點(diǎn) 標(biāo) 題 下 藍(lán) 字 關(guān) 注 中 醫(yī) 館 產(chǎn) 業(yè) 新 媒 體
第 203 期
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我們是標(biāo)準(zhǔn)化的漢方美容養(yǎng)生項(xiàng)目。擁有自己專利的同時(shí)，中醫(yī)項(xiàng)目可與現(xiàn)代科技相結(jié)合，這些內(nèi)容我們都可以做到標(biāo)準(zhǔn)化。這也就脫離了傳統(tǒng)原始的炮制方式，而且是擁有漢棠自己的特色，我們可以也必須讓它在短時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)到更多。
■ 漢棠漢方醫(yī)美創(chuàng)始人 董瀛
我是針灸推拿本科、內(nèi)科的研究生畢業(yè)的。之前從事醫(yī)美類行業(yè)，做的主要是瘦身類的中醫(yī)治療。在中醫(yī)的技術(shù)板塊來說，它不屬于疑難雜癥，比較簡單，屬于比較常規(guī)的一個(gè)治療。
▲董瀛 成都漢棠連鎖中醫(yī)診所創(chuàng)始人
回國之后，我想創(chuàng)造一個(gè)像國外一樣的養(yǎng)療機(jī)構(gòu)，他們叫做medical spa，意思就是醫(yī)療spa。
而現(xiàn)在的80和90后，開始慢慢覺得，傳統(tǒng)中醫(yī)不符合他們的生活方式。很多女性，她們要去調(diào)經(jīng)或者是去備孕，都會(huì)選擇中藥作為治療方法，可是很難堅(jiān)持，中藥方法不方便攜帶。所以她們會(huì)采取許多其他方法，比如——去養(yǎng)生館，去購買國外的產(chǎn)品，一些比較便于攜帶的物品。加上對(duì)中醫(yī)藥特色的認(rèn)識(shí)不足，這些向外尋求治療的方式，造成了阻礙中醫(yī)發(fā)展的一些困境。
這讓我感觸比較大，所以決心創(chuàng)辦漢棠漢方醫(yī)美，把中醫(yī)和醫(yī)療美容結(jié)合起來。
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用中醫(yī)標(biāo)準(zhǔn)化代替名老中醫(yī)
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中國上億的中醫(yī)連鎖機(jī)構(gòu)大約有二十所，中國引進(jìn)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，可能有20家左右，而上億的醫(yī)美企業(yè)很多，明顯的呈現(xiàn)出中醫(yī)美容市場(chǎng)空缺。
目前市政府和中國美容整形協(xié)會(huì)形成了一個(gè)聯(lián)盟，他們希望撥出幾十億資金去打造成都所有的美業(yè)機(jī)構(gòu)，把成都打造成醫(yī)美之都。
我們的單店模型，來自醫(yī)美之都-成都。簡單介紹一下現(xiàn)在漢棠的大概情況。
我的第一家店是2014年成立的。第二家是2016年，后來就是一年一家。在2013年至2016年期間，很多人問我在做什么，其實(shí)我自己也有過非常困惑的時(shí)期，關(guān)于中醫(yī)診所還是醫(yī)美機(jī)構(gòu)？三年來我們進(jìn)化和打磨出了自己的模式。
我們一直在尋找醫(yī)療資源和醫(yī)生資源。別人也開始做服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、管理標(biāo)準(zhǔn)化，單店模型的標(biāo)準(zhǔn)化，這樣可以讓整個(gè)行業(yè)更加飛速的發(fā)展起來。
在通過資本的預(yù)算之后，我們沒有招聘那種治疑難雜癥的老師，反而是招聘了很多中醫(yī)界學(xué)生，也就是那些對(duì)婦科、中醫(yī)美容或者臨床有一些研究的人。醫(yī)生年齡層多是80、90后，護(hù)士基本是 95后的年輕人。
諸多做法為的是做出一個(gè)中醫(yī)治療外治法的標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)，因?yàn)槟Ｊ绞强梢詮?fù)制的，所以并不擔(dān)心會(huì)出現(xiàn)培養(yǎng)出來的醫(yī)生離開的情況。
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將古中醫(yī)變得更現(xiàn)代時(shí)尚
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參與項(xiàng)目的還有韓國的老師。相比當(dāng)下中醫(yī)在國內(nèi)的推行，韓國把中醫(yī)這個(gè)東西做的更時(shí)尚化了，他們?cè)谠形幕Ｗo(hù)的很好的同時(shí)，把那些古醫(yī)變得更現(xiàn)代、時(shí)尚。
