中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索行業(yè)的龍頭老大百度（NASDAQ：BIDU）終于要告別使用8年的"競(jìng)價(jià)排名"系統(tǒng)了。百度已于16日晚間關(guān)閉了部分競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)，鳳巢推廣系統(tǒng)開始接管其部分關(guān)鍵詞的管理權(quán)限。
雖然2008年百度相關(guān)負(fù)面信息讓百度度過(guò)了最為寒冷的一年，百度競(jìng)價(jià)和作弊、勢(shì)利、黑幕、惡意點(diǎn)擊、違法信息等聯(lián)系在一起，年底曝出的"競(jìng)價(jià)門"更是將其推上了風(fēng)口浪尖，但競(jìng)價(jià)排名作為搜索引擎行業(yè)通用的核心商業(yè)模式不能放棄。并且百度早期的經(jīng)典版搜索競(jìng)價(jià)部分功能由于過(guò)于粗放，已經(jīng)滿足不了客戶精細(xì)化管理的需要，而且也越發(fā)對(duì)網(wǎng)民造成不良的搜索體驗(yàn)，因此鳳巢推廣系統(tǒng)在這種背景下走入了人們的視線。
鳳巢推廣系統(tǒng)的啟動(dòng)工作始于2008年年初，百度從該年第四季度開始對(duì)這一系統(tǒng)進(jìn)行測(cè)試，將于今年第二季度正式推出。鳳巢推廣系統(tǒng)技術(shù)的主要部分是相關(guān)排名技術(shù)。該技術(shù)非常類似于微型搜索引擎。百度需要尋找到最匹配的客戶需求和百度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶提供的銷售信息。鳳巢是對(duì)搜索競(jìng)價(jià)經(jīng)典版的一次大升級(jí)，主要體現(xiàn)在兩大變化和十大升級(jí)。鳳巢為企業(yè)提供了更多可管理的推廣位和更多可推廣的關(guān)鍵詞，同時(shí)完善了管理體系，多方位的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告、賬戶分析工具等功能幫助企業(yè)隨時(shí)監(jiān)控推廣效果和調(diào)整推廣策略。
百度關(guān)閉部分競(jìng)價(jià)拍賣系統(tǒng)意味著鳳巢取而代之的時(shí)間表加快，雖然百度方面拒絕透露競(jìng)價(jià)排名被全面取代的時(shí)間表，但百度看似已決心加快這一進(jìn)程。
雖然華爾街分析師擔(dān)心鳳巢系統(tǒng)可能降低百度市場(chǎng)份額，但著名分析機(jī)構(gòu)艾瑞認(rèn)為，隨著今年第二季度鳳巢推廣系統(tǒng)正式推出后，預(yù)計(jì)百度在搜索領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)還將繼續(xù)擴(kuò)大。
鳳巢推廣系統(tǒng)的推出標(biāo)志著百度的廣告服務(wù)能力邁上一個(gè)新臺(tái)階，但新系統(tǒng)還需要對(duì)廣告商進(jìn)行必要的培訓(xùn)和引導(dǎo)，使得廣告效果成分被廣告商認(rèn)知并認(rèn)可。在經(jīng)過(guò)一段的磨合期之后，鳳巢必將吸引更多廣告商在百度投放廣告的興趣，真正實(shí)現(xiàn)"有鳳來(lái)巢"。
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