主題公園的緣起
自從 1955 年 7 月迪斯尼樂園“D i sney Land”在美國加利福尼亞州誕生以來! 主題公園作為一種概念化的旅游形態(tài)很快獲得了人們的認同和接受，并逐步滲透到了全世界。中國是一個高速成長的市場，1989 年 9 月建成開園的深圳錦繡中華是中國主題公園的里程碑。到 1990 年!世界上已經(jīng)有 225 個大型主題公園!吸引著 3 億多的游客，創(chuàng)造了 70 億美元的收入，到 2000 年，所有數(shù)據(jù)幾乎翻了一番。2005 年，香港迪斯尼樂園將建成開放，這對中國乃至世界主題公園的發(fā)展具有極大的促進作用。隨著技術(shù)的現(xiàn)代化，經(jīng)濟的全球化，文化的多樣化和市場需求的日益多元化，主題公園形態(tài)的變革與提升對當代主題公園的創(chuàng)新與發(fā)展具有決定性意義。
主題公園概述
一、概念：
主題公園是指人造的旅游資源，根據(jù)特定的構(gòu)想，圍繞一個或幾個主題而創(chuàng)造出來的舞臺化的游憩空間。
主題公園的核心是人造的游憩空間，通過人造的的舞臺化技術(shù)，利用空間優(yōu)勢，進行獨特的主題設(shè)想。
二、類型：
1、按吸引力大小劃分：
（1）國際吸引力
（2）區(qū)域吸引力
（3）地方吸引力 年游客量10-50萬固定員工50-100人、初期投資500萬-1500萬元年收入200-500萬元。
三、主題公園的功能：
1、游樂方式：通過人造景觀，使游客來到公園能夠得到身心休憩。
2、商業(yè)手段：主題公園日益成為當?shù)卣闹饕?jīng)濟來源之一，商業(yè)運行手段的運用可以使主體公園成為一個重要的經(jīng)濟來源。
3、文化形態(tài)——休閑文化：主題公園主要以特定人群的文化背景為線索，以文化品味和文化層次為靈魂。
4、主題公園是一種溝通的橋梁：主題公園建立了一種加強人際交往的方式，在于加強人與人的交流。
5、主題公園是一種特定環(huán)境的形式。
6、主題公園提供了大量的就業(yè)機會。
四、主題公園規(guī)劃的原則：
1、實體環(huán)境設(shè)計與軟件環(huán)境的策劃結(jié)合。
2、優(yōu)異的生態(tài)環(huán)境和特色的文化環(huán)境相結(jié)合。
3、真實生動的客觀景象與虛幻亂真的技術(shù)、藝術(shù)、意向相結(jié)合。
4、就地擁有的旅游資源、可遺置的旅游資源與旅游市場相結(jié)合。
主題公園的區(qū)位特征
一、市場區(qū)位：
1、一級市場（基本市場） 50英里
2、二級市場（開拓市場） 150英里 3小時車程
3、三級市場（機會市場、潛在市場） 320英里以上
二、交通區(qū)位：
1、大型主題公園盡量在交通主干線附近，又幾條道路作為輔助或有緊急出入口。
2、事業(yè)應(yīng)該開闊，目的是為了向經(jīng)過的汽車展示他的標志型景點。
3、有足夠的水電或污水處理設(shè)施。
4、當?shù)鼐用駥Πl(fā)展主題公園持歡迎態(tài)度。
5、要有充足的用地、地勢寬闊。
三、地價因素：
1、由于交通和市場制約，不能夠遠離大城市周圍。
2、如果太靠近大城市，因為地價太高，造價巨大，所以主題公園往往不適宜在市區(qū)內(nèi)建設(shè)，選擇在離城市不遠的郊區(qū)是明智的。
四、環(huán)境因素：盡量注意三富（資源豐富、數(shù)量豐富、空間豐富）
1、盡可能選擇在自然景觀優(yōu)美或人文景觀資源豐富的地域。
2、盡可能選在旅游資源豐富或旅游項目相對集中的地區(qū)。
3、盡可能利用自然的河流山丘和林地來達到豐富主題公園的空間層次
區(qū)位條件是主題公園規(guī)劃設(shè)計的環(huán)境支撐
由于主題公園的規(guī)劃設(shè)計是在空間上的活動，必定涉及到空間布局和空間組織優(yōu)化問題。 因此， 需要進行區(qū)位條件的分析定位。
1、 市場區(qū)位
主題公園高投入、 高消費的特點使其深受腹地社會經(jīng)濟的影響。因此，在選擇市場區(qū)位時， 應(yīng)首先考慮人口眾多、 經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)。 如目前我國較成功的主題公園大都位于京、 津以及長江、珠江三角洲等地區(qū)。
2、 交通區(qū)位
選址好壞也是影響主題公園成功與否的一個重要區(qū)位因素。 一般要求：
（1） 位于交通主干線旁或附近， 有次級道路作輔助；
（2） 視野開闊， 可以向經(jīng)過的乘客展示標志性景點；
（3） 有足夠的水、電、 污水處理等設(shè)施；
（4） 附近居民不反對建造主題公園；
（5） 有充足的用地。深圳 “錦繡中華” 、 “中國民俗文化村” 和 “世界之窗” 取得成功的一個重要因素就是選址比較好， 都位于深南大道旁。 另外， 便利的交通線也有利于旅游產(chǎn)品的組合。
3、 地價區(qū)位
一方面， 由于交通和市場的約束，主題公園不能遠離大城市，更不能位于非常偏遠的地方； 另一方面， 由于市區(qū)內(nèi)陸價高昂， 主題公園一般也不可能建在城區(qū)。 在地價作用下，主題公園一般位于郊區(qū)交通方便的地方。
4、 環(huán)境區(qū)位
從環(huán)境角度，主題公園的選址主要考慮兩個方面的因素：
（1） 盡可能選址于自然風(fēng)景優(yōu)美、 旅游資源豐富的地域；
（2） 盡可能選址于旅游項目相對集中的區(qū)域。 這樣可形成綜合優(yōu)勢，為主題公園帶來更多的游客。 如蘇州幾個主題公園的游客數(shù)超過淀山湖畔的幾個主題公園游客數(shù)， 原因就在于此。
旅游景點
是構(gòu)成旅游地區(qū)的基本要素，是游客旅游內(nèi)容的基本單位，有自然人文景觀及兩者結(jié)合的綜合景觀。
一、景點規(guī)劃方法：
1、考慮景點存在的地區(qū)，有系統(tǒng)的調(diào)查分析，在全面了解當?shù)氐挠布浖幕A(chǔ)上，選出主要景點和次要景點，在評定景點時注意國家對每個景點有一個等級評定。
2、確保景點有足夠的通道和基礎(chǔ)設(shè)施。
3、要將主要和次要景點結(jié)合起來，以增加游客數(shù)量。
4、制定發(fā)展旅游景點的政策。
旅游資源的分類明細表
資源名稱
所在地址
1、現(xiàn)狀
2、存在問題、改進計劃
3、主要特征
4、進入景區(qū)的最佳季節(jié)
5、現(xiàn)存客源情況
6、交通工具、通訊工具、金融醫(yī)療情況
