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“女性經(jīng)濟(jì)（Womenomics）”，作為專門研究女性在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中貢獻(xiàn)的學(xué)科，同時(shí)作為一種特別的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，被美國高盛、英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等專業(yè)機(jī)構(gòu)廣泛研究；在我國，“女性經(jīng)濟(jì)”也正日益展現(xiàn)出了令世人矚目的風(fēng)采，并且有了經(jīng)濟(jì)社會(huì)“半邊天”美譽(yù)。
全國工商聯(lián)女企業(yè)家商會(huì)（下稱“女商會(huì)”）日前發(fā)布的《2015年度工作報(bào)告》，對(duì)女企業(yè)家在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的作用有這樣的描述：“女商會(huì)所屬會(huì)員企業(yè)大多是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)直接創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富，是增強(qiáng)綜合實(shí)力的重要支撐，也是改善人民生活的重要保障?！迸运?jīng)營的企業(yè)多為民營企業(yè)，主要分布在第二、三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。從經(jīng)營投資規(guī)?？?，多為中小微企業(yè)。隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，這類企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模呈逐步擴(kuò)大態(tài)勢(shì)，企業(yè)的經(jīng)營和管理能力在不斷增強(qiáng)。
而在消費(fèi)領(lǐng)域，中商產(chǎn)業(yè)研究院2015年12月發(fā)布的報(bào)告顯示：隨著中國女性受教育程度提高，就業(yè)機(jī)會(huì)改善和收入提高，女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性和在家庭經(jīng)濟(jì)決策中的話語權(quán)均達(dá)到前所未有的高度。全國75%的家庭總消費(fèi)由女性決策，50%的男性定位產(chǎn)品由女性購買。阿里數(shù)據(jù)顯示，阿里在線電商銷售額的70%由女性貢獻(xiàn)。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫發(fā)布的亞洲女性網(wǎng)購調(diào)研報(bào)告顯示，女性對(duì)家庭開支使用擁有強(qiáng)大話語權(quán)，購買服飾、化妝品的話語權(quán)均為88%，購買家居用品話語權(quán)85%，休閑旅游84%，母嬰產(chǎn)品69%，女性經(jīng)濟(jì)潮流正悄悄來襲。
另外，日前召開的“首屆世界閨蜜經(jīng)濟(jì)論壇”也透露出一個(gè)清晰的信號(hào)：女性在投資和消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)強(qiáng)勁，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用日益顯著，“閨蜜經(jīng)濟(jì)”將成為下一個(gè)百萬億產(chǎn)業(yè)。
一道靚麗的風(fēng)景線
對(duì)于女性在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用，國際貨幣基金組織（IMF）總裁拉加德作了這樣的表述：“21世紀(jì)有三大引擎，即三個(gè)'W'，其一是網(wǎng)絡(luò)（web），其二是全球氣侯變化(weather)，其三就是女性(woman)?！?/p>
在我國，女性為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)，這是有目共睹的，也是相當(dāng)惹人關(guān)注的。事實(shí)上，女性企業(yè)家們打造的“女性經(jīng)濟(jì)”已成為國民經(jīng)濟(jì)中的最大亮點(diǎn)之一，被稱為“一道靚麗的風(fēng)景線”。女商會(huì)發(fā)展報(bào)告顯示：“女企業(yè)家（尤其是民營女企業(yè)家）階層是國際社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的稀缺資源，她們?yōu)榇龠M(jìn)各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提供社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)做出了巨大貢獻(xiàn)。”
佛山市民營女企業(yè)家商會(huì)執(zhí)行會(huì)長、聯(lián)邦集團(tuán)副總裁李虹瑤表示：“民營企業(yè)是典型的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為。相對(duì)于男性，女性企業(yè)家往往更加容易被信賴；女性通常比較細(xì)膩，做事情非常投入，用心程度非常高?！?/p>
