作者 鐵馬
一年一度的諾貝爾獎(jiǎng)發(fā)完了。
如同做演員渴望拿小金人、做歌手渴望拿格萊美一樣，搞科研的誰(shuí)都想拿一次諾貝爾獎(jiǎng)，當(dāng)然了，大多數(shù)人都只是“想想”。
除此之外，不在諾貝爾獎(jiǎng)項(xiàng)之列的其他學(xué)科也要“蹭蹭諾貝爾的熱度”，例如：
圖靈獎(jiǎng)是“計(jì)算機(jī)界的諾貝爾獎(jiǎng)”；
普利茲克獎(jiǎng)是“建筑界的諾貝爾獎(jiǎng)”；
在數(shù)學(xué)界，阿貝爾獎(jiǎng)和菲爾茲獎(jiǎng)總在為誰(shuí)更襯得上諾貝爾級(jí)別而較勁。
所以為什么這么多獎(jiǎng)中，就只有諾貝爾獎(jiǎng)這么一枝獨(dú)秀呢?
1.
/ 諾貝爾獎(jiǎng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值 /
從一開(kāi)始，諾貝爾獎(jiǎng)就以其他科學(xué)獎(jiǎng)所沒(méi)有的方式，吸引了公眾的注意，這一切都源于一則錯(cuò)誤的新聞報(bào)道。
1888年，一家法國(guó)報(bào)紙錯(cuò)誤地刊登了炸藥的發(fā)明人阿爾佛雷德·諾貝爾去世的消息。
其實(shí)去世的是我們熟知的諾貝爾哥哥，路德維格·諾貝爾。
但是這家報(bào)紙不但沒(méi)用心核對(duì)諾貝爾到底去世與否，還火上澆油來(lái)了篇詆毀：
“阿爾佛雷德·諾貝爾博士，因找到了以史無(wú)前例的速度殺死更多人的方法而發(fā)財(cái)?shù)娜?，昨天去世了?/p>
據(jù)說(shuō)，諾貝爾想到自己可能要以“死亡商人”的稱(chēng)號(hào)被后人銘記，十分痛心；為了重新掌控他的名聲流傳，他決心用自己的財(cái)產(chǎn)設(shè)立一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，頒發(fā)給那些對(duì)人類(lèi)作出積極貢獻(xiàn)的人?！?/p>
本來(lái)諾貝爾就因?yàn)榘l(fā)明了炸藥意外爆炸被老家瑞典趕出來(lái)，后來(lái)在全世界各地“流竄、建廠(chǎng)、賣(mài)炸藥”賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)而被人“唾棄”。
所以這篇添油加醋的報(bào)道出來(lái)更不得了，所以很多人都“虎視眈眈”這一“歐洲最有錢(qián)的流浪漢”最后到底怎么處理自己的遺產(chǎn)。
諾貝爾1895年公開(kāi)遺書(shū)，1896年去世，關(guān)于他的遺產(chǎn)怎么處理在當(dāng)時(shí)引發(fā)了強(qiáng)烈的爭(zhēng)議，不亞于大家現(xiàn)在對(duì)世界首富們的八卦。
1896年，諾貝爾在意大利病逝。委托人根據(jù)諾貝爾的遺愿把他在各國(guó)的資產(chǎn)進(jìn)行折現(xiàn)，除去分給十幾名親友外，剩下94%全部劃入諾貝爾基金會(huì)，用來(lái)設(shè)立諾貝爾獎(jiǎng)。
▲諾貝爾遺書(shū)手稿
這筆資金高達(dá)920萬(wàn)美元，約占瑞典全國(guó)財(cái)政收入的17%，所以大家可以感受一下諾貝爾到底有多富，只可惜當(dāng)年沒(méi)有福布斯和胡潤(rùn)來(lái)排排位。
所以在早期，諾貝爾獎(jiǎng)讓科研工作者們感興趣的只有一個(gè)原因，那就是——錢(qián)。得一次諾貝爾獎(jiǎng)，以后幾十年的薪水都有了——能讓學(xué)者自由地追尋自己的研究興趣，沒(méi)有后顧之憂(yōu)。
后來(lái)，瑞典更是傾舉國(guó)之力，把諾貝爾獎(jiǎng)當(dāng)成百年大計(jì)來(lái)做。
諾貝爾獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金由諾貝爾基金會(huì)運(yùn)營(yíng)，一開(kāi)始投資保守，所以收益不高，諾貝爾獎(jiǎng)因此一直在縮水，到1953年該基金會(huì)資產(chǎn)只剩下300多萬(wàn)美元。
瑞典政府二話(huà)沒(méi)說(shuō)，向諾貝爾基金會(huì)提供了幫助，瑞典國(guó)家銀行還向諾貝爾委員會(huì)提供了一筆巨額捐款，另外還有各種扶植政策讓諾貝爾基金會(huì)把資金投入到高收益的股票市場(chǎng)。
所以沒(méi)想到吧？科學(xué)家的獎(jiǎng)金都是諾貝爾基金會(huì)炒股賺來(lái)的。
其實(shí)大趨勢(shì)也能反映嘛，2001-2011年，諾貝爾獎(jiǎng)達(dá)到了頂峰1000萬(wàn)瑞典克朗，但是2012年至2016年因基金收益下降，獎(jiǎng)金下調(diào)為800萬(wàn)瑞典克朗。2017年后，基金會(huì)財(cái)務(wù)狀況好轉(zhuǎn)，獎(jiǎng)金改為900萬(wàn)瑞典克朗。
如果這筆錢(qián)沒(méi)有這么運(yùn)營(yíng)，只是吃利息的話(huà)，那現(xiàn)在每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獎(jiǎng)金也就大概合人民幣10萬(wàn)出頭，那影響力是絕對(duì)不會(huì)有現(xiàn)在這么大。
2.