7、景點的服務(wù)設(shè)施
8、有無其他待開發(fā)景點資源
9、天氣、氣候情況
10、當?shù)厣鐣幕?、民俗、主要土特產(chǎn)
三、詳細的背景分析：根據(jù)前面的簡要分析，得出調(diào)查分析的重點，再進行進一步的詳細分析。
1、資源分析：自然資源及設(shè)施
2、游客活動分析：通過調(diào)查，統(tǒng)計游客的各種數(shù)據(jù)，從中分析出游客的消費特點、景點游客比例，可以根據(jù)各種信息資料，撰寫抽樣調(diào)查報告。
3、競爭情況分析：本地區(qū)內(nèi)部旅游企業(yè)的經(jīng)營情況、本地區(qū)及周邊地區(qū)旅游企業(yè)競爭情況、周邊是否有可以利用的資源，是否可以綜合開發(fā)。
分析結(jié)果：
1）列出本地區(qū)的資源分布圖：以地圖的形式、在資源分布圖后面相應(yīng)附加資料
2）各項旅游設(shè)施的接待能力（吃住行游購娛）
3）闡明旅游市場范圍
4）寫明市場調(diào)查結(jié)果和分析結(jié)論
5）旅游活動項目清單（目前正在經(jīng)營的項目）
6）競爭情況態(tài)勢報告
旅游調(diào)查的具體內(nèi)容：
1、對自然地理條件的調(diào)查：
1）地質(zhì)地貌：成因、類型、特征、記載的名稱、海拔、坡高、坡向、相對高度、海拔高度、數(shù)量、分布組合、景觀年代、地理遺跡
2）水體類型：海岸、江泊、瀑布、泉井的位置、源頭、面積、深度、落差、蓄水量、流量、水質(zhì)、水色、水溫、季節(jié)的變化、利用情況、主要水產(chǎn)品
3）氣景（氣溫、光照、溫度、降水、風(fēng)力）氣候（云霧雨雪、日出日落）
觀察氣景氣候主要調(diào)查：出現(xiàn)季節(jié)、出現(xiàn)時間、形態(tài)、觀賞位置、平均舒適旅游日數(shù)
4）動植物景觀： A、植物類主要觀察
B、動物類主要觀賞：種類、棲息環(huán)境、活動規(guī)律
2、對社會經(jīng)濟的調(diào)查：
1）當?shù)厣鐣?jīng)濟簡況：土地面積、類型、利用方式、人口情況、民族、經(jīng)濟收入水平
2）人文景觀資源：A、名勝古跡：種類、建筑風(fēng)格、藝術(shù)價值、歷史及建筑保護情況、建筑數(shù)量、分布、占地面積、有關(guān)傳說、目前利用情況、存在的問題
B、宗教文化：類別、雕塑、繪畫、歷史、影響范圍
C、革命紀念地：文獻記載、革命活動、文物保存
D、風(fēng)情風(fēng)俗：存在的少數(shù)民族、民風(fēng)、神話傳說、故事、歷史文化名人、居民的服飾、村寨建筑、食品、婚喪嫁娶、禮儀、競技、禁忌
3、歷史沿革：歷史事件、名人活動對建筑的影響
4、旅游開發(fā)現(xiàn)狀資料：已有項目的類型、旅游人次數(shù)量（注意飽和度）、消費水平、周邊旅游開發(fā)情況（注意與本地區(qū)是否有雷同）
5、基礎(chǔ)設(shè)施：交通情況、旅游接待住宿水平、服務(wù)素質(zhì)、通訊情況、供水、供電、供熱情況、排污情況、是否會造成環(huán)境污染。
二、旅游地區(qū)調(diào)查的重點：
1、大城市、交通干線、人口密集地區(qū)旅游資源普查。
2、調(diào)查已知本旅游區(qū)域及其外圍資源——向縱深方向發(fā)展：目的是挖掘新的旅游資源，擴大旅游潛力，提高視覺觀賞水平和知識含量。爭取發(fā)展周邊地區(qū)的旅游資源，形成旅游開發(fā)的袋裝分布，進行與周邊地區(qū)的合作，使旅游活動各環(huán)節(jié)功能配套，擴大已知旅游區(qū)的范圍。
3、對一些重點新景點調(diào)查：如：對具有特色的大型景觀，對具有特殊功能的景觀（登山、探險、狩獵）、對特殊的人文景觀、自然景觀、我國獨有的具有中國特色的景觀進行深入細致的科學(xué)考察如（野人、怪獸）
三、旅游地區(qū)資源的調(diào)查步驟：對于規(guī)劃與開發(fā)的調(diào)查可以沿用市場營銷的調(diào)查方法，但對于一些綜合性、宏觀性的數(shù)據(jù)還應(yīng)進一步注重書面資料的調(diào)查，具體方法有三種：
1、概查（普查）：以地圖為例，應(yīng)以1比10萬或1比20萬或更大比例（向?qū)τ谝恍┚哂幸欢ㄖ鹊木包c）對該地區(qū)的景點情況分布情況及規(guī)律進行調(diào)查。
2、初查：應(yīng)以1比5萬的比例作為重點調(diào)查對象，深入實地，加密調(diào)查縮小范圍。
3、詳查：具有可利用價值的可以形成旅游帶狀分布的景點區(qū)域，針對本地區(qū)的旅游規(guī)劃，進一步重點調(diào)查。
（游客）
對主題公園而言，買方即游客，主題公園開展以游客為核心的營銷工作，經(jīng)過旅游市場調(diào)研了解游客消費行為特征，把握游客需求發(fā)展趨勢，從而以最有效的方式服務(wù)市場，最大限度滿足客戶需求。
游客細分為：散客，組織購買者，中間商以及其他重要購買群體
1 、散客旅游者占主題公園游客數(shù)量的70%以上，是影響主題公園營銷活動最基本最直接的因素，是主題公園最重要的游客市場，其特征是：需求面廣且需求差異大；消費數(shù)量低但消費頻率高；選擇偏好流動性強
2、組織購買者是指組織成員集體出游的各種企業(yè)或團體，如一些政府部門為先進工作者提供獎勵旅游，學(xué)校組織的學(xué)生春游。其特征是：出游次數(shù)少但規(guī)模較大，且為一次性出游者居多，方便主題公園的經(jīng)營運作，相對減少運作成本；組織購買的需求彈性較小，對服務(wù)產(chǎn)品的價格敏感性不高
3、旅游中間商是主題公園和旅游者之間的中間環(huán)節(jié)，包括各種旅行社、旅游服務(wù)公司以票務(wù)服務(wù)公司等。他們的工作即是主題公園市場營銷的延伸，也是旅客旅游服務(wù)體驗的重要組成部分，對市場營銷、品牌形象、游客體驗有重要影響。
社會文化環(huán)境
1、人口影響
客源是旅游業(yè)發(fā)展的原動力?？驮词袌霾粌H要有充足的“量”，而且要有一定的“質(zhì)”?？驮词袌龅摹傲俊笔怯芍黝}公園所在地的常住人口數(shù)量和流動人口數(shù)量決定的;客源市場的“質(zhì)”是由目標客源的消費能力和消費習(xí)慣決定的。我國是一個人口大國,這就為旅游業(yè)提供了足夠的“量”，并且，隨著生活水平的提高，居民的消費能力提高，這說明主題公園這一產(chǎn)業(yè)還有很大的挖掘潛力。
2、生活方式
