如何從一件拍品的極端案例中理解藝術(shù)市場(chǎng)的基本游戲規(guī)則？2018年10月25日，一幅 AI 模糊畫作在佳士得紐約拍賣場(chǎng)上拍出43.25萬(wàn)美元，所有藝術(shù)行業(yè)的人都震驚了。
為什么呢？
Artsy 中國(guó)代表謝斯曼為大家復(fù)盤了這個(gè)新聞：
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作為世界上數(shù)一數(shù)二的拍賣行，佳士得曾經(jīng)手過無(wú)數(shù)來(lái)自不同時(shí)期的藝術(shù)精品。
此次佳士得首次拍賣 AI 畫作，這幅名為《來(lái)自貝拉米家族系列肖像的愛德蒙·貝拉米》的 AI 作品，在七分鐘的現(xiàn)場(chǎng)買家和電話買家的角逐當(dāng)中，價(jià)格竟然一路攀升到43.25萬(wàn)美元（約合人民幣300萬(wàn)元），成為當(dāng)場(chǎng)次拍賣成交價(jià)第三高的拍品。
這個(gè)結(jié)果令藝術(shù)界震驚，原因有三：
專有 ＆占有
Courtesy of Sonia Xie.
首先， AI 畫作目前在一級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格通常是一萬(wàn)到兩萬(wàn)美元，這幅 AI 畫作在上拍前估價(jià)也確實(shí)只有七千到一萬(wàn)美元，那它怎么突然拍出高于估價(jià)40多倍的價(jià)格？
其次，當(dāng)天的拍場(chǎng)中有很多我們熟悉的藝術(shù)大師的名字，比如畢加索、馬蒂斯、曼·雷、杰夫·昆斯、Banksy 等，然而這些大師的作品竟然幾乎都沒有超過這幅 AI 作品。
最后，43.25萬(wàn)美元是個(gè)什么樣的概念呢？雖然在動(dòng)輒拍出千萬(wàn)美元的佳士得拍賣場(chǎng)上不算什么，但是另外一個(gè)事實(shí)就是，在剛剛結(jié)束的紐約佳士得秋拍當(dāng)中，一件畢加索的精致的獨(dú)版的手稿只拍出了二十萬(wàn)美元的價(jià)格。
那么為什么這件 AI 畫作能夠拍出這么高的價(jià)格？AI 藝術(shù)真的要顛覆藝術(shù)行業(yè)了嗎？藝術(shù)圈真的“終將迎來(lái)科技變革”了？其實(shí)，這件作品之所以在拍場(chǎng)上能夠大獲成功，并不是它顛覆了藝術(shù)市場(chǎng)的什么，恰恰因?yàn)檫@件畫作背后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)愿意配合和迎合傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)的玩法。
達(dá)芬奇？《救世主》
成交價(jià)：4.503億美元
Courtesy of Sonia Xie.
偉大的藝術(shù)作品可能是人類創(chuàng)造力的結(jié)晶，似乎很難用價(jià)格去判斷它到底應(yīng)該值多少錢，但其實(shí)藝術(shù)作為一種商品，無(wú)時(shí)無(wú)刻都是在藝術(shù)市場(chǎng)上流通的，畢竟藝術(shù)家、藝術(shù)作品和社會(huì)形態(tài)、資本密切相關(guān)。
另外，在當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)當(dāng)中，我們很難用一個(gè)作品物質(zhì)的價(jià)值、或者藝術(shù)家的技藝去評(píng)判一件藝術(shù)品的價(jià)格，它仍然還是有一些常規(guī)的游戲規(guī)則存在。
在造就，謝斯曼為大家分析了藝術(shù)市場(chǎng)的一些游戲規(guī)則及業(yè)內(nèi)人士對(duì) AI 與人類創(chuàng)造力關(guān)系的看法。
藝術(shù)品的價(jià)格是怎么來(lái)的？
Courtesy of Sonia Xie.
