網(wǎng)劇和電視劇的差異，早已經(jīng)不再僅是播出渠道不同那么簡單了。
衛(wèi)視收獲高收視率，但網(wǎng)友卻不買賬，而那些能引爆網(wǎng)絡收獲流量的劇集，在衛(wèi)視播出后，收視效果也較為一般，早年為了量的積累，視頻平臺還會購入一些在衛(wèi)視發(fā)行不順利的積壓劇，但近年來，這樣的情況在逐步減少，網(wǎng)劇和電視劇也正在向兩個不同的方向發(fā)展。
“現(xiàn)在的網(wǎng)劇和電視劇在籌備之初就會有一些不同。”曾經(jīng)拍攝了網(wǎng)劇《無證之罪》，后來又拍攝了電視劇《平凡的榮耀》的導演呂行告訴骨朵，事實上，隨著劇集的不斷發(fā)展，播出平臺的不同已經(jīng)導致了受眾差異，隨之而來的就是題材不同、選角不同、甚至拍攝的方式也讓網(wǎng)劇和傳統(tǒng)電視劇相比有著略微的區(qū)別。
種種不同疊加之后，就帶來了廣泛意義上的“審美”差異，但這樣的審美差異之間依舊是可以破壁的，例如《延禧攻略》這樣的大眾爆款內(nèi)容，亦或者是當年由郭靖宇監(jiān)制的《射雕英雄傳》，這部劇從周播劇到視頻平臺，全方位的為武俠劇打了一個“翻身仗”。
用戶差異已經(jīng)改變內(nèi)容
和視頻平臺能通過數(shù)據(jù)精準得出用戶畫像，并能明確的轉(zhuǎn)達給內(nèi)容創(chuàng)作者用戶的信息和需求不同，衛(wèi)視平臺更多的還是依靠以往播出電視劇的經(jīng)驗來挑選內(nèi)容，這樣的差異導致的結(jié)果就是，視頻平臺更容易根據(jù)用戶的需求，去定向的制作一些小圈層用戶喜好的內(nèi)容，而電視劇則更多在做出大眾爆款的方向努力。
“衛(wèi)視和視頻平臺還是會對于你的內(nèi)容有基本的要求，從劇本到演員、預算、審片的流程都大體是相同的?！眳涡姓f，“而且在整個過程中，衛(wèi)視和視頻平臺反饋回來的意見也基本是沒有太多差別的，更多的都是在劇的整體氣質(zhì)方面?！?/span>
但是對于創(chuàng)作者來說，一部劇最初定位是網(wǎng)劇還是電視劇，還是有很大的差別的，“流程差不多，但是網(wǎng)劇的籌備工作會更細化一些?！绷挚聦а萁忉尩溃凇睹癖鸲啊贰睹撋怼贰赌氵t到了許多年》等熱門電視劇播出之后，林柯導演也開始進軍網(wǎng)劇，《悍城》《破冰行動》的監(jiān)制都是由他來擔任的。
“電視劇在題材、劇本、演員等多個層面，衛(wèi)視會要求的更多一些，由于定檔排播的原因，一些電視劇的制作周期也非常趕，相比之下，網(wǎng)劇的整體操作情況會好一些。”在林柯看來，網(wǎng)劇留給了創(chuàng)作者更多去細化內(nèi)容的可能性，“過去拍電視劇基本已經(jīng)丟棄了分鏡頭的概念，但是現(xiàn)在我們做網(wǎng)劇還是要做分鏡的，也會強調(diào)一些電影化質(zhì)感。”
電視劇的定位大多都是在強調(diào)老少皆宜，故事多涉足老中青三代，復合性強，“雖然你想做一些創(chuàng)新，但從敘事和節(jié)奏上，電視劇還是要照顧更廣大的一些受眾，特別是傳統(tǒng)的、年紀稍長一些的觀眾，能有一搭沒一搭的把一部劇看下去，所以，對于較長的電視劇來說，可以創(chuàng)新的形式并不多。”
但如果切中了一個熱門的社會性話題，那《我的前半生》《人民的名義》這樣的內(nèi)容也會被更廣泛的傳播開來。但今年，《如懿傳》轉(zhuǎn)而網(wǎng)播，最終的播出效果卻沒能符合大部分觀眾的預期，內(nèi)容是一方面的問題，但不排除播出渠道的改變對于該劇內(nèi)容的折損。