現(xiàn)代人很多都倍受生活與工作的雙重壓力，因此越來越重視休閑娛樂來放松身心，主題公園等娛樂設(shè)施就為此提供了一個很好的條件。
近年來，居民消費結(jié)構(gòu)中，教育文化娛樂服務(wù)方面的實際支出和所占比例都在不斷地增加。2003年中國城鎮(zhèn)居民每人全年消費性支出中，教育文化娛樂服務(wù)方面的支出平均是934.38元，在總的消費結(jié)構(gòu)中所占比例為14.35%。說明了旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿€是很大的，主題公園的前景也是可觀的。
3、價值觀改變
與20年前相比，人民群眾的文化需求逐漸由被動接受變?yōu)槲幕a(chǎn)的引導(dǎo)力量。相當一部分居民群體的消費重心開始向教育、科技、旅游及精神產(chǎn)品消費等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，不僅在衣、食、住、行、通訊、衛(wèi)生和生活環(huán)境等物質(zhì)生活的各個方面提出了更多、更高的要求，而且在文化娛樂、廣播影視、圖書出版、體育康復(fù)、旅游休閑等精神生活方面也提出了更多更高的要求。無疑，主題公園是一個能夠不斷滿足這些要求的好去處。
公園的游人容量
主題公園演進的戰(zhàn)略趨勢
在游客需求和技術(shù)機會的作用下"21 世紀的主題公園已經(jīng)躍上了一個全面創(chuàng)新的發(fā)展平臺" 將在 9 個方面顯示出實質(zhì)性的變化“成為主題公園形態(tài)演進的戰(zhàn)略性趨勢”。
1 主題選擇的文化性和多元化
在主題公園成長過程中"主題具有三方面的作用%第一"它是一種具有親和力的邏輯關(guān)系"有了這種關(guān)系"主題公園與目標游客群體之間就能互動起來!第二"它是一種具有震撼力的游園線索!有了這種線索!游客置身其中就能體驗到特殊的感受"第三!它是一種具有擴張力的產(chǎn)品鏈條!有了這種鏈條!主題公園就能不斷完善產(chǎn)品體系和提升產(chǎn)品功能# 現(xiàn)代旅游行為學(xué)研究表明! 旅游本質(zhì)上是旅游者尋找與感悟文化差異的行為和過程# 未來主題公園在主題選擇方面將更加關(guān)注旅游動機的本原!體現(xiàn)旅游行為的本質(zhì)!突出主題的文化性# 隨著社會開放進程的加快和無國界經(jīng)濟合作的深化! 旅游者對異域文化的好奇心與求知欲將越來越強烈! 跨地域空間的文化將成為主題公園選擇主題的主導(dǎo)方向# 隨著社會轉(zhuǎn)型沖擊的加劇和人際關(guān)系隔膜的增長! 旅游者對傳統(tǒng)文化的認同感與反思欲將越來越深入! 返樸歸真的傳統(tǒng)文化將成為主題公園選擇主題的價值取向# 隨著造園技術(shù)的日益進步和表現(xiàn)手段的日益豐富!在生態(tài)文化$器物文化$哲學(xué)文化等方面!主題公園選擇主題的自由度將明顯擴大!而且%一個主題多個次主題&$%一園多個主題& 將成為現(xiàn)實# 可以說!主題的選擇在空間維度$時間維度$要素維度的架構(gòu)中將日益多元化!總體趨勢表現(xiàn)為’在本土文化與異域文化之間!趨向異域文化"在傳統(tǒng)文化$現(xiàn)代文化與未來文化之間!趨向傳統(tǒng)文化"在生態(tài)文化$器物文化與哲學(xué)文化之間!趨向器物文化。
2 產(chǎn)品技術(shù)的互動性和現(xiàn)代化
隨著科學(xué)技術(shù)的加速度發(fā)展!信息技術(shù)和虛擬技術(shù)的日益普及!主題公園將不斷提高產(chǎn)品的科技含量!增強技術(shù)與技術(shù)之間$技術(shù)與項目之間$項目與游客之間的互動性!總體趨勢表現(xiàn)為’第一!在手工產(chǎn)品形態(tài)$機器產(chǎn)品形態(tài)和信息產(chǎn)品形態(tài)的體系中將更加具有互動性!相互滲透!相互作用!促進產(chǎn)品形態(tài)的多樣化"第二!在高科技的支持下!新動力$新材料$新性能的機器產(chǎn)品形態(tài)將不斷涌現(xiàn)!高度更高$坡度更大$速度更快$ 暈旋感更強$ 安全更有保障的乘騎產(chǎn)品將更加豐富!甚至在一定時間尺度內(nèi)將成為主流" 第三!隨著信息時代的到來和虛擬技術(shù)的成熟! 主題公園產(chǎn)品形態(tài)的智能化和虛擬化將不斷加快進程# 可以說!在現(xiàn)代技術(shù)的導(dǎo)引下!主題公園產(chǎn)品形態(tài)目前已經(jīng)進入概念創(chuàng)新的發(fā)展階段。
3 娛樂內(nèi)容的創(chuàng)意性和多樣化
主題公園是從雜耍的概念孕育起來的!剛開始!大家去那兒游玩就是為了快樂!樂一樂就走了# 實際上!這就是主題公園天然的特性# %快樂才是第一的&!因為游客追求快樂的人生理念沒有變!所以主題公園營造快樂$奉獻快樂的本性不會變!在未來的一定時間尺度內(nèi)!主題公園在產(chǎn)品內(nèi)容上將更加追求娛樂性# 隨著文化的多元化$技術(shù)的現(xiàn)代化以及游客娛樂需求的多樣化!主題公園將在導(dǎo)游系統(tǒng)$餐飲系統(tǒng)$購物系統(tǒng)$表演系統(tǒng)$乘騎系統(tǒng)$氛圍營造系統(tǒng)等方面豐富表演性內(nèi)容$強化參與性內(nèi)容$增加互動性內(nèi)容!甚至推出創(chuàng)意性內(nèi)容# 親子娛樂內(nèi)容$情侶娛樂內(nèi)容$團隊娛樂內(nèi)容將日益豐富和更加精彩。
4 活動項目的參與性和個性化
主題公園的成敗!主要受景區(qū)知名度$交通便捷度和游客滿意度等三大關(guān)鍵因素的影響! 而景區(qū)知名度和游客滿意度在很大程度上是由有效的產(chǎn)品供給決定的# 參與性和娛樂性是決定產(chǎn)品有效性供給的基本條件! 因為產(chǎn)品只有具有了參與性和娛樂性!才能形成感召力和親合力!從而促進主題公園與游客之間的良性互動關(guān)系# 我國主題公園中項目與游客之間的關(guān)系!經(jīng)歷了%景靜人靜(( (景動人靜(( (景動人動(( (動靜結(jié)合&的演變過程!在這個過程中項目的參與性獲得了明顯的提高[ 4]#深圳華僑城從錦繡中華(( (中國民俗文化村(( (世界之窗(( (歡樂谷的發(fā)展歷程! 就是一個不斷強化參與性的典型代表# 主題公園未來的市場主體是 20 世紀 60 年代以后出生的社會群體!這個群體是一個堅持己見$積極為自己的主張辯護$求新求變$注重自主性選擇的群體!這個群體消費行為的顯著特征就是個性化[ 5]#隨著現(xiàn)代科技手段的全方位應(yīng)用!主題公園產(chǎn)品形態(tài)演變的總體趨勢表現(xiàn)為’參與性越來越強!個性化越來越突出。
