“一村一品”目前已經(jīng)成為振興農(nóng)村經(jīng)濟的重要發(fā)展模式之一。黨的十九大報告指出，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要加快轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，深入推進“一村一品”建設工作。鄉(xiāng)村品牌化實施則是推進“一村一品”工作的重要舉措，是成為鄉(xiāng)村與消費者進行溝通交流的橋梁和紐帶，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村資產(chǎn)的整體增值。這是一種高質(zhì)量、可持續(xù)、綠色化、共同富裕的鄉(xiāng)村發(fā)展之路，是鄉(xiāng)村發(fā)展方式的變革和轉(zhuǎn)型，具有重大的歷史意義和現(xiàn)實價值。
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，特色農(nóng)產(chǎn)品要盡快進行品牌形象建設、樹立自己的品牌形象，這樣才能推動特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈不斷發(fā)展、升級，提高農(nóng)民收入，實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)共贏。
笨鳥文旅—農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設計實踐案例
一、緊跟時代，農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設計
1、LOGO設計，logo設計是將信息通過文字+圖形快速、簡單、高效傳達的一種手段。設計農(nóng)產(chǎn)品logo要充分考慮受眾人群、產(chǎn)品屬性、地域文化等要素，同時還要兼顧消費者的審美需求，利用文字、色彩、圖形等元素運用藝術(shù)手法進行創(chuàng)意設計，繼而進行VI系統(tǒng)設計，以全新的形式賦予給農(nóng)產(chǎn)品。
2、IP設計，農(nóng)產(chǎn)品要走出去，品牌形象就要符合消費的審美要求。因此在設計特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的過程中，可利用國畫風格去表達地域性文化，傳播農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，將品牌視覺形象與地域文化聯(lián)系起來，植入視覺提升農(nóng)產(chǎn)品吸引力和附加值。
3、宣傳語，產(chǎn)品宣傳語是協(xié)助品牌形象更好傳播的重要輔助元素。好的廣告語可以在品牌的情感上更加真實、直觀，使農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象更加清晰的表達。為體現(xiàn)品牌廣告的趣味性，可借助網(wǎng)絡流行用語，打造趣味十足的廣告語。
二、大力宣傳，實現(xiàn)品牌形象的推廣
1、包裝設計，包裝是品牌形象的承載體，也是連接消費者和產(chǎn)品的紐帶。在包裝設計中深入挖掘地域性文化底蘊，賦予文化故事，運用創(chuàng)意手法，從材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、色彩搭配、文字版式等將農(nóng)產(chǎn)品的特點表達出來，在設計上大膽創(chuàng)新與重構(gòu)，體現(xiàn)它與其他商品的差異性，加深消費者對它的認知。
2、海報設計，海報具有傳遞信息的功能，農(nóng)產(chǎn)品的推廣離不開海報設計。在進行海報設計時，可以將地域文化、產(chǎn)品的生長環(huán)境、人文理念等融入其中。在設計時將海報中的文字、字體、大小、排列方式、明暗搭配等加深消費者對品牌的印象，實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的有效傳播，提升農(nóng)產(chǎn)品銷量、增加農(nóng)民收入。
3、利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，互聯(lián)網(wǎng)是農(nóng)產(chǎn)品電商品牌與消費者信息交互的重要渠道，應根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品品牌選擇電商平臺，使消費者通過電商平臺了解產(chǎn)地、產(chǎn)品信息，更加直觀地了解地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品。另外，還可以依托新媒體平臺來進行品牌形象宣傳。
線上品牌宣傳設計（效果圖）
線下品牌宣傳設計（效果圖）
助力鄉(xiāng)村振興過程中，發(fā)掘鄉(xiāng)土特色的產(chǎn)品，發(fā)展適宜鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展型式，成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級，多維度發(fā)展的核心；在新時代的背景下，鄉(xiāng)村品牌化發(fā)展依托了市場經(jīng)濟環(huán)境下規(guī)范化的運營成果經(jīng)驗，將時代的創(chuàng)新性紅利成果運用在廣闊的鄉(xiāng)村三產(chǎn)中，形成鄉(xiāng)村與城市市場的新型化有機融合與流轉(zhuǎn)。市場化、商業(yè)化及運營思維的加入為鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展提供了助力。未來笨鳥文旅將立足過去的經(jīng)驗，深入挖掘中國國情下鄉(xiāng)村發(fā)展的特點，加入到鄉(xiāng)村振興的事業(yè)中來。在塑造區(qū)域公共品牌，完善政府、社會、產(chǎn)業(yè)治理體系，助力鄉(xiāng)村振興和共同富裕過程中，發(fā)揮更加重要的作用。
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