對(duì)于一些在拍場(chǎng)上拍出天價(jià)的藝術(shù)作品，我們就不要談值不值的問題，因?yàn)閷?duì)于買家來(lái)說，千金難買心頭好，只要他自己覺得值那就是值。而對(duì)于其他的一些正常的藝術(shù)品來(lái)說，業(yè)內(nèi)人士經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間對(duì)一二級(jí)市場(chǎng)的觀察，能夠理解一個(gè)藝術(shù)家大概的價(jià)格水準(zhǔn)。
藝術(shù)市場(chǎng)主要分一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)，這個(gè)跟股票的概念是差不多的。藝術(shù)市場(chǎng)主要分兩個(gè)部分，一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)，一級(jí)市場(chǎng)是從藝術(shù)家處直接獲得作品，畫廊通過代理或者合作的機(jī)制發(fā)掘藝術(shù)家，以展覽的形式進(jìn)行銷售，主要的一級(jí)市場(chǎng)包括畫廊和藝博會(huì)；二級(jí)市場(chǎng)則是藝術(shù)品從藏家處再度進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)行二次流通，最主要的二級(jí)市場(chǎng)是拍賣行和藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人。
常玉《曲腿裸女》
成交價(jià)：1.98億港元
Courtesy of Sonia Xie.
從嶄露頭角的藝術(shù)新人到無(wú)人不知的藝術(shù)大師，這通常是藝術(shù)家和代理他的畫廊年復(fù)一年的耕耘成果。藝術(shù)家努力創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，從參與群展開始，逐漸被畫廊挖掘，畫廊為藝術(shù)家提供更多更好的展覽機(jī)會(huì)和平臺(tái)，這一切都是為了讓藝術(shù)家能夠獲得曝光和認(rèn)可。來(lái)自學(xué)術(shù)界的肯定對(duì)藝術(shù)家來(lái)說是至關(guān)重要的，而在重要的機(jī)構(gòu)中舉辦展覽、甚至開始被重要的藝術(shù)機(jī)構(gòu)收藏，則為這位藝術(shù)家的創(chuàng)作地位提供了更多的背書。
這個(gè)過程不是一蹴而就的，極幸運(yùn)的人花費(fèi)幾年時(shí)間，有人則終其一生都沒有能夠走入主流藝術(shù)市場(chǎng)。畫廊為藝術(shù)家舉辦個(gè)展、將藝術(shù)家的作品帶往重要的藝博會(huì)，越來(lái)越多的藏家開始購(gòu)藏他的作品，這便是一位藝術(shù)家在一級(jí)市場(chǎng)所作的積累。藝術(shù)家受藏家追捧，則其作品的價(jià)值會(huì)在二級(jí)市場(chǎng)的流通過程中逐步上升，反過來(lái)也會(huì)助漲他在一級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格，這就是一種良性循環(huán)。
AI 畫作拍出天價(jià)的背后有跡可循
藝術(shù)市場(chǎng)三大關(guān)鍵詞
Courtesy of Sonia Xie.
紐約佳士得 AI 畫作拍出天價(jià)，有人說是不是 AI 要顛覆藝術(shù)市場(chǎng)了。事實(shí)上，出現(xiàn)這個(gè)結(jié)果最大的原因在于，它背后的 Obvious 團(tuán)隊(duì)精心的運(yùn)營(yíng)，迎合了傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)的三大關(guān)鍵詞：精英、占有、投資。
怎么理解這三大關(guān)鍵詞？首先，此次上拍的貝拉米畫作遵循了傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)所熟悉的、認(rèn)可的語(yǔ)言。盡管歸根結(jié)底只是一張印刷在帆布上的畫，它被刻意地用精致古典的木質(zhì)畫框裝裱起來(lái)，就好像它是一件《蒙娜麗莎》似的古典大師畫作。此外，如果你注意看的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)在畫面的右下角有一串看起來(lái)很高深的等式，這是 Obvious 團(tuán)隊(duì)特意加上的一串 GAN 模型損失函數(shù)，你不需要明白它是什么，你最好也不要明白它是什么，因?yàn)檫@樣會(huì)讓畫作看起來(lái)更加高深莫測(cè)，更 AI。但為什么 Obvious 要故意給作品加上這個(gè)細(xì)節(jié)？它實(shí)際上的作用是為作品添加某種作者性，就像大師在作品上簽名會(huì)讓作品價(jià)值翻倍的道理一樣。況且，這件作品的題材也是相當(dāng)古典的，Obvious 為畫作中模糊的肖像虛構(gòu)了一張家族圖譜，這位貝拉米先生被打造成歐洲貴族的形象。不論是題材、裝裱還是簽名，這無(wú)一不吻合所謂 western canon，也就是西方經(jīng)典的、精英主義的視覺傳統(tǒng)，這也是高大上的拍賣行給大多數(shù)人的感覺：高級(jí)的、有門檻的、精英主義的，這些標(biāo)簽客觀上都會(huì)增加作品的價(jià)值感。還有一個(gè)不得不提的細(xì)節(jié)就是，這次拍賣，是佳士得主動(dòng)找上 Obvious，拍賣行對(duì)于作品題材的選擇一定深思熟慮過。別忘了，去年轟動(dòng)一時(shí)的街頭藝術(shù)家 Banksy 蘇富比碎畫事件中，Banksy 的噴繪作品，也是被裝裱在華麗的古典畫框當(dāng)中。
精英主義 WESTERN CANON
Courtesy of Sonia Xie.