胡潤研究院日前發(fā)布的《2015胡潤女富豪榜》則顯示，在全球前十位白手起家的女富豪中，有8位來自中國；在全球所有白手起家的女富豪中，中國占到2/3，有49位。而在《2014胡潤女富豪榜》中，還首次出現(xiàn)90后——來自龍光地產(chǎn)的紀(jì)凱婷，時(shí)年僅24歲。女性企業(yè)家在民營經(jīng)濟(jì)當(dāng)中得到了越來越多的認(rèn)可，這是與他們較強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)和大膽的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神相一致的。
2015年5月14日在巴西圣保羅召開的第25屆全球婦女峰會(huì)上，來自63個(gè)國家和地區(qū)的超過1000名女性政治家和企業(yè)家，以“創(chuàng)意女性、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”為主題，探討了女性在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的作用和貢獻(xiàn)。中國女企業(yè)家代表團(tuán)團(tuán)長、中國女企業(yè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長龍江文表示：女性在經(jīng)濟(jì)方面有獨(dú)特敏感，也就有了更多的創(chuàng)新可能。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，全球女性掌管的企業(yè)受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于男性企業(yè)，因?yàn)榕缘娘L(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和在消費(fèi)領(lǐng)域的觀察敏感度都比較強(qiáng)。另外，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，也已經(jīng)擺脫了過去強(qiáng)體力、大型制造業(yè)壟斷的格局，給了女性更多發(fā)揮空間。
顛覆傳統(tǒng)的“女性經(jīng)濟(jì)”
“女性經(jīng)濟(jì)”在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中，披上了一層濃厚的傳奇色彩。正當(dāng)人們努力從散落在身邊的女性元素當(dāng)中苦苦搜尋，從而試圖“拼湊”出“女性經(jīng)濟(jì)”概念時(shí)，一些老牌企業(yè)已打破傳統(tǒng)思維。
記者日前來到那曾經(jīng)古老威嚴(yán)的北京王府井(600859,股吧)大街，無意中發(fā)現(xiàn)，如今那里儼然已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的女性經(jīng)濟(jì)王國。
在北京王府井百貨大樓門前，勞模張秉貴的半身塑像屹立在商場(chǎng)門前，但記憶中的糖果煙酒專柜早已不見蹤影，在一樓記者看到，取而代之的是富麗堂皇的女性珠寶首飾化妝品；二樓是女性時(shí)裝；三樓是女性內(nèi)衣和女式箱包；四樓才是男士服裝。充分而鮮明的女性主題，吸引了大量時(shí)尚女性前往駐足購物。而在正對(duì)面的新東安市場(chǎng)內(nèi)，各種時(shí)尚炫酷的女性元素也比比皆是。
北京王府井百貨（集團(tuán)）股份有限公司董事長劉冰是一位女企業(yè)家，她認(rèn)為，零售業(yè)“高增長、高利潤”的時(shí)代已經(jīng)過去，作為百貨龍頭的王府井百貨也踏上了轉(zhuǎn)型之路。
對(duì)于這種特定現(xiàn)象，著名女經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪指出，越來越多商家開始從女性視角來確定自己的消費(fèi)群體，研制并開發(fā)新產(chǎn)品。“女性經(jīng)濟(jì)”獨(dú)立與自主旺盛的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力意味著一個(gè)新經(jīng)濟(jì)增長極正在形成。國營商家已然先行，民營企業(yè)家們更應(yīng)當(dāng)緊緊跟上，牢牢把握當(dāng)前機(jī)遇，推動(dòng)女性經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也為拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)走出低迷貢獻(xiàn)力量。
在眾多零售商家中，王府井百貨大樓雖僅為“女性經(jīng)濟(jì)”之一域，卻也具有一定代表性。來自中商情報(bào)網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)稱，2015年中國“女性經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模超2萬億元，未來圍繞健康管理、美容、母嬰、網(wǎng)絡(luò)購物、婚戀、女性理財(cái)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、社交等8大細(xì)分領(lǐng)域。如果說，2014年“她經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)嶄露頭角，2015年“她經(jīng)濟(jì)”更將來勢(shì)洶洶，那么，在2016年將凸顯出再度翻騰的跡象。
