編輯｜謝麗容
9月6日下午與9月8日凌晨，華為與蘋果前后召開秋季新品發(fā)布會，發(fā)布了旗下最具代表性的產(chǎn)品系列Mate50和iPhone14。
在此之前，由于眾所周知的原因，華為已經(jīng)兩年沒有發(fā)布高端旗艦新機。Mate系列是華為商務(wù)旗艦系列，在遭到制裁后，最后兩款搭載華為麒麟芯片的華為高端手機是 Mate40系列、Mate X2。此后，華為手機采用高通特供的驍龍4G芯片維持著P50系列及折疊屏Pocket的更新，此次發(fā)布的Mate50系列主要采用的也是高通驍龍8+的4G版。
在這款新高端手機的發(fā)布會上，華為終端BG CEO余承東有意淡化了這塊短板，著重強調(diào)了衛(wèi)星通信、可變光圈、低電量應(yīng)急模式以及鴻蒙3.0等技術(shù)創(chuàng)新。截至9月6日，華為商場內(nèi)Mate50系列預(yù)約量已逾245萬臺。預(yù)約量通常要遠大于實際銷量，不過也能說明關(guān)注度火熱。
兩天后發(fā)布的蘋果的iPhone14更像是常規(guī)更新，提供了屏幕更大的Plus版本、更長的續(xù)航時間，以及搭載蘋果自研的A15仿生芯片增強版等。
相較而言，iPhone14 Pro更具創(chuàng)新性，搭載臺積電4nm制程的A16仿生芯片、配備更大尺寸傳感器的攝像頭，并且將原本的“劉海屏”改進為“藥丸”形狀，還加入了“靈動島”的設(shè)計方案，顯示App的提醒與交互。和華為類似，iPhone14 Pro同樣應(yīng)用了衛(wèi)星通信功能，用以發(fā)送緊急求救信號，但目前僅可用于美國和加拿大。
手機市場沉寂已久。第三方研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年前兩個季度全球智能手機出貨量均同比下降約9%，小米、vivo、OPPO下滑幅度均超過20%。
萎靡的大盤之下，高端手機市場相對堅挺。據(jù)第三方研究機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)，今年二季度全球高端智能手機（批發(fā)價400美元以上）平均售價同比增長8%，達到780美元，創(chuàng)下同期新高，連續(xù)九個季度高端市場的表現(xiàn)都優(yōu)于大盤。
在中國，高端智能手機銷售額在整體中的占比，從去年同期的31%增長到33%。在智能手機銷量同比下滑14%的情況下，高端智能手機銷量只下滑了10%。
多位業(yè)內(nèi)人士向《財經(jīng)十一人》表達了同一個觀點：人們渴望一款能像鯰魚般攪動市場的爆款產(chǎn)品，蘋果與華為是最有希望的兩款新品。但二者的情況不盡相同。前者的品牌與產(chǎn)品的實力雄厚；后者的優(yōu)缺點都很突出，最終的市場反響如何還需觀望。
華為高調(diào)回歸高端手機市場，更像是一個態(tài)度。蘋果是過去兩年華為空出高端市場的最大受益者，在芯片短缺與過剩的周期迭代中站穩(wěn)了腳跟。
對于OPPO、vivo、小米、榮耀這些進入高端市場不久的企業(yè)而言，戰(zhàn)況將更加激烈。
更貴的華為，更大眾的蘋果
Mate50系然搭載的是高通4G芯片，也就是說，仍然無法支持5G。不過，新機沿襲了往日的高定價路線。除采用中端芯片驍龍778G 4G版的Mate50E外，Mate50的價格根據(jù)不同配置從4999元到6699元不等，Mate50 Pro的價格則從6799元到7999元，保時捷設(shè)計款的價格達到12999元。
這一價格區(qū)間與兩年前的Mate40系列基本持平。作為麒麟芯片的“絕唱之作”， Mate40系列當時就被稱為華為有史以來最貴的旗艦。以Mate40 Pro 8GB+128GB版本為例，官方售價6499元，較Mate30同配置產(chǎn)品貴了2200元。與其他安卓廠商旗艦產(chǎn)品相比，華為Mate50系列的定價也明顯更高。
