前段時(shí)間，最火的網(wǎng)紅，無疑是”李子柒“，今晚我們看看，李子柒成名之路，背后有哪些我們草根能學(xué)習(xí)的地方。
李子柒是誰？
當(dāng)有一群人還在鋼鐵水泥森林中辛苦拼搏，每天為了生存，為了業(yè)績(jī)……，遠(yuǎn)方，有一個(gè)人，給你描繪著”四外桃源“的故事，然后氣得你懷疑人生時(shí)，你就認(rèn)識(shí)了這樣一個(gè)女孩，她叫李子柒。
雖然今天李子柒成功了，但是你不知道，3年前，她只是一個(gè)夜店的DJ，也就說，她也是藝名草根創(chuàng)業(yè)者。為什么3年十年，她火遍到國(guó)外，斬獲了幾千萬粉絲。
夜店照片曝光后，其實(shí)很多人替她惋惜，當(dāng)然本人也說了”為了生存“。李子柒人設(shè)坍塌了，但是她的流量依然還在，依然會(huì)有一群粉絲追隨。
2019年，李子柒爆紅海內(nèi)外。后來被人民網(wǎng)和央視高度點(diǎn)評(píng)，當(dāng)然是因?yàn)槔钭悠庾髌?，把中?guó)的很多傳統(tǒng)工藝，展現(xiàn)在了無數(shù)國(guó)外朋友的面前。
李子柒是怎么火起來的，純靠自己?jiǎn)幔?br>李子柒背后有一家MCN機(jī)構(gòu)—微念，據(jù)說這家公司是新浪投資的，難免會(huì)讓我們想到，李子柒的視頻在微博曝光那么高，微博官方肯定給到了最大的流量扶持。
至于團(tuán)隊(duì)有多少人呢？網(wǎng)上并沒有信息，只是說她買了人生中第一臺(tái)單反相機(jī)和三腳架，大概意思是自己選景，自己拍攝的，后來為了提高內(nèi)容產(chǎn)生質(zhì)量，開始請(qǐng)攝影師來幫拍，但是視頻剪輯本身，還是李子柒自己去完成的。我們暫且相信都是真的。
李子柒是如何打造自己的個(gè)人IP的？
新穎的自我介紹：“李家有女，人稱子柒，紅紗遮面，眉心紅印。”
這個(gè)人設(shè)今天再回去看，其實(shí)很有意思，帶著神秘感，而且還有嬌羞的成本，識(shí)別度很高，從打造個(gè)人IP的角度，這是非常成功的案例。
李子柒個(gè)人IP的品牌化之路
李子柒火起來后，開始成立了 四川子柒文化傳播有限公司，并且第一步做的就是在織物及其紡織品，服、裝、鞋、帽，魚肉、果凍、果醬等多項(xiàng)商品分類下注冊(cè)“李子柒”、“子柒”、“柒”“東方美食生活家”商標(biāo)近百項(xiàng)，打造李子柒個(gè)人商標(biāo)。
并且利用這家公司，全力推動(dòng)李子柒本人品牌商業(yè)化發(fā)展，通過打造李子柒個(gè)人品牌，實(shí)現(xiàn)線下品牌店延生。目前來看，在北京已經(jīng)開了第一家線下實(shí)體店。
李子柒的個(gè)人品牌，打造得非常成功，而且賺了不少錢，作為短視頻創(chuàng)業(yè)者，我們能從她的身上學(xué)到什么呢？
她的背后，是一個(gè)農(nóng)村姑娘逐漸將自我品牌化、IP化的過程。
1、形象設(shè)計(jì)：紅紗遮面，眉心紅印。
2、名字設(shè)計(jì)：李家有女，人稱子柒
3、標(biāo)簽設(shè)計(jì)：鄉(xiāng)村古風(fēng)生活，傳統(tǒng)美食，傳統(tǒng)文化。
4、品牌商標(biāo)化：李子柒，子柒，柒相關(guān)均注冊(cè)商標(biāo)。
5、電商化：淘寶旗艦店，正規(guī)化，專業(yè)化，差異化。
6、路線設(shè)計(jì)：高端的產(chǎn)品路線，不斷給個(gè)人品牌加碼。
7、品牌升級(jí)：從“個(gè)人符號(hào)”升級(jí)為“文化符號(hào)”。
8、線下實(shí)體：線下店，進(jìn)一步推動(dòng)個(gè)人品牌化。
9、內(nèi)容定位：山水田園，撩撥人心。
10、團(tuán)隊(duì)和流量加持：微博下屬公司運(yùn)作，官方給到流量，同時(shí)背后推手，營(yíng)銷恰到好處。
11、資源助推：資本、資源、人脈助力下，脫穎而出的成功商業(yè)案例
以上是我拆解李子柒火爆背后的真相，希望對(duì)大家有幫助。對(duì)于我們普通人，做短視頻創(chuàng)業(yè)，個(gè)人IP很重要，如果第一步都沒走對(duì)，顯然是無法成功的，從李子柒的身上，我們看到了許多成功的路徑，但是我不建議大家去模仿李子柒，復(fù)制成功的幾率為0，大家能做的就是，從我總結(jié)的這些關(guān)鍵性動(dòng)作中，去思考你自己的項(xiàng)目，是不是欠缺一些東西，比如說：個(gè)人IP打造，不足以快速吸粉，比如說人設(shè)和后端產(chǎn)品無法銜接，會(huì)導(dǎo)致后面無法品牌化變現(xiàn)。
我覺得這才是我們研究李子柒成功案例的意義，2020年是短視頻創(chuàng)業(yè)，和直播帶貨創(chuàng)業(yè)最火的一年，希望大家都能抓住風(fēng)口，不僅能賺到錢，還能出名。
——老李個(gè)人IP案例像素級(jí)拆解
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