其次，藝術(shù)市場(chǎng)喜歡專有性、稀缺性。也就是說，獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)作品往往是藝術(shù)品買家們最趨之若鶩的。這就好比你去買一件商品，如果它是限量的，似乎就多了一個(gè)購(gòu)買它的理由。在藝術(shù)行業(yè)當(dāng)中，限量還不行，它得是獨(dú)一無(wú)二的。作為業(yè)界數(shù)一數(shù)二的拍賣行，佳士得為了給這件 AI 作品造勢(shì)都在拍前2個(gè)月做足了宣傳，大量的新聞稿和媒體通稿中我們都可以看到很多抓人眼球的標(biāo)語(yǔ)，譬如“人工智能生成的第一件肖像作品”、“第一件進(jìn)入拍場(chǎng)的人工智能藝術(shù)品”等等。這些說法是否準(zhǔn)確？當(dāng)然不準(zhǔn)確，媒體的話不能盡信。其實(shí)在佳士得上拍貝拉米肖像之前，2016年，由 AI 生成的圖像作品已經(jīng)在舊金山的一個(gè)拍行上拍過了。它也不是 AI 生成的第一件肖像作品，Obvious 團(tuán)隊(duì)只是在互聯(lián)網(wǎng)上下載了另外一個(gè)藝術(shù)家編寫的算法，微調(diào)了一下便輸出作品了。在此之前，這個(gè)算法的原創(chuàng)者已經(jīng)生成了不知道多少幅 AI 肖像畫。但沒關(guān)系，拍賣行這種對(duì)于作品獨(dú)一無(wú)二性的大肆宣傳起到了效果，絕大多數(shù)時(shí)候，藝術(shù)品購(gòu)買的行為就是一種占有行為，所以作品的專有性在藝術(shù)市場(chǎng)的交易中會(huì)被無(wú)限放大。
《來(lái)自貝拉米家族系列
肖像的愛德蒙·貝拉米》
成交價(jià)：43.25萬(wàn)美元
Courtesy of Sonia Xie.
第三點(diǎn)，購(gòu)買藝術(shù)品除了出于占有欲，也同時(shí)帶有投資目的，就跟你購(gòu)買股票、或者投資某處房產(chǎn)的概念差不多。在佳士得拍賣 AI 藝術(shù)作品的這個(gè)例子當(dāng)中，我相信拍下這件作品的藏家，在這一次購(gòu)買當(dāng)中的投資目的性是強(qiáng)過其消費(fèi)目的的。歸根結(jié)底，你購(gòu)買的可能不是這件作品的美，你購(gòu)買的可能是某種獨(dú)一無(wú)二性、某種概念、甚至是資本對(duì)于藝術(shù)世界的某種不切實(shí)際的幻想。你相信貼滿這些標(biāo)簽的作品的價(jià)值在日后會(huì)提升，因此你選擇在此時(shí)對(duì)它進(jìn)行投資。
去年紐約蘇富比秋拍當(dāng)中，
Obvious 帶來(lái)了這個(gè)貝拉米家
族系列 AI 肖像中的另一幅畫作，
最后的成交價(jià)只有2.5萬(wàn)美元，比
它親戚去年的肖像價(jià)格低了20倍。
Courtesy of Sonia Xie.
