谷歌母公司Alphabet二季度的財(cái)報(bào)在上周一發(fā)布，財(cái)報(bào)顯示該季其營(yíng)收為326.57億美元，其中谷歌廣告收入為280.87億美元，貢獻(xiàn)了母公司全部收入的86%。
Facebook今年二季度的財(cái)報(bào)晚于Alphabet兩天發(fā)布，其在上周三發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，二季度其廣告業(yè)務(wù)收入130.38億美元，占該季Facebook全部營(yíng)收的98.5%，F(xiàn)acebook二季度全部收入為132.31億美元。
對(duì)社交媒體巨頭Facebook與搜索巨頭谷歌而言，廣告都是他們的主要收入來(lái)源，而今年二季度的財(cái)報(bào)顯示，該季谷歌廣告收入超過(guò)280億美元，是同期Facebook的兩倍多，但同比增速遠(yuǎn)不及后者。
Alphabet公布了穩(wěn)健的收入增長(zhǎng)，緩解了人們對(duì)歐洲新隱私規(guī)則即時(shí)影響的擔(dān)憂，并對(duì)華爾街的支出略微減少，以增加其搜索引擎和廣告的流量，超出預(yù)期。與往常一樣，谷歌的廣告業(yè)務(wù)占其收入的大部分，第二季度達(dá)到280億美元，較上年同期增加23.9％。盡管過(guò)去14個(gè)季度中谷歌廣告收入起伏不定，但整體趨勢(shì)仍然不斷向好。
與此同時(shí)，其他業(yè)務(wù)收入，包括其云業(yè)務(wù)和硬件銷售——對(duì)于尋求谷歌未來(lái)廣告以外的投資者尤其重要——達(dá)到44億美元，同比增長(zhǎng)36.5％。
盡管受到了歐盟的創(chuàng)紀(jì)錄罰款影響，Alphabet二季度還是交出了讓市場(chǎng)都意想不到的亮眼成績(jī)。
同樣，F(xiàn)acebook的收入絕大部分也是來(lái)源于廣告業(yè)務(wù)，二季度廣告收入為130.4億美元，占整體營(yíng)收的98.6%。盡管財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)并不算太差，但是Facebook的股價(jià)在美股當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三收盤后還是出現(xiàn)了大幅地下跌。
在第二季度財(cái)報(bào)公開后，該公司股價(jià)下跌至172美元，市值縮水1230億美元，跌幅超過(guò)20%。這讓Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格的個(gè)人財(cái)富直接縮水了168億美元。
在這次的財(cái)報(bào)中，我們也可以知道Facebook用戶增長(zhǎng)速度降至有史以來(lái)的最低水平。Facebook第二季度財(cái)報(bào)發(fā)表之前，分析師預(yù)計(jì)，該季度營(yíng)收將為133億美元，6月日活用戶數(shù)量為14.8億，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)最終都低于分析師預(yù)期，這也是公司營(yíng)收2015年以來(lái)首次遜于預(yù)期。另外，F(xiàn)acebook在歐洲地區(qū)的日活用戶至少兩年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。
之前Alphabet曾公布過(guò)公司的三波投資領(lǐng)域:
第一波是其以搜索引擎密切相關(guān)的核心廣告業(yè)務(wù)。
第二波是'谷歌最大的賭注'----云服務(wù)，硬件和YouTube訂閱收入。
第三波是公司長(zhǎng)期的'其他堵住'，如無(wú)人駕駛汽車公司W(wǎng)aymo以及生命科學(xué)公司Verily。
Alphabet投資方向讓人想到了扎克伯格為Facebook制定的3年、5年及10年計(jì)劃。扎克伯格想要Facebook在未來(lái)的三年內(nèi)關(guān)注視頻的各方面，在未來(lái)的五年里，為企業(yè)提供服務(wù)，使企業(yè)能通過(guò)WhatsApp，Messenger和Marketplaces與客戶聯(lián)系，并通過(guò)Workplace更高效地工作。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，谷歌一直是大贏家。隨著消費(fèi)者習(xí)慣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和娛樂(lè)的趨勢(shì)，谷歌依然保持著勝利。為此，F(xiàn)acebook正在大力推廣網(wǎng)絡(luò)視頻，改變消費(fèi)者觀看視頻的習(xí)慣。扎克伯格表示，'故事'形式正在成為社交媒體上最流行的分享方式。
雖然在互聯(lián)網(wǎng)方面Google比Facebook有著更雄厚的基礎(chǔ)，但隨著消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)更多的時(shí)間，兩者都在受益。
在涉及長(zhǎng)期發(fā)展時(shí)，兩家公司的基礎(chǔ)勢(shì)均力敵。然而，F(xiàn)acebook主要關(guān)注虛擬現(xiàn)實(shí)，Alphabet似乎更加多樣化。
谷歌和Facebook都主打的是廣告牌，但是兩家的廣告又不是很相似。Google關(guān)鍵字廣告的廣告基礎(chǔ)是'搜索力'，當(dāng)顧客在搜索引擎查找關(guān)鍵字的時(shí)候才會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵字的廣告。
Facebook廣告的廣告基礎(chǔ)是'社交力'，通過(guò)廣告和品牌互動(dòng)，獲得更多的廣告曝光。而且，F(xiàn)acebook的廣告設(shè)置非常的詳盡，將受眾群體篩選到最為集中的情況，但是反過(guò)來(lái)，Google AdWords的設(shè)置相較于Facebook廣告要來(lái)的更簡(jiǎn)單點(diǎn)。
谷歌，F(xiàn)acebook的廣告業(yè)務(wù)，以及其他業(yè)務(wù)在之后的發(fā)展中肯定還有增長(zhǎng)空間，但是，F(xiàn)acebook因?yàn)檫@一次的落后使得谷歌看起來(lái)要更強(qiáng)壯點(diǎn)。盡管自主服務(wù)營(yíng)收大部分來(lái)自搜索引擎，但是，谷歌的其他業(yè)務(wù)也是不容小覷，比如谷歌地圖同樣擁有巨大的潛力，谷歌還有大量的其他營(yíng)收，包括來(lái)自云服務(wù)、硬件以及Google play商店的收入。這些都是Alphabet未來(lái)與Facebook競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。
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