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【未來(lái)已來(lái)(2019) | 展望規(guī)模】房企銷售增速放緩,追逐規(guī)模訴求未變

本期摘要

雖然房企銷售增速在普遍放緩,但是房企對(duì)于規(guī)模的核心訴求并未改變。

只是在新的環(huán)境和行業(yè)格局下,為了更好的在不確定性中把握確定性,企業(yè)在自主調(diào)整節(jié)奏,保持發(fā)展的可持續(xù)性。

已實(shí)現(xiàn)千億的房企向著更高量級(jí)邁進(jìn),新千億房企目標(biāo)在于第一陣營(yíng),尚未實(shí)現(xiàn)千億的企業(yè)則劍指千億。

碧桂園——保持業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)

2019年下半年,碧桂園權(quán)益可售資源4820億元。莫斌表示,下半年將靈活合理推出貨量,保持業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

中國(guó)恒大——必要時(shí)犧牲利潤(rùn)也要把銷售目標(biāo)達(dá)到

恒大為目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)6000億,如果達(dá)不到,那么寧可犧牲利潤(rùn)也要把銷售目標(biāo)達(dá)到,需要調(diào)整價(jià)格的時(shí)候,就會(huì)調(diào)整,但是目前沒(méi)有調(diào)整的必要,因?yàn)閮?chǔ)量充足,市場(chǎng)剛性需求也充足,這是第一個(gè)問(wèn)題。

融創(chuàng)中國(guó)——保持銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)

規(guī)模會(huì)有比較穩(wěn)定的增長(zhǎng),近幾年不是那么明漲。

中國(guó)海外發(fā)展——不惜售,銷售上保持進(jìn)取

當(dāng)前市場(chǎng)調(diào)控收緊、市場(chǎng)下行,維持全年的合約目標(biāo)3500億港元不變,這一目標(biāo)是要確保全年來(lái)看公司的貨量足以支撐更高的銷售,公司不會(huì)惜售,市場(chǎng)有機(jī)會(huì),也將在銷售上保持進(jìn)取,而且是在低的負(fù)債率情況下實(shí)現(xiàn)了一個(gè)高增長(zhǎng)。同時(shí),希望利潤(rùn)能夠多一點(diǎn)。

華潤(rùn)置地——規(guī)模保持增長(zhǎng),穩(wěn)固行業(yè)前十

上半年公司實(shí)現(xiàn)簽約銷售人民幣1188億元,行業(yè)前十位的地位穩(wěn)固,完成全年的目標(biāo)接近50%。2020年仍然可以取得兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

龍湖集團(tuán)——規(guī)模保持行業(yè)前十,同時(shí)追逐有利潤(rùn)的回款

未來(lái)能夠讓整個(gè)的住宅開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)保持兩位數(shù)的增速,市場(chǎng)好的時(shí)候在20%到30%,甚至超過(guò)30%,規(guī)模上保持在前十左右的規(guī)模。董事長(zhǎng)要求我們不要刻意去沖什么規(guī)模,前幾年就在講有利潤(rùn)的回款,有質(zhì)量的簽約。

世茂房地產(chǎn)——邁向更高量級(jí)

2017年世茂房地產(chǎn)順利邁入千億門檻,實(shí)現(xiàn)銷售金額1007.7億元,2018年實(shí)現(xiàn)銷售金額1761.5億元,2019年上半年,世茂房地產(chǎn)在土地投資端積極,初略估計(jì)其2020年可售貨值將超5000億元,按60%的去化率計(jì)算,2020年便可實(shí)現(xiàn)3000億元的銷售業(yè)績(jī)。

陽(yáng)光城——規(guī)模與增速兩手抓

“行百步者半九十”,2019年下半年,陽(yáng)光城力爭(zhēng)完成“51行動(dòng)”的指標(biāo),爭(zhēng)取在9月底基本持平去年的全年銷售額,再?gòu)乃募径鹊匿N售額中實(shí)現(xiàn)今年的增量,保持一定的規(guī)模增速。

旭輝控股集團(tuán)——沖刺“金九銀十”,提前鎖定業(yè)績(jī)

2019年上半年,合約銷售金額884億元,同比增長(zhǎng)34%。下半年可售貨值2300億元,上半年去化率60%,全年去化率目標(biāo)65%以上,完成全年銷售目標(biāo)難度不大。下半年加快銷售、沖刺“金九銀十”,提前鎖定業(yè)績(jī)。

中國(guó)金茂——沖刺第一陣營(yíng)

中國(guó)金茂2018年成功實(shí)現(xiàn)千億跨越,銷售業(yè)績(jī)達(dá)1280億元,排名23位。關(guān)于銷售未來(lái)規(guī)模發(fā)展,中國(guó)金茂給自己的定位是向行業(yè)第一梯隊(duì)沖刺。2019年保持1500億元銷售目標(biāo)保持不變, 但其內(nèi)部希望超額完成目標(biāo)。

綠城中國(guó)——未來(lái)希望輕資產(chǎn)這塊比例越來(lái)越高

今年的奮斗目標(biāo)是2000億,己投資的業(yè)務(wù)和代建業(yè)務(wù)就是1400億元對(duì)600億元。下半年可售的貨值為2263億,新開(kāi)盤項(xiàng)目的去化率基本上接近80%,老盤去化率超過(guò)60%,假設(shè)實(shí)現(xiàn)55%的去化率,就已經(jīng)能超額完成2000億的目標(biāo)。未來(lái)希望還是持續(xù)強(qiáng)化輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng),就是管理和代建這一塊,所以希望輕資產(chǎn)這一塊的比例越來(lái)越高。

