為期18天的京東618手機(jī)銷(xiāo)售大戰(zhàn)終于落下帷幕，看著天價(jià)成交數(shù)字，不免讓人聲嘆“有錢(qián)真好”，今日京東發(fā)布了618狂歡節(jié)的數(shù)據(jù)，京東官方公眾號(hào)今日一早公布了618的全天戰(zhàn)報(bào)，累計(jì)下單金額達(dá)1199億元。相當(dāng)于每個(gè)中國(guó)人都花了100元。
作為關(guān)注手機(jī)領(lǐng)域的媒體人，這一次京東618的3C數(shù)據(jù)更值得讓人深思，而這一數(shù)據(jù)可以說(shuō)是表明了未來(lái)手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)的一個(gè)大趨勢(shì)，接下來(lái)就讓我們逐一解讀。
3C產(chǎn)品異軍突起 國(guó)產(chǎn)手機(jī)是主力
京東累計(jì)訂單量前五分別為手機(jī)、紙品濕巾、空調(diào)、家電服務(wù)和平板電視;Top5品類(lèi)則為空調(diào)、手機(jī)、平板電視、冰箱和洗衣機(jī)。3C領(lǐng)域大量品類(lèi)在18日凌晨迎來(lái)銷(xiāo)售高峰，迅速突破億元銷(xiāo)售額：電腦辦公品類(lèi)只用了2分50秒，數(shù)碼品類(lèi)用了5分30秒，手機(jī)品類(lèi)用時(shí)3分07秒。其中手機(jī)銷(xiāo)售額1小時(shí)之內(nèi)同比增長(zhǎng)了405% 。
以品牌銷(xiāo)量排行榜來(lái)看，小米、榮耀、蘋(píng)果、華為、360、魅族、錘子、OPPO、vivo、諾基亞成為前十名；以品牌銷(xiāo)售額排名來(lái)看，TOP10依次為蘋(píng)果、榮耀、小米、華為、OPPO、360、三星、錘子、魅族、vivo；中國(guó)手機(jī)品牌全面發(fā)力，銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額雙雙占據(jù)八個(gè)席位。
此次黑馬錘子科技不容小覷，去年還“默默無(wú)聞”的錘子公司，僅用一年時(shí)間就飛速趕超一線品牌，成為暢銷(xiāo)爆款手機(jī)的制造者。自堅(jiān)果Pro發(fā)布以來(lái)，銷(xiāo)量就一路攀升。5月9日發(fā)布會(huì)當(dāng)天，錘子堅(jiān)果Pro毫無(wú)意外地成為京東當(dāng)日手機(jī)銷(xiāo)量冠軍，創(chuàng)造了有史以來(lái)京東中高端類(lèi)安卓機(jī)的銷(xiāo)售紀(jì)錄。在之后5月15日京東第二次搶購(gòu)活動(dòng)中，堅(jiān)果Pro開(kāi)售一分鐘內(nèi)就創(chuàng)造了21秒銷(xiāo)售額破千萬(wàn)、53秒銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)的驚人戰(zhàn)績(jī)。
1000~1499價(jià)格段，榮耀的銷(xiāo)量最為耀眼，攜榮耀暢玩6X、榮耀8青春版成功拿下了千元機(jī)型銷(xiāo)量TOP榜的前二把交椅。2000~3000元這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的區(qū)間內(nèi)，榮耀V9和小米6兩款爆款機(jī)型繼續(xù)登頂，這也展現(xiàn)出了各國(guó)產(chǎn)品牌集中資源打造“爆品”的策略成功。我們可以看到，單品爆品集中化的趨勢(shì)使得小米、榮耀等強(qiáng)勢(shì)品牌的優(yōu)勢(shì)快速放大，但這給了錘子等新銳品牌通過(guò)爆品一戰(zhàn)成名的機(jī)會(huì)。
小米今年翻身仗？
眾所周知雷老板對(duì)小米去年的銷(xiāo)售成績(jī)不太滿意，今年小米需要長(zhǎng)足的進(jìn)步，從此次京東618的數(shù)據(jù)來(lái)看，小米似乎后勁兒很足，根據(jù)今早雷軍自己公布的數(shù)據(jù)，小米手機(jī)排名京東618銷(xiāo)量第一，最暢銷(xiāo)的是紅米Note 4X。
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作為本次年中大促最大贏家之一，小米的成功不無(wú)道理。針對(duì)618，小米提出“六大新品、六億讓利”口號(hào)：小米6、小米Max 2、紅米Note 4X等新品現(xiàn)貨。而且手機(jī)最高立減300，電視最高立省1020，100余款智能及配件享直降。
其中勇奪榜單第一的爆款產(chǎn)品紅米Note 4X，之所以能夠霸得榜首，說(shuō)到底還是因其從自身系統(tǒng)，功能配置，再到外觀設(shè)計(jì)，都在同級(jí)別中表現(xiàn)優(yōu)異，同時(shí)999元起的定價(jià)也讓其有了獨(dú)占鰲頭的底氣。同樣排名前三的榮耀暢玩5也和紅米Note 4X處于同一價(jià)位，這也顯示了500~999價(jià)格區(qū)間的需求旺盛。
與去年618的京東手機(jī)銷(xiāo)量相比，前三位的手機(jī)品牌驚人的一致，根據(jù)去年京東的數(shù)據(jù)，在2016年京東6月1-6月18日的品牌總銷(xiāo)量排行榜上，排名前十的品牌依次為，小米、華為/榮耀、蘋(píng)果、魅族、樂(lè)視、三星、360、OPPO、聯(lián)想、ZTE中興。
國(guó)際品牌沒(méi)落
此次的TOP10中沒(méi)有見(jiàn)過(guò)國(guó)際品牌（除蘋(píng)果外），此次諾基亞出現(xiàn)在TOP10中還頗另我感到意外，而安卓陣營(yíng)老大三星雖然在全球市場(chǎng)份額No.1，但是沒(méi)有摸清國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的套路，還是任重而道遠(yuǎn)。
據(jù)GfK發(fā)布的《2017年3C市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》顯示，2016年京東銷(xiāo)售額在3C線上市場(chǎng)占比超過(guò)50%，前面我說(shuō)過(guò)，京東618數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
劉強(qiáng)東發(fā)內(nèi)部信表示，京東定位于未來(lái)的零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，將向全社會(huì)提供“零售即服務(wù)(Retail as a Service, RaaS)”的解決方案。一方面深耕零售，在這個(gè)過(guò)程中夯實(shí)和拉動(dòng)零售基礎(chǔ)設(shè)施;另一方面建立開(kāi)放平臺(tái)，與全社會(huì)一起分享京東的基礎(chǔ)設(shè)施能力。除此之外，受618購(gòu)物熱潮影響，手機(jī)京東已經(jīng)登頂蘋(píng)果App Store免費(fèi)榜榜首，而盤(pán)踞榜首位置數(shù)月之久的全民網(wǎng)游“王者榮耀”則讓出王者寶座，退居次席。
618，我們明年見(jiàn)。
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