友情提示：本篇文章有點(diǎn)長。
“太長不讀版”請參考：某些微信賬號運(yùn)營手段惡劣，采用欺騙手段，用大熱的《中國詩詞大會》圖書做虛假贈書活動，博取關(guān)注、增加粉絲等，給《中國詩詞大會》的出版方北京聯(lián)合出版公司和發(fā)行方北京聯(lián)合天暢文化發(fā)展有限公司以及參與過的讀者造成嚴(yán)重傷害，希望遇到過、參加過（被坑過）類似活動的廣大讀者攜起手來，幫我們一起收集證據(jù)，維護(hù)合法權(quán)益。
感興趣的小伙伴請繼續(xù)閱讀。
在 315 這個特別的日子，聯(lián)合天暢作為圖書發(fā)行公司想為大家講講不僅圖書被侵權(quán)，書還被無良公號用來增粉的經(jīng)歷。
大家對這個節(jié)目應(yīng)該十分熟悉，《中國詩詞大會》作為央視每年一季的王牌節(jié)目，如今已走過4年。與其相關(guān)的圖書的暢銷和熱度，懂行的朋友心里明白。
而北京聯(lián)合出版公司從《中國詩詞大會》（第二季）開始，便幾乎總攬了央視本節(jié)目的官方授權(quán)圖書和周邊的獨(dú)家出版發(fā)行工作。注意！合同里明確寫了我們擁有《中國詩詞大會》（第二季）出版、發(fā)行的專有使用權(quán)。
作為隸屬于北京聯(lián)合的圖書發(fā)行公司，北京聯(lián)合天暢文化傳播有限公司（以下簡稱“聯(lián)合天暢”）一直負(fù)責(zé)本系列的營銷和發(fā)行。
但自從2017年下半年《中國詩詞大會》（第二季）官方授權(quán)圖書上市，我們總能在網(wǎng)上看到類似的活動。
作為聯(lián)合天暢的編輯，我們負(fù)責(zé)任地表示，從未授權(quán)過任何公眾號做此類活動、日后也不會授權(quán)。
對于多數(shù)圖書發(fā)行公司，做這樣“土豪”的策劃，一般出版社很難承擔(dān)其成本。
2017-2018 年，紙張價(jià)格保守估計(jì)漲了 50%，市場圖書平均售價(jià)達(dá)到 88 元，而我們相關(guān)的圖書定價(jià)卻仍維持在 35-40 元左右的低價(jià)，可想而知出版公司在這其中承擔(dān)了多少成本壓力。
所以，這樣大量的贈書營銷，不會出自聯(lián)合天暢的手筆。究竟誰在做這樣的活動呢？為什么頻繁出現(xiàn)此類贈書活動？那些100 本、1000 本的贈書究竟從哪兒流出來的？
01
公號靠贈書吸粉
贈盜版書或根本不贈書
聯(lián)合天暢的編輯們只好“釣魚執(zhí)法”，主動參加了幾次活動，通常的結(jié)果都是兩種：1、贈書為盜版書；2、沒有收到書。
以收到盜版書的同事話來講，從腰封就能看出它的假：董卿和四大評委照片是糊的，近看遠(yuǎn)看都是糊的。當(dāng)時(shí)正值夏天，編輯翻閱完后手上還沾了一點(diǎn)墨：因?yàn)槭中某龊?，封面掉色了?/p>
鑒于如此糟糕的質(zhì)量，我們果斷點(diǎn)擊舉報(bào)該公眾號。
正版：封面印刷非常清晰，且不會掉色
除了收到質(zhì)量渣到爆的盜版書，你很可能集齊了贊，但根本收不到書，相當(dāng)于白為公眾號增了粉。
隨著之后的第三季、第四季的節(jié)目播出，每當(dāng)節(jié)目放送時(shí)總會又涌現(xiàn)一批如此套路的贈書。不過在 2019 年 2 月 18 日復(fù)工后，我們發(fā)現(xiàn)了前所未有的侵權(quán)套路。
02
騙讀者關(guān)注5個號
這些公號是魔鬼嗎？？？
原來通過公眾號 A 生成的集贊海報(bào)會引流到公眾號 B，B 生成的集贊海報(bào)會引流到公眾號 C ……加滿一個“矩陣”，編輯們共發(fā)現(xiàn)以下 4 個賬號。
在 3 月重新整理套路時(shí)，發(fā)現(xiàn)“矩陣”中又增加了 1 個賬號。
