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京東發(fā)布無界零售戰(zhàn)略，助力生鮮特產(chǎn)大發(fā)展

2018.08.08

3月22日，第98屆全國糖酒商品交易會在成都開幕。京東超市攜百余家食品品牌商參會，并舉辦了“京東超市無界零售推廣大會”，詳細(xì)介紹了“中國特產(chǎn)館”電商項目及京東生鮮業(yè)務(wù)，同時提出了到2020年食品飲料零售額破千億的目標(biāo)。小農(nóng)受邀參會，為大家?guī)憩F(xiàn)場報道~

京東中國特產(chǎn)館，三方共建齊扶貧

“中國特產(chǎn)館”是京東近年來重點開發(fā)的電商項目，是劉強東總裁提出的關(guān)于農(nóng)村電商未來發(fā)展的“3F”戰(zhàn)略的重要組成部分。通過發(fā)揮京東集團(tuán)在電商、物流、大數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行。提升地域特色產(chǎn)品的品牌影響力及對外流通。

據(jù)京東相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，特產(chǎn)館采用政府、平臺、商家三方共建的合作模式，具有五大獨有優(yōu)勢：一、全類目綜合性經(jīng)營，囊括生鮮、食品飲料、服飾、手工藝品等多種特色農(nóng)產(chǎn)品；二、政府與平臺共同來搭建，由當(dāng)?shù)卣硶?，將政府補貼進(jìn)行效益最大化的利用；三、平臺賦能資源充足，包括金融眾籌、大數(shù)據(jù)開放、專項培訓(xùn)等助力商家成長；四、實行店鋪返點激勵政策，生鮮品類扣點降低至3%，最大程度保障商家利益；五、專屬流量入口，特產(chǎn)館除京東平臺常態(tài)資源外，還擁有特產(chǎn)、扶貧頻道等海量專屬資源。目前特產(chǎn)館已成功入駐包陜西蘋果、泗洪大閘蟹、吉林大米、宿遷水蜜桃等近千款優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。

京東生鮮，打造億級品牌俱樂部

目前中國的生鮮市場有4-5萬億的規(guī)模，消費者對優(yōu)質(zhì)生鮮的需求越來越大，中高端生鮮市場每年增速在80%以上，增長十分強勁。京東生鮮主打社區(qū)電商，定位服務(wù)中高端人群，尋找全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，立志打造成為消費者安全放心的品質(zhì)生鮮首選平臺。

2016年成立京東生鮮事業(yè)部 - POP運營部，成為獨立的二級部門，目前已與全球十幾個國家大使館簽訂戰(zhàn)略合作，生鮮總商家數(shù)量已達(dá)到2000多家，商品SKU數(shù)量超90000，在京東開放物流的賦能之下，生鮮業(yè)務(wù)已覆蓋全國超85%的城市。2017年雙11期間，京東生鮮銷量達(dá)到20000噸，較6.18京東店慶日增速達(dá)到160%。

京東生鮮平臺將給每個品類商家配備專屬業(yè)務(wù)營銷服務(wù)團(tuán)隊，以單品+品牌+品類的維度打造KA商家，用活動營銷、內(nèi)容營銷、場景營銷、娛樂營銷等手法多維度沖擊銷售。同時提供一站式供應(yīng)鏈服務(wù)和豐富的冷鏈增值服務(wù),為商家客戶提供加工、運輸、倉儲、配送、售后等全方位服務(wù)體系。此外，京東生鮮堅持區(qū)塊鏈全流程追溯，通過區(qū)塊鏈技術(shù)聯(lián)合記錄農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)殖、加工、流通、購買等信息，實現(xiàn)一鍵溯源、追責(zé)等功能。

項目負(fù)責(zé)人表示，京東生鮮未來計劃持續(xù)深耕供應(yīng)鏈，建設(shè)超1500家產(chǎn)地種植養(yǎng)殖合作基地；與商家共同成長，打造億級品牌俱樂部，為商家賦能，提供數(shù)據(jù)開放、品牌共建、產(chǎn)品定制等服務(wù)；持續(xù)投入領(lǐng)先的冷鏈物流建設(shè)，5年后冷庫面積計劃增長1300%；布局無界零售，計劃5年時間全國開設(shè)上萬家生鮮店。

老字號集體擁抱京東，煥發(fā)第二春

近年來，越來越多的老字號開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)積極轉(zhuǎn)型，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以京東為代表的電商平臺已經(jīng)成為中華老字號企業(yè)銷售增速最快的渠道。從2015年開始，進(jìn)駐京東平臺的老字號數(shù)量每年都在大規(guī)模增長，2017年食品老字號入駐京東的數(shù)量比2015年增長了229%。截止目前，行業(yè)內(nèi)超過六成的食品老字號已入駐京東。

本次推介大會，京東還發(fā)布了扶持中華老字號企業(yè)的若干舉措，成立了“中華老字號無界零售聯(lián)盟”，為12家首批加入聯(lián)盟的老字號企業(yè)進(jìn)行了授牌。

未來京東將向老字號企業(yè)全面開放大數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)品開發(fā)、用戶定位、產(chǎn)品營銷；同時，京東還將利用自身覆蓋線上線下、個人用戶、企業(yè)用戶、全渠道全場景的銷售網(wǎng)絡(luò)，幫助老字號企業(yè)打開全國甚至全球市場。此外，京東也將向老字號企業(yè)全面開放物流網(wǎng)絡(luò)，提供倉配一體、快遞、冷鏈、大件、云倉等多種物流服務(wù)。