使用幾種字體尚需精心設(shè)計(jì)和考慮。一般來(lái)講，同一版面上使用的字體種類越少，越容易設(shè)計(jì)，也最易流于一般。字休用的少、同的恰到好處，往往會(huì)形成高雅的格調(diào)。字體種類用的多，會(huì)給人熱鬧、快樂(lè)、活潑的印象。
41、文字的編排
·左右均齊的編排
每行字?jǐn)?shù)目相同，頭尾相齊、工工整整形成一個(gè)面。在版面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)作為一個(gè)灰調(diào)子的造型因素同其它因素一起考慮，才能達(dá)到整體的效果。文字較少時(shí)則可把它作為一條線來(lái)處理。
·齊左的編排
由于英文的語(yǔ)言特點(diǎn)，一個(gè)單詞不能將字母斷開(kāi)，所以很適合齊左的編排。此種編排較之齊頭齊尾的編排更加活潑，富有現(xiàn)代氣息。中文在用此法編排時(shí)，通常以一個(gè)完整的句子或段落做為分區(qū)。
·中間對(duì)位
這種文字編排，左右對(duì)稱，兩側(cè)形成不規(guī)則形狀，產(chǎn)生一種特殊的韻味。此種編排適合于文字較少的設(shè)計(jì)。事先應(yīng)計(jì)算好每一行的字?jǐn)?shù)，以便確定開(kāi)頭位置。
·立文編排
由于立文閱讀起來(lái)十分不便，所以國(guó)內(nèi)除報(bào)刊雜志還少量使用豎文排版外，已很少應(yīng)用。但港臺(tái)的出版物還始終沿用。立文編排給人以典雅、古樸的印象。
·沿圖形的排編
此種編排的先決條件是圖片物景要挖空去背景，或?qū)D片剪成特定形狀，以便文字沿著不規(guī)則外輪廓互相嵌合起一起。此種編排方式給人以自由、活潑、輕巧的感覺(jué)。設(shè)計(jì)時(shí)要事先算好字?jǐn)?shù)，并按圖形需要決定每行字?jǐn)?shù)和文字排列的起點(diǎn)、終點(diǎn)。
42、標(biāo)題字的編排
標(biāo)題字是版面中較重要的部分，設(shè)計(jì)編排得好，可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。許多設(shè)計(jì)者都千方百計(jì)地在標(biāo)題字編排上做大膽嘗試，出現(xiàn)了不少好的創(chuàng)意范例。標(biāo)題編排的最終目的深化主題，突出信息，給人以深刻的印象。
43、線的運(yùn)用
線可以是垂直線，也可以是水平線，無(wú)論哪種線都可以使版面產(chǎn)生穩(wěn)定和有條理，無(wú)論是粗線或細(xì)線均有分隔作用。一般較為常用的是細(xì)線，因細(xì)線隱在整體之中，粗線則會(huì)突出于整體，當(dāng)然用粗線來(lái)起強(qiáng)調(diào)作用再好不過(guò)了。
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