生活的常識告訴我們，當一些人不遺余力地鼓吹“錢多、事少、人傻、速來”的時候，這些人不是“笨”就是“壞”。
可當同樣的情況出現(xiàn)在如火如荼的網(wǎng)絡直播領(lǐng)域，這種現(xiàn)狀好像就變成了現(xiàn)實。對于光鮮亮麗的網(wǎng)絡主播、網(wǎng)紅們來說，他們似乎只用隨便動動嘴皮、“賣弄賣弄身姿”，就可以賺得大量粉絲們真金白銀的打賞。
近年來，網(wǎng)絡上不斷出現(xiàn)一些巨額直播打賞炒作信息，從某某某女主播一天賺五百萬、總計獲打賞超千萬，到某直播間榜一大哥賬號送出禮物價值超八千萬，這些似真似假的炒作資訊不時“撩撥”著普通人的神經(jīng)，更沖擊著大家的社會意識形態(tài)認知。
直播這個行業(yè)真的如此“人傻錢多”？由巨額打賞所帶來的各類爭議與消費主義追逐真的“正?！保繋е@些問題，我們一起去了解了解網(wǎng)絡直播背后的真相。
云里霧里的千萬打賞
小麗是一名網(wǎng)絡直播平臺主播，她正在向直播間的粉絲們熱情問好，并不時喊出“感謝某某粉絲送出的虛擬禮物”之類的話語。
這些禮物也不是很多人想象中的那樣物美價廉，就比如現(xiàn)在一位粉絲正在贈送的“至尊守護”，這個虛擬禮物折合人民幣就要將近一萬塊，是平臺上最好的禮物之一。而就在這場直播結(jié)束后，主播小麗單“至尊守護”就收到了三十個。
這樣的場景并非某個網(wǎng)絡鍵盤俠的想象，而是前段時間一篇關(guān)于某主播短時間獲得千萬巨款打賞文章中描述的段落。在這篇文章作者的筆下，主播小麗在幾年內(nèi)六百多場的直播中，已經(jīng)累計獲得了價值三千萬元“巨款”的虛擬禮物。
就像大家知道的那樣，打賞是主播的核心收入來源。因此在直播過程中，網(wǎng)絡主播會不遺余力地號召粉絲給自己“刷禮物”，他們還會經(jīng)常使用與其他主播PK的方式來激起粉絲的好勝欲，以促進自己的“收成”。
可這看著如此巨額的收入是真的嗎？一些媒體也對這篇自媒體報道產(chǎn)生了懷疑，于是大家想要去探究下這些給主播送出巨額打賞的粉絲到底是何方神圣。就比如文章中舉例的這名女主播，在給她打賞的一眾粉絲里，有一名粉絲的總打賞金額竟然超過了八千萬元人民幣。
可隨著關(guān)注真相的人越來越多，“詭異”的事情發(fā)生了。這名粉絲直接更改了自己的網(wǎng)名，并在網(wǎng)絡世界里“消失”了。
不管是低調(diào)也好“套路”也罷，可見這種巨額網(wǎng)絡打賞的真實性還是禁不起嚴格推敲，但不論這些打賞是真的還是假的，單這些巨額打賞的消息就足以“誆騙”一些吃瓜群眾默默貢獻出自己的錢包，這點是肯定的。
顯然，網(wǎng)絡上的很多巨額打賞文章都是被一些別有用心的人所推動，他們的目的無外乎就是吸引更多的人去給主播刷禮物，塑造出一種巨額打賞行為“正?！钡妮浾摥h(huán)境。
“騙”賞成風，真相令人擔憂
網(wǎng)絡直播環(huán)境中存在的種種亂象當然吸引了很多媒體的關(guān)注，甚至央視都多次直指網(wǎng)絡直播中存在的種種問題。
聚焦到網(wǎng)絡打賞來看，人們發(fā)現(xiàn)部分直播平臺和主播已經(jīng)把“騙”賞行為玩出花來了，他們常常通過一些諸如自己人打賞、刷禮物、刷數(shù)據(jù)等方式來為維持自己的熱度，從而誘導不知真相的網(wǎng)友進行跟風。
一名年輕的主播就在接受媒體采訪的時候直言，直播里常見的主播連麥PK，在業(yè)內(nèi)直接被稱為“騙票”，原因不外乎是這個PK過程中存在著太多虛假套路行為，核心目的就是騙取更多的打賞跟風。
他們是怎么做的呢？一般情況下，會有專門的運營團隊來操盤“騙票”,選擇PK的主播是內(nèi)部定好的，然后主播間互相裝作不認識進行PK，PK過程中內(nèi)部人員再裝作粉絲營造比較氣氛、引導刷禮物...整個流程下來，不明真相的粉絲們成了“案板上的魚”。
為了提高直播熱度，直播數(shù)據(jù)造假就更司空見慣。據(jù)悉，在一些直播操作里，直觀體現(xiàn)直播熱度的在線人數(shù)等數(shù)據(jù)完全可以通過簡單的后臺進行設置，種種套路之下，直播打賞有的時候就像一堆騙子的名利場。
更值得警惕的是，在“騙票”、“騙賞”過程中，主播們營造出的暴富、虛假、消費主義氛圍對于整個社會風氣會造成更多的不良影響。當人們看到的都是“此處人傻錢多”、主播動動手指就能獲得巨額收益的表象時，良好的社會風氣不知不覺間在邁向不正常的境地。
