9月6日到8日，中國商標(biāo)界規(guī)格最高的品牌盛會——第四屆中國商標(biāo)節(jié)在成都隆重舉行。來自國內(nèi)外的900多家知名特色商標(biāo)品牌企業(yè)在商標(biāo)節(jié)期間展示展銷，彰顯品牌力量。金堂明參、金堂紫薯、金堂黑花生、金桑緣生態(tài)放養(yǎng)雞……獨(dú)具特色的金堂品牌館吸引了來自各地的參觀者的高度關(guān)注。金堂參展品牌企業(yè)在商標(biāo)節(jié)期間喜獲豐收。品牌發(fā)展戰(zhàn)略推動了金堂縣打造天府山水田園城市，建設(shè)丘陵地區(qū)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌示范縣、爭創(chuàng)全省丘陵地區(qū)先進(jìn)縣。
金堂商標(biāo)品牌館獨(dú)具特色
展館設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特大氣，具有品味和較強(qiáng)的視覺沖擊力，館內(nèi)展示展銷的品牌產(chǎn)品地方特色鮮明。以“大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，建設(shè)丘區(qū)統(tǒng)籌示范縣”為主題的金堂品牌館在商標(biāo)節(jié)期間受到參觀者格外的青睞。金堂明參、金堂紫薯、金堂黑花生、金桑緣生態(tài)放養(yǎng)雞……都來齊了，“金”字號特色農(nóng)產(chǎn)品在中國商標(biāo)節(jié)上獨(dú)放異彩。全縣18家中國馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品企業(yè)入駐“金堂館”，展示金堂特色產(chǎn)品。
金堂館由縣政府品牌推進(jìn)工作展示區(qū)、山水田園城市品牌展示區(qū)、工業(yè)園區(qū)展示區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示區(qū)和18家馳名著名商標(biāo)及特色產(chǎn)業(yè)企業(yè)展示區(qū)組成，受到了參展領(lǐng)導(dǎo)、代表團(tuán)、媒體和群眾的廣泛關(guān)注。
金堂館通過中國商標(biāo)節(jié)這個(gè)展示平臺推廣了天府山水田園城市——金堂的城市品牌。金堂館正面設(shè)置的大型LED電視墻不間斷播放的“水韻金堂”城市宣傳片以如詩畫面，詮釋了一個(gè)水潤婉約、大氣包容的山水金堂新形象，吸引了不少參展市民駐足觀看。
為金堂現(xiàn)代農(nóng)業(yè)烙上了綠色、環(huán)保、科技的新形象。五彩花生、空中結(jié)薯、無公害食用菌、有機(jī)蔬菜、桑緣雞等展臺，在展會期間觀展者一直絡(luò)繹不絕，他們都被金堂的特色農(nóng)產(chǎn)品所吸引。桑緣生態(tài)放養(yǎng)雞、五彩花生、紫薯更是每天一上柜便很快銷售一空。
搭建了招商引資宣傳新平臺。參展第一天就有外地企業(yè)與參展涉農(nóng)企業(yè)及縣品聯(lián)辦商洽農(nóng)產(chǎn)品深加工及物流配送、農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場興建等項(xiàng)目。也有外地參展客商主動問詢金堂的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、工業(yè)園區(qū)情況及招商引資政策。
參展品牌企業(yè)意外收效豐厚?，F(xiàn)場特色農(nóng)產(chǎn)品熱銷，山東一客戶在參觀鑫瑞農(nóng)業(yè)公司彩色系列花生后，當(dāng)場與企業(yè)聯(lián)系訂購100件，并擬建立長期合作關(guān)系。金福農(nóng)業(yè)與2家外地超市簽約意向性協(xié)議銷售桑緣雞。天綠菌業(yè)公司收獲最大，與樂山一超市簽訂長期購銷合同；與成都一電子商務(wù)公司簽訂合同，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷；公司與香木林家私達(dá)成投資合作框架協(xié)議，香木林家私將注資約2000萬元與天綠公司進(jìn)行食用菌深加工，利用健全的物流配送體系銷售菌類產(chǎn)品。
品牌戰(zhàn)略助力全省丘陵地區(qū)先進(jìn)縣建設(shè)
金堂工商局局長、金堂縣品牌辦主任毛孟琴介紹，圍繞成都建設(shè)世界現(xiàn)代田園城市的歷史定位和長遠(yuǎn)目標(biāo)，金堂縣委、縣政府按照建設(shè)丘陵地區(qū)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌示范縣的總體思路，以實(shí)施工業(yè)強(qiáng)縣、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、打造山水田園城市“三大戰(zhàn)略”，爭創(chuàng)全省丘陵地區(qū)先進(jìn)縣為目標(biāo)，將2009—2011年確定為“金堂縣品牌戰(zhàn)略集中推進(jìn)期“，大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略工作。縣品牌辦及其各成員單位在市品聯(lián)辦的指導(dǎo)和支持下，認(rèn)真貫徹落實(shí)縣委、縣政府對品牌戰(zhàn)略工作的各項(xiàng)工作要求，經(jīng)過近幾年的共同努力，全縣品牌戰(zhàn)略工作初顯成效，品牌意識逐步增強(qiáng)，品牌結(jié)構(gòu)漸趨完善，品牌數(shù)量實(shí)現(xiàn)較大突破。
堅(jiān)持政策引導(dǎo)，促進(jìn)品牌創(chuàng)建——成立品牌推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，形成“全縣統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，部門指導(dǎo)協(xié)調(diào)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府助推，多方聯(lián)動落實(shí)”的工作格局。強(qiáng)化政策扶持，出臺實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略意見、推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施方案等政策措施，建立品牌發(fā)展評估機(jī)制及獎勵(lì)制度，促進(jìn)品牌建設(shè)加快推進(jìn)。