我們可以看到在佳士得拍出高價(jià)的 AI 作品在藝術(shù)市場(chǎng)中走了捷徑。在佳士得拍賣之前，沒有任何 AI 藝術(shù)作品在紐約或者倫敦的重要畫廊里展出過，那么從市場(chǎng)的角度來(lái)說，一位藝術(shù)家或者一個(gè)藝術(shù)種類越過一級(jí)市場(chǎng)、首先在二級(jí)市場(chǎng)上一下子取得極高的價(jià)格，這本身就是一個(gè)非常危險(xiǎn)的信號(hào)，它很可能只是曇花一現(xiàn)、轉(zhuǎn)瞬即逝的泡沫，還沒來(lái)得及成為趨勢(shì)，就已經(jīng)撲街了。
這不是臆測(cè)，其實(shí)這個(gè) AI 藝術(shù)的市場(chǎng)泡沫已經(jīng)破了。去年紐約蘇富比秋拍當(dāng)中，Obvious 帶來(lái)了這個(gè)貝拉米家族系列 AI 肖像中的另一幅畫作，最后的成交價(jià)只有2.5萬(wàn)美元，比它親戚去年的肖像價(jià)格低了20倍。投機(jī)有風(fēng)險(xiǎn)，下手需謹(jǐn)慎。
AI是否會(huì)取代人類的創(chuàng)造力？
人工智能是否會(huì)威脅甚至
取代人類藝術(shù)家的創(chuàng)造力？
Courtesy of Sonia Xie.
隨著 AI 的發(fā)展，人們?cè)谒伎迹欠駮?huì)進(jìn)入一些行業(yè)，取代勞動(dòng)力，甚至是人類藝術(shù)家的創(chuàng)造力。
當(dāng)代藝術(shù)家 Quayola 的觀點(diǎn)可以為我們提供一個(gè)新的思路和視角——他的作品旨在研究和呈現(xiàn)新型科技在人類演化進(jìn)程當(dāng)中所產(chǎn)生的一些變革和轉(zhuǎn)化。人工智能正在以極快的速度不斷發(fā)展和改良：他們被編寫得越來(lái)越貼合人類的行為，以至于先進(jìn)到他們能夠完成的一些任務(wù)是人類無(wú)法輕易完成的。因此，我們作為人類，實(shí)際上也在不斷地轉(zhuǎn)化我們的官能、我們的思維方式、我們的集體表征甚至我們的視覺系統(tǒng)來(lái)接近這個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì) Quayola 來(lái)說，人工智能是我們?nèi)祟惖囊粋€(gè)極其聰明的工作伙伴，雙方相互適應(yīng)，共同演進(jìn)。
從藝術(shù)市場(chǎng)的角度來(lái)說，Quayola 和他的算法共同創(chuàng)造出來(lái)的作品一方面署名 Quayola，但同時(shí)也帶有很強(qiáng)烈的 AI 創(chuàng)作印記，這兩者的和諧共存讓它在一級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格目前是高于大部分 AI 藝術(shù)品的。
藝術(shù)市場(chǎng)不只屬于少數(shù)精英
藝術(shù)品購(gòu)買：消費(fèi)＞投資
Courtesy of Sonia Xie.
事實(shí)上，不論是 AI 藝術(shù)品，亦或是人類藝術(shù)品，除去投資回報(bào)率不談，藝術(shù)品購(gòu)買首先是一種消費(fèi)，其次才是投資行為。
對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說，你是出于喜愛、你覺得一件作品美或者有趣，而不是因?yàn)閯e的什么才會(huì)購(gòu)買它、收藏它、希望擁有它，那么從這個(gè)層面來(lái)說，人工智能也好、人類創(chuàng)作也好，不論創(chuàng)作主體或者途徑是什么，在觀者面前應(yīng)該是平等的。你覺得受其觸動(dòng)，你覺得美，你覺得它是藝術(shù)，那么它就是。這與 AI 是否有意識(shí)無(wú)關(guān)、這與 AI 是否具備替代人類創(chuàng)造力的能力無(wú)關(guān)、這與所謂的藝術(shù)圈專家們?nèi)绾味x一件作品無(wú)關(guān)。
Quayola, Laoco?n #D20-Q1,
2016, Pulverised White Marble,
92 13/25 × 51 9/50 × 47 6/25
in, 235 × 130 × 120 cm.
Bitforms gallery
and the artist.
藝術(shù)并不僅僅屬于少數(shù)的精英，它屬于我們每一個(gè)人，我們應(yīng)該積極地去打破藝術(shù)市場(chǎng)的精英壁壘，這樣整個(gè)藝術(shù)界才會(huì)獲得更大的活力。
Sonia Xie
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