今年蘋果iPhone14與Pro的起售價也與iPhone13同款產(chǎn)品持平，而去年的iPhone13系列整體價格甚至低于iPhone12，iPhone12又與iPhone11的價格相仿，也就是說，蘋果已連續(xù)三年沒有上調(diào)iPhone標配版的價格了。
“至少從價格來看，華為越來越高端，反而蘋果更親近普通大眾了?！?/span>第三方研究機構(gòu)Counterpoint資深分析師Ivan Lam對《財經(jīng)十一人》總結(jié)。
需要明確的是，這里的“高端”與“大眾”是相較其以往的定價策略而言的，如果直接比較華為和蘋果，無論是入門機型還是頂配機型，蘋果依然更貴。
不同的定價策略背后是蘋果與華為各自的焦慮。
據(jù)第三方機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，從2015年到2019年，iPhone銷量從2.3億部逐年縮水至1.9億部，直到近兩年才有所起色。另外，蘋果2022財年三季度（3月-6月）財報顯示，受通貨膨脹、物流等因素影響，蘋果硬件產(chǎn)品的盈利能力也在下滑，毛利率由去年四季度的38.4%連續(xù)下滑兩個季度，至34.5%。
銷量與利潤的雙重壓力下，蘋果在維持高端路線的同時，正在盡可能拉攏大眾市場，吸引新用戶，為盈利能力更強的軟件業(yè)務(wù)做好儲備。
這一策略看起來是奏效的。另一第三方市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，從活躍用戶的裝機量來看，今年二季度蘋果在美國智能手機市場的份額首次超過50%，超越Android手機成為第一。
而華為依然在制裁帶來的巨大壓力中求生。多位手機經(jīng)銷商對《財經(jīng)十一人》表示，他們對Mate50系列的銷量持保留態(tài)度。雖然有亮眼的技術(shù)創(chuàng)新，但市面上5G手機的價格已低至數(shù)百元，相較之下4G手機的競爭力會大打折扣。
“我可以不用（5G的功能），但你不能沒有。”一位河南經(jīng)銷商形容消費者的心理。特別是目前平均換機周期已延長至31個月，消費者不僅會關(guān)注當下5G手機的用處，還要為未來兩到三年考慮，“也許過兩年4G就徹底跟不上了”。
此前，有一些配件廠家專門為華為推出5G通信殼，能夠通過手機殼內(nèi)嵌的eSIM芯片和5G調(diào)制解調(diào)器模塊，將手機的4G信號轉(zhuǎn)為5G，但目前的使用體驗及效果還有待改進。
一位山東手機經(jīng)銷商表示，從過往的P50系列、P50 Pocket系列的銷售情況判斷，普通消費者購買華為手機的意愿不強烈，更多還是過去的忠實用戶在支持華為。
當然，華為目前的最大任務(wù)恐怕還是盡量服務(wù)維持好既有的存量用戶，華為的挑戰(zhàn)是，在芯片陰霾尚未散去之前，要在有限的體量內(nèi)保持高端調(diào)性、穩(wěn)住用戶底盤。
華為守城，蘋果掠地
斷芯兩年，華為沒有放棄過手機業(yè)務(wù)。
一方面，華為以有限的麒麟芯片存貨和高通4G芯片斷斷續(xù)續(xù)發(fā)布了Mate系列、P系列、折疊屏手機和中端的Nova系列，在中國高端市場穩(wěn)住了一部分的份額；另一方面，憑借鴻蒙3.0的萬物互聯(lián)，以及電腦、平板、智慧屏、可穿戴設(shè)備、全物智能等生態(tài)鏈產(chǎn)品，華為正嘗試留住更多老用戶，延緩換機時間，爭取更大的轉(zhuǎn)圜余地。
據(jù)IDC 2021年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球華為手機在網(wǎng)的存量用戶超過6.6億臺，其中中國用戶4.57億臺，這依然是不小的規(guī)模。
