清揚(yáng)、CLEAR這兩個(gè)詞在最近的一段時(shí)間里，你能看到《無(wú)懈可擊之高手如林》這部電視劇出現(xiàn)的任何一個(gè)地方都能看到這兩個(gè)詞的身影，這種捆綁式的轟炸營(yíng)銷，讓知道或者不知道清揚(yáng)的人都能在腦海中留下深刻的映像。如果你認(rèn)為僅僅是這些外圍的營(yíng)銷而已，那就錯(cuò)了，清揚(yáng)花費(fèi)巨資所要做的事情可不僅僅于此，這部劇真正令人佩服的是其完美無(wú)瑕的品牌整體植入方式。
《無(wú)懈可擊之高手如林》是清揚(yáng)品牌廣告植入的第二部戲了，第一部是2010年放映的《無(wú)懈可擊之美女如云》，該劇自稱中國(guó)第1部全新植入廣告電視劇。的確，這種全新的植入廣告方式觀眾們以前沒(méi)有見(jiàn)過(guò)，筆者在此簡(jiǎn)單的分析一下清揚(yáng)整體營(yíng)銷的一些思路，供大家參考。
品牌植入電視劇
該劇從一開(kāi)始就明確了V公司是全球最大的消費(fèi)品公司，旗下有一款產(chǎn)品叫做清揚(yáng)，故事由此圍繞著與V公司的主角的商戰(zhàn)和清揚(yáng)廣告宣傳計(jì)劃開(kāi)始展開(kāi)。該劇改變了以往偶爾出現(xiàn)一次的廣告植入方式，將品牌融入劇情，劇情圍繞品牌，這種捆綁式營(yíng)銷為什么不招致觀眾的反感?因?yàn)檫@不是簡(jiǎn)單的廣告植入，這樣的劇情有現(xiàn)實(shí)的影子，同時(shí)編劇巧妙的按照投資方公司運(yùn)轉(zhuǎn)的情況將劇情安插進(jìn)去，就像是一部跨國(guó)公司的自拍劇，這樣更能拉近普通消費(fèi)者與跨國(guó)品牌的距離。
形象代言人的挑選
清揚(yáng)很聰明，自己投資的電視劇的主角經(jīng)過(guò)出演后會(huì)帶有自身品牌的印記，至少對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)是這樣的，這樣的機(jī)會(huì)當(dāng)然不能放過(guò)，于是這位主角也自然而然的成為了品牌的形象代言人，這無(wú)疑是一石二鳥(niǎo)。于是我們可以看到，在2010年何潤(rùn)東、趙柯出任清揚(yáng)代言人，2011年胡歌又接下了這樣的重任。
電視劇地毯式營(yíng)銷
清揚(yáng)投資拍攝電視劇，當(dāng)然希望這部電視越多人看到越好，怎樣實(shí)現(xiàn)?那就必須加大宣傳，且看清揚(yáng)前前后后做了哪些工作。1、開(kāi)播前瘋狂的電視片花，足以讓觀眾朋友們很期待這部電視劇2、7月27日，該劇在北京舉行了隆重的開(kāi)播典禮。開(kāi)播典禮當(dāng)天，劇中的五位演員邱澤、唐嫣、董璇、范逸臣、戚薇齊齊盛裝亮相開(kāi)播典禮現(xiàn)場(chǎng)，令當(dāng)日的典禮現(xiàn)場(chǎng)星彩熠熠。3、電視劇熱播的同時(shí)，清揚(yáng)官方微博--“Clear清揚(yáng)”上面的活動(dòng)也是層出不窮。開(kāi)展出#隨手拍清揚(yáng)#、 #無(wú)懈可擊高手過(guò)招#、 #無(wú)懈可擊高手一刻#等一系列活動(dòng)，通過(guò)與明星的互動(dòng)，與粉絲的討論，引起出了很多有趣的話題。4、8月23日，由清揚(yáng)舉辦的“無(wú)懈可擊，高手就是我之巔峰對(duì)決”演唱會(huì)上，《無(wú)懈可擊之高手如林》中的五大主演胡歌、唐嫣、董璇、戚薇以及范逸臣將共同亮相演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。5、網(wǎng)絡(luò)推廣工作也在如火如荼的進(jìn)行，百度的品牌推廣，官網(wǎng)的舉辦的搶票活動(dòng)，幾乎所以的大型視頻網(wǎng)站首頁(yè)推薦。(以上為筆者搜集到的信息，如有遺漏請(qǐng)補(bǔ)充。)
清揚(yáng)花這么大力氣來(lái)做這件事情，能夠達(dá)到什么樣的效果?事實(shí)說(shuō)話，可喜的是這部劇觀眾的好評(píng)率很高。而站在商業(yè)角度上，這部電視劇賣給電視臺(tái)和其他植入廣告的費(fèi)用也足夠可以抵上這部電視劇的巨資花銷，同時(shí)還推廣了清揚(yáng)品牌提升銷量，不得不說(shuō)這的確是一部成功的電視劇。
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