在旅游惠民，全國各地紛紛實(shí)行免票政策的大環(huán)境下，如何開發(fā)更多的經(jīng)營模式，就成為旅游景區(qū)們面臨的問題，這其中，以演藝演出為主的旅游演出模式，成為很多景區(qū)有效的嘗試。
比如今年8月1日起開始免票的西安的5A級景區(qū)大唐芙蓉園，就因?yàn)槊馄?，一年的收入要?個(gè)多億，同時(shí)，我們從大唐芙蓉園2017-2019年3年來的經(jīng)營數(shù)據(jù)也可以看到，大唐芙蓉園3年來門票收入依然占據(jù)主要份額，至少從目前來看，門票收入依然是中國很多旅游景區(qū)嚴(yán)重依賴的經(jīng)營收入之一。
那么，沒有了門票收入，還靠什么掙錢呢？旅游演藝是一個(gè)不錯(cuò)的項(xiàng)目。
如今，除了常態(tài)的觀景賞景之外，許多出游的游客已經(jīng)習(xí)慣于把旅游演藝列入旅游行程之中，比如免票之后的大唐芙蓉園就適時(shí)推出了全新升級的《夢回大唐》黃金版與《大唐追夢》大型水舞光影秀，
大唐芙蓉園景區(qū)免費(fèi)開放之后，日均3萬游人預(yù)約入園，這樣的人流量，相信會有不錯(cuò)的業(yè)績。
可以說，一臺好的旅游演出劇目，可以更好地滿足游客高品質(zhì)精神文化需求，同時(shí)延長旅游停留時(shí)間，帶動相關(guān)行業(yè)發(fā)展，更是一個(gè)地方旅游的名片，比如《印象劉三姐》對于陽朔，《印象麗江》對于麗江，《宋城千古情》對于杭州，這些或室內(nèi)劇場或室外實(shí)景山水的演出，劇情當(dāng)中無一不體現(xiàn)所在地的當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、歌舞等地方特色，更成為所在地的知名旅游文化品牌的象征?/span>
提起旅游演藝，自然少不了“千古情”系列，有著“旅游演藝第一股”的“宋城演藝”，年觀演超過4000萬人次，營業(yè)收入26.12億元，和其他依托現(xiàn)有景區(qū)的旅游演藝不同的是，“宋城演藝”打造的演藝+游園的綜合體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑層慰偷捏w驗(yàn)更加豐富。
提起西安的旅游演藝，自然也少不了“長恨歌”，在《長恨歌》的帶動下，首演當(dāng)年，華清宮景區(qū)游客人數(shù)暴增23萬人次，景區(qū)經(jīng)營收入從2007年不到8000萬，躍升至2019年7.6億，成功實(shí)現(xiàn)了單一門票經(jīng)濟(jì)，向綜合性全產(chǎn)業(yè)鏈景區(qū)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，長恨歌更成為西安旅游演藝響當(dāng)當(dāng)?shù)牡谝幻?/span>
11月3日晚，2020年《長恨歌》收官專場演出圓滿舉行，宣告又一年演出的結(jié)束，游客們想要再次領(lǐng)略這個(gè)千古愛情故事，只能等待來年。
值得一提的是，2020年《長恨歌》收入突破1億元，實(shí)現(xiàn)大“逆襲”，據(jù)悉，《長恨歌》已累計(jì)演出3610多場，接待觀眾超過721萬人次。
尤其是在國慶假期期間，《長恨歌》演出觀者如潮，平均上座率再攀新高，并于10月2日至6日開啟了日三場模式，共計(jì)演出21場，接待人次同比增長50%，位列全國人氣旅游演藝產(chǎn)品TOP1。這是自2006年開啟首場公演15年來，《長恨歌》第一次每日演出三場，創(chuàng)造了新的超高人氣，并且場場爆滿。
去年，長恨歌也入圍了2019年中國實(shí)景旅游演藝十強(qiáng)，排名第三，是西北地區(qū)唯一入圍的旅游演藝，長恨歌長盛不衰15年，除了依托華清宮這個(gè)見證唐玄宗和楊貴妃千古愛情絕無僅有的歷史遺址優(yōu)勢，自然也有西安的旅游紅利在內(nèi)。
枯燥無味，又難以直觀感受的歷史文化景區(qū)，往往都陷入一切都靠導(dǎo)游一張嘴講解的尷尬的境地，這在移動互聯(lián)網(wǎng)的多媒體時(shí)代，“顏值即一切”的消費(fèi)大環(huán)境下，想要靠這些打動年輕的消費(fèi)者是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，畢竟，能夠像“冰蛋”這樣的網(wǎng)紅導(dǎo)游，解說非常有趣的還是太少，而且缺乏復(fù)制性。
