在近日召開(kāi)的360小程序公測(cè)發(fā)布會(huì)上，于見(jiàn)采訪了360集團(tuán)高級(jí)總經(jīng)理梁志輝——作為360小程序產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，梁志輝表示“360小程序從生態(tài)角度上來(lái)說(shuō)，是從過(guò)去只分發(fā)一篇文章，到接下來(lái)能夠?qū)崿F(xiàn)分發(fā)服務(wù)。作為360業(yè)務(wù)的延伸，360小程序不同于微信的去中心化分發(fā)，而更像Google、百度一樣進(jìn)行中心化分發(fā)”。
就像我們知道的那樣，微信推出小程序到現(xiàn)在已經(jīng)有三年了。在這三年時(shí)間里，小程序的發(fā)展過(guò)程經(jīng)歷了從“質(zhì)疑”到“追捧”的好幾次循環(huán)往復(fù)，一直到今年年初，隨著微信之外的阿里巴巴、百度紛紛參與到小程序戰(zhàn)局中，集齊了BAT三座大山的小程序行業(yè)開(kāi)始迎來(lái)新一輪的爆發(fā)。
現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)小程序生態(tài)終于迎來(lái)了PC端瀏覽器、安全領(lǐng)域的“大佬”360公司。過(guò)去幾年，聚焦于移動(dòng)端的小程序行業(yè)一直沒(méi)有像360這樣的公司出現(xiàn)，而這次，360基于行業(yè)洞察與自身優(yōu)勢(shì)，向業(yè)內(nèi)提出了一個(gè)聚焦在市場(chǎng)下沉、彌補(bǔ)手機(jī)小程序使用場(chǎng)景、給與開(kāi)發(fā)者更大空間的差異化“PC+移動(dòng)端全場(chǎng)景”小程序之路。
截至目前，360已經(jīng)上線了自己的小程序平臺(tái)，其主要接口來(lái)自360旗下的PC端360瀏覽器。作為BAT之外第一家入局小程序的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，360引發(fā)了大范圍的關(guān)注，那么360小程序的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是什么，又能給我們帶來(lái)什么新的機(jī)會(huì)呢？
360為小程序帶來(lái)的直接紅利有哪些
360集團(tuán)高級(jí)總經(jīng)理梁志輝表示：“PC上的算力要強(qiáng)于手機(jī)端，所以PC端小程序更利于PC端的互動(dòng)及保持持續(xù)連接，這一點(diǎn)上和其他平臺(tái)不一樣，PC上適合的小程序場(chǎng)景會(huì)更加偏于強(qiáng)輸入強(qiáng)輸出的沉浸式場(chǎng)景；另外 PC上我們可以不太擔(dān)心電量，但手機(jī)上電量是個(gè)很重要的考量點(diǎn)，這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，360小程序用的算力會(huì)比手機(jī)上的小程序多很多，我們可以放肆地使用GPU或CPU的能力，讓小程序的交互更好一些”。
經(jīng)歷了微信對(duì)于小程序的普及，大眾對(duì)于小程序基本上都有了一個(gè)比較粗淺的概念。那么對(duì)于360的PC端算力來(lái)說(shuō)，它的入局能為小程序及相關(guān)開(kāi)發(fā)、使用者帶來(lái)哪些不一樣的紅利？
首當(dāng)其沖的就是360小程序所主推的“場(chǎng)景互補(bǔ)”紅利。目前來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)比較流行的小程序生態(tài)幾乎都以超級(jí)APP+小程序的模式為主，小程序主要承擔(dān)的往往是移動(dòng)端“輕量APP”的角色。但360認(rèn)為，目前超級(jí)APP+小程序并沒(méi)完全滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶的全部需求，“尤其在PC端與移動(dòng)端的連接層面”，目前小程序帶來(lái)的相關(guān)用戶體驗(yàn)“斷層”明顯，360小程序就是為此而生。
隨著時(shí)代的發(fā)展、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入深水區(qū)，我們?cè)絹?lái)越發(fā)現(xiàn)PC端與移動(dòng)端正趨于“一體化”，在這個(gè)過(guò)程里，作為屏幕的PC或移動(dòng)設(shè)備只是交互介質(zhì)，用戶們?cè)诠ぷ?、生活中有大量“移?dòng)到PC”場(chǎng)景切換的需求，而這個(gè)時(shí)候，“無(wú)縫切換”就成為痛點(diǎn)。
