從事新媒體營銷的朋友，不知道你有沒有過這樣的經(jīng)歷，我們嘔心瀝血寫了幾千上萬字的干貨文章，自己覺得自己很牛逼，很棒，但是在網(wǎng)上卻并沒有得到很好的閱讀量和傳播量；但是有些朋友隨便發(fā)了一個(gè)短視頻，就能獲得幾十萬甚至上百萬的閱讀量，并且得到的大量的傳播和評(píng)論，這到底是什么原因呢？
文案并不只是文字，百度新任的年期副總裁李叫獸的社交貨幣理論給了我們很好的闡述：
人的社交行為——提供社交貨幣
尋找談資——提供談資
表達(dá)想法——幫助表達(dá)
幫助別人——提供有用信息
展示形象——塑造形象
社會(huì)比較——促進(jìn)比較
文案有兩種，一種是寫給自己看的，自己看的熱血沸騰，讀者無動(dòng)于衷，說了半天不知道你在說什么，李叫獸把它叫做“自嗨型文案”；另外一種就是給用戶看的了。
凡是成功的品牌，都擅長“講故事”,懂得如何把品牌的歷史、內(nèi)涵、精神向消費(fèi)者娓娓道來,并在潛移默化中完成品牌理念的灌輸。所以說，一個(gè)好的視頻營銷就是講一個(gè)好的故事。
與任何策略一樣，從你的營銷目標(biāo)下手，再?zèng)Q定要?jiǎng)?chuàng)建怎樣的內(nèi)容。幸運(yùn)的是，從營銷的角度來看，視頻提供了一系列創(chuàng)新和戰(zhàn)略選擇，幾乎可以應(yīng)用于任何內(nèi)容營銷目標(biāo)或目的。
今日頭條算是業(yè)界內(nèi)在短視頻、小視頻這個(gè)領(lǐng)域做了最全布局的公司。
光今日頭條旗下就有3款A(yù)PP：西瓜視頻、火山小視頻、抖音。
火山小視頻：是一款由今日頭條孵化的 15s 原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)。
抖音短視頻：是一款音樂創(chuàng)意短視頻 APP。曾在今年 1 月份獲得今日頭條數(shù)百萬人民幣的天使輪投資，近期更是開辟了國際路線，出擊海外市場。
越來越多的投資人把更多的錢往短視頻里面投，最主要的核心邏輯還是互聯(lián)網(wǎng)最基本的流量生意。短視頻能比較低成本的獲取流量，大家會(huì)衡量流量變現(xiàn)的成本和價(jià)值。從另外角度來講，資費(fèi)流量在大幅度的降低，原來大家需要WIFI看的事情，現(xiàn)在通過移動(dòng)流量就可以看了。加上手機(jī)的便捷性，功能性越來越好，從業(yè)者增加。人多、錢多，又有愿意買單的消費(fèi)者，短視頻行業(yè)想不火都難。
當(dāng)你不講故事，直接一本正經(jīng)的跟人講一套一套的理論，人家就會(huì)說你是在講大道理呢？
所以，與文案相關(guān)的營銷人，一定要懂得短視頻的重要性，短視頻很容易激發(fā)人的非理性大腦，短視頻很直觀的傳達(dá)了多種信息。
一個(gè)好視頻，勝過10萬個(gè)好文字！
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文章整理編輯：劉純
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