另外，在打賞高于一切的風氣下，主播們?yōu)榱俗畲笙薅鹊匚劢z慷慨解囊，也在“騙賞”之外找尋更多的捷徑，就比如網(wǎng)絡中存在的色情、暴力傾向的直播內(nèi)容，這些內(nèi)容無外乎是主播們?yōu)榱嗽黾哟蛸p金額而采取的投機取巧手段之一。
送禮物就跳一段舞、脫一件衣服、翹一個腿、私聊給福利...這些亂象幾乎是很多網(wǎng)絡直播平臺中的頑疾了，其根源無非就是利益使然。
可怕的是，在追求商業(yè)利益最大化的共識下，主播通過軟色情、虛假打賞、刷數(shù)據(jù)等行為誘導粉絲關(guān)注、打賞幾乎已經(jīng)成為直播行業(yè)潛規(guī)則，大量直播間里都存在著這些內(nèi)容，區(qū)別只是嚴重程度高還是低而已。
這種潛規(guī)則也存在在一些網(wǎng)絡直播平臺和MCN機構(gòu)之間。同樣是為了共同的利益，雙方往往會選擇默契地“睜一只眼閉一只眼”，這就讓大量擦邊球、套路行為充斥著網(wǎng)絡直播間。
整治迫在眉睫
很明顯，女主播一天賺五百萬、獲打賞千萬的套路只是網(wǎng)絡直播亂象中的冰山一角，隨著網(wǎng)絡直播環(huán)境的日趨規(guī)范和監(jiān)管層面的一步步重視，規(guī)范整治網(wǎng)絡直播環(huán)境指日可待。
目前，部分視頻平臺已經(jīng)上線了“青少年模式”、防沉迷功能等，首先在成年人群體保護上邁出了實質(zhì)性步伐。
去年底開始，國家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強網(wǎng)絡秀場直播和電商直播管理的通知》，直播打賞行為得到了特別關(guān)注，通知對未成年用戶不能打賞以及禁止暗示、誘惑或鼓勵用戶大額“打賞”等做了規(guī)定。
今年2月，多部門聯(lián)合發(fā)出的《關(guān)于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》出爐，網(wǎng)絡打賞需設置合理額度上限成為明確條文。
就在近期，文化和旅游部還發(fā)布了《網(wǎng)絡表演經(jīng)紀機構(gòu)管理辦法（征求意見稿）》，規(guī)定“網(wǎng)絡表演經(jīng)紀機構(gòu)不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導用戶消費，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網(wǎng)絡表演者收入”，此類規(guī)定直指網(wǎng)絡直播中存在的各類套路行為。
值得注意的是，各類監(jiān)管規(guī)定、通知除了對網(wǎng)絡平臺中存在的虛假消費、帶頭打賞等現(xiàn)象嚴格審視之外，還對青少年問題尤為關(guān)注。
原因就在于，缺乏獨立自主能力的成年人往往更容易被套路，這也是為什么這些年來未成年人群體老是會發(fā)生巨額打賞、消費爭議的原因所在，各項監(jiān)管規(guī)定顯然也是傾向?qū)ξ闯赡耆后w進行特別保護。
當然，網(wǎng)絡直播環(huán)境監(jiān)管還將長期在路上，我們并不能指望僅僅依靠這些文件的出臺就能完全凈化所有亂象。
就比如《網(wǎng)絡表演經(jīng)紀機構(gòu)管理辦法（征求意見稿）》中提到的“不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導用戶消費”、“不得以特殊對待、語言刺激、承諾返利等方式誘導用戶消費”等，這些都是比較寬泛性的要求，在具體實施和落地上，還有賴于更多的細則指導，更加需要網(wǎng)絡直播平臺與直播機構(gòu)、主播層面的幾方自我約束。
直播環(huán)境監(jiān)管任重而道遠。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2020年，國內(nèi)直播用戶規(guī)模已經(jīng)達到5.87億人，預計到2022年，直播用戶將達6.6億。這么一個巨大規(guī)模體量下，如何有效監(jiān)管、引導行業(yè)向規(guī)則有序的方向發(fā)展是一個復雜性的系統(tǒng)問題，而且這個問題的解決方案并沒有可復制的前例可以遵循。
包含監(jiān)管機構(gòu)、直播平臺、MCN機構(gòu)、主播、普通用戶在內(nèi)的各方都應該上緊發(fā)條，為良好直播環(huán)境的打造貢獻出自己的一份力量。只有這樣，網(wǎng)絡直播才能真正走向騰飛。
完
聯(lián)系客服