上班的時(shí)候用PC，平時(shí)日常生活用手機(jī)，這看起來(lái)似乎已經(jīng)成為所有人的日常習(xí)慣，但二者的“交叉”也正變得越來(lái)越頻繁。比如生活里我們?cè)谑謾C(jī)上刷微信，工作上我們也往往掛著微信PC版；在手機(jī)上進(jìn)行視頻娛樂(lè)、課程學(xué)習(xí)、游戲時(shí)，如果身邊有PC或其他大屏設(shè)備，我們又會(huì)經(jīng)常切換到大屏上。
所以“大屏生產(chǎn)，小屏消費(fèi)”的說(shuō)法正越來(lái)越站不住腳，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)用手機(jī)辦公、用大屏互動(dòng)娛樂(lè)消費(fèi)的場(chǎng)景和需求正變得越來(lái)越多。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，用戶在PC上進(jìn)行娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、工作、消費(fèi)等的“回流”趨勢(shì)在近年正變得愈發(fā)明顯，而360小程序也許就是打通這一“壁壘”的重要方式。
這就是360所謂的“全場(chǎng)景”信息服務(wù)小程序，它可以幫助用戶更好地實(shí)現(xiàn)無(wú)視PC或手機(jī)的終端限制，卻能達(dá)成更加良好的相關(guān)服務(wù)體驗(yàn)。
“移動(dòng)端小程序”的出現(xiàn)讓用戶不必再擔(dān)心打開(kāi)一項(xiàng)應(yīng)用會(huì)投入過(guò)多不必要時(shí)間，點(diǎn)開(kāi)、退出等操作更加低門檻，這種無(wú)深度、低時(shí)長(zhǎng)、高頻次的場(chǎng)景當(dāng)然是過(guò)去移動(dòng)端小程序所體現(xiàn)出來(lái)的核心特質(zhì)。
同時(shí)對(duì)于PC端來(lái)說(shuō)，如果我們順著移動(dòng)端小程序的思路，可以發(fā)現(xiàn)PC端的用戶則更需要相對(duì)有深度、長(zhǎng)時(shí)間的信息交互。這時(shí)如果保留移動(dòng)端小程序低門檻的點(diǎn)開(kāi)、退出等動(dòng)作，但額外提供更加方便的登陸流程等功能，就可以進(jìn)一步發(fā)揮PC端大屏、高帶寬、低延時(shí)、高響應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，用戶就可以在PC端沉浸到移動(dòng)端高頻的操作中自由切換。
360小程序的角色就處在這種PC端和移動(dòng)端的交集中，這種全場(chǎng)景式的新一代小程序體驗(yàn)是360為行業(yè)帶來(lái)的遠(yuǎn)景。
與移動(dòng)端形成“場(chǎng)景互補(bǔ)”的全場(chǎng)景式體驗(yàn)之外，360當(dāng)然也給自家小程序提供了足夠的流量與資金紅利支持，以助力360小程序生態(tài)的良性發(fā)展。
比如隨著360小程序的上線，它將推出“躍界計(jì)劃”，即通過(guò)“三加一減”，加流量、加宣發(fā)資源、加資金、降低技術(shù)成本來(lái)賦能小程序開(kāi)發(fā)者。在整體資源包里，360瀏覽器、360安全衛(wèi)士、基于瀏覽器產(chǎn)品的搜索和導(dǎo)航等入口將一起為360小程序提供百億級(jí)流量的支持。此外，360還推出了七億基金扶持計(jì)劃、千萬(wàn)獎(jiǎng)金池、100%廣告分成等激勵(lì)措施來(lái)助力360小程序生態(tài)的發(fā)展。
當(dāng)然，基于小程序行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，我們知道360小程序也不會(huì)在開(kāi)發(fā)門檻上存在什么問(wèn)題。據(jù)悉，360將在8月底推出小程序集成開(kāi)發(fā)環(huán)境，以進(jìn)一步降低360小程序的開(kāi)發(fā)成本。目前360還在對(duì)接第三方開(kāi)發(fā)合作伙伴，旨在未來(lái)可以幫助小商家、個(gè)人定制等搭建360小程序。
