2020-11-12 07:31:25來源：中原網(wǎng)
中原網(wǎng)訊(鄭報全媒體記者 趙柳影) 11月1日0時至11日0時30分，2020年天貓雙11全球狂歡季實(shí)時成交額達(dá)到了3723億元，超過去年雙11全天。
京東宣布截至11月11日14時26分，京東11·11全球熱愛季累計下單金額突破2431億元。而11日凌晨，蘇寧易購公布實(shí)時戰(zhàn)報顯示，11日0點(diǎn)雙11全面開啟后，僅用時19分鐘，蘇寧GMV破50億。
俗話說12年一個輪回，從網(wǎng)友打趣的“光棍節(jié)”，到單個平臺的“網(wǎng)絡(luò)促銷活動”，再到帶動全球消費(fèi)市場的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體聯(lián)動，12歲的雙11已成為國內(nèi)外消費(fèi)市場的重要組成部分，同時也折射出國民消費(fèi)、商家促銷、購物理念、物流快遞的發(fā)展演變。
新場景打開新增長空間
今年是雙11的第12個年頭，從衣食住行到精神消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)品，消費(fèi)者的購物車如同微型錄像機(jī)，記錄了居民消費(fèi)的變化，也濃縮了時代的變遷。
“買什么”悄然發(fā)生改變。12年前，消費(fèi)者的電商購物還主要集中在衣食住行方面。2020年的雙11，新場景成為增長的新動力，因?yàn)橄M(fèi)者早已不止于“買”，還有 “逛”和“玩”。
直播購物、AR試穿、3D逛街……今年雙11，各大電商消費(fèi)新場景再次擴(kuò)容，給消費(fèi)者帶來了豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。
譬如預(yù)售期間，淘寶直播每天開播場次同比去年增長超過50%，淘寶直播的觀看人數(shù)也出現(xiàn)大幅增長。除了達(dá)人直播，商家開播也成為店鋪消費(fèi)者運(yùn)營的標(biāo)配。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，11月11日1小時內(nèi)，1110超級買手直播間累計銷售破億。
專家表示，短視頻、直播、圖文等不同的內(nèi)容形態(tài)，讓消費(fèi)者逛的感覺更立體，也增加了發(fā)現(xiàn)的樂趣。對商家而言，直播的變化，也讓他們推廣新品、觸達(dá)新客的效率得到提升。
同時，中國巨大的內(nèi)需市場激活全球活力，海外品牌在今年天貓雙11迎來“回血”機(jī)遇。今年，有2600多個新品牌、120萬款進(jìn)口新商品通過天貓國際首次參加雙11。數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日中午12點(diǎn)，天貓國際進(jìn)口商品成交額同比增長47.3%，其中180個海外品牌成交額過千萬，816個海外品牌成交額過百萬。
新體驗(yàn)開拓新消費(fèi)潛力
雙11之變，還變在消費(fèi)者的體驗(yàn)。今年的雙11，服務(wù)更近、物流更快、品類更多，消費(fèi)者有了更多選擇，也得到更多樂趣。
疫情一度給線下商家?guī)頉_擊，今年的雙11也成為線下商家的增長契機(jī)。今年，210萬個線下商家參與雙11，從預(yù)售到爆發(fā)橫跨3個周末的新周期，讓許多原本基于線下經(jīng)營的業(yè)態(tài)，充分參與這場商業(yè)共振。
收貨變得更快了。隨著數(shù)字技術(shù)滲透到供應(yīng)鏈管理、倉庫發(fā)貨、快遞中轉(zhuǎn)、末端配送，雙11的物流體驗(yàn)顯著提升，消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)睡前下單，醒來就能收到貨。
品類變得更多了。從吃喝玩樂到買房買車，雙11覆蓋了和大眾生活相關(guān)的更多品類。天貓雙11期間，數(shù)千萬人在線看房，數(shù)十萬消費(fèi)者在線下單購車。消費(fèi)體驗(yàn)被重塑，更多的行業(yè)領(lǐng)域也加速擁抱新一波的數(shù)字化紅利。
2020年，疫情曾給經(jīng)濟(jì)按下暫停鍵，然而在科技和大數(shù)據(jù)驅(qū)動下，充滿活力的雙11，蘊(yùn)藏的商業(yè)力量開啟了中國乃至全球商業(yè)力量的大協(xié)同、大合作，引發(fā)全球共振。
鄭州作為省會消費(fèi)力增長首屈一指
每年雙11的實(shí)時數(shù)據(jù)背后，也反映出各個省份的消費(fèi)能力。記者獲悉，今年雙11，我省消費(fèi)需求表現(xiàn)強(qiáng)勁。
記者從天貓獲悉，11月1日0點(diǎn)~11日12點(diǎn)，中國各省份購買金額Top10榜單中，河南排名第七。同期，中國各省份購買金額增速Top10榜單中，河南排名第九。
在城市購買力排行榜中，鄭州、洛陽、新鄉(xiāng)、南陽、信陽排名前五。其中金水區(qū)領(lǐng)銜全省熱買區(qū)縣排行，其次是管城區(qū)、中原區(qū)、二七區(qū)、洛龍區(qū)。河南人最愛買的產(chǎn)品為手機(jī)、面部護(hù)理套裝、羽絨服、沙發(fā)、毛呢外套。
京東數(shù)據(jù)顯示，2020年京東11·11期間，河南省購買力排名位居全國第十二，其中鄭州成交額占全省1/4。從成交額來看，鄭州作為省會城市，其消費(fèi)力的增長首屈一指。此外，南陽、洛陽、商丘、周口消費(fèi)能力緊隨其后。
河南高校眾多，大學(xué)生消費(fèi)能力也不容小覷，今年京東11·11以來，河南高校學(xué)生消費(fèi)增長高于全省平均值20%以上，學(xué)生們的消費(fèi)集中在手機(jī)和電腦。此外，運(yùn)動鞋包、食品飲料、生鮮、生活電器、個護(hù)健康成為學(xué)生消費(fèi)新的增長點(diǎn)。
下沉市場消費(fèi)情況來看，河南低線級城市成交額同比增長41.66%，新鄭市、中牟縣、唐河縣、鞏義市、虞城縣在河南縣級市中銷量排名靠前。而物流設(shè)施的完善，也促進(jìn)了河南省特色農(nóng)產(chǎn)品上行。
此外，從速凍食品、肉食生鮮到香料零食，河南省的老字號品牌在全國范圍內(nèi)都備受歡迎。其中，三全成交額同比增長18.5倍、雙匯成交額同比增長15.7倍、王守義成交額同比增長12.5倍、好想你成交額同比增長9.3倍、衛(wèi)龍成交額同比增長6.3倍。
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