這里舉一個(gè)例子，在中醫(yī)美容里面有一個(gè)專門做瘦臉的針灸，韓國把它包裝成了整顏針，這個(gè)整顏針就是在臉部找到各個(gè)穴位，再通過針刺的方法讓臉部上提。
在這個(gè)整顏項(xiàng)目中，韓國人一方面有自己獨(dú)特的技術(shù)來競(jìng)爭(zhēng)；另一方面為了使這個(gè)針灸的技術(shù)可以使更多年輕人接受，他們與德國的一個(gè)科技設(shè)備相結(jié)合了。當(dāng)這個(gè)項(xiàng)目在韓國成了以后，他們把它發(fā)展成很熱銷的一個(gè)美容項(xiàng)目，收費(fèi)大概在1800左右。
所以說一個(gè)好的項(xiàng)目，它可以國際化，這會(huì)讓它發(fā)展的更好。操作這樣的項(xiàng)目，可以不用去依賴特定的a醫(yī)生或b醫(yī)生。技術(shù)是可以被學(xué)習(xí)的，我們也會(huì)定期派人到韓國學(xué)習(xí)。
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“雙美驅(qū)動(dòng)”趨勢(shì)傳統(tǒng)中醫(yī)+現(xiàn)代醫(yī)美
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中醫(yī)藥與養(yǎng)老、旅游等相互融合的趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，初步形成服務(wù)新形態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”催生服務(wù)模式創(chuàng)新，養(yǎng)生、保健、康復(fù)、美容、治未病等方面的潛力持續(xù)釋放。推進(jìn)中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易，深化重點(diǎn)區(qū)域和骨干企業(yè)（機(jī)構(gòu)）建設(shè)。一批適應(yīng)市場(chǎng)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)成為健康產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
漢棠為響應(yīng)國家號(hào)召及市場(chǎng)需求，在西南市場(chǎng)不斷滲透擴(kuò)大。在孕產(chǎn)、兒童和養(yǎng)老市場(chǎng)呈爆發(fā)式擴(kuò)張的今天，漢棠作為西南唯一的中醫(yī)美容連鎖診所占據(jù)了天時(shí)與地利，并為中國連鎖醫(yī)療機(jī)構(gòu)獲得了首批中醫(yī)類初創(chuàng)企業(yè)的千萬融資。
同樣，像漢棠這樣的機(jī)構(gòu)也是平臺(tái)。我們形成的是各位老師技術(shù)傳播的點(diǎn)。以后各種有名的中醫(yī)，他們?cè)谄脚_(tái)上就只負(fù)責(zé)看診。如果這些醫(yī)師都不看診的時(shí)候，這個(gè)門店同樣也可以正常運(yùn)行，并且有自身的運(yùn)營管理能力。
以漢棠作例，我們?cè)跊]有一個(gè)名醫(yī)的情況下，也還只是幾家小門店的規(guī)模，就可以做到上千萬。所以還有很多地方都是未知的，大家可以踴躍的向老中醫(yī)這個(gè)板塊兒去探索和創(chuàng)業(yè)。
應(yīng)該怎樣來搭建門店這個(gè)板塊兒？這里再次介紹一下，我們是標(biāo)準(zhǔn)化的漢方美容養(yǎng)生項(xiàng)目。擁有自己專利的同時(shí)，中醫(yī)項(xiàng)目可與現(xiàn)代科技相結(jié)合，這些內(nèi)容我們都可以做到標(biāo)準(zhǔn)化。這也就脫離了傳統(tǒng)原始的炮制方式，而且是擁有漢棠自己的特色，我們可以也必須讓它在短時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)到更多。
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把稀有的珍貴名方傳播出去
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有關(guān)民間名醫(yī)這塊。據(jù)了解，一些民間名醫(yī)還是很有能力的。我認(rèn)識(shí)一個(gè)醫(yī)生，他有一個(gè)祖?zhèn)鞯姆阶?，做頭療，能夠有效的治療頭痛，但是他們使用的方法很土，并不適合現(xiàn)在人的使用習(xí)慣，就導(dǎo)致傳播不出去。