這樣一個(gè)打通PC到移動(dòng)端全場(chǎng)景、平臺(tái)重金扶持、開(kāi)發(fā)流程簡(jiǎn)易無(wú)門檻的小程序生態(tài)具備了非常大的想象空間，發(fā)展順利的話，360小程序?qū)?duì)重度游戲、理財(cái)、教育、辦公、娛樂(lè)等行業(yè)產(chǎn)生非常重大的用戶體驗(yàn)革新。
梁志輝：通過(guò)資本和流量讓小程序形成飛輪狀態(tài)
有人說(shuō)從2017年微信正式推出小程序以來(lái)，小程序行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了三年，再加上阿里巴巴、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的搶先布局，360小程序是不是有自己的優(yōu)勢(shì)？
針對(duì)此疑問(wèn)，梁志輝提出了“飛輪理論”。他表示，小程序的飛輪持續(xù)轉(zhuǎn)動(dòng)，需要多個(gè)超級(jí)平臺(tái)賦能才能讓小程序生態(tài)得以良性循環(huán)，移動(dòng)端之外，PC端的小程序場(chǎng)景也不能缺失。360正是補(bǔ)齊了小程序在PC端的劣勢(shì)，這是360的優(yōu)勢(shì)。
如何保持小程序平臺(tái)間的飛輪互轉(zhuǎn)與飛輪轉(zhuǎn)動(dòng)的持續(xù)？360為我們提供了產(chǎn)品+流量+資金的解決方案。
梁志輝介紹：“第一，我們提供統(tǒng)一的API和SDK給開(kāi)發(fā)者，這些工具是免費(fèi)使用的，但他肯定要做實(shí)名制的注冊(cè)。第二，我們會(huì)提供小程序的遷移工具，讓現(xiàn)有小程序快速遷移到我們平臺(tái)里。第三，我們會(huì)后續(xù)公布扶持基金和激勵(lì)比賽，通過(guò)這種資本的力量來(lái)讓開(kāi)發(fā)者做PC小程序更有熱情，可以把最開(kāi)始的動(dòng)力通過(guò)資本的力量把它發(fā)動(dòng)起來(lái)，我們希望更多地在小程序內(nèi)部形成飛輪狀態(tài)，通過(guò)資本的力量和流量扶持，能給這些小程序開(kāi)發(fā)者有第一波的推動(dòng)力，后續(xù)靠自己發(fā)光發(fā)熱，讓飛輪的狀態(tài)持續(xù)轉(zhuǎn)下去”。
于見(jiàn)認(rèn)為，小程序行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，小程序開(kāi)發(fā)者的數(shù)量才剛開(kāi)始超過(guò)APP，而預(yù)計(jì)到今年年底小程序的總數(shù)量才會(huì)超過(guò)APP，這意味著國(guó)內(nèi)小程序生態(tài)才剛開(kāi)始步入“相對(duì)”成熟期，這正是360介入的“最好時(shí)機(jī)”，360也聚焦在資金和流量扶持，推出了自己的扶持計(jì)劃，包括7億基金、千萬(wàn)獎(jiǎng)金、流量池、云存儲(chǔ)、組建和遷移工具等在內(nèi)的扶持舉措將會(huì)讓360小程序生態(tài)邁入發(fā)展快車道。
此外，360小程序未來(lái)的發(fā)展方向并不是“創(chuàng)造”，而是“打破”，打破PC端和移動(dòng)端的小程序體驗(yàn)邊界，兼容目前主流的移動(dòng)端小程序，讓自己成為移動(dòng)小程序延展和補(bǔ)充。
換一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，360目前所切入的完全是移動(dòng)端小程序之外的“新興”市場(chǎng)，它希望用戶在打開(kāi)PC時(shí)可以使用360小程序，而在關(guān)閉PC后仍然可以在手機(jī)上無(wú)縫、方便地使用對(duì)應(yīng)的移動(dòng)端小程序。
360將這樣的遠(yuǎn)景概括為“全場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)”概念，它認(rèn)為未來(lái)大小屏、多屏將是全場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)。并且，全場(chǎng)景并不代表是只屬于360生態(tài)內(nèi)的“全場(chǎng)景”，而是指整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的全場(chǎng)景。這個(gè)全場(chǎng)景里既有手機(jī)、PC、電視等終端，也有微信、支付寶、百度等平臺(tái)，360將在這一方向上進(jìn)行持續(xù)深耕。
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