2011年11月11日，這個(gè)被稱為“世紀(jì)光棍節(jié)”的節(jié)日如期到來，在廣大單身男女“喜迎”節(jié)日之時(shí)，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，頗具傷感意味的“光棍節(jié)” 卻成為商家最新的促銷理由，“單身經(jīng)濟(jì)”正成為眼下最熱的商業(yè)詞匯。
熱炒“脫光”概念
“"光棍節(jié)"并不是特別有意義的日子，更多的是商家聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的炒作?！睗?jì)南市民王先生告訴導(dǎo)報(bào)記者，不僅是單身的人要過，情侶也過“光棍節(jié)”，“光棍節(jié)”已經(jīng)成為年輕人的狂歡日。
吧臺式涮鍋連鎖企業(yè)“呷哺呷哺”聯(lián)合24券網(wǎng)推出了光棍節(jié)特惠活動：超值“脫光”餐，原價(jià)28元的套餐現(xiàn)價(jià)僅為11.11元。導(dǎo)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，除“呷哺呷哺”，不少商鋪和餐廳也推出超值套餐，吸引年輕男女在這一天消費(fèi)，價(jià)格也都是多個(gè)“1”的組合。
此外，一些團(tuán)購網(wǎng)站也做起了“紅娘”，推出了相親會、網(wǎng)上速配的團(tuán)購活動。在團(tuán)購搜索的顯要位置，嘀嗒團(tuán)的“牽手你的TA，一起"脫光"吧”的活動格外引人關(guān)注。盡管還沒到“光棍節(jié)”，就已經(jīng)有3萬余人參與該活動。
除了聯(lián)合團(tuán)購網(wǎng)站，一些商家也推出了自己的“光棍節(jié)”活動。濟(jì)南東岳順馳斯柯達(dá)啟動了一項(xiàng)名為“訂金翻翻翻”的活動。據(jù)悉，“光棍節(jié)”前夕凡是繳納訂金的客戶都可以參加2011年11月11日11時(shí)11分的訂金翻倍抽獎(jiǎng)活動。
電商忙促銷
作為往年“光棍節(jié)”的擁躉，今年的電子商務(wù)企業(yè)更是“殺紅了眼”。6日，淘寶商城首頁打出紅字廣告“相約光棍節(jié)，時(shí)尚大促，黃金抄底”、“50紅包免費(fèi)領(lǐng)取，雙11狂歡節(jié)”、“秋冬熱賣，名鞋運(yùn)動狂歡節(jié)，雙11秒殺先人一步”等。淘寶商城制作的“網(wǎng)購狂歡節(jié)，相約光棍節(jié)”頁面顯示，11日，包括護(hù)膚彩妝、黃金珠寶、飾品、手表、眼鏡等，均有五折的優(yōu)惠促銷。
在國內(nèi)B2C 電子商務(wù)領(lǐng)域占據(jù)第二大市場份額的京東商城不惜血本大打低價(jià)戰(zhàn)略。從7日起，京東甚至推出一折起搶購區(qū)、11元限價(jià)搶購區(qū)、11時(shí)限時(shí)搶購區(qū)、買1贈1區(qū)、買就送等5種促銷方式。此外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和拍拍網(wǎng)也推出了相應(yīng)的促銷活動。
為何電子商務(wù)如此看重“光棍節(jié)”？一淘寶商家表示，“光棍節(jié)”的主要參與群體是年輕人，這也是電子商務(wù)的目標(biāo)人群。加之“光棍節(jié)”正好填補(bǔ)了“十一”黃金周與圣誕節(jié)、新年之間的空白，商家們抓住時(shí)機(jī)促銷也在情理之中。
據(jù)悉，去年11月11日，淘寶商城“雙11”大促銷創(chuàng)下了9.36億元的單日交易額紀(jì)錄。
物流嚴(yán)陣以待
“現(xiàn)在很多消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)同"光棍節(jié)"促銷這一活動，但電商企業(yè)必須要對市場有一個(gè)準(zhǔn)確的預(yù)計(jì)?！卑鹱稍兎治鰩熖K會燕認(rèn)為，電商企業(yè)必須要有一個(gè)全面的預(yù)期，加大人力、物力投入，提前做好準(zhǔn)備以應(yīng)對這種大型促銷活動。
導(dǎo)報(bào)記者了解到，申通、圓通、中通、匯通等幾家快遞公司紛紛與電子商務(wù)公司達(dá)成協(xié)議，從9月份開始調(diào)配資源，確保“雙11”貨物能及時(shí)送到消費(fèi)者手里。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這些快遞企業(yè)總共調(diào)集約4萬名快遞員、超過700輛快遞車，專門負(fù)責(zé)“雙11”大促銷的貨物運(yùn)輸。
“每次促銷活動，都是對企業(yè)倉儲、物流和服務(wù)的巨大考驗(yàn) ?！碧K會燕表示，每一個(gè)環(huán)節(jié)都將面臨客流激增的壓力，“爆倉”隨時(shí)可能發(fā)生。商家要想讓消費(fèi)者有良好的體驗(yàn)，提前準(zhǔn)備非常重要。
作者：邵好來源經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào))
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