【來源：娛影智庫（ID：yuyingzhiku）】
【作者：Wendy】
“選錯(cuò)了方向，越努力越尷尬”，十分精準(zhǔn)的總結(jié)了努力和選擇之間的關(guān)系。對(duì)于藝人來說，更是如此。
藝人幾乎每天都處于不斷地選擇之中，并且這種選擇有巨大的機(jī)會(huì)成本，一著不慎滿盤皆輸。我們已經(jīng)聽過太多錯(cuò)過某個(gè)項(xiàng)目，從此星途黯然，甚至終結(jié)的故事了。
人生，所有的事情，在努力之外，都有方法論。今天，娛影君（ID：yuyingzhiku）梳理了近10年爆紅藝人選擇作品的規(guī)律。
作為經(jīng)紀(jì)人和藝人，如果有一天面對(duì)多個(gè)機(jī)會(huì)搖擺不定，不妨從前人的成功案例中窺探下不同機(jī)會(huì)的成功率。
最高產(chǎn)的明星制造機(jī)——電視劇
規(guī)律：選擇電視劇作品，熱度＞深度，人物情商＞智商，感情線＞故事邏輯。在以上條件下，優(yōu)先選擇古裝IP。
對(duì)比電影來說，電視劇在明星制造上擁有絕對(duì)的生產(chǎn)力優(yōu)勢(shì)。
以艾漫聯(lián)合新浪微博發(fā)布的8月明星商業(yè)價(jià)值榜單為例，前十名中，楊紫、李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博、朱一龍、鄧倫、楊洋皆因影視劇而大火。而在電視劇作品中，古裝劇的造星能力最盛。
歷來古裝出爆款，2018年，電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量排名5的劇中，古裝劇占據(jù)了4席。在造星成就上，古裝劇亦是佼佼者。
無論是更早之前的四旦雙冰時(shí)代，還是四小花旦時(shí)代，亦或是當(dāng)下，古裝劇造星的能力都是首屈一指的。
因《宮》而爆紅的楊冪、馮紹峰，因《古劍奇譚》而爆紅的李易峰、陳偉霆都屬于出道多年不溫不火，最終，一部古裝劇揚(yáng)名走天下的類型。吳奇隆更是在即將要變成明日黃花之時(shí)，憑借《步步驚心》瞬間翻紅。
前兩天，趙麗穎也因?yàn)樵凇队恤洹分幸粋€(gè)眼神上了熱搜。而細(xì)數(shù)趙麗穎的成名之路，也是一路受益于古裝劇。
《陸貞傳奇》《花千骨》《楚喬傳》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，趙麗穎每一個(gè)關(guān)鍵上升節(jié)點(diǎn)，都與古裝劇有關(guān)。顯然，多年摸爬滾打中，趙麗穎已經(jīng)摸索出了一套成功率相對(duì)高的選擇方法論。
一、古裝IP。
二、大女主。這點(diǎn)從趙麗穎主演電視劇的劇名就可以看出，趙麗穎主演的電視劇劇名基本與其角色名有關(guān)。《杉杉來了》中飾演杉杉，《花千骨》中飾演小骨，《胭脂》中飾演藍(lán)胭脂，《楚喬傳》中飾演楚喬。
楊冪同樣也是如此，《三生三世十里桃花》《宮》《仙劍奇?zhèn)b傳》三部對(duì)于楊冪的事業(yè)發(fā)展有重要影響力的作品皆是古裝劇。
《錦繡未央》《甄嬛傳》《瑯琊榜》《香蜜沉沉燼如霜》《武媚娘傳奇》《延禧攻略》……如今當(dāng)紅的藝人，幾乎每人名下都有一部古裝爆款。將古裝劇視為娛樂圈的造星工廠一點(diǎn)都不為過。
所以，經(jīng)紀(jì)人和藝人們面對(duì)選擇時(shí)，糾結(jié)時(shí)，大IP制作，精良班底的古裝劇，將是一個(gè)成功率相對(duì)高的選擇。不夸張的說，爆款中的侍衛(wèi)、丫頭也都可能贏得比冷門劇集更高的關(guān)注度。
值得注意的是，對(duì)于演員來說，如果參與一部拍了無法播出的作品，就是消耗了自己未來的升值空間。所以，在古裝劇集上線限制的情況下，一定要選擇播出相對(duì)有保障的作品。
而有的作品是從“外貌”上可以窺見其未來走向的，諸如《有翡》作為趙麗穎的回歸之作，一定是未來平臺(tái)會(huì)力保的項(xiàng)目。
不過，如果不幸遇上了類似《巴清傳》這種一直踩雷的作品，可能就只能從人品上先做自我檢討了。
對(duì)比之下，現(xiàn)代劇的造星能力則遠(yuǎn)不及古裝劇。有的現(xiàn)代劇作品或許收視率、網(wǎng)播量及熱度也很高，但對(duì)于藝人本身熱度和影響力的提升則很有限。筆者認(rèn)為，這或許與現(xiàn)代劇的故事不能太脫離“現(xiàn)實(shí)”有關(guān)。