在Mate50系列發(fā)布會上，華為公布了鴻蒙3.0的百機升級計劃，覆蓋華為Mate、P、Nova、暢享、麥芒、MatePad、老榮耀等多條產(chǎn)品線，最早追溯到了2018年發(fā)布的手機。這些機型都將逐步升級成鴻蒙操作系統(tǒng)。
目前中國與全球大盤的前五大手機廠商里，華為的身影已經(jīng)隱去。但華為在中國高端手機市場上依然表現(xiàn)出了一定的韌勁。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年二季度中國高端手機（批發(fā)價400美元以上）市場中，華為市場份額從去年同期的19%下降至11%，仍位列第三。
除舊款機型和新款4G手機外，華為商城和線下門店內(nèi)銷售的華為智選手機，也為華為保存了一定的實力。華為智選是華為旗下的智能家居品牌，今年以來，中國移動、聯(lián)通、電信、TCL等公司旗下的手機品牌入駐華為智選，包括麥芒、Hinova等，這些手機從品牌名稱、設(shè)計、配置、售后服務(wù)，都與華為過去的中低端手機高度一致，高管團隊也有部分重合。最大的區(qū)別在于，華為智選手機支持5G。
“可以看作是華為手機品牌授權(quán)、借殼轉(zhuǎn)場?！鼻笆龊幽辖?jīng)銷商說。這為線下門店提供了更充足的貨源，也讓華為手機團隊的研發(fā)實力得以保留、繼續(xù)迭代。但他也表示，消費者對這些手機的反響冷淡，“沒有華為logo，就不是華為手機”。
這個時期，蘋果在中國市場迎來機遇期。
今年以來，由于消費疲軟等外在因素，和中國手機廠商誤判市場形勢、囤貨過量等內(nèi)在因素，OPPO、vivo、小米均面臨著較高的庫存水位問題。IDC報告顯示，今年上半年，除回歸市場不久的榮耀外，OPPO、vivo、小米同比均有20%-30%左右的下滑。
蘋果的庫存壓力同樣存在。7月底蘋果官方少見地提前開啟夏日大促，熱門產(chǎn)品線幾乎全線降價，從此次發(fā)布的iPhone14也依然搭載了上一代的A15仿生芯片，僅有Pro率先采用了新一代A16芯片，這也被業(yè)內(nèi)認為是清庫存的舉動之一。
但總體而言，高端手機的需求穩(wěn)定、受市場沖擊較小，蘋果也因此成為了二季度為數(shù)不多的、出貨量同比基本持平的主流手機廠商。第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)Strategy Analytics發(fā)現(xiàn)，今年“618”期間，蘋果一家的手機銷量，就占去了整體銷量將近一半。
蘋果財報數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月的前三個季度，大中華區(qū)銷售收入為587.3億美元，同比增長9%，增速僅次于美洲市場。
此次發(fā)布的華為Mate50系列，有傳言稱華為備貨400萬臺。Ivan Lam表示，這一數(shù)字有一定的可信度，但所有物料并不是都必須上場，最終訂單數(shù)還會根據(jù)實際銷量調(diào)整。
這些產(chǎn)品基本都將在中國市場消耗。一位頭部手機廠商海外市場人士告訴《財經(jīng)十一人》，雖然海外4G手機空間很大，但華為被谷歌停用GMS（谷歌移動應(yīng)用是致命點，鴻蒙和HMS（華為移動應(yīng)用）短期內(nèi)很難獲得海外消費者的認可。
據(jù)他了解，海外渠道商幾乎已不再進貨華為手機，華為手機業(yè)務(wù)的員工也已在去年大批撤回國內(nèi)。
這對華為而言又是一重挑戰(zhàn)?！?00萬的備貨量在旗艦新品里不算少的，小米比較謹慎，旗艦新品備貨量一般在一兩百萬臺左右，OPPO、vivo則在兩三百萬臺左右?！盜van Lam預(yù)計，實際出貨數(shù)額將小于400萬臺。