5 游樂氛圍的刺激性和場景化
隨著個性化時代的到來!年輕人渴望體驗一種酷的感覺!玩酷&$%炫酷&成為一種時尚# 只有提供%酷&的感覺!對年輕人產(chǎn)生了震撼力和感召力!主題公園才具有旺盛的生命力"實際上!主題公園從誕生的那一天開始!就致力于通過營造娛樂氛圍來強化這種#酷$的感覺%可以說!主題就是娛樂氛圍的故事線!視線就是娛樂氛圍的風(fēng)景線!動線就是娛樂氛圍的情感曲線"在&玩酷$一代成長為市場主導(dǎo)力量的背景下!主題公園將更加注重娛樂氛圍的創(chuàng)新和營造!總體趨勢表現(xiàn)為’一是更加鮮明的主題和次主題!將構(gòu)成劇情化的主題體系(二是根據(jù)主題體系!實行分區(qū)營造!形成氛圍的有機組合(三是分區(qū)營造的氛圍!將更加場景化!每個場景具有獨立的個性!場景的造型)顏色)尺寸)材料)性能等方面將更加具有創(chuàng)意性和刺激性!造型視覺化)顏色多彩化)材料逼真化)性能精致化)故事文本化*神話故事)童話故事)傳奇故事)歷史故事等有文獻依據(jù)的故事+(四是聲光電技術(shù)的廣泛應(yīng)用!場景的藝術(shù)效果將更加真實和精彩。
6 園林景觀的真實性和自然化
景觀環(huán)境是旅游者的游樂空間和情感體驗對象!奠定了主題公園品位效應(yīng)和品牌形象的基礎(chǔ)% 我國主題公園在景觀環(huán)境塑造方面!經(jīng)歷了#人造仿景觀,, ,人造真景觀,, ,真景觀與仿景觀的組合$的演變過程% 隨著消費意識的日益成熟!旅游者對游樂空間和情感體驗對象的要求不斷提高和深化!而且出現(xiàn)了追求本原性)真實性景觀環(huán)境的傾向!因此!主題公園在塑造景觀環(huán)境方面就必須跟進這種趨勢%目前!這個方面的跟進有三個基本途徑’一是應(yīng)用有形實物!直接設(shè)計和建設(shè)具有藝術(shù)氣息與文化氛圍的景觀環(huán)境( 二是充分應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)!創(chuàng)造出具有想象力的人格化景觀環(huán)境(三是綜合應(yīng)用有形實物和虛擬現(xiàn)實技術(shù)!塑造出&真中有假!假中有真!真真假假$的非日常的舞臺化世界%在景觀環(huán)境回歸真實性的演進過程中!景區(qū)將根據(jù)主題的需要!盡量按照自然的本來面貌進行綠化!惟妙惟肖地創(chuàng)造出具有天然意義的園林環(huán)境%可以說!自然)野性)甚至凌亂的園林環(huán)境將成為主題公園的主流趨勢。
7 消費付款的便捷性和超市化
從人口統(tǒng)計學(xué)的角度看!我國現(xiàn)實的社會群體根據(jù)出生年代的差異!可以劃分為五個世代’紅色一代)解放一代)文革一代)文革后一代)E 時代% 這五個世代的群體在價值觀向和消費特征方面具有明顯的差異!如表 3 所示%從表 3 所反映的主題公園游客群體特征看!未來 10 年或者更長的時間尺度內(nèi)! 中國主題公園游客的主體是文革時期出生的 X 世代)文革后出生的新人類和 20 世紀 90 年代出生的新新人類% 這三個世代的游客群體是在信息技術(shù)不斷發(fā)展的條件下成長起來的! 一方面他們始終對現(xiàn)實世界中新興事物抱有極大的興趣(另一方面在信息不充分)信息不對稱的環(huán)境中!他們的消費心理和消費行為會產(chǎn)生經(jīng)常性的變動%針對這種特點! 主題公園既要不斷地創(chuàng)造新興事物激發(fā)他們的消費興趣!同時還要不斷地改善經(jīng)營管理手段!為他們經(jīng)常性變動的消費行為創(chuàng)造便捷的條件%在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下!隨著電子化貨幣和數(shù)字化管理的日益普及! 游客消費的付款方式將進入刷卡時代!與此同時!游客對主題公園產(chǎn)品的消費將選擇互動性比較強的超市模式%因此!主題公園將通過提供更加豐富的產(chǎn)品形態(tài)實現(xiàn)超市化!從而促進游客的二次消費!不斷提高景區(qū)的贏利能力。
8 滯留時間的擴張性和多日化
隨著主題公園文化的多元化)技術(shù)的現(xiàn)代化)娛樂的多樣化)項目的個性化)氛圍的場景化以及園林的自然化!景區(qū)內(nèi)的活動豐度將不斷提高! 這樣就必然引起主題公園投資額度和用地規(guī)模的擴大!甚至形成主題公園群!這種擴大將導(dǎo)致主題公園產(chǎn)業(yè)鏈向房地產(chǎn))零售業(yè))金融保險業(yè))技術(shù)咨詢業(yè))文化藝術(shù)等邊緣產(chǎn)業(yè)延伸! 出現(xiàn)以主題公園群為依托的主題社區(qū)!從而成為獨立形態(tài)的旅游目的地% 因此!游客活動時間將從目前的 6- 7 小時明顯延長[ 6]!多日游概念的主題公園將成為一種具有擴張潛力的發(fā)展模式。
9 游樂過程的安全性和舒適化
人類社會在與自然的長期博弈中逐步走向理性和人性化"生命和健康已經(jīng)成為現(xiàn)代社會成員的第一選擇"其次才是尊重和從容!作為滿足人們休閑娛樂需求的主題公園"必須從根本上具備安全性和舒適性" 才能成為現(xiàn)代社會旅游者的必然選擇! 所以"主題公園在游樂產(chǎn)品,娛樂內(nèi)容,活動方式,氛圍渲染等方面的設(shè)計,制造,安裝,運行,維護,經(jīng)營,管理等過程中將充分體現(xiàn)安全理念和落實保障措施" 全程化地確保游客的生命安全*園區(qū)內(nèi)游客動線的安排,服務(wù)設(shè)施的配置,游樂項目的組合, 園林環(huán)境的建設(shè)等方面將更加注重游客休閑娛樂的方便性和舒適性" 充分張揚顧客第一的人性化服務(wù)理念"使主題公園真正成為人們實現(xiàn)歡樂理想的旅游目的地。
主題公園的設(shè)施
一、游樂設(shè)施——最主要的設(shè)施：
1、游藝設(shè)施：
（1）特點：
A、驚險刺激：可以利用搖晃、高度、隧道、旋轉(zhuǎn)、坡地、迷宮六種措施綜合運用來帶給游客感官刺激。如劃道、太空艙——搖晃旋轉(zhuǎn)
B、注重造型上的環(huán)境刻畫：如巨型化、環(huán)境化、情節(jié)性
（2）組織原則：