放大“閨蜜經(jīng)濟(jì)”的效應(yīng)
中金公司最新報(bào)告稱：80后、90后女性主導(dǎo)的“女性經(jīng)濟(jì)”正在崛起，并且由此而派生出一個(gè)更加新穎時(shí)尚的漢語新詞“她經(jīng)濟(jì)”，標(biāo)志著隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位提高，圍繞著女性理財(cái)、消費(fèi)形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
“女性經(jīng)濟(jì)”之所以呈現(xiàn)出如今欣欣向榮的嶄新景象，是與眾多女性企業(yè)家（尤其是許多女性民營企業(yè)家）分不開的。改革開放30年，中國女性為民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的女企業(yè)家。在這個(gè)過程中，女性不僅為國民經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，還撐起了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“半邊天”，這其中，“女性經(jīng)濟(jì)”正以一種越來越個(gè)性化的姿態(tài)展現(xiàn)其風(fēng)采。
時(shí)至今日，女性對(duì)中國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率越來越大。有調(diào)查顯示，女性企業(yè)家在民營經(jīng)濟(jì)中所占比重，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在國營經(jīng)濟(jì)中所占比重?？赡芘栽谑杖肷喜蝗缒行?，但是女性對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)卻不亞于男性。
2016年的“女性經(jīng)濟(jì)”，還被摻入了一個(gè)充滿神秘時(shí)尚感的新概念“閨蜜經(jīng)濟(jì)”。在1月17日于昆明召開的“首屆世界閨蜜經(jīng)濟(jì)論壇”上，來自各行各業(yè)的女性企業(yè)家們，就分享了如何為天下“閨蜜”們打造一個(gè)溫馨而炫酷時(shí)尚的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國50人經(jīng)濟(jì)學(xué)家論壇主席宋清輝看來，“閨蜜經(jīng)濟(jì)”將成為下一個(gè)百萬億產(chǎn)業(yè)。他認(rèn)為，女性經(jīng)濟(jì)是中國經(jīng)濟(jì)的“半邊天”。
宋清輝表示，“閨蜜經(jīng)濟(jì)”中的“閨蜜”概念中包含了閨蜜間的交往、互動(dòng)，也包含了情感的紐帶、積極的互動(dòng)，比“女性經(jīng)濟(jì)”更鮮活也更貼心。閨蜜經(jīng)濟(jì)是基于“閨蜜”概念衍生的一種新興的共贏互助經(jīng)濟(jì)模式。閨蜜經(jīng)濟(jì)連接文化、教育、金融、電商、醫(yī)療、影視、旅游、餐飲娛樂、奢侈品等各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新概念、新引擎。
宋清輝認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“輕靈”讓女性經(jīng)濟(jì)的社會(huì)影響力不斷提高，圍繞著女性消費(fèi)形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。其中，“閨蜜經(jīng)濟(jì)”已成為“女性經(jīng)濟(jì)”中的一個(gè)精準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)圈?！伴|蜜”二字有情感、有關(guān)系、有互動(dòng)，更加關(guān)注閨蜜的身心需求，并通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無縫連接女性、母嬰和商家、服務(wù)商；在移動(dòng)端，將“閨蜜經(jīng)濟(jì)”放大，就可以再造一個(gè)萬億級(jí)的消費(fèi)航母。
記者在采訪中聽到有人用調(diào)侃口吻指出，所謂“閨蜜經(jīng)濟(jì)”其實(shí)是個(gè)模糊概念，充其量不過是為了博人眼球而做的噱頭。但宋清輝不這么認(rèn)為，他強(qiáng)調(diào)，“閨蜜經(jīng)濟(jì)”其實(shí)有著十分準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。“閨蜜經(jīng)濟(jì)”是指基于“女性經(jīng)濟(jì)”而出現(xiàn)的一種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為，強(qiáng)調(diào)閨蜜之間相互交流的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)。如果說，“女性經(jīng)濟(jì)”從本質(zhì)上講是從性別上探討女性消費(fèi)，“她經(jīng)濟(jì)”更多強(qiáng)調(diào)獨(dú)立的個(gè)體的消費(fèi)能力，那么“閨蜜經(jīng)濟(jì)”則更強(qiáng)調(diào)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代帶有社交性質(zhì)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。