這 5 個公眾號，皆以“集贊免費(fèi)贈送《中國詩詞大會》（第二季）圖書”來吸引增粉。我們“簡單調(diào)查”后發(fā)現(xiàn)，這 5 個賬號的背后都是：長沙華商企業(yè)管理有限公司。
我們一查這家長沙華商企業(yè)管理有限公司在 2 月 18 日才完成的微信認(rèn)證，也就是我們參加集贊贈書的那天。原來這公司認(rèn)證后的第一件事就是借集贊贈書瘋狂圈粉??？
深感套路快又深的同時(shí)，我們始終沒有收到所謂的贈書。
集齊 28 個贊后，客服承諾 10 個工作日左右發(fā)貨，但第 10 個工作日（即 3 月 4 日）我們開始多次詢問其公眾號后臺寄書進(jìn)度，卻不再有回復(fù)。
并發(fā)現(xiàn)其中一個賬號被停止使用，理由是“涉嫌誘導(dǎo)關(guān)注”。關(guān)閉后不久，已被停用的公眾號又轉(zhuǎn)移至新公眾號，且繼續(xù)提供原有的服務(wù)。
耐人尋味的是，除了集贊活動，以上幾個賬號均再未出現(xiàn)過推送。既不寄書，也不推送，這樣做又是為何呢？
作為一名圖書行業(yè)從業(yè)者，感到心寒的是，我們在朋友圈集贊時(shí)已聲明過該活動贈書應(yīng)為盜版書，建議大家抱著“圍觀”心態(tài)參與即可。不久后，朋友圈里看到竟然有朋友參與了新一波集贊 28 個得免費(fèi)贈書。
03
聯(lián)合天暢嚴(yán)正聲明
萬不得已將使用法律武器維權(quán)
作為《中國詩詞大會》二、三、四季系列圖書的官方授權(quán)發(fā)行方，聯(lián)合天暢對以上諸多侵權(quán)行為表示強(qiáng)烈的譴責(zé)。
假書的質(zhì)量不過關(guān)，讀者只會來找圖書出版方北京聯(lián)合出版公司投訴；集贊后沒有收到圖書，大家也只會說是圖書發(fā)行方聯(lián)合天暢“言而無信”。
我們頂著成本的壓力，只為讀者能以實(shí)惠的價(jià)格獲得不盡的知識，不論是欺騙營銷還是贈送盜版書，都是在對北京聯(lián)合出版公司、聯(lián)合天暢品牌和名譽(yù)進(jìn)行損害，我們有權(quán)拿起法律的武器維護(hù)我們的合法權(quán)益。
04
正版《中國詩詞大會》
鑒別方法
1、認(rèn)準(zhǔn)出版社（北京聯(lián)合出版公司）與發(fā)行方（聯(lián)合天暢）。
風(fēng)靡全國甚至享譽(yù)海外的央視王牌綜藝《中國詩詞大會》的官方授權(quán)圖書，從第二季開始基本都授權(quán)給聯(lián)合天暢獨(dú)家發(fā)行的。
除了大家耳熟能詳?shù)摹吨袊娫~大會》第二季、第三季（和即將面市的第四季）官方獨(dú)家授權(quán)圖書，還有節(jié)目組官方獨(dú)家授權(quán)的周邊《中國詩詞大會答題游戲卡》《每日讀詩日歷》等圖書也由聯(lián)合天暢獨(dú)家發(fā)行。
請?jiān)诠俜劫徺I渠道正版《中國詩詞大會》
2、書籍印制上。我們采用 80g 純質(zhì)紙四色印刷工藝。手感光滑的同時(shí)，每一位嘉賓形象、每一張古畫印刷效果都十分清晰。
3、紙張顏色。細(xì)心的讀者會發(fā)現(xiàn)，在評委點(diǎn)評和詩詞書畫延伸部分的紙張顏色偏綠，和競賽環(huán)節(jié)的純白色有一定差別。
為什么這樣設(shè)計(jì)呢？
大家都知道，古代書法字畫都是寫在宣紙上的，由于當(dāng)時(shí)造紙工藝的局限，無法做到現(xiàn)代紙張的“漂白”效果，加以年代的侵蝕，流傳至今的古代字畫幾乎都底色偏暗，若直接印在白紙上會顯得突兀又虛假。
而本書中印刷古畫的紙張顏色其實(shí)一開始也是很白的，但為了古畫的效果，印廠就將整張白紙印上適合古畫印刷的底色，再印上古畫……這才有了這個古色古香的感覺。而這也意味著印刷費(fèi)的上漲。點(diǎn)評部分也用了網(wǎng)紋工藝將紙印成了淺綠色，使得古跡的觀感更加溫和。
4、使用“四色印刷”技術(shù)來印刷黑色字體。
