在東方衛(wèi)視《青春旅社》、湖南衛(wèi)視《親愛的客?！分?，浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》也已經(jīng)熱播，加上目前還處于神秘狀態(tài)的江蘇衛(wèi)視《三個(gè)院子》，可以說(shuō)，四家一線衛(wèi)視人手一個(gè)民宿類慢綜藝節(jié)目。于是，最近在綜藝圈流傳著一句調(diào)侃：民宿熱來(lái)了！
《親愛的客?！?/span>
《青春旅社》
《漂亮的房子》
《三個(gè)院子》
01
“慢綜藝”引發(fā)“民宿熱”
一、慢綜藝為何成為市場(chǎng)寵兒？
“慢綜藝”分為兩大類型：一是文化類，以《朗讀者》和《見字如面》為代表；二是生活觀察類，以《向往的生活》和《中餐廳》為代表。尤其是后者，雖然沒(méi)有復(fù)雜有趣的游戲規(guī)則，但在內(nèi)容編排、嘉賓人設(shè)和價(jià)值傳播上獨(dú)具一格，通過(guò)接地氣的場(chǎng)景和治愈系的畫風(fēng)，給觀眾帶來(lái)新的視聽體，實(shí)現(xiàn)了口碑與播放量的雙豐收！
分析其原因，一方面是綜藝制作水準(zhǔn)的不斷進(jìn)階、綜藝節(jié)目質(zhì)量的不斷提高；但更重要的是：觀眾審美需求的悄然更迭、文化流行風(fēng)向的悄然變化。
人們從喜歡在緊張、刺激中釋放壓力，到喜歡在安靜、溫情中找尋詩(shī)意。《中餐廳》選擇象島、《親愛的客?！愤x擇瀘沽湖、《青春旅社》選擇莫干山……每一處都能讓人沉靜：一片湖、一間房、一壺茶，看日升日落、云卷云舒，自然而然間激發(fā)人們的共鳴。
二、慢綜藝為何聚焦民宿客棧？
首先，一個(gè)節(jié)目想要成功，離不開現(xiàn)實(shí)的土壤。國(guó)內(nèi)老牌共享住宿平臺(tái)螞蟻短租數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”期間民宿預(yù)訂量比去年同期增長(zhǎng)415%； 脈脈數(shù)據(jù)聯(lián)合小豬短租布了《2017中國(guó)職場(chǎng)人黃金周出行報(bào)告》，超過(guò)七成的職場(chǎng)人最愛住民宿；國(guó)家旅游局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)大陸客棧民宿總數(shù)高達(dá)42658家，民宿從業(yè)者從2012年的不足10萬(wàn)人，到2016年增至90萬(wàn)人。
由此可見：旅游由走馬觀花走向深度體驗(yàn)，從“客流”消費(fèi)向“客留”消費(fèi)轉(zhuǎn)變，尤其是對(duì)于年輕人而言，民宿和客棧已都成為當(dāng)前流行的生活方式之一。
其次，一個(gè)創(chuàng)意需要和當(dāng)下的社會(huì)文化流行風(fēng)向結(jié)合。“共享”是當(dāng)下社會(huì)的主題之一，而民宿與共享是十分契合的，它不同于酒店只是旅行中的歇腳地，而是大家在一起：共享餐廳、廚房，客廳，共享經(jīng)歷、技能、想法，從而共同打造一個(gè)有樂(lè)趣、有情感的生活空間。
《親愛的客?！?、《青春旅社》、《漂亮的房子》、《三個(gè)院子》……它們選擇了不同的人物關(guān)系：有夫妻、有親子、有情侶、有朋友、有路人……不同人生的閱歷沉淀和靈感偶遇，都將在這里融合，調(diào)制出不一樣的生活滋味。
02
“民宿熱”帶來(lái)的影響
一、對(duì)旅游目的地的影響
螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《全球旅游目的地分析報(bào)告》，報(bào)告顯示：24.5%的游客在看綜藝影視的時(shí)候，會(huì)想去取景地親自看看鏡頭里的風(fēng)景，去相同的建筑物前留影，走相同的游玩路線。
報(bào)告詳細(xì)分析了幾檔熱播綜藝播出后第二天，取景地的旅游熱度變化。數(shù)據(jù)顯示，貴州興義在網(wǎng)絡(luò)熱播綜藝《爸爸去哪兒》第五季第五期播出后，第二天的熱度增長(zhǎng)高達(dá)79%?！栋茁乖凡コ鲆恢芎?，陜西的旅游熱度增長(zhǎng)達(dá)82%，成為境內(nèi)最具代表性的“網(wǎng)紅目的地”。
今年以來(lái)熱播的餐飲、住宿類綜藝節(jié)目，通過(guò)明星效應(yīng)帶動(dòng)目的地旅游客流增幅至少是200%，所涉及的稀缺旅游資源和個(gè)性化玩法逐漸走紅?！吨胁蛷d》剛剛收官，帶火了泰國(guó)象島；《親愛的客棧》的熱播，也讓瀘沽湖網(wǎng)上旅游預(yù)訂量一路上漲。
二、對(duì)旅游者訴求的影響