導演汪俊此前在接受采訪時也不免有些惋惜，“有些鏡頭設計，特殊的角度去拍攝，都是為了營造宮廷的氣氛，包括光的設計，這些其實都是放到電視上看的，現(xiàn)在變成網(wǎng)播，很多東西就會損失，包括故事的敘事方式，我們都是在照顧電視臺的受眾，網(wǎng)劇和網(wǎng)臺劇，區(qū)別還挺大的?！?/span>
用戶的喜好正在將網(wǎng)劇和電視劇向兩個方向越拉越遠，基于用戶基礎，對于內(nèi)容做出的判斷是完全不同的，電視劇仍然是大眾圈層的主流，而網(wǎng)劇則在類型化的細分圈層開始發(fā)力，短劇集就是其創(chuàng)新的開始。
短劇集網(wǎng)劇才有創(chuàng)新
“網(wǎng)劇更大的優(yōu)勢在于類型豐富，且時長較短。這其實也就是對于劇本的故事性要求更高。”
開始逐漸向類型化短劇發(fā)展的網(wǎng)劇內(nèi)容，對于導演們來說更大的意義就在于內(nèi)容創(chuàng)新的可能性更多，在呂行看來，“故事編的越長就越容易套路化，會不自覺的向以往的成功案例上靠攏，反而是短的劇集更容易玩兒出新花樣，其實歐美的付費劇集，也都是短劇。”
“短劇集”是近一年來視頻平臺對于內(nèi)容的要求之一，在去年的蘇曉十問中，他曾篤定的說“網(wǎng)劇會非常堅決地走向短劇集的，周播季播、系列化的方向，因為這是拉動會員付費最經(jīng)濟有效的方式，也是廣告主最愿意看到的播出模式。電視劇可能短期之內(nèi)還會兼顧電視臺的播出模式，但隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越占主導地位，圍繞它的題材內(nèi)容和播出模式會越來越通行?！?/span>
兩年過去了，蘇曉當時的“預言”也幾乎都已經(jīng)實現(xiàn)，電視劇和網(wǎng)劇在內(nèi)容上正在朝著兩個不同的方向前進，短劇集的“短”在于最終的成片內(nèi)容，而制作一個短劇集內(nèi)容所需要的時間并不比一部長達幾十集的電視劇短，“網(wǎng)劇的題材全面開花，針對用戶的垂直細分的趨勢也越來越明顯，相比較電視劇題材就會有局限性。”郭靖宇導演分析道。
縱觀三大視頻平臺放出的2019年劇集片單，內(nèi)容類型化愈發(fā)明顯，為了服務好已有的用戶全體，劇集內(nèi)容也相對固定了，玄幻、古裝、軟科幻、推理懸疑、青春校園，幾乎都是視頻平臺固定的幾大類型內(nèi)容，“6~12集的內(nèi)容可以吸引一部分的觀眾，每突破一個類型，新的觀眾就又多了一些。”
而這些恰恰就是電視劇做不到的，“沒辦法細分，看電視是不用花錢的，幾十個臺根據(jù)自己的喜好隨便換臺就是了，而網(wǎng)劇是需要付費的，掏不掏錢，用戶的要求是完全不一樣的?！绷挚略陬}材和用戶的關(guān)系方面考慮的較為清晰，同樣也是在為自己日后拍攝網(wǎng)劇內(nèi)容做準備。
內(nèi)容題材多樣，同樣在演員的選擇上，導演們也有了更多的自主性，“電視劇傾向于老戲骨搭新人演員，這樣各方面均比較保險。網(wǎng)劇選角相對更靈活，越來越多的網(wǎng)劇敢于啟用新人演員擔綱主演。”郭靖宇監(jiān)制的《射雕英雄傳》的發(fā)酵主要在網(wǎng)絡，楊旭文、李一桐就是被捧紅的新人。
