在世界讀書(shū)日到來(lái)的這個(gè)周末，有心的申城愛(ài)書(shū)人會(huì)發(fā)現(xiàn)，一批實(shí)體書(shū)店集中開(kāi)業(yè)。事實(shí)上，上海的實(shí)體書(shū)店已經(jīng)明顯回暖：形形色色的大小書(shū)店內(nèi)，人們買(mǎi)書(shū)談書(shū)看書(shū)已是常見(jiàn)風(fēng)景，市民讀書(shū)已成風(fēng)尚。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今天公布的《關(guān)于上海扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，對(duì)文化市場(chǎng)需求釋放了積極信號(hào)，未來(lái)上海的多個(gè)角落，將會(huì)涌現(xiàn)更多各具特色的“讀書(shū)場(chǎng)”。在評(píng)論家潘凱雄看來(lái)，閱讀會(huì)上癮，成癮本身就是一種生活方式，而這樣的生活方式才是真正貼近了閱讀的精髓。
市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，個(gè)性化書(shū)店擴(kuò)張勢(shì)頭不減
記者了解到，上海這個(gè)周末開(kāi)業(yè)的實(shí)體新書(shū)店有：大眾書(shū)局的世博源店和惠南鎮(zhèn)禹州廣場(chǎng)店，大隱書(shū)局淮海路巴黎春天分店、新品牌“大隱精舍”，上海三聯(lián)書(shū)店與尚都里合作的在青浦朱家角放生橋畔的“角里書(shū)房”……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年內(nèi)將有近20家中大體量實(shí)體書(shū)店在上海的大街小巷開(kāi)出。有書(shū)店經(jīng)營(yíng)人認(rèn)為，上海的實(shí)體書(shū)店布局無(wú)論數(shù)量還是品類(lèi)都遠(yuǎn)未飽和，拓展空間還很大。
▲今天恰逢世界讀書(shū)日，大眾書(shū)局世博源店和惠南鎮(zhèn)禹州廣場(chǎng)店新開(kāi)張
實(shí)體書(shū)店回暖，讓滬上公共文化空間在這個(gè)春天尤其生機(jī)勃勃。全國(guó)叫得響的品牌書(shū)店幾乎紛紛在滬開(kāi)設(shè)門(mén)店，浙江的博庫(kù)書(shū)城、北京的蒲蒲蘭、重慶的西西弗、四川的言幾又、廣州的方所、江蘇的大眾書(shū)局等，各大品牌書(shū)店擴(kuò)張勢(shì)頭十分迅猛。
在資深出版人士看來(lái)，這既得益于上海政府層面對(duì)實(shí)體書(shū)店的扶持政策，也凸顯了申城活躍的閱讀氛圍。記者從上海市新聞出版局了解到，隨著上海城市建設(shè)的加速，書(shū)店尤其是個(gè)性化的專(zhuān)業(yè)書(shū)店，在一些大型商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和社區(qū)仍存在空白。
▲大隱書(shū)局淮海路巴黎春天店、新品牌“大隱精舍”開(kāi)門(mén)迎客，營(yíng)造人文美學(xué)空間
無(wú)怪乎西西弗上海地區(qū)執(zhí)行總監(jiān)張志忠說(shuō)，“西西弗在上海的飽和量將是8至10家店，目前空間依然很大?！惫馐侨ツ晡魑鞲?shū)店在上海一口氣開(kāi)出4家門(mén)店。言幾又今年在滬將布局約10家門(mén)店，且有別于之前4家門(mén)店，都是中大體量的，言幾又相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，先把上海平臺(tái)搭好，才能更好地去輻射周邊地區(qū)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，時(shí)下書(shū)店已成為深耕閱讀市場(chǎng)的前沿地帶。隨著細(xì)分的文化需求涌現(xiàn)，一些實(shí)體書(shū)店不再追求大而全，它們的市場(chǎng)定位日趨精細(xì)與垂直。大眾書(shū)局總經(jīng)理助理朱兵說(shuō)，大眾書(shū)局此前陸續(xù)開(kāi)過(guò)24小時(shí)書(shū)店、電影主題、女性主題書(shū)店，就是針對(duì)不同群體閱讀需求所作的調(diào)整。
一方面是實(shí)體書(shū)店基于滿(mǎn)足個(gè)性化閱讀感嘆“書(shū)店不夠用”，另一方面，作者與出版人也希望自己的書(shū)能在多家書(shū)店亮相。作家毛尖的隨筆集《非常罪 非常美》最新增補(bǔ)版日前在上海鐘書(shū)閣芮歐店首發(fā)，現(xiàn)場(chǎng)“爆棚”，社交網(wǎng)站上網(wǎng)友追問(wèn)“下一場(chǎng)分享會(huì)在哪?求約!”北京讀創(chuàng)公司營(yíng)銷(xiāo)編輯梁爽在上海言幾又書(shū)店做過(guò)《這是一首簡(jiǎn)單的小情詩(shī)》《日常煩惱的答案》等新書(shū)分享活動(dòng)，滬上讀者的愛(ài)書(shū)懂書(shū)讓她感動(dòng)不已。
▲上海三聯(lián)書(shū)店與尚都里再度合作，青浦朱家角放生橋畔新開(kāi)的“角里書(shū)房”主打定期賣(mài)一種書(shū)，吸引不少讀者與游客流連
“花式”讀法，讓閱讀成為最日常的表情
一頁(yè)一世界，一書(shū)一宇宙。閱讀除了獨(dú)坐靜翻，也意味著一次次邂逅和對(duì)話(huà)。無(wú)論是身處豫園鬧市的“吾同書(shū)局”，還是扎根遠(yuǎn)郊的青浦“薄荷香書(shū)院”，無(wú)論是聚焦國(guó)內(nèi)外文學(xué)的“思南讀書(shū)會(huì)”，還是主打建筑城市文化的“半層書(shū)店讀書(shū)會(huì)”，不難發(fā)現(xiàn)，不同書(shū)店、讀書(shū)會(huì)，不再“大雜燴”，而是花心思考量活動(dòng)主題與自身定位的匹配度，以個(gè)性閱讀吸引讀者。
這帶來(lái)的直接效應(yīng)就是，書(shū)店從過(guò)去一味拼低價(jià)，到如今開(kāi)始比拼互動(dòng)體驗(yàn)、人文素養(yǎng)的質(zhì)量和選書(shū)眼光。在尚都里總經(jīng)理馮偉琴看來(lái)，朱家角古鎮(zhèn)過(guò)去的游客模式基本是上午來(lái)、下午走，如今開(kāi)設(shè)越來(lái)越多文化空間吸引游客留下，體驗(yàn)更多“花式”閱讀服務(wù)。大隱書(shū)局的劉軍在談到自己的經(jīng)營(yíng)理念時(shí)稱(chēng)，希望閱讀功能更加復(fù)合，以書(shū)為載體，融合非遺普及、書(shū)院、劇場(chǎng)、藝?yán)?、古琴茶道等生活美學(xué)，讓市民閱讀在日常生活里自然地循環(huán)起來(lái)。
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