突出培育重點(diǎn)，加快品牌申報(bào)——建立健全全縣品牌服務(wù)檔案，實(shí)施“分類、分項(xiàng)、分級”管理，確立三級品牌培育梯度，實(shí)行滾動培育。強(qiáng)化品牌申報(bào)，完善前置服務(wù)機(jī)制，搭建品牌發(fā)展平臺，促進(jìn)三次產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建協(xié)調(diào)推進(jìn)。結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品特色資源，積極探索農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)捆綁打包注冊模式，指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行“地標(biāo)”產(chǎn)品、有機(jī)綠色無公害農(nóng)產(chǎn)品及國家GMP論證認(rèn)證。在全縣規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中全面推行HACCP、ISO9000、ISO14000等系列認(rèn)證和商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的運(yùn)用培訓(xùn)，引導(dǎo)企業(yè)爭創(chuàng)省、市名牌和著名商標(biāo)。通過舉辦金堂河鮮美食節(jié)、啤酒節(jié)等活動，打造金堂餐飲、特色小吃品牌，推出四川餐飲名店、川菜名宴、川菜名菜，有效促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)提檔升級。
構(gòu)建維權(quán)網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)品牌保護(hù)——完善日常檢查機(jī)制和責(zé)任追究機(jī)制，針對可能出現(xiàn)的侵權(quán)事件，定期聽取企業(yè)訴求，為企業(yè)排憂解難。引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌保護(hù)意識，成立企業(yè)保護(hù)自律組織，營造公平市場環(huán)境。同時(shí)，結(jié)合金堂縣城市特質(zhì)、文化底蘊(yùn)、風(fēng)景名勝等，全面收集申報(bào)政府資源類商標(biāo)。2010年以來，全面啟動77件政府資源類品牌的集中申報(bào)保護(hù)工作，目前已全部進(jìn)入國家商標(biāo)局最后審核階段。
強(qiáng)化品牌運(yùn)用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)增效——注重品牌價(jià)值和效益挖掘，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結(jié)合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，積極推進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品市場拓展工作，與成都紅旗連鎖股份有限公司簽訂《品牌農(nóng)產(chǎn)品市場拓展合作框架協(xié)議》，并與家樂福、伊滕洋華堂等商超品牌企業(yè)簽訂農(nóng)產(chǎn)品直銷協(xié)議，協(xié)議直銷金堂品牌農(nóng)產(chǎn)品3.7萬噸，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶、企業(yè)、市民三方共贏。強(qiáng)化對金堂明參、金堂臍橙、金堂姬菇等農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)用，品牌效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢初顯。
金堂品牌戰(zhàn)略成效顯著
近三年來，金堂品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作取得了顯著成效。商標(biāo)和名牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)突破，注冊商標(biāo)量翻番。2008年，全縣有注冊商標(biāo)336件。截至目前，全縣商標(biāo)總量達(dá)757件（其中涉農(nóng)類商標(biāo)240件，工業(yè)類商標(biāo)381件，服務(wù)類商標(biāo)136件），新申報(bào)注冊商標(biāo)421件，商標(biāo)總量增長125%。知名品牌創(chuàng)建產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了歷史突破。“金堂明參”獲國家地理標(biāo)志保護(hù)，“金堂臍橙”、“金堂姬菇”獲國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)，“金堂紫薯”有望年底獲得國家地理標(biāo)志保護(hù)；四川新世紀(jì)線纜有限公司等6家企業(yè)獲得“四川名牌”稱號，川起起重設(shè)備有限公司“川起”商標(biāo)獲“省（市）著名商標(biāo)”雙認(rèn)定，“磊獅”等4個(gè)商標(biāo)獲“市著名商標(biāo)”稱號；2010年，注冊“金”字系列農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)21個(gè)。今年以來，又成功注冊涉農(nóng)商標(biāo)49個(gè)，新申報(bào)涉農(nóng)商標(biāo)16個(gè)；“金堂明參”證明商標(biāo)申報(bào)工作有序推進(jìn)，有望在年內(nèi)獲準(zhǔn)注冊。
品牌效應(yīng)形成了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢。金堂榮獲了全國優(yōu)質(zhì)臍橙生產(chǎn)基地縣、全國食用菌十大主產(chǎn)基地縣稱號，形成“成都紫色植物園”、“三溪臍橙觀光核心示范園”、“云頂金堂明參種植示范園”等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園30個(gè)。目前，全縣臍橙種植面積12萬畝，產(chǎn)量12.8萬噸；食用菌種植4.5億袋，產(chǎn)值14億元以上，生產(chǎn)規(guī)模西部第一；金堂明參價(jià)格由30元/公斤上漲到45元/公斤，種植面積逐漸擴(kuò)大。金堂品牌農(nóng)產(chǎn)品影響力進(jìn)一步提升，有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)項(xiàng)目招商引資。1—8月，簽約現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目51個(gè)，協(xié)議引資42.6億元。張臘梅 本報(bào)記者 劉瀏 
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