網(wǎng)劇選角最大的一條準則就是“合適”，演員和角色之間的匹配度是最重要的衡量標準之一，而電視劇則有更多的不可控因素束縛，相比于用戶喜歡看什么，客戶會為哪些人買單尤為重要。網(wǎng)絡給了網(wǎng)劇更多試錯的機會，這卻是電視臺無法給予電視劇的。
好內(nèi)容依舊能破壁
網(wǎng)劇和電視劇的對比就好像煙花和蠟燭，一個是能在短時間內(nèi)吸引觀眾但持續(xù)性較短，但電視劇更加能娓娓道來，更具有長時間的陪伴性，并不是在網(wǎng)絡播出就是網(wǎng)劇，在電視臺播出就是電視劇，隨著二者不斷的發(fā)展，網(wǎng)劇和電視劇大部分的內(nèi)容差異化已經(jīng)顯露出來。
差異化盡顯就沒有共同之處了嗎？并不盡然，網(wǎng)劇在垂直的小圈層發(fā)酵后，有可能突破圈層成為大眾爆款內(nèi)容，而電視劇切中了熱點事件或形成了劇集內(nèi)容的廣泛討論后也同樣能滲透到網(wǎng)絡用戶中去，二者之間沒有天然的屏障。
近期熱播的《我的保姆手冊》就是一部典型的網(wǎng)劇作品，總制片人周昊在接受骨朵采訪時明確表示，“我們做這部劇，就是給那些二三四線城市、娛樂生活沒有那么豐富，觀劇就是一種伴隨性習慣的22歲以下的女性觀眾看的，至于其他的，我根本不關(guān)心。”
而《娘道》也同樣，在衛(wèi)視收視率居高不下，幾乎收割了許多中老年觀眾的閑余時間，但是年輕觀眾似乎沒有那么大的觀看熱情，“這就是服務群體的不同，中老年客戶會在意豆瓣打幾分嗎？非用戶群體的評價無法影響到原本的劇集受眾。”呂行說。
有互不干涉的，同樣也有能突破圈層的，《延禧攻略》就是從小圈層爆款步入大眾爆款的網(wǎng)劇之一，在愛奇藝播出的《延禧攻略》首先收割了愛奇藝的古裝劇粉絲，隨后在全網(wǎng)發(fā)酵熱度，最終吸引了更多的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看討論，隨后又在電視臺發(fā)行，收視率依舊居高不下。
而去年的電視劇《我的前半生》《人民的名義》等內(nèi)容也同樣吸引到了年輕觀眾，他們也會準時在7點半后坐在電視前等候直播，但業(yè)內(nèi)也普遍認同另一個觀點，就是爆款內(nèi)容，可遇不可求，這其中難免有些“運氣成分”。
不論是新進的網(wǎng)劇導演去執(zhí)導電視劇，還是傳統(tǒng)的電視劇導演來參與網(wǎng)劇創(chuàng)作，劇集本就是一種藝術(shù)形式，網(wǎng)劇和電視劇是劇集的兩種不同表現(xiàn)內(nèi)容，但對于互聯(lián)網(wǎng)這個還比較新的平臺來說，“網(wǎng)感”是什么？對于大部分導演來說，依舊是聽得見但摸不著的概念。
“網(wǎng)感也許就是和網(wǎng)生一代的拉近，個性化、碎片化，表達也更加直接。”林柯監(jiān)制的《破冰者》有兩位導演，一位年長一些，一位年輕一些，二人合作之中還是能感受到一些差異，“網(wǎng)感”確實能給網(wǎng)劇錦上添花， “但過于追求就會讓人跳戲，還不如踏踏實實做內(nèi)容。”郭靖宇和呂行同時提到了這一點。“內(nèi)容為王”的地位始終無可撼動。
網(wǎng)劇和電視劇的審美差異究竟因何而來？傳播介質(zhì)是一方面，除此之外，根據(jù)服務用戶不同而逐漸細分的內(nèi)容不同則是更為重要的一點，其實這也是一種內(nèi)容市場的進步，有差異才更有故事，有對比才更有發(fā)展。
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