“閨蜜經(jīng)濟(jì)”的能量到底有多大？宋清輝用“非常驚人”來形容。
優(yōu)談網(wǎng)CEO李瑜作為一名女性民營企業(yè)家，同時(shí)也是一位賢妻良母，經(jīng)常受邀做家庭婚姻和孩子教育方面的演講。她所搭建的“女性經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)深受女性網(wǎng)友們的喜愛。
李瑜對(duì)記者表示，一個(gè)女性能夠在男性都苦苦競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)領(lǐng)域中脫穎而出、婷婷玉立，未必是犧牲了家庭和孩子為代價(jià)，她搭建的優(yōu)談網(wǎng)女性平臺(tái)的目標(biāo)就是基于“快樂女人、幸福家庭、成就寶寶”這三個(gè)訴求點(diǎn)精心策劃搭建的，用她丈夫的話來說，就是為了讓女性們“醒得開心、睡得踏實(shí)”。
為了能實(shí)現(xiàn)這樣的愿景，李瑜從2010年開始著手耕耘女性行業(yè)這塊新田地。李瑜很自豪地說，常常到半夜時(shí)分，平臺(tái)上還有很多用戶在不知疲倦地交流，而且每個(gè)新進(jìn)的用戶都會(huì)得到友好的回應(yīng)，因?yàn)檫@就是最初搭建平臺(tái)時(shí)的良性基因帶來的效果。
佛山市民營女企業(yè)家商會(huì)執(zhí)行會(huì)長、聯(lián)邦集團(tuán)副總裁李虹瑤贊嘆女企業(yè)家們“都是非常優(yōu)秀的”，她表示，“成功的女性是有能力做任何事情的。民營女企業(yè)家商會(huì)深知女性做經(jīng)營不容易，面臨著多重付出和壓力和來自各個(gè)方面的挑戰(zhàn)，也不斷面臨提升空間。人一生的修煉是無止境的?！?/p>
日益繁榮興旺的民營經(jīng)濟(jì)，為女性企業(yè)家們提供了展現(xiàn)風(fēng)采的廣闊空間，也為培育女性經(jīng)濟(jì)鋪就了溫潤而深厚的土壤，相信未來會(huì)有越來越多女性在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)道路上播撒希望的種子，收獲成功的喜悅，正如李瑜所說：“一個(gè)女性勇敢地創(chuàng)業(yè)，她會(huì)越來越需要決斷力、勇氣和魄力，因而在一定程度上會(huì)把身上的陽剛之氣逐漸帶出來。”
?。▓D1）看到重慶相當(dāng)多創(chuàng)業(yè)者受制于經(jīng)驗(yàn)不足、資金不夠、渠道不暢等舉步維艱，陶然居董事長嚴(yán)琦經(jīng)常給青年學(xué)子們分享心路歷程、傳授創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并在“泛海揚(yáng)帆杯”重慶創(chuàng)業(yè)大賽擔(dān)任評(píng)委后，結(jié)對(duì)幫扶創(chuàng)業(yè)大賽“狀元”盧碩，期間幫助其分析市場(chǎng)、提供項(xiàng)目和啟動(dòng)資金支持，并開設(shè)了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)平臺(tái)“青果小巷里”。如今，盧碩的事業(yè)逐步走上軌道，3年內(nèi)公司的營業(yè)額從10萬元增長到500萬元，業(yè)務(wù)范圍也拓展到網(wǎng)店整裝產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、陳設(shè)雕塑和樣板間裝飾等領(lǐng)域。付弈英/攝（圖2）今年28歲的曹莉萌2009年從武漢大學(xué)畢業(yè)后找到一份穩(wěn)定的工作，2013年出于對(duì)瑜伽的熱愛回到家鄉(xiāng)西寧創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)如今已是兩個(gè)瑜伽館的創(chuàng)辦人，她希望'通過瑜伽幫助更多的人，希望學(xué)員們內(nèi)在外在都有所蛻變'。圖為曹莉萌在練習(xí)瑜伽動(dòng)作。吳剛/攝（圖3）紀(jì)宇是創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)富工廠的創(chuàng)始人。紀(jì)宇大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入傳媒領(lǐng)域，先后在兩家媒體做創(chuàng)富行業(yè)記者，這使她萌生了為創(chuàng)業(yè)者搭建橋梁的想法。2013年，度過了10年記者生涯的她在一片質(zhì)疑聲中辦理了辭職手續(xù)，加入到創(chuàng)業(yè)大軍中，注冊(cè)成立了一站式創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)--創(chuàng)富工廠。經(jīng)過一段時(shí)間的堅(jiān)持，紀(jì)宇的創(chuàng)富工廠業(yè)務(wù)不斷開拓。李安/攝
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