/ 諾獎(jiǎng)效應(yīng) /
其實(shí)到了21世紀(jì)后，諾貝爾獎(jiǎng)經(jīng)過(guò)百年的成長(zhǎng)，錢(qián)不錢(qián)的已經(jīng)不重要了，重要的是名氣。
畢竟現(xiàn)在6、700萬(wàn)人民幣的獎(jiǎng)金，在北上深買(mǎi)套大三房都吃力，而且有些人還是平分，一個(gè)人2、300萬(wàn)人民幣，這下連一居室都買(mǎi)不起了。
所以諾貝爾獎(jiǎng)只是個(gè)“小菜”，獲獎(jiǎng)?wù)叩摹皩毑貛?kù)”才剛剛打開(kāi)。而在這些人中，受益最廣的應(yīng)該是諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主。
1992年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主加里·貝克曾指出：經(jīng)濟(jì)學(xué)家往往要依靠講座、專(zhuān)欄和研究課題獲得收益。
而一個(gè)諾獎(jiǎng)得主在這方面可謂占盡便宜，因?yàn)檎?qǐng)的人更多，聽(tīng)眾也更踴躍，每次演講和每篇專(zhuān)欄文章的報(bào)酬也水漲船高。
例如，2008年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、美國(guó)人克魯格曼本是個(gè)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)欄作家，在獲獎(jiǎng)后許多人甚至對(duì)他該不該算做經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)尚有爭(zhēng)議，可他的講座、講學(xué)卻已多到排不下的地步。
所以有人說(shuō)“經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主是最幸福的獲獎(jiǎng)?wù)摺薄?/p>
我們普通人距離諾貝爾獎(jiǎng)相去甚遠(yuǎn)，拿不到那么見(jiàn)見(jiàn)也是極好的。
都說(shuō)中國(guó)的飯圈女孩瘋狂，其實(shí)對(duì)諾貝爾獎(jiǎng)光環(huán)的追捧，又豈止是飯圈，豈止是女孩？
根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去的幾年中，有70位左右的諾貝爾獎(jiǎng)獲得者來(lái)華，其中經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者占了一半。
而來(lái)華的諾貝爾獎(jiǎng)得主們“工作”十分繁忙，學(xué)術(shù)交流、主題演講、名譽(yù)院長(zhǎng)、榮譽(yù)教授......
要說(shuō)把諾獎(jiǎng)獲得者的生意經(jīng)引進(jìn)中國(guó)的，那還是“歐元之父”蒙代爾。
1995年春，蒙代爾第一次到訪(fǎng)中國(guó)。資料顯示，2005年以來(lái)，蒙代爾在中國(guó)已累計(jì)參加超過(guò)50次的活動(dòng)或會(huì)議。
據(jù)報(bào)道，諾獎(jiǎng)獲得者的活動(dòng)收入是100萬(wàn)元/場(chǎng)，如果這樣估算，蒙代爾光參參會(huì)、演演講可能就賺了有5000萬(wàn)。
這兩年，只請(qǐng)一位諾獎(jiǎng)獲得者已經(jīng)不夠看了。
2018年8月10日，崔各莊論壇暨諾獎(jiǎng)成果轉(zhuǎn)化高峰論壇上，6位諾獎(jiǎng)得主“抱團(tuán)”參加。
我猜大家應(yīng)該都不知道崔各莊鄉(xiāng)在哪，它在北京朝陽(yáng)區(qū)，東五環(huán)以外的一個(gè)“城鄉(xiāng)結(jié)合部”，當(dāng)時(shí)通稿顯示，這個(gè)論壇邀請(qǐng)的都是諾貝爾物理學(xué)、化學(xué)、生理學(xué)獎(jiǎng)獲得者。
鐵馬又查了一下，發(fā)現(xiàn)崔各莊并沒(méi)有生化、物理基地，只有搞農(nóng)業(yè)的基地。所以“物理諾獎(jiǎng)成果應(yīng)該怎么轉(zhuǎn)化成農(nóng)作物產(chǎn)量？”還是有待商榷啊。
如果以為他們只是來(lái)參加高新技術(shù)或是相關(guān)論壇，那你就錯(cuò)了。
曾經(jīng)有一個(gè)樓盤(pán)在宣傳期，請(qǐng)了幾位諾獎(jiǎng)得主，與社區(qū)業(yè)主、300多位企業(yè)家齊聚一堂，探討“創(chuàng)新的榜樣”。
根據(jù)當(dāng)時(shí)的通稿來(lái)看，有了諾獎(jiǎng)獲得者到場(chǎng)，這房子就是“富豪圈層”的豪宅啊，據(jù)說(shuō)這豪宅賣(mài)的還挺好。
“2014遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)論壇”現(xiàn)場(chǎng)，世界經(jīng)濟(jì)周期理論領(lǐng)域殿堂級(jí)人物、諾獎(jiǎng)得主芬恩·基德蘭德現(xiàn)身。雖然和基德蘭德討論經(jīng)濟(jì)周期很重要，但是企業(yè)們賺錢(qián)更重要，很多商業(yè)活動(dòng)邀請(qǐng)諾獎(jiǎng)得主前來(lái)，最根本的目的還是為了給企業(yè)站臺(tái)，代言、推銷(xiāo)產(chǎn)品。
這次會(huì)議特別設(shè)置了關(guān)于生態(tài)農(nóng)業(yè)的主題演講，并穿插遠(yuǎn)東藍(lán)莓種植基地的介紹短片，并在現(xiàn)場(chǎng)舉行藍(lán)莓和藍(lán)莓加工品推介會(huì)。
企業(yè)的目的非常明確，借著“諾獎(jiǎng)效應(yīng)”賣(mài)藍(lán)莓啊。
3.