這里為行外讀者簡單科普一下“四色印刷” (four-color printing)，即為了某個圖案或字體的呈現(xiàn)效果，在同一個位置多次用黃、品紅、青及黑色進(jìn)行疊加的印刷技術(shù)，一不小心就會印“重影”，精度要求非常高，難度也很大，造價(jià)自然比單色印刷貴一些。
《中國詩詞大會》第二季成書效果配色清亮，四色印刷不無功勞。
5、內(nèi)文使用專色。專色是什么？如下圖中的藍(lán)色字體。
“專色”印刷簡單來說就是，用“專門配比的顏色”直接印刷，不需要“四色印刷”一層一層疊加，每個“專色”都有專利的（即每用一個都要額外付費(fèi)），這也使書籍成本又有一定增加。
當(dāng)然，還有“點(diǎn)色印刷”什么的更多工藝，在此不多贅述。
每本書的制作雖然不富裕，但是為了做好書，編輯們真的可以“不擇手段”。
作為 2017 年的綜藝黑馬，《中國詩詞大會》第二季既是引爆話題的一屆，也是目前熱度、觀眾緣最高的一屆。第二季受到廣大觀眾的喜愛和認(rèn)可，北京聯(lián)合出版公司在做書時(shí)，果斷將其定位為“平價(jià)的優(yōu)質(zhì)好書”，希望這本書做出來后，誰都買得起，也愿意買。
以每本定價(jià) 34.80 元的《中國詩詞大會》（第二季）為例。
前文有提到，2017-2018 年紙張價(jià)格保守估計(jì)漲了 50%，但我們并沒有因?yàn)榧垉r(jià)上漲就放棄好紙的運(yùn)用，還用了多項(xiàng)復(fù)雜工藝，圖書定價(jià)卻設(shè)定得很親民，差點(diǎn)虧本。雖然定價(jià)低，但不意味著制作上偷工減料，將節(jié)目中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容物美價(jià)廉地送達(dá)讀者手中是北京聯(lián)合的心愿。
05
您對盜版的0容忍
就是對書業(yè)的支持
《中國詩詞大會》第四季節(jié)目已于 2019 年春節(jié)首播完畢，第四季官方授權(quán)圖書也依舊將由聯(lián)合天暢獨(dú)家發(fā)行（預(yù)估出版時(shí)間為 2019 年 5 月）。
新一季的圖書我們會加強(qiáng)防偽設(shè)計(jì)，方便讀者更好辨識正版和盜版；也將聯(lián)合大家的力量一起對盜版進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。
書作為人類精神的食糧，每個出版人都有責(zé)任做好每一部面向讀者的作品。我們頂著愈加嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，依然努力保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鰰鞒獭?/p>
我們不愿標(biāo)榜自己，但為侵權(quán)者背鍋和因此受到責(zé)難，這對任何一位兢兢業(yè)業(yè)的工作者都是十足的打擊。
值此 315 “打假日”之際，聯(lián)合天暢呼吁各位親愛的讀者參與打假行動：
1）但凡碰到《中國詩詞大會》相關(guān)侵權(quán)、欺騙活動，歡迎您通過微博私信@聯(lián)合天暢、微信“聯(lián)合天暢”后臺留言等方式告知我們，或直接舉報(bào)給相關(guān)部門；
2）也歡迎您在告知的同時(shí)一并發(fā)來盜版相關(guān)圖片、照片或截圖，聯(lián)合天暢會根據(jù)資料追查到底:
3）聯(lián)合天暢也會對舉報(bào)者給予實(shí)物圖書贈送感謝（包含但不限于《中國詩詞大會》系列）。
希望在大家共同的努力下，可以進(jìn)一步促進(jìn)圖書市場的健康發(fā)展。
請?jiān)诠俜劫徺I渠道正版《中國詩詞大會》
- 文章轉(zhuǎn)載自公眾號“做書” -
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