這個(gè)時(shí)候，情節(jié)生動而又場面宏大、富含歷史文化底蘊(yùn)的旅游演藝自然就成為游客鐘愛的旅游體驗(yàn)，尤其對于年輕的消費(fèi)者來說，走馬觀花的看景點(diǎn)，太不好玩了，停下來，看看演出，還是可以的。
值得注意的是，目前中國旅游演藝項(xiàng)目的觀眾年齡構(gòu)成受所在地游客的年齡構(gòu)成，整體呈現(xiàn)出年齡均衡化的態(tài)勢。
根據(jù)美團(tuán)門票提供的數(shù)據(jù)，從城市分布來看，線上購買旅游演藝產(chǎn)品的游客主要來自一、二線城市，并且可以劃分為五個(gè)梯隊(duì)。其中來自上海的消費(fèi)群體處于第一梯隊(duì)，其次是來自武漢、成都的消費(fèi)群體劃分為第二梯隊(duì)，而北京、重慶、西安、杭州被劃分為第三梯隊(duì)。
消費(fèi)群體主要集中于26-35歲的人群，其占比高達(dá)58%，可以看出中國旅游演藝的消費(fèi)群體以年輕人為主;且16-35歲的年輕人是通過線上平臺購買旅游演藝產(chǎn)品的絕對主力，占人群總量的80.9%。
在可以想象的將來，旅游景區(qū)免費(fèi)將會成為越來越廣泛的趨勢，僅僅靠圍上一堵墻就開始收門票錢的旅游運(yùn)營模式，也顯得太過落伍了，而且越來越不被年輕的游客們所認(rèn)可。
這其中，旅游演藝這樣的增值旅行體驗(yàn)將會越來越多，尤其是山水風(fēng)景類的景區(qū)越來越受到其他體驗(yàn)性更強(qiáng)，游客參與度更高的景區(qū)的沖擊。
從旅游演出市場的變化更能看出，從2018年中國旅游演出細(xì)分類型票房占比看，實(shí)景旅游演出從2014年43.9%下降到2018年26.4%，生存空間受到主題公園演藝的侵蝕和擠壓。
從2005年起，全國各類實(shí)景演出幾乎都從內(nèi)容主題和表現(xiàn)形式上復(fù)制“印象”模式，2017年8月，《印象·劉三姐》傳出破產(chǎn)重整的消息，由于缺乏對文化內(nèi)涵和本土風(fēng)情的深刻理解，實(shí)景演出往往形式大于內(nèi)容，成為游客旅游的“過眼煙云”。
未來的旅游，一定是體驗(yàn)和互動性更強(qiáng)的景區(qū)更會被認(rèn)可，也更能夠獲得游客的追捧和買單，旅游演藝市場也是如此。
《長恨歌》還能火多久？很難說，除非西安旅游沒人去了，也正是西安逐年上漲的游客數(shù)量，才讓這么多的旅游演藝有了市場空間。
能看到的是，西安后來者的旅游演出越來越多，《西安千古情》、《駝鈴傳奇》秀這些其實(shí)都不差，而且背后都是很有實(shí)力的宋城演藝和華夏文旅。
僅在兵馬俑景區(qū)周邊，《秦俑情》和《復(fù)活的集團(tuán)》都在爭搶著西安東線旅游演藝的市場份額，甚至連白鹿倉景區(qū)也開始推出旅游演出《再憶·1937》 ，西安市內(nèi)的旅游演出還有更多：城墻的《夢長安》、大唐芙蓉園的《夢回大唐》和《大唐追夢》、唐樂宮的《大唐女皇》，遠(yuǎn)一點(diǎn)的還有樂華城的《秦漢風(fēng)云》。
這么多演出，對于游客來說，當(dāng)然是好事情，選擇面更多，當(dāng)然更好。
但對于運(yùn)營方來說，《秦俑情》和《復(fù)活的集團(tuán)》的兵馬俑到底有多大的區(qū)別？《夢回大唐》和《大唐女皇》的仕女唐舞誰更勝一籌？其實(shí)，無論從內(nèi)容主題和表現(xiàn)形式上，還是雷同的多。
作為十三朝古都的西安，一直都是國內(nèi)外游客熱愛的旅游目的地城市，理應(yīng)有更多有價(jià)值有內(nèi)涵的旅游演出出現(xiàn)，旅游演藝市場更應(yīng)該在“精”不在于“多”，真正質(zhì)量好的演出，一定會有游客青睞和好的口碑。
《長恨歌》確實(shí)火了很多年，但還不夠，“一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園”，還需要更多的《長恨歌》，共同把西安旅游演藝市場推向更高的發(fā)展水平。
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