A、兼顧各年齡層次的需求注意這種年齡層次不僅僅指的是兒童，因為區(qū)主題公園的多以家庭為主，要注意整個消費群體的年齡特點。據(jù)統(tǒng)計成年人市場占整個有了市場的四分之三。例如美國迪斯尼的口號是讓所有人都能夠找到樂趣。
B、注意傳統(tǒng)保留項目與特色新奇項目的搭配：
2、展示設(shè)施：A、陳列展館 以陳列方式向游客展示B、模擬環(huán)境以戲劇化手段向游客講述完整故事。例如利用高科技手段引入光電化學(xué)物理手段來加強人們的感官效果?，F(xiàn)代的展示場館大部分都吸引游客參加。
3、表演設(shè)施：突出趣味性、表演性、知識性、科普性、以及高科技的舞臺手段。
（1）露天劇場 （2）音樂廳
4、體育娛樂設(shè)施：（1）從簡單原始的機械游樂設(shè)施向高科技現(xiàn)代娛樂設(shè)施發(fā)展。
（2）由單純的娛樂游戲場所向擁有先進的游藝設(shè)施、大型劇場音樂舞廳的綜合性娛樂場所發(fā)展。
（3）目前主題公園內(nèi)展示或表演娛樂設(shè)施較少，仍未擺脫單純游樂的水平。
二、餐飲、商業(yè)設(shè)施：（大中型）
統(tǒng)計表明 游樂園的門票、游藝、飲食收入比例為1：1：1
所以在經(jīng)營中餐飲設(shè)施不容忽視。
注意：
1、以新穎、漂亮、富有特色的造型為特征。
2、盡可能吧商業(yè)餐飲設(shè)施聚集在一起，以商業(yè)廣場的形式出現(xiàn)，既增強“積聚效應(yīng)”
三、后勤服務(wù)實施：如：醫(yī)療中心 嬰兒車出租、殘疾人服務(wù)。
四、技術(shù)供應(yīng)與工程服務(wù)設(shè)施：
包括通訊系統(tǒng)、廢物處理系統(tǒng)、監(jiān)控系統(tǒng)、機械電子設(shè)備維修等。
開發(fā)規(guī)劃注重研究焦點問題
開發(fā)規(guī)劃是近10 年來國內(nèi)主題公園研究中一個持續(xù)升溫的學(xué)術(shù)熱點, 這與國內(nèi)主題公園近10年來處于大規(guī)模建設(shè)階段的發(fā)展態(tài)勢相吻合。這個學(xué)術(shù)熱點主要研究兩個焦點問題:
(1) 主題公園的主題策劃問題。周向頻 (1995) 認為主題公園是一種以游樂為目標的擬態(tài)環(huán)境塑造, 它的最大特點就是賦予游樂形式以某種主題,圍繞既定主題來營造游樂內(nèi)容與形式, 園內(nèi)所有的色彩、造型、植被等都為主題服務(wù), 共同構(gòu)成游客容易辨認的特質(zhì)和游園線索。李小波和于希賢 (2001) 分析了昆明世博園主題形象的不足, 提出將鳴鳳山景區(qū)納入世博園范圍, 實現(xiàn)從“人的自然化”到“自然的人格化”的主題升華, 達到豐富文化景觀, 擴展園區(qū)功能,延續(xù)生命周期的目的[24]。
(2) 主題公園的建設(shè)規(guī)劃問題。馮維波 (2000) 認為主題公園開發(fā)建設(shè)應(yīng)從文化內(nèi)涵、商業(yè)價值、區(qū)位條件和公園本體四個方面進行分析論證和規(guī)劃設(shè)計, 提出了大眾文化內(nèi)涵是規(guī)劃設(shè)計的靈魂, 商業(yè)價值是目標, 區(qū)位條件是支撐, 本體建構(gòu)是核心等觀點[25]。王寧 (1997) 從文化維度、商業(yè)維度、地域維度和本體維度探討了主題公園的開發(fā)規(guī)劃問題[26]。
主題創(chuàng)意與建構(gòu)
主題創(chuàng)意與建構(gòu)的好壞， 在很大程度上可決定主題園能否開發(fā)成功。所以主題創(chuàng)意與建構(gòu)是非常重要的。 主題創(chuàng)意的源泉主要包括歷史文化原型， 民俗文化原型， 科幻、 童話原型， 游樂園原型，自然生態(tài)原型等。 主題建構(gòu)途徑通常都是在文化無害性的基礎(chǔ)上， 從自身商業(yè)角度出發(fā)， 充分考慮地域文化特色和區(qū)位條件， 以本體操作（規(guī)模、 投入、技術(shù)、 環(huán)境、 管理、 營銷等） 為保證， 最終盡量使文化、 商業(yè)價值極大化。 或者可通過主題復(fù)合來達到預(yù)期效果，即：
（1）可把不同的主題公園集中布置， 以發(fā)揮整體優(yōu)勢，但要注意門檻容量的最低要求；
（2）可與原有景點結(jié)合， 如改變許多傳統(tǒng)意義上的博物館、 展覽館、植物園、動物園的展示方式；
（3）可淡化特定主題， 并與自然、 人文景觀以及娛樂、 休閑、度假等其他旅游項目結(jié)合， 體現(xiàn)一種溶自然景觀與人文景觀于一體的邊緣化或半主題公園， 這樣也許更符合東方人的游賞心理；
（4）可與其他功能結(jié)合， 如影視制作。
設(shè)施的容量研究及空間布局設(shè)計
在規(guī)劃設(shè)計之前， 應(yīng)首先研究確定各種設(shè)施的數(shù)量和接待能力，其次再進行空間布局設(shè)計， 確定游覽線路、體量組合、 色彩搭配和風(fēng)格等。 主題公園主要包括以下幾種設(shè)施：
（1）游樂活動設(shè)施
一般包括游藝設(shè)施、 展示設(shè)施和表演設(shè)施等， 在注重驚險性和刺激性的同時，也要考慮情節(jié)化和環(huán)境化。 如在造型設(shè)計中應(yīng)融入一定的故事情節(jié)和與之相適應(yīng)的環(huán)境因素， 使之更富戲劇性。
（2） 餐飲商業(yè)設(shè)施
在國外主題公園的門票收入、 游藝收入和餐飲收入的比例接近 1： 1： 1，而在國內(nèi)主要靠門票和游藝收入， 餐飲商業(yè)不夠發(fā)達。其原因是： 一方面， 未能形成規(guī)模效益， 另一方面， 整體消費水平不高。 因此，在規(guī)劃設(shè)計中， 要把餐飲商業(yè)建筑匯集在一起， 以商業(yè)街、 商業(yè)廣場的形式出現(xiàn)， 成為主題公園中獨立的區(qū)域，以形成整體優(yōu)勢； 建筑外觀、環(huán)境藝術(shù)及室內(nèi)家具的設(shè)計都要有新意； 旅游商品既要價廉物美又要有特色。
（3） 技術(shù)供應(yīng)與后勤服務(wù)設(shè)施
主要包括供水、 供電、 通訊、 咨詢等各種設(shè)施，它是主題公園正常運轉(zhuǎn)的保證。
環(huán)境塑造與設(shè)計
在主題和項目確定之后， 必須把項目落實到特定的空間中，使項目環(huán)境形成一個有機整體。 環(huán)境設(shè)計的優(yōu)劣直接影響到主題和項目呈現(xiàn)的優(yōu)劣。 因此， 我們要重視環(huán)境的塑造和設(shè)計。