演員的星光來自于角色。而現(xiàn)實(shí)題材的現(xiàn)代劇中，角色形象往往沒有古裝劇完美和無暇，自然投映到藝人本身身上的光芒就會(huì)減弱。
此外，藝人們古裝造型普遍美于或帥于現(xiàn)代劇造型可能也是原因之一。
針對(duì)現(xiàn)代都市劇的選擇，爆款劇同樣也有規(guī)律可循。 總結(jié)《歡樂頌》《回家的誘惑》《都挺好》等爆款現(xiàn)代、都市題材作品，我們發(fā)現(xiàn)，狗血現(xiàn)代都市劇更具備爆款潛質(zhì)。因?yàn)樵掝}夠足，能夠往往引起觀眾義憤填膺的討論。譬如：今年在湖南衛(wèi)視熱播的高收視現(xiàn)代都市劇《如果可以這樣愛》，不失為一個(gè)案列。
奠定江湖地位的明星制造機(jī)——電影
規(guī)律：電影作品選擇，符合普世價(jià)值觀的作品下，深度＞熱度。
電視劇是用來提高人氣的，電影是用來提升藝人江湖地位的。
幾年前，時(shí)尚雜事封面和國際奢侈品牌藝人選擇的底線之一就是有過硬的電影作品。
盡管在銷量為王的時(shí)代，電視劇爆紅的人氣藝人也成為了市場寵兒，但在一些靠實(shí)力說話的場合，電影作品仍舊是判斷一個(gè)藝人江湖地位的重要參考。諸如，在目前火熱的演技類競技節(jié)目中，能夠坐鎮(zhèn)導(dǎo)師席位的，多是在電影作品上有突出成就的。
但電影的造星能力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及電視劇。即使是在五年前，也只有“謀女郎”“星女郎”能夠靠一部電影爆紅。
從近幾年的市場表現(xiàn)看，電影是更能推動(dòng)導(dǎo)演走紅的一種形式。
《流浪地球》爆了，紅的不是屈楚蕭，不是趙今麥，而是郭帆；《我不是藥神》爆了，周一圍、王傳君換來的，不過是瞬間熱度，這部電影最大的受益人是導(dǎo)演文牧野；同樣，《無名之輩》沒有讓任素汐爆紅，但《無名之輩》后饒曉志新片的主角陣容卻從“無名之輩”升級(jí)為了天王劉德華。
如果有幸有一天周星馳、張藝謀、曾國祥、林超賢、文牧野等某個(gè)具有爆款潛質(zhì)的電影和某部具有爆款潛質(zhì)的電視劇項(xiàng)目，同時(shí)砸中了一個(gè)藝人的話。怎么選？在娛影君（ID：yuyingzhiku）看來，對(duì)于已然人氣爆棚，處于轉(zhuǎn)型階段的藝人，一般來說，電影會(huì)是更適合的選擇，而還處于新人階段的藝人，電視劇則會(huì)是更利于人氣提升的選擇。
其實(shí)，對(duì)于新人來說，沒紅之前，每走一步路，只有一個(gè)目標(biāo)：紅。即使今日錯(cuò)過了周星馳、張藝謀、曾國祥、林超賢、文牧野，將來依靠電視劇作品爆紅，這些機(jī)會(huì)完全有可能再次降臨?；蛟S這種做法，太過于現(xiàn)實(shí)，但現(xiàn)實(shí)的建議，往往是真理。楊紫就曾在參加《親愛的客?！分兄毖圆恢M的表示，紅了，最大的好處就是有了選擇權(quán)。
而僅僅針對(duì)電影來說，在劇本內(nèi)容選擇上，也與電視劇選擇的標(biāo)準(zhǔn)有很大差別。電影劇本更重深度，電視劇劇本則更重?zé)岫取?/p>
總結(jié)過往作品，娛影君發(fā)現(xiàn)，“傻白甜”“走套路”的電視劇更容易成為爆款，也更容易造星。
此外，《暗黑者》《心理罪》《法醫(yī)秦明》《余罪》等懸疑劇皆是豆瓣評(píng)分7分以上的作品，市場反響也不錯(cuò)。近年來憑借燒腦懸疑劇人氣大漲的藝人屈指可數(shù)，典型代表僅有：潘粵明、王凱、靳東三位藝人。也曾出現(xiàn)過《玉觀音》《拿什么拯救你我的愛人》等海巖式懸疑感情劇推紅了孫儷、佟大為、劉燁等新人的情況。
但如今的市場已經(jīng)今非昔比。單憑造星能力來講，還是稍遜“傻白甜”的偶像劇一籌。
當(dāng)然，需要提醒的是，優(yōu)秀的作品從來都是百花齊放。一時(shí)的爆紅并不等于長久，想要扎根影視圈，最終靠的還是那些有品質(zhì)的作品。