正榮地產(chǎn)——三年規(guī)模翻番

正榮地產(chǎn)2018年成功突破千億,在未來(lái)銷售規(guī)模發(fā)展上,正榮地產(chǎn)有著明確的銷售增速規(guī)劃,每年大概控制在30%的增長(zhǎng)水平,如果行情好一點(diǎn),可能增速可能會(huì)提高一下,行情不好,增速可能低一點(diǎn)。按年均30%的復(fù)合增速來(lái)看,大概三年左右就可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模翻一番。

中梁控股——保持平均增長(zhǎng)水平,對(duì)標(biāo)20強(qiáng)房企

今年1300億元的目標(biāo)相對(duì)2018年全年有30%的增長(zhǎng)。整體來(lái)說(shuō),目前中國(guó)房地產(chǎn)處于一個(gè)調(diào)整的階段,也不會(huì)特別的進(jìn)取,對(duì)標(biāo)20強(qiáng)房企,還是希望處在平均的增長(zhǎng)水平以上。

富力地產(chǎn)——全年保持22%的同比增速

權(quán)益銷售目標(biāo)是1600億元,同比增長(zhǎng)22%。全年可售貨值為3000億元,下半年為2380億元。

融信中國(guó)——可售優(yōu)質(zhì)貨值充足,

完成全年目標(biāo)無(wú)虞

上半年去化超70%,完成全年目標(biāo)的40%,下半年可售貨值約1200億,長(zhǎng)三角區(qū)域占比55%。繼續(xù)按照70%的去化率計(jì)算,完成全年目標(biāo),沒(méi)有難度。

雅居樂(lè)集團(tuán)——制定三年規(guī)劃,每年增長(zhǎng)20%-30%

地產(chǎn)板塊的發(fā)展規(guī)劃是每年大概增長(zhǎng)20-30%,所以按照目前雅居樂(lè)的鋪排,應(yīng)該是有信心能達(dá)到三位數(shù)的發(fā)展,這一點(diǎn)問(wèn)題不大。

中國(guó)奧園——希望未來(lái)兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)規(guī)模的較大發(fā)展

2019年1-7月,奧園實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)602.8億元,目標(biāo)完成率53%。2019年全年可售貨值1900億,若能實(shí)現(xiàn)60%的去化率,奧園即可實(shí)現(xiàn)全年業(yè)績(jī)目標(biāo)。未來(lái)一兩年希望在規(guī)模上有較大的發(fā)展。

龍光地產(chǎn)——未來(lái)繼續(xù)保持超過(guò)60%的增長(zhǎng)

從上市到現(xiàn)在六年,每一年都超過(guò)60%的增長(zhǎng)。相信未來(lái)還可以持續(xù)保持這樣的速度。未來(lái)三到五年成為粵港澳大灣區(qū)龍頭房企,2017年-2021年權(quán)益銷售金額持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),2019年權(quán)益合約銷售金額目標(biāo)為850億元。

佳兆業(yè)集團(tuán)——保持銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)

集團(tuán)將加快供貨推貨,確保銷售增長(zhǎng)。完成875億元目標(biāo)是沒(méi)有問(wèn)題,需要資金的話,會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況來(lái)做一些調(diào)節(jié),做一些基本計(jì)劃。

合景泰富集團(tuán)——保持規(guī)模有質(zhì)量的快速增長(zhǎng),直奔千億

公司這兩年肯定會(huì)保持規(guī)模的快速增長(zhǎng),但是更重要的是保持有質(zhì)量的增長(zhǎng),有質(zhì)量主要體現(xiàn)在利潤(rùn)率上,公司非常注重成本控制,產(chǎn)品的溢價(jià)力。

首創(chuàng)置業(yè)——加快周轉(zhuǎn),全力確保全年目標(biāo)

下半年,公司將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)簽約400億元以上,全力確保全年簽約銷售800億元。為實(shí)現(xiàn)全年簽約目標(biāo),公司下半年將備貨811億元。實(shí)現(xiàn)49%的去化率即可完成全年的目標(biāo)。可售貨源中73%位于京津滬核心區(qū)域,市場(chǎng)需求旺盛。

禹洲地產(chǎn)——?jiǎng)χ盖|目標(biāo)

在千億目標(biāo)盛行的當(dāng)下,禹洲地產(chǎn)也為自己設(shè)定了千億的階段性目標(biāo)。至于為什么也要沖千億,林主席說(shuō)道“如果現(xiàn)在沒(méi)有達(dá)到千億水平的話,對(duì)企業(yè)來(lái)講,可能未來(lái)在跟銀行談融資、買地,或者一些產(chǎn)業(yè)層面的地產(chǎn)收購(gòu)等方面,確實(shí)有一定難度”。

寶龍地產(chǎn)——三年保持增速超30%

2019年,寶龍地產(chǎn)合約銷售目標(biāo)從500億提升至550億,預(yù)計(jì)2019年銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)34%。2019年-2021年三年合約銷售金額保持年均增速超30%。

總 結(jié)

整個(gè)行業(yè)的銷售增速是明顯放緩的,有人說(shuō)在增量時(shí)代更容易彎道超車,也有人說(shuō)在存量時(shí)代是彎道超車的好機(jī)會(huì)。
從房企的表現(xiàn)來(lái)看,無(wú)論是大型房企,還是中小型房企均奔跑的追逐規(guī)模的賽道上,只不過(guò)節(jié)奏有些細(xì)微的差別。

大型房企的訴求一般是追求平穩(wěn)增長(zhǎng),維持相應(yīng)的行業(yè)地位。而中小型房企則希望規(guī)模有較大幅度的提升,以把握超車的機(jī)會(huì)。

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