古語(yǔ)云,“授人予魚(yú)不如授人予漁”,面板行業(yè)作為中國(guó)進(jìn)口的最大工業(yè)項(xiàng)目之一,過(guò)去多年來(lái)一直嚴(yán)重依賴于進(jìn)口。經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展,我國(guó)面板顯示技術(shù)雖然與國(guó)外頂尖技術(shù)還有一定差距,但是已經(jīng)不是很明顯了。
近年來(lái)隨著大屏手機(jī)、大尺寸電視的逐漸普及,加之以華為、OPPO、VIVO、小米為代表的國(guó)內(nèi)品牌的迅速崛起,促使以京東方、天馬為代表的國(guó)內(nèi)上游企業(yè)紛紛新增產(chǎn)能,以滿足日益增長(zhǎng)的終端需求,導(dǎo)致中國(guó)面板終端設(shè)備零售面積迅速增長(zhǎng)。
有數(shù)據(jù)顯示,2016年中國(guó)液晶屏面板終端設(shè)備零售面積達(dá)3500萬(wàn)平方米,隨著上游產(chǎn)能的逐步增加以及零售市場(chǎng)平均尺寸的不斷提升,預(yù)計(jì)2017年零售面積有望突破4000萬(wàn)平方米,同比增長(zhǎng)14%,相當(dāng)于5600個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)大小。
大尺寸產(chǎn)品正越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞
與此同時(shí),從液晶面板終端設(shè)備的使用習(xí)慣來(lái)看,大尺寸產(chǎn)品正越來(lái)越受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞,以電視、智能手機(jī)和IT產(chǎn)品(筆記本、臺(tái)式機(jī)和平板電腦)為代表的面板終端設(shè)備,大尺寸化趨勢(shì)明顯。
截止2016年,中國(guó)電視、IT產(chǎn)品和智能手機(jī)的平均尺寸持續(xù)增長(zhǎng),其中IT產(chǎn)品平均尺寸提升最快,兩年內(nèi)提升了4吋至15.6吋,電視機(jī)平均尺寸則最大達(dá)46.3吋,手機(jī)平均尺寸亦突破了5吋。
不難發(fā)現(xiàn),近年來(lái)高清視頻資源的不斷豐富,越來(lái)越大的顯示終端設(shè)備,給予了消費(fèi)者更好的使用和觀看體驗(yàn),另一方面,隨著國(guó)內(nèi)高世代線液晶面板廠的陸續(xù)投產(chǎn),液晶面板切割技術(shù)的不斷成熟,良品率的提升和產(chǎn)能的爬坡,也進(jìn)一步加速了各終端設(shè)備平均尺寸的提升。
消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)終端產(chǎn)品均價(jià)上漲
經(jīng)過(guò)幾年的高速發(fā)展,智能手機(jī)正追隨電視和IT產(chǎn)品的步伐,進(jìn)入以替換需求為主導(dǎo)的市場(chǎng)。
伴隨中國(guó)消費(fèi)升級(jí)和上游原材料的價(jià)格的上漲,零售市場(chǎng)正逐步向中高端方向發(fā)展。中國(guó)液晶面板終端設(shè)備零售數(shù)據(jù)顯示,截止至2017年第1季度,主要液晶面板終端設(shè)備的零售均價(jià)皆有不同程度的上漲。
國(guó)內(nèi)品牌發(fā)力,供應(yīng)鏈資源成未來(lái)關(guān)鍵
在這一趨勢(shì)的引領(lǐng)下,以華為、OPPO、小米為代表的國(guó)內(nèi)品牌,一方面以曲面、雙攝等新技術(shù)主打自身賣點(diǎn),另一方面也正在逐步改變自身宣傳策略,以“美顏”、“自拍”,“快充”等概念,從消費(fèi)者體驗(yàn)的角度加強(qiáng)宣傳,并與其他品牌進(jìn)行跨界合作,從硬件性能、外觀、用戶體驗(yàn)和科技創(chuàng)新等多角度發(fā)力高端市場(chǎng)。
截止至2016年,中國(guó)主要液晶面板終端設(shè)備的零售規(guī)模達(dá)1.3萬(wàn)億人民幣,同比增長(zhǎng)6%.
其中,國(guó)內(nèi)品牌零售額份額達(dá)63%,同比去年增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn),品牌集中度進(jìn)一步加大,馬太效應(yīng)凸顯。
反觀國(guó)外品牌,在曲面屏、OLED技術(shù)快速興起的當(dāng)下,它們對(duì)上游供應(yīng)鏈資源的有效控制,則成為了其最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力,而這一優(yōu)勢(shì)也必將成為國(guó)外品牌在2017年發(fā)起反擊的重要砝碼。
液晶面板終端設(shè)備的互聯(lián)網(wǎng)屬性,引領(lǐng)未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展
展望未來(lái),在智能家居,物聯(lián)網(wǎng)逐步興起的今天,液晶面板終端設(shè)備依靠其高頻次的人機(jī)互動(dòng)使用頻率和先天的互聯(lián)網(wǎng)屬性,勢(shì)必將成為引領(lǐng)整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的排頭兵。
隨著產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)的升級(jí),這種趨勢(shì)也將被不斷輻射至周邊各類終端設(shè)備,進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備零售市場(chǎng)乃至整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,預(yù)計(jì)到2020年,中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備零售規(guī)模有望突破2萬(wàn)億人民幣,儼然成為“兵家必爭(zhēng)之地”。
這是一個(gè)美好的時(shí)代,也是一個(gè)殘酷的時(shí)代,在物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)萌芽的當(dāng)下,以何種產(chǎn)品作為切入點(diǎn)?布局何種渠道?以怎樣的功能來(lái)抓住消費(fèi)者?抓住趨勢(shì),順勢(shì)而為,將成擺在所有玩家面前的一道難題。
聯(lián)系客服