針對(duì)電影，雖然深度的電影劇本更容易出爆款，但電影劇本的“深度”也應(yīng)控制在普通觀眾可以共情、共鳴的范圍內(nèi)，否則，容易陷入曲高和寡的尷尬境地。當(dāng)然，如果一部電影目標(biāo)明確，完全是旨在獲獎(jiǎng)，則另當(dāng)別論。
近幾年，隨著在“流量”逐漸成為一個(gè)貶義詞的現(xiàn)在，已經(jīng)出現(xiàn)了流量藝人謀求通過深度電影作品轉(zhuǎn)型的情況。諸如李易峰出演《心理罪》《動(dòng)物世界》，楊冪出演《寶貝兒》，就是表現(xiàn)出了明顯的轉(zhuǎn)型意圖。不過，也有在電影市場轉(zhuǎn)型翻車的。看起來，這似乎與我們之前提的方法論相悖。
通過電影謀求轉(zhuǎn)型確實(shí)是一個(gè)常用的，并且成功率高的路徑，但這樣的轉(zhuǎn)型，同時(shí)還需要一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)（Timing）。
電影對(duì)于演員演技和閱歷的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“傻白甜”電視劇。流量藝人如果實(shí)力欠佳時(shí)，急于通過電影，尤其文藝片，檢驗(yàn)和證明自己的演技，就好比小學(xué)生要參加高考一樣，很可能自討沒趣。
轉(zhuǎn)型，有的時(shí)候是一個(gè)循序漸進(jìn)，自然而然的過程。
綜藝造星能力下降
規(guī)律：新人可以嘗試大平臺(tái)首季選秀節(jié)目，綜N代及演技競技類應(yīng)謹(jǐn)慎。
綜藝一度也擁有極強(qiáng)的造星能力，特別是在親子節(jié)目盛行時(shí)，參加綜藝節(jié)目一度成為了藝人走紅的捷徑。僅一檔《爸爸去哪兒》就不僅讓新人張亮爆紅，還讓林志穎、田亮等翻紅。
而如今，綜藝節(jié)目“捧人”的能力卻在不斷下，真人秀節(jié)目帶來的短暫熱度幾乎是過眼云煙。即使是爆款節(jié)目，其造星優(yōu)勢(shì)也普遍僅限于首季?！杜枷窬毩?xí)生》《創(chuàng)造101》《中國有嘻哈》《聲入人心》以及更早之前的《中國好聲音》《快樂男聲》《超級(jí)女聲》皆是如此，甚至在《奇葩說》《吐槽大會(huì)》中也呈現(xiàn)出了這樣的勢(shì)態(tài)。
沒有劇情和人物的吸引推動(dòng)，綜藝節(jié)目的創(chuàng)新比影視劇更重要，在綜N代中，觀眾離場速度之快超乎想象?！堆輪T的誕生》第一季還助推了辛芷蕾、張雪迎以及陷入學(xué)位風(fēng)波的翟天臨等藝人的出圈，而《我就是演員》播出時(shí)，對(duì)于參演藝人嘉賓，激起的水花已經(jīng)僅限于零星的當(dāng)日熱搜了。
此外，很多藝人因過多參與綜藝節(jié)目，不僅消耗了自身人氣，還在觀眾心中產(chǎn)生了刻板印象，反而不利于接戲。
總結(jié)來說，在綜藝節(jié)目的選擇上，新人要盡量挑選大平臺(tái)的首季節(jié)目，而老人則更多應(yīng)將其當(dāng)做一個(gè)“曝光渠道”的補(bǔ)充。
想紅，影視劇作品還是一條比綜藝更靠譜，也更長遠(yuǎn)的渠道。
誠然，當(dāng)藝人在選擇一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，制作班底、搭檔、制作方宣發(fā)能力都是要考慮的因素。
在《我和我的經(jīng)紀(jì)人》中，趙又廷聊到自己的經(jīng)紀(jì)人時(shí)曾說，《三生三世十里桃花》這個(gè)項(xiàng)目是經(jīng)紀(jì)人說服自己接的。壹心娛樂某高層也曾說過，一個(gè)經(jīng)紀(jì)人如果無法鑒別劇本，很快就會(huì)到達(dá)自己事業(yè)的天花板。
其實(shí)，藝人的很多選擇，經(jīng)紀(jì)人是第一決策人，其給出的意見對(duì)于藝人有至關(guān)重要的作用。環(huán)境越艱難，越要求經(jīng)紀(jì)人對(duì)于整個(gè)市場的風(fēng)向和走向把握的準(zhǔn)確性要強(qiáng)。
當(dāng)然，一個(gè)藝人紅和“繼續(xù)紅”的方式都有很多種，還是應(yīng)具體情況具體分析。以上意見僅僅限于一個(gè)大類做參考。
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