第一，
第二，
第三，
影響主題公園規(guī)劃設(shè)計的內(nèi)外因素
由于同時存在著旅游需求與旅游供給的結(jié)合點， 主題公園由此具有被潛在開發(fā)的可能，那么這種潛在性能否向現(xiàn)實性轉(zhuǎn)化， 能否獲得成功， 則完全取決于對文化內(nèi)涵、商業(yè)價值和區(qū)位條件的準確判斷以及對主題公園本體的精心設(shè)計和精心施工。
外在因素
（1） 文化內(nèi)涵 包括科技水平、 文化觀念、 社會思潮、 審美時尚等。
（2） 商業(yè)價值 包括投資回報和市場占有。
（3） 區(qū)位條件 包括客源市場、 社會經(jīng)濟背景和地理位置等。
內(nèi)在因素
包括主題創(chuàng)意、 項目篩選、 設(shè)施布局、 線路設(shè)計、環(huán)境塑造以及經(jīng)營管理和營銷策劃等。因此， 不能就主題公園論主題公園， 而應(yīng)綜合分析論證影響主題公園規(guī)劃設(shè)計的內(nèi)外因素，從更加廣闊的外圍空間吸取營養(yǎng)， 尋求創(chuàng)作靈感， 進行市場定位、 區(qū)位分析和項目篩選。 這樣才能規(guī)劃設(shè)計出成功的主題公園。
大眾文化內(nèi)涵是主題公園規(guī)劃設(shè)計的靈魂
市場經(jīng)濟條件下成長起來的主題公園， 一般都是時下人工構(gòu)造物，具有明顯的時代特征， 反映著當時的經(jīng)濟實力、 科技水平、 文化觀念、 社會思潮、 審美時尚以及生活水準等多個側(cè)面。與傳統(tǒng)景觀所體現(xiàn)的精神、 理想與意義的文化深刻性相比， 具有一定的局限性。 可以說時下的主題公園是一種面向大眾的文化快餐。這既是現(xiàn)代科技文明對景觀文化內(nèi)涵的一種時代表達， 也是商業(yè)文明中不得不采取的一種策略。因此，我們不能像規(guī)劃設(shè)計傳統(tǒng)旅游景觀那樣去刻意追求高深的文化品位， 不能脫離大眾的消費特點和欣賞口味，而以少數(shù)專家或少數(shù)人對雅與俗、品位高與低的判斷標準打擊和窒息主題公園的開發(fā)規(guī)劃；也不能單純地為了滿足少數(shù)旅游者低級庸俗的消費口味而降低主題公園的文化檔次。 對此，作者認為在構(gòu)建主題公園的文化內(nèi)涵時應(yīng)采取以下判別標準和策略：
1、以滿足大眾旅游消費為前題
主題公園之所以存在和發(fā)展， 就像通俗書刊、流行音樂一樣具有廣泛的市場基礎(chǔ)"大眾。 不同時代的大眾具有不同的社會觀念、 價值取向和審美情趣， 因此， 我們應(yīng)抓住時代特征，抓住大眾旅游消費的口味， 努力做到高品位和通俗化的有機結(jié)合""雅俗共賞， 以滿足各種文化層次游客的需要，并以品位適度超前的意識引導(dǎo)消費。
2、以無害性為最低文化判別標準
判別文化現(xiàn)象是否值得保存的社會倫理最低標準應(yīng)是無害性，主題公園一般總不會比麻將、 電子游戲等更無價值， 其中不健康、 不文明的因素總是局部且易消除的。許多人通常從一側(cè)面責(zé)問主題公園存在的必要性： 為什么不去發(fā)掘遺址， 不去保護人文資源， 不去建博物館等。焦點即是沒有明確主題公園存在的最低文化判別。
3、以真實性作為文化內(nèi)涵的核心
主題公園的靈魂在于文化內(nèi)涵， 而其核心在于它所反映的人類文化的真實性。這就要求規(guī)劃設(shè)計師應(yīng)按真實的文化內(nèi)涵來規(guī)劃設(shè)計。 當然， 這些文化真實性既包括反映時代觀念、 科技與審美的真， 又包括反映歷史、異域風(fēng)情和文化的真。 盡力做到 “假景真作” ， “假景真文化” 達到 “假作真時真亦假” 。
4、進一步挖掘文化特色
在主題開發(fā)越來越呈飽和的今天， 應(yīng)進行主題的細分和綜合， 或在游樂方式、科技含量以及環(huán)境質(zhì)量等更細致的環(huán)節(jié)， 或在旅游產(chǎn)品組合等區(qū)域支撐方面尋求特色0+ 1
5、通過外界注入以提高主題公園的文化內(nèi)涵
包括： （1） 利用原有自然、 人文景觀來提高， 如杭州利用新西湖十景之一的 “黃龍吐翠” 景點改造為黃龍民俗文化園獲得成功即是一例；
（2） 與影視制作結(jié)合借影視文化內(nèi)容來提高；
（3）與其他旅游項目合作開發(fā)。
主題公園的規(guī)劃設(shè)計原則主設(shè)計要素
（一）規(guī)劃設(shè)計原則
（二）規(guī)劃設(shè)計要素
主題的組成
1 包含式
2 組合式
主題公園游覽區(qū)規(guī)劃設(shè)計
（一）設(shè)計手法
1 空間與環(huán)境設(shè)計
2 內(nèi)容與主題設(shè)計
3 游樂環(huán)境的塑造
（二）游覽區(qū)的規(guī)劃設(shè)計
1 各景區(qū)的獨立性
2 景區(qū)的連貫性
3 景區(qū)的主次關(guān)系
4 過渡區(qū)的布置
5 游覽區(qū)的節(jié)點設(shè)計
游覽區(qū)的節(jié)點是各游覽區(qū)之間的連接點或轉(zhuǎn)折點，精心設(shè)計的節(jié)點可以“激活”周圍的空間環(huán)境，使整個空間序列起承轉(zhuǎn)合、變化豐富。
控制性節(jié)點：主要指有獨特代表性的標志特，一般設(shè)于中央廣場或主要道路的盡端、交點、地形至高點或水面中央。
連接性節(jié)點：連接性節(jié)點主要作用是提供導(dǎo)向信息，連接和過渡不同的游覽空間以及活躍區(qū)域空間的環(huán)境氣氛。連接性節(jié)點主要有雕塑、小型游樂機械、一定面積綠地等。一般分布在道路的轉(zhuǎn)折處、交叉點、小片開闊地等處。
（三）游覽交通的組織
多元景觀的營造
1、景觀的社會性。主題公園中的景觀圍繞其鮮明的主題展開設(shè)計, 主題情節(jié)貫穿于各個景觀區(qū)域, 通過模仿、 比擬、 聯(lián)想創(chuàng)造出緊扣主題內(nèi)涵的環(huán)境, 使人們在獲得心理放松的同時獲得潛意識下的感染與熏陶。
2
3、景觀的實用性。注重人性化的設(shè)計理念, 不刻意追求表面的美學(xué)意義與效果,而更強調(diào)內(nèi)在價值與實用功能。
4、景觀的科技性。高科技手段的加入, 使得景觀取得視覺、 聽覺、 味覺、觸覺等多方面的延伸, 賦予景觀意境新的形式與內(nèi)容,創(chuàng)造更加引人入勝的景觀環(huán)境。