對蘋果而言，富士康工廠又進入了一年中最繁忙的生產(chǎn)旺季。據(jù)《財經(jīng)十一人》了解，自7月中旬起，鄭州富士康的工人薪資已從22元/小時漲至28元/小時。據(jù)媒體報道，iPhone14系列的備貨量預(yù)計將在今年底前達到9000萬部，目前已生產(chǎn)超過3400萬部，相當于原定總量的三分之一已準備就緒。
第三方數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Counterpoint預(yù)測，2022年下半年華為出貨量可能可達到1100萬臺，當中包括Mate50系列和其他舊款機型。而同期蘋果的出貨量預(yù)計為1.27億臺，是華為的十倍。這也意味著，即便華為攜Mate系列回歸，也難以回到與蘋果正面競爭的主戰(zhàn)場。
更謹慎的“OV榮米”
進軍高端是中國手機廠商現(xiàn)階段共同的目標，旗艦新機層出不窮。如今，戰(zhàn)局已持續(xù)兩年，高端市場份額被整體抬高，但無論是在全球還是中國市場，OPPO、vivo、小米、榮耀間都沒有拉開明顯差距。
一方面，蘋果的優(yōu)勢仍在擴大。第三方數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，蘋果在全球高端市場上的份額從去年同期的57%增至62%，在中國市場從43%增至46%。
另一方面，很多人覺得，華為余威猶在，有卷土重來的機會。二季度，華為在全球高端市場的份額萎縮至3%，與其他國產(chǎn)手機廠商份額相當。在中國高端市場，華為還以11%的份額排在第三位。
過去兩年各大品牌高端機型市場反響相對一般，尚無一家實現(xiàn)質(zhì)變。
一個新的變化是，手機廠商發(fā)布新款旗艦產(chǎn)品更謹慎了。比如，過去一加主要以半年一代的速度更新，但一加9系列后時隔一年才推出一加10 Pro，且產(chǎn)品數(shù)量從三款縮減至一款。
在二季度財報會上，小米總裁王翔接受《財經(jīng)十一人》等媒體采訪時坦言，小米原有的產(chǎn)品節(jié)奏受到了一定影響，二季度沒有推出太多新品，直接影響到了二季度的業(yè)績。這主要是由于等待高通驍龍8+的芯片，直到7月、8月份才密集發(fā)布了小米12s、12s Ultra和Mix Fold2。
“發(fā)機節(jié)奏變得更復(fù)雜了。”Ivan Lam說。除了要配合高通、聯(lián)發(fā)科等芯片平臺推出的時機，還要考慮產(chǎn)品能否脫穎而出。
高端手機的研發(fā)周期長、研發(fā)成本高，再加上現(xiàn)階段出貨量還較少，利潤空間很低。如果沒有足夠差異化的亮點，發(fā)布后很有可能“泯然眾機”，不僅賠本，甚至對品牌的高端形象產(chǎn)生負面效應(yīng)。
進入今年下半年，手機廠商的壓力再度被成倍放大。對外，蘋果iPhone14系列與華為Mate50系列來勢洶洶；對內(nèi)，OPPO、vivo、小米幾乎各家廠商都面臨著不同程度的產(chǎn)品過剩，清庫存的壓力很可能將持續(xù)到明年上半年，這與往常旗艦新機的發(fā)布時間有所重疊，挑戰(zhàn)會更加艱巨。
這一輪的庫存問題固然有宏觀環(huán)境的原因，但榮耀CEO趙明對《財經(jīng)十一人》回憶，去年業(yè)內(nèi)普遍看好今年的銷量預(yù)期，預(yù)估有20%-30%的上漲空間，但實際上今年全球總體很可能下滑15%，甚至更多。
“沒有差的環(huán)境，只有差的應(yīng)對。”他說。從過去兩三年開始，市場競爭早已進一步加劇，中國恰恰是全球競爭最激烈的地方。不過，趙明強調(diào)，總體上，榮耀還是積極發(fā)展和積極進攻的態(tài)勢，無論是在中國，還是全球市場，都在加大投入。
關(guān)注財經(jīng)十一人視頻號
看華為秋季新品發(fā)布會精華
聯(lián)系客服