其實(shí)就傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)來說，我覺得不僅僅是中醫(yī)這個(gè)板塊。我們應(yīng)該把散落在各個(gè)地方的偏方，變成可標(biāo)準(zhǔn)化的東西，這樣才可以打造出名老中醫(yī)的名片，把稀有的珍貴名方傳播出去。在這一塊，我們已經(jīng)有標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品模型，這些單品通過了臨床的探究和國家實(shí)驗(yàn)室的檢驗(yàn)，最后才形成的一個(gè)個(gè)產(chǎn)品。
這些產(chǎn)品，在太原市的中醫(yī)院也在銷售，其實(shí)太原市中醫(yī)院都沒有想到是我們幾個(gè)研究生做出來的項(xiàng)目。甚至是美容院，養(yǎng)生會(huì)所，都在進(jìn)購我們這些標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。
現(xiàn)在技術(shù)保護(hù)很重要。中醫(yī)的針灸，我們會(huì)配合著一些先進(jìn)的科技技術(shù)，比如冷凍溶脂。
從中醫(yī)與現(xiàn)代科技相結(jié)合的角度來看，我認(rèn)為這個(gè)是很有必要的，因?yàn)榭萍荚诎l(fā)展，市場(chǎng)的消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)，傳統(tǒng)中醫(yī)的方式方法本質(zhì)上是很好的，但是因?yàn)楦簧蠒r(shí)代的節(jié)奏而緩慢受阻這是非?？上У?，就更需要現(xiàn)代化創(chuàng)新。為什么中醫(yī)不能用呢？我們一定要用，用了它中醫(yī)才能發(fā)展的更快更好。
在我們的項(xiàng)目中，也包含孕產(chǎn)，小兒的板塊。關(guān)于小兒保健，我認(rèn)識(shí)一個(gè)中醫(yī)藥大學(xué)畢業(yè)的黃教授，他有一個(gè)小診所，每天都有家長帶著小孩來找他看病，從早上到晚上都是滿人。后來黃教授退休了，我去找他商量過，問技術(shù)能否傳承下來，不僅僅是師承代弟子，還需要把某一部分技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化出來，這樣才可以得到真正的傳播和發(fā)展。
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中醫(yī)藥已成最具代表性的中國元素
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目前，中醫(yī)藥已傳播到183個(gè)國家和地區(qū)。據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)，目前103個(gè)會(huì)員國認(rèn)可使用針灸，其中29個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立了法律法規(guī)，18個(gè)國家和地區(qū)將針灸納入醫(yī)療保險(xiǎn)體系。中藥逐步進(jìn)入國際醫(yī)藥體系，已在新加坡、古巴、越南、阿聯(lián)酋和俄羅斯等國以藥品形式注冊(cè)。
我們對(duì)海外市場(chǎng)很有信心，澳洲那邊也有很多中醫(yī)，但是并沒有形成體系。在韓國也沒有什么藥材，他們大部分藥材是從我們這進(jìn)的。他們的化妝品護(hù)膚品用的大多也都是已有的提取物。
在這個(gè)板塊舉個(gè)例，韓國傳統(tǒng)的米酒炮制方式，用的是配方的中藥和米酒釀造，大概十五天就形成了。技術(shù)板塊雖然不是壁壘，但是他們的文化做得非常漂亮。這個(gè)項(xiàng)目漢棠引進(jìn)來做過，收到的反饋是過程太麻煩又貴。但是這種傳統(tǒng)的東西非常重要，關(guān)鍵是要有簡易操作的方法，這個(gè)項(xiàng)目才能真的立起來。
中醫(yī)是我國歷史文化的結(jié)晶，因?yàn)槿藗儗?duì)中醫(yī)的重視不夠?qū)е轮嗅t(yī)發(fā)展形成困局，中醫(yī)人才匱乏。因?yàn)榱私膺@一現(xiàn)狀，漢棠開辦了對(duì)外技術(shù)培訓(xùn)合作機(jī)構(gòu)，行業(yè)的未來在青年中醫(yī)，應(yīng)充分肯定中醫(yī)的價(jià)值。
漢棠也將會(huì)助力青年中醫(yī)教育，讓中醫(yī)美容后繼有人。中醫(yī)的發(fā)展不僅在國內(nèi)有崛起之勢(shì)，在國外也有很多的運(yùn)用場(chǎng)景，漢棠會(huì)讓更多年輕中醫(yī)人對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)傳承學(xué)習(xí)，讓中醫(yī)藥文化薪火相傳，砭法代代有新人。
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