2017中國影視藝術創(chuàng)新峰會峰會進行至第二天。在本次創(chuàng)新峰會上，華策影視集團影視研究院總監(jiān)孟一斐依托數(shù)據(jù)，對2017年中國影視產(chǎn)業(yè)熱點進行了全面梳理，并對2018年影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢進行了展望。
2017年整體電視劇版權市場達到450億規(guī)模，其中電視劇版權市場為238億，增速為20%，全網(wǎng)劇版權市場為220億，增速為40%。
自制劇市場容量逐步增大，流量逐年遞增，3年增長4倍；今年網(wǎng)綜迎來全面爆發(fā)， 2017年新上線網(wǎng)綜有197檔數(shù)量上翻倍，播放量總計552億次，同比增長120%。
2017年上線電視劇豆瓣評分前十榜單中，自制劇占4席；綜藝內(nèi)容的口碑前10榜單中，網(wǎng)綜占據(jù)6席。
2017年視頻廣告市場的規(guī)模，達到了440億，根據(jù)這個增速，在2018年將會超過500億。
2017年視頻網(wǎng)站付費劇數(shù)達到121部，相比去年翻了一倍，同時整個付費市場規(guī)模推算已經(jīng)有200億，預估將在未來兩年內(nèi)有望突破500億。
以下是報告干貨內(nèi)容梳理：
數(shù)據(jù)盤點2017影視產(chǎn)業(yè)
首先，制作公司方面，目前影視公司制作創(chuàng)投單位超過2000多家，廣播電視節(jié)目制作節(jié)目大概超過1400多萬，上市企業(yè)近70多家，這將推動我們這個行業(yè)向更高的高度發(fā)展。
電視劇方面，版權費用每年在不斷提高，版權市場總量繼續(xù)高速增長。2017年整體電視劇版權市場達到450億規(guī)模，其中電視劇版權市場為238億，增速為20%，全網(wǎng)劇版權市場為220億，增速為40%。2018年全網(wǎng)劇版權規(guī)模將超過傳統(tǒng)電視劇市場，電視劇版權市場總量預計可以達到550億。
網(wǎng)絡視頻流量增長迅猛。2017年電視劇全網(wǎng)播放量突破1萬億次，整體流量較去年增長20%。今年最好的全網(wǎng)劇的點擊量超過450億，頭部網(wǎng)劇點擊量看齊50億。
今年也是視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容大年，網(wǎng)劇、綜藝齊開花。自制劇市場容量逐步增大，流量逐年遞增，3年增長4倍；今年網(wǎng)綜迎來全面爆發(fā)， 2017年新上線網(wǎng)綜有197檔數(shù)量上翻倍，播放量總計552億次，同比增長120%。 2018年三大視頻網(wǎng)站還將繼續(xù)會有大流量、大制作、大投資的超級自制劇和網(wǎng)綜，明年這些數(shù)字可能還要繼續(xù)上升。
視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容在高速增長的同時也贏得較好的口碑。2017年上線電視劇豆瓣評分前十榜單中，自制劇占4席；綜藝內(nèi)容的口碑前10榜單中，網(wǎng)綜占據(jù)6席，這些更加垂直更加細分受眾的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容得到了觀眾的一致好評。
再看一下行業(yè)的上游廣告市場?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告依舊得到廣告主的親睞，今年繼續(xù)保持高度穩(wěn)定增長。視頻廣告市場的規(guī)模，今年已經(jīng)達到了440億，根據(jù)這個增速，在2018年將會超過500億。
廣告市場增長的同時也帶來了很多新的廣告玩法，影視+廣告的結合是今年視頻廣告中比較有特色的，這種新類型的廣告更加強調(diào)和劇情的貼合，相比傳統(tǒng)廣告有了更大的營銷空間。另外中插廣告，壓屏廣告，彈幕，植入等等各種新的基于內(nèi)容營銷的玩法將在2018年繼續(xù)放大。
會員付費增速更加樂觀。2017年視頻網(wǎng)站付費劇數(shù)達到121部，相比去年翻了一倍，同時整個付費市場規(guī)模推算已經(jīng)有200億，并且預估這一規(guī)模將在未來兩年內(nèi)有望突破500億，500億這個規(guī)?；旧峡梢员燃鐝V告視頻的收入。
2018行業(yè)趨勢展望
2018年原創(chuàng)內(nèi)容將會抬頭。網(wǎng)劇自制比例在2018年繼續(xù)提升，2017年豆瓣評論前7，超過一半來自于原創(chuàng)，這個比例是非常高的。另外從愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊已經(jīng)公開的片單來看，自制劇比重將在明年進一步提升。
伴隨著原創(chuàng)內(nèi)容的抬頭，2018年IP狂熱將趨于理性，IP源頭將百花齊放。從今年的電視劇收視榜單來看，IP劇仍然是頭部內(nèi)容的主要來源，雖然帶來大的流量，但是口碑普遍較低，并且同質(zhì)IP扎堆比較嚴重，仙俠、宮斗、女強這些門類也開始展露出頹勢，網(wǎng)文IP式微，漫畫IP改編有望2018年得到更多的機會。
電視劇題材的選擇上，十九大精神基本上確定了以人民為中心，強化現(xiàn)實主義創(chuàng)作的目標。
針對題材趨勢，我借用前不久總局座談會上張宏森局長的一句話，他指出“題材選擇上既可以氣壯山河，波瀾壯闊，也可以一葉知秋，小中見大。既可以宏達嚴肅的方式反映歷史大勢，再現(xiàn)時代主潮，也可以從凡人小事、生活情趣、鄉(xiāng)村山野，自然草木中發(fā)現(xiàn)真善美”，我覺得這段話給我們在題材選擇上給出了非常精確的指導意見。
制作上更加合理的資源配置。國內(nèi)演員的片酬一直是眾矢之的，這一現(xiàn)象將在未來得到有效控制，今年9月，10月相繼發(fā)布兩個政策針對了這一問題，政策規(guī)定全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，這是針對演員片酬的，第一次明確的劃出了 “紅線”。
另外，互聯(lián)網(wǎng)垂直內(nèi)容也使得“大眾明星”必要性降低，同時互聯(lián)網(wǎng)有著強大的造星能力，很多新生代演員在今年的屏幕上得到了觀眾的認可。這些因素都會使得明年影視制作公司的重心，回歸內(nèi)容，回歸故事本身。
有降必有升，電視劇制作成本明年將會繼續(xù)增加。從公開渠道信息來看，2018年國產(chǎn)劇制作成本將會踏入6億大關，目前知道的2018年超過5億的劇集已經(jīng)有6部，但我相信這還只是一部分。另外一個原因，拒絕五毛特效，也成為制作公司努力的方向之一，電視劇特效制作費用也從5千萬上升到2億的水平，并且不斷提高。
內(nèi)容邊線五大方向基本確定，全版權運營、內(nèi)容營銷、衍生品、文化地產(chǎn)等幾個方向，各家影視公司不斷摸索情境中基本上得到了確認，國內(nèi)影視作品90%來自于版權的這一現(xiàn)象將得到極大地改觀。
中國連續(xù)劇出口整體規(guī)模還較小，但是增長速度較快，除了傳統(tǒng)的日韓以及東南亞市場，國產(chǎn)電視劇也逐漸得到新興市場以及歐美等成熟市場的關注。前不久《白夜追兇》《河神》《無證之罪》3部劇的海外版權被Netflix買下這一標志性的事件也預示者將來將會有更多更優(yōu)秀的影視劇作品踏上上國際舞臺。
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