5、景觀的藝術(shù)性。藝術(shù)性是風(fēng)景園林自始至終的追求, 作為展現(xiàn)文化為主的主題公園, 更需要藝術(shù)的烘托以提高文化品位,這是人們對其達成景觀認可的基礎(chǔ)和前提。
6、景觀的持續(xù)性。持續(xù)性發(fā)展對于景觀, 尤其對于主題公園, 意味著良性運營的基礎(chǔ), 主題公園的持續(xù)性景觀就是圍繞本身主題定位,以市場為導(dǎo)向, 根據(jù)服務(wù)對象的品位,設(shè)計出具有持久生命力和潛在進化力的景觀。文化主題公園要達到景觀上的完美就要文化景觀、 自然( 生態(tài) ) 景觀、藝術(shù)景觀、 科技景觀、 體驗景觀等多元景觀的協(xié)調(diào)與持續(xù)發(fā)展。在人們邁入主題公園后感知主題文化的博大精深, 同時要將生態(tài)意識、藝術(shù)修養(yǎng)、 科技普及、 人際交往等多方面的內(nèi)涵潛移默化地滲透到游人的思維之中, 這才是做到了真正的寓教于樂。
主題公園景觀特性
基于主題公園的特點,主題公園的景觀應(yīng)具備區(qū)別于普通景觀設(shè)計的特性。
1、主題獨特性 主題,是旅游項目整合的核心。任何旅游項目的運營,都需要進行主題整合,形成鮮明的主題內(nèi)容,樹立獨特性,并達到品牌的統(tǒng)一性和特色化。沒有主題,旅游項目將會是一盤散沙。好的文化主題,可以被用來不斷的挖掘和創(chuàng)新出新的游憩項目和特色景觀,來充實整個主題公園。
2、情境體驗性 體驗,是主題公園項目的核心,差異于城市工作和日常生活的體驗感悟,是游客追求的最高境界。而景觀情境化,就是讓景觀變成為制造情境的手段,讓景觀成為體驗過程中的道具和工具。迪斯尼的童話世界,就是依靠情境化景觀打造出來的。通過情境化設(shè)計,可以將自然與文化資源,轉(zhuǎn)變?yōu)槿诵曰挠^賞過程,轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂形?可使游客興奮的產(chǎn)品。因此,游憩方式設(shè)計中,自始至終都要把握情境與體驗的設(shè)計。
3、動感藝術(shù)性 以動感藝術(shù)為主題或主要造景手段形成的游憩方式,被稱之為“ 動感藝術(shù)游憩 ” 。德陽的“ 動感藝術(shù)地帶” ,就是一個經(jīng)典案例。動感藝術(shù)游憩,可以分為觀賞型、 參與型、 劇場型、游樂場型四種。立體動感街畫,人體雕塑,是觀賞型;涂鴉,手工藝制作是參與型;過山車、狂歡游行是游樂場型。綜合運用不同類型的動感藝術(shù)游憩,創(chuàng)新設(shè)計游憩方式,可以為旅游項目提供獨特的游憩樂趣和游客吸引力。
4、功能多樣性 在設(shè)計領(lǐng)域,功能與形式的關(guān)系,一直是設(shè)計師關(guān)注的重點。形式與功能的有機結(jié)合也是創(chuàng)造出景觀的原動力之一,形式多樣化的背后存在功能需求的因素。例如迪斯尼樂園、環(huán)球影城等商業(yè)性主題公園,其獨特的游樂項目的功能需求、 使得形式的創(chuàng)造存在眾多依據(jù),其夸張的環(huán)境形態(tài)、合理的流水線系統(tǒng)舍棄,明顯區(qū)別于其他綜合性的城市公園。主題公園景觀的功能多樣性體現(xiàn)在:靜可觀、 動可游、 ?？身?行可樂、分成獨景、 合則為群落。無景不成園,這點在主題公園中,顯得尤為突出。
5、發(fā)展持續(xù)性 景觀自身可以發(fā)展嗎? 回答是肯定的,只要有空間,它就能毫無止境地延伸;只要有時間,它就能不可磨滅地被記憶…… 只要可能,景觀就會不斷自我或人為維持、更新與創(chuàng)造,而持續(xù)地發(fā)展下去。除了強調(diào)主題公園內(nèi)游樂、商業(yè)等項目的不斷持續(xù)更新保持活力外,植物造景將更發(fā)揮它的舉足輕重之勢,因為沒有植景的游樂場衰落后只能成為一片廢墟,沒有游樂場的植景卻始終能成為城市人們的氧吧。
空間構(gòu)想
主題公園策劃階段需對景園空間布局做總體的構(gòu)思，并以草圖的形式落實下來。
（1）空間造型主題公園應(yīng)通過優(yōu)美的空間造型，創(chuàng)造出豐富的視覺效果，賦予景園以美好的形象特征。形成游樂空間的元素有建筑物、 鋪裝材料、植物、 水體、山石、 峭壁等， 這些元素的不同組合可產(chǎn)生或親切質(zhì)樸、 或典雅凝重， 或輕盈飄逸、 或歡快熱烈的空間效果。
（2）空間序列與流線系統(tǒng)任何一種空間序列都應(yīng)包含序幕、高潮及松弛階段，有節(jié)奏地組織環(huán)境韻律，可以使游人長時間保持體力和激情。主題公園的基本流線結(jié)構(gòu)有四種：環(huán)線組織、線性組織、放射狀組織、樹枝狀組織。另外由環(huán)線組織與其他流線結(jié)構(gòu)又分別復(fù)合出三種復(fù)合流線組織，如昆明民俗村流線系統(tǒng)是由環(huán)線與樹枝狀組織結(jié)合，無錫太湖樂園流線系統(tǒng)由環(huán)線與線性組織結(jié)合，東京迪斯尼樂園流線系統(tǒng)由環(huán)線與放射狀組織結(jié)合。
（3） 空間組合
1、軸線組合，是一種常見的空間組合手法。從軸線的地位分析，有全園性軸線和區(qū)域性軸線，前者如?！?口華夏海洋文化園” ， 后者如常州“ 龍園” 。軸線的實現(xiàn)手法有多種，如軸線與主交通線、中心廣場重合，用一系列景點、標志物等的序列關(guān)系構(gòu)成軸線， 以水系、綠化等地貌特征形成軸線。
2、遞進式組合，是以層層遞進的環(huán)境關(guān)系，產(chǎn)生對比、漸變而達到主題環(huán)境的高潮。遞進手法是一種豐滿環(huán)境的方法，遞進手法常與過渡環(huán)境相對應(yīng)，在過渡空間設(shè)計中運用較為普遍，有時也與軸線手法同時運用，以增強主題環(huán)境的魅力。如廣州“ 世界大觀園” 由入口進入“ 大都市廣場” ， 兩側(cè)美國街、 德國街， 熱鬧的氣氛、 繽紛的環(huán)境， 將人們帶入歡樂世界， 直至穿過主樓、 “ 歡樂廣場” ， 色彩斑斕的太陽湖中央景區(qū)呈現(xiàn)在眼前，將環(huán)境氣氛推至高潮。