/ 每個(gè)細(xì)節(jié)都可以被出售的“諾獎(jiǎng)得主”/
近年來(lái)，諾獎(jiǎng)得主到中國(guó)的頻率簡(jiǎn)直比“北漂”回家次數(shù)還多。
國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)頻頻向諾獎(jiǎng)得主伸出橄欖枝，邀請(qǐng)他們來(lái)華，事實(shí)上，演講的費(fèi)用，其實(shí)只是九牛一毛。
演講會(huì)中的與大師互動(dòng)對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)、往返機(jī)場(chǎng)車(chē)程中與大師獨(dú)處、大師親臨企業(yè)參觀(guān)指導(dǎo)、招待晚宴、午宴，均可明碼標(biāo)價(jià)，向社會(huì)“出售”。
據(jù)一份《諾獎(jiǎng)得主托馬斯·薩金特2012中國(guó)行招商方案》顯示，這位“洋大師”的每分鐘都充滿(mǎn)著商機(jī)，來(lái)感受一下：
除了這些環(huán)節(jié)的合作外，還要買(mǎi)票，門(mén)票價(jià)格如下，算下來(lái)要將近百萬(wàn)：
另外，邀請(qǐng)“洋大師”總要有贊助商吧，贊助商全招滿(mǎn)，將近700萬(wàn)的收入：
初次之外，還有這些合作機(jī)會(huì)點(diǎn)：
專(zhuān)業(yè)人士預(yù)測(cè)，這位“洋大師”來(lái)參加一次活動(dòng)的收入，可能比他的諾獎(jiǎng)獎(jiǎng)金收入還高。
要說(shuō)鐵馬離諾獎(jiǎng)最近的一次，是在去年有一位諾獎(jiǎng)得主，“幽門(mén)螺桿菌”之父馬歇爾在上海開(kāi)了門(mén)診，有個(gè)老家的親戚不知道從哪得知了這個(gè)消息，有胃病的她麻煩鐵馬掛號(hào)，而當(dāng)時(shí)那個(gè)醫(yī)院又只能打“特需電話(huà)”預(yù)約，每次我打進(jìn)去都是占線(xiàn)，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)：
掛號(hào)費(fèi)兩千大家都在瘋搶?zhuān)还仓挥?00人預(yù)約成功。后來(lái)鐵馬發(fā)現(xiàn)，馬歇爾大夫在深圳、貴州都有不同的“走穴合作”，甚至有人狂噴“純屬浪費(fèi)資源”。
企業(yè)家們不傻，他們并不在乎與會(huì)者是不是與“洋大師”們的專(zhuān)業(yè)相關(guān)，也不在乎到底能聽(tīng)懂多少，畢竟像“共進(jìn)早餐”這樣的機(jī)會(huì)，15分鐘的早餐確實(shí)也帶不來(lái)什么“醍醐灌頂”的提高。
許多場(chǎng)演講的時(shí)間都控制在半個(gè)小時(shí)到一個(gè)小時(shí)左右，而且諾獎(jiǎng)得主們最多也是發(fā)表幾分鐘的“主題演講”在這么短的時(shí)間之內(nèi)，能碰撞出多少“智慧的火花”？
我們?cè)賮?lái)分析一下這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈：
諾獎(jiǎng)得主來(lái)參加一場(chǎng)活動(dòng)，主辦方給他很高的報(bào)酬；
同時(shí)，主辦方自己也不能虧，所以招商引資；
企業(yè)給予贊助是為了借著諾獎(jiǎng)得主的名頭更好的賣(mài)貨或者宣傳，肯定也不能虧；
那么，最后為“諾獎(jiǎng)得主”買(mǎi)單的是誰(shuí)呢？
是你呀，小傻瓜~
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