干洗加盟業(yè)迎來春天 連鎖是最佳經(jīng)營模式
洗衣業(yè)廣闊的前景，也讓干洗特許經(jīng)營業(yè)務(wù)得到了快速發(fā)展。與歐美相比，我國的干洗業(yè)還僅僅處于萌芽狀況，發(fā)展前景一片光明。專家表示，干洗連鎖基于連鎖經(jīng)營的優(yōu)勢，中國的干洗特許業(yè)務(wù)正在迎來自己的春天。
洗衣業(yè)市場潛力巨大
在此期間，大量民間和國際資本進入洗染行業(yè)，出現(xiàn)了一批代表性的洗衣品牌，如北京的福奈特和榮昌·伊爾薩，上海的“象王”、深圳的雪麗阿姨等，他們都以特許經(jīng)營模式在全國迅速擴張。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會《2008年中國特許經(jīng)營報告》指出，富士低壓全國洗染業(yè)的市場總量近年來一直在逐步提升。上世紀90年代中后期，全國洗染業(yè)市場總量不到200億人民幣。如今，洗染業(yè)市場總量可在450—500億人民幣，是發(fā)展比較迅速的行業(yè)之一?！秷蟾妗凤@示，目前中國洗染行業(yè)中，洗衣工廠、賓館、酒店洗衣房以及各種機關(guān)團體洗衣部的市場占有量大約為40％，以生活服務(wù)為主的洗衣店約占洗染行業(yè)市場的60％，其中多個連鎖品牌洗衣店的市場占有率已超過后者總量的50％。
連鎖是最佳經(jīng)營模式
根據(jù)美國商務(wù)部的統(tǒng)計，多級泵加入干洗連鎖體系的干洗加盟店業(yè)主成功率高達90％以上。由于正規(guī)的干洗連鎖體系能夠彌補個人經(jīng)營的諸多不足之處，干洗連鎖經(jīng)營已成為開辦干洗店最佳經(jīng)營模式。
對此，業(yè)內(nèi)人士表示，特許經(jīng)營模式對洗衣加盟而言有諸多優(yōu)勢。首先企業(yè)可以快速擴張；其次，特許經(jīng)營既要求加盟者嚴格按照規(guī)范辦事，又逼迫特許者自身加強規(guī)范性，完善經(jīng)營形式；再有，眾多的加盟者對特許者法蘭成熟的商標和商號來說是一股巨大的宣傳力量；最后，規(guī)范的配送體系使多樣化的服務(wù)變得簡單起來。并且特許者從各地反饋回來的部分教訓(xùn)，增加的經(jīng)驗，也能帶動整個體系繼續(xù)發(fā)展。
基于此，無論是國外洗衣品牌的進入，還是國內(nèi)洗滌企業(yè)的崛起，無不以連鎖加盟的方式快速擴張。“隨著行業(yè)的發(fā)展模式變化，消防泵一些傳統(tǒng)洗染企業(yè)也在積極調(diào)整經(jīng)營模式，紛紛采取特許經(jīng)營方式發(fā)展。”北京普蘭德方興洗滌設(shè)備有限公司經(jīng)理張克斌說。
“現(xiàn)在的連鎖經(jīng)營模式在洗衣行業(yè)應(yīng)用最為廣泛，市場發(fā)展也較穩(wěn)定，領(lǐng)導(dǎo)品牌基本形成，其管理體系趨于成熟。”張克斌說，耐腐蝕泵同特許行業(yè)整體增長率相比，雖然洗衣行業(yè)連鎖發(fā)展速度放緩，但收益狀況仍保持較高水平。
品牌經(jīng)營是關(guān)鍵
相關(guān)報告顯示，干洗業(yè)的連鎖發(fā)展雖然是當今洗滌業(yè)發(fā)展的大趨勢，但與周邊國家和地區(qū)相比，國內(nèi)業(yè)態(tài)還處于初級階段。在國內(nèi)各大中型城市的街頭巷尾，很多小干洗店往往規(guī)模小、設(shè)備條件較差、洗衣技術(shù)服務(wù)能力不符合要求。
據(jù)了解，連鎖加盟已經(jīng)在洗衣行業(yè)得到了大力推廣，但許多不規(guī)范行為仍然存在。市場上許多品牌，除了在加盟時向投資者提供了設(shè)備和所謂模式外，在加盟商的經(jīng)營過程中無法提供營運指導(dǎo)、品牌宣傳和培訓(xùn)等支持。也有一些品牌只是一味地賣設(shè)備。更有甚者，有些公司在收取了可觀的加盟費之后就“蒸發(fā)”了。
專家就此指出，在洗衣項目的設(shè)計開發(fā)過程中，品牌經(jīng)營是洗衣業(yè)特許經(jīng)營的重要內(nèi)容。目前國內(nèi)洗衣行業(yè)住往只把重點放在強調(diào)自身的洗衣技術(shù)如何先進、自身的洗衣經(jīng)驗如何豐富上，而忽略了洗衣的服務(wù)、環(huán)保等環(huán)節(jié)開發(fā)。在現(xiàn)有規(guī)范經(jīng)營的品牌和未來將要形成的全國性品牌之間，其競爭焦點不是企業(yè)快速擴張的能力，而是特許經(jīng)營管理體系的支撐能力和完善程度，以及管理加盟商的能力和管理品牌的能力。
中國商業(yè)聯(lián)合會洗染專業(yè)委員會秘書長潘煒說，以加盟連鎖為擴張模式的企業(yè)，都具有相對統(tǒng)一的品牌形象、管理模式及服務(wù)形式，大都集中在客衣（主要針對日常消費者）洗滌方面。這種模式關(guān)鍵是要能保持品牌的一致性、持續(xù)性。特許方要關(guān)注品牌的質(zhì)量和服務(wù)，不能為連鎖而連鎖。
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