3、并列組合，指將若干環(huán)境因素并不接觸而并列放置，以產(chǎn)生相互之間的關(guān)系。其組合方式有集錦式組合、 尺度組合。前者如迪斯尼樂園，將各種不同時代、 地域的環(huán)境、 建筑片段， 高度密集地布置在一個大環(huán)境中，形成猶如拼貼畫或蒙太奇的藝術(shù)效果。后者如深圳“ 錦繡中華” 、 “ 世界之窗” ， 將一些環(huán)境元素的尺度縮小或放大組合于環(huán)境中。
4、互含式組合，指兩個空間區(qū)域相互穿插形成共同體，雙方共同擁有某一環(huán)境。如深圳“ 中華民俗文化村” 中的侗寨、 獨龍寨、 音樂噴泉區(qū)、石林景觀等若干主題區(qū)域公用一片水系，各自的環(huán)境特征在水面上得到延伸， 形成空間環(huán)境的延伸。
內(nèi)容策劃
（1）景點與游樂項目選擇新的時代精神改變了人們幾千年來心理上的滯重感，主題公園設(shè)計應(yīng)探索新的形式、創(chuàng)造新的景觀以滿足人們不斷變化的需求。景點在烘托景園的整體風(fēng)格和主題的前提下，要充分突出其新奇性、 戲劇性、 探險性， 其選擇在策劃階段只需明確一個大致的范圍，為具體設(shè)計提供參考。如廣州“ 世界大觀園” ，在策劃階段擬定主要景點和活動點58 處，涉及五大洲的 48 個國家。具體包括古埃及、 古羅馬、 古希臘、 古印度、古巴比倫和古代中國有代表性的建筑及雕塑，中古時期拜占庭、 哥特式小教堂， 文藝復(fù)興和巴洛克式建筑、裝飾、 雕塑、 壁畫等精品十一組；五大洲具有代表性的民居多組；非洲沙漠與巨型仙人掌植物群，美洲熱帶雨林， 阿爾卑斯山地風(fēng)光， 自然噴泉、 溶洞、 奇山怪石等九處；日本園林、 歐洲園林、 英國園林及中國園林各一處； 具有異域民族特色的表演場、 劇場、商肆、食街共五處。主題公園內(nèi)各項文娛、體育活動應(yīng)注重其參與性， 各項活動要強調(diào)情、 景、 人三者融為一體， 力求新穎奇特、引人入勝。如廣州“ 世界大觀園” 內(nèi)組織的各類表演， 分時間、 分景區(qū)、 有計劃的編導(dǎo)， 輪流交換、 常年不斷，使活動內(nèi)容有長久的生命力。
（2）功能配置與布局主題公園中服務(wù)設(shè)施的布局有兩種方法，入口服務(wù)區(qū)及園區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。入口服務(wù)區(qū)指入口區(qū)域設(shè)置一些為全園服務(wù)的設(shè)施，包括接待、 管理、提供醫(yī)療、 出租等服務(wù)設(shè)施， 可使游客入園伊始即解除后顧之憂。園區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)指一些服務(wù)設(shè)施如餐點、 商亭、 電話、洗手間等在全園多處設(shè)置。通常采用沿主要流線布置的辦法，在布局上要注意對園區(qū)各區(qū)域的覆蓋，以實現(xiàn)均衡的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。
（3）交通系統(tǒng)在主題公園中，完善的交通系統(tǒng)為各活動區(qū)域提供了便捷的聯(lián)系方式，另外，多樣化的交通手段還起著增加游園趣味、渲染游樂氣氛的作用。游園交通系統(tǒng)具有多層次、多種類的特點，主要分為空中、 地面、水上三個層次?？罩薪煌ㄏ到y(tǒng)有高架纜車、高架單軌列車等；地面交通系統(tǒng)是最為豐富的一類系統(tǒng)，從古老的馬車、老爺車到現(xiàn)代新式的電瓶車、汽車、 火車，不同時代的交通工具匯聚一起，可帶給人們新鮮奇妙的感覺；水上交通系統(tǒng)主要由各式游船、游艇、皮筏、竹排等構(gòu)成，如迪斯尼樂園中穿行于熱帶叢林河流的敞篷探險船、 “ 馬克·吐溫” 號豪華蒸汽客輪等。
（4）環(huán)境的設(shè)備與裝置環(huán)境設(shè)備與裝置的作用是為了烘托氣氛、塑造空間風(fēng)格，主要體現(xiàn)在照明、音響和仿真三個方面。特別是照明技術(shù)的進步給公園的夜晚帶來了生機，使游樂活動的時間允許范圍顯著擴大，并使園景在夜晚煥發(fā)出更加動人的光彩。如深圳“ 世界之窗” 中的世界廣場， 每晚的歌舞表演和游行活動在這里舉行，空間網(wǎng)架造型的中心舞臺，周邊現(xiàn)代射燈的多彩映射，背景高聳的埃菲爾鐵塔，營造出充滿浪漫氣息的環(huán)境氣氛。
選址策劃
（1）園址的選擇 大多數(shù)主題公園在建設(shè)之初
都要進行選址的工作，選址應(yīng)考慮以下幾方面因素：
1、自然環(huán)境因素：主題公園從景觀方面來說，是創(chuàng)作某種與大自然相協(xié)調(diào)并具有典型景效的空間塑造，園址位于風(fēng)景秀美的自然環(huán)境中便可獲得事半功倍的效果。如廣東花都市九龍?zhí)豆珗@位于花都市北興鎮(zhèn)九龍?zhí)端畮欤@里地勢高低起伏、或隱或現(xiàn)，湖澤水面波光倒影、 平遠遼闊， 所有景點建筑因勢布局、 融于自然。
2、地理、地質(zhì)因素：包括場地的坡度、地表形態(tài)、 沖刷區(qū)、 表面易積水區(qū)、土壤的理化性質(zhì)和地下水含水層厚度、 礦化度、 硬度、 水溫等， 這些對于園林植物的生長有著很大的影響。
3、市政工程設(shè)施因素：主題公園建設(shè)中要解決的市政工程問題很多， 如給排水工程、煤氣工程、 電力工程、 電訊工程等。
4、交通因素：園址距市中心距離、城市交通聯(lián)系的緊密程度，將直接影響主題公園的效益。分析目前國內(nèi)一些經(jīng)營較為成功的例子，它們與市中心的距離保持在公交車一小時可到達的范圍內(nèi)，且對外交通都十分便捷。如深圳“ 錦繡中華” 、 “ 中華民俗文化村” 、“ 世界之窗”距火車站 15公里，有 4 路、23路公共汽車、 旅游專線車、 中巴通過；廣州“ 世界大觀園” 建成后， 市內(nèi)增設(shè)了由市體育館至“ 世界大觀園” 的 539路公共汽車。影響主題公園選址的各方面因素之間是互相制約的， 這就需要設(shè)計者深入細致的分析、 研究，進行多方面因素的權(quán)衡、比較，以確定建設(shè)的最佳地點。
（2）園址的分析園址確定后，需要對收集的資料進行分類、定義和現(xiàn)狀記錄，對重要的情況做出評估、 判斷。園址分析應(yīng)考慮的各類因素有：園址的位置和周圍環(huán)境的關(guān)系、地形、水文和排水、土壤、 植物、 小氣候、 市政工程設(shè)施、 視線、 空間與感覺等。
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