從慢綜藝到慢旅游到慢生活，走馬觀花、到此一游的快消式旅行逐漸失寵，深度游、休閑游、體驗(yàn)游、特色游成為越來(lái)越多游客的訴求?！懊袼逕帷背珜?dǎo)一種慢下來(lái)的生活、旅行方式，讓旅行者不再滿足于“機(jī)票 酒店 景點(diǎn)”的一站式服務(wù)，而是希望可以得到有個(gè)性的服務(wù)、有深度的體驗(yàn)。
正是旅行者出游訴求的變化，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品和線路也逐漸根據(jù)游客的口味被調(diào)整，通過(guò)民宿、文旅等關(guān)鍵詞，形成個(gè)性化的產(chǎn)品和體驗(yàn)。
03
如何利用好這股“民宿熱”
“慢綜藝”引起的“民宿熱”，無(wú)疑是民宿行業(yè)的一陣東風(fēng)，會(huì)擴(kuò)大民宿的市場(chǎng)需求，那么，究竟該怎樣玩民宿呢？
一、認(rèn)清誰(shuí)在住民宿？
為了確切了解誰(shuí)在住民宿？小編從中國(guó)民宿的區(qū)域分布、民宿的客源結(jié)構(gòu)兩方面進(jìn)行闡述：
中國(guó)國(guó)內(nèi)民宿的分布情況
從民宿的區(qū)域分布來(lái)看：國(guó)內(nèi)民宿主要聚集大型城市和旅游城市中，例如北京、麗江、廈門和大理等，說(shuō)明民宿主要供應(yīng)的人群是城市周邊游和旅游目的地游兩種。
民宿的客源結(jié)構(gòu)
從民宿的客源特征來(lái)看：住民宿的人大多數(shù)是30-40歲之間的已婚中產(chǎn)階級(jí)，這些人群消費(fèi)能力強(qiáng)，知識(shí)水平高，對(duì)于個(gè)性化、訂制化住宿服務(wù)有著較強(qiáng)的追求。
二、游客為何住民宿？
旅客在出游選擇住宿時(shí)，有五個(gè)消費(fèi)需求：分別是特色體驗(yàn)、人文環(huán)境、服務(wù)口碑、自然環(huán)境和性價(jià)比。因此，旅客在選擇住民宿的時(shí)候，不僅要欣賞優(yōu)美的風(fēng)光，可口的食物，舒適的環(huán)境，還十分重視特色的體驗(yàn)，人文的關(guān)懷，大眾的口碑。所以民宿主真的要在如上5點(diǎn)消費(fèi)需求中下功夫。
三、怎樣去打造民宿？
一、遵循標(biāo)準(zhǔn)
國(guó)家旅游局發(fā)布了《旅游民宿基本要求與評(píng)價(jià)》，明確規(guī)范了民宿行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了旅游民宿的定義、評(píng)價(jià)原則、基本要求、管理規(guī)范和等級(jí)劃分條件。從2017年10月1日引進(jìn)開始實(shí)施；而且，不同的省份也出臺(tái)了相應(yīng)的民宿細(xì)則，因此在經(jīng)營(yíng)民宿時(shí)，一定要遵循標(biāo)準(zhǔn)。
二、形成集群
民宿集群是指的在某塊區(qū)域內(nèi)，由民宿及民宿上下游服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈接形成的群落。這種群落有強(qiáng)大的資源整合力量，通過(guò)合理分配和統(tǒng)一規(guī)劃，相互之間形成業(yè)務(wù)互補(bǔ)、協(xié)同經(jīng)營(yíng)、整合營(yíng)銷、消費(fèi)群共享的特點(diǎn)。并形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，帶動(dòng)更多的連帶產(chǎn)業(yè)，從而能夠吸引更多自然屬性客流。
相對(duì)于單體民宿，民宿集群帶來(lái)的效益更大，市場(chǎng)前景更廣闊，比如說(shuō)莫干山裸心谷。裸心谷民宿集群的理念被稱為“裸心理念”：回歸自然、養(yǎng)身養(yǎng)心，尋找自我。在開發(fā)模式上，裸心谷是利用鄉(xiāng)土農(nóng)舍改造而成的居所，提供生態(tài)自然的居住體驗(yàn)，是強(qiáng)調(diào)可持續(xù)理念的高端奢華度假村。
此外，裸心谷擁有眾多的配套體驗(yàn)和娛樂(lè)項(xiàng)目，配套體驗(yàn)主要為游客提供餐飲、養(yǎng)生、商務(wù)會(huì)議、聚會(huì)等場(chǎng)地，如會(huì)所、裸心館等；娛樂(lè)項(xiàng)目為游客提供了多元化的娛樂(lè)體驗(yàn)，如：騎馬、瑜伽、爬山和山地車等。
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