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特洛伊戰(zhàn)爭因何而起？美貌。古希臘著名的美人海倫，與特洛伊王子帕里斯私奔，引發(fā)了長達十年的特洛伊戰(zhàn)爭。西方人稱海倫之美色，可使“千帆競發(fā)”。
美貌的威力在此可見一斑。不只是西方，中國人對美貌也是又愛又恨。周幽王為了寵妃褒姒烽火戲諸侯加速西周滅亡，唐明皇沉迷楊貴妃美色導(dǎo)致安史之亂，藩鎮(zhèn)割據(jù)。
特洛伊王子帕里斯與斯巴達王后海倫私奔，引發(fā)了特洛伊戰(zhàn)爭 / Wikipedia
紅顏帶來禍水，但也帶來無數(shù)紅利。翻看文藝復(fù)興時期的繪畫，多少貢獻給了長相俊美的男女。而在中國的詩文里，也不乏描述美麗的濃墨重彩。
從人類文明萌芽之初，人類便有了美的意識，從某種程度上說，人類文明就是一部追逐美的歷史。在全球各處出土的原始遺跡中，常有古人愛美的痕跡，比如2004年南非布隆伯斯洞窟發(fā)現(xiàn)了7.5萬年前打磨過的連串貝殼，這可不是什么生存武器，而是佩戴的裝飾品。
可以說，古今中外，人類對美色的追求不亞于權(quán)力和金錢。如今更是愈演愈烈。
顏值即正義，顏值即收入
奧斯卡·王爾德曾說，“只有膚淺的人才不會以貌取人?！边@句略顯直白的話恐怕要讓很多人皺眉，畢竟多數(shù)自詡文明有教養(yǎng)的人，都覺得以外貌度人稍顯武斷了些。然而，王爾德的俏皮話卻無意中揭示了某種真理，以貌取人是人的天性，至少，長得好看，能帶來額外收入。
長得越好看，賺的錢越多，并不是空口無憑，而是有近幾十年的研究佐證。耕耘這一領(lǐng)域數(shù)十年的經(jīng)濟學(xué)家Daniel Hamermesh一直在研究長相與收入的關(guān)系，他發(fā)現(xiàn)，在控制其他變量（比如教育程度、工作經(jīng)歷、年齡、健康、婚姻狀態(tài)、種族等）之后，長得好看的人，平均要多掙5%，而姿色不佳的人，要少掙9%。以1996年算，長得丑的比平均水平少掙2600美元，而長得好看的，多掙1400美元。
因為長得好看而獲得高于平均水準的收入，叫做美貌溢價；而因為長得不好看而收入偏低，則叫做丑陋罰金。
在某些靠長相吃飯的領(lǐng)域，長相與收入掛鉤天經(jīng)地義 / Wikipedia
相貌影響收入并不完全出乎所料，畢竟有些行業(yè)就是靠長相吃飯的，比如演員、模特乃至空姐，長相與收入掛鉤無可厚非，甚至天經(jīng)地義。但在普通行業(yè)，長得好看也比不好看吃香恐怕會讓很多人義憤填膺。Hamermesh在廣告、教育領(lǐng)域也做了類似研究，發(fā)現(xiàn)美貌溢價效應(yīng)無處不在。事實上，因長相造成的收入差異幾乎所有領(lǐng)域都存在。
據(jù)Hamermesh估算，2010年，美國職工平均每小時掙20美元。外貌普通的職工，每年工作2000小時，工作40年，能掙160萬美元。但外貌低于平均水準的職工只能掙146萬美元，而長相高于普通水平的，可賺169萬美元。換句話說，長得好看比長得丑的要一輩子要多賺23萬美元。
中國的經(jīng)濟學(xué)者朱錫慶也發(fā)現(xiàn)，在某些飯店，有漂亮女郎推銷酒水，售價要比一般定價貴上幾毛幾塊，這多出來的錢就是美貌溢價。
美貌溢價不止體現(xiàn)在面相上。作為長相的一部分，身高、體重也有美貌溢價。英國一項調(diào)查，發(fā)現(xiàn)長得不好看或者個子矮的人，賺得比一般人少。長得高的男性，賺得多，女性長得胖則賺得少。
據(jù)紐約客作者馬爾科姆·格拉德維爾統(tǒng)計，美國男性身高超過6英尺（約1.83米）的比例是14.5%，但是財富雜志世界500強公司的CEO，這一比例高達58%；美國男性身高超過6英尺2英寸（約1.88米）的比例是3.9%，而500強公司CEO中這一比例是30%。
好看也就算了，他們還更聰明
從表面上看，長相與一個人的能力無關(guān)，中國人常說，長的好看又不能當飯吃。但事實上，長相是影響生產(chǎn)力的，只是不像工作經(jīng)歷或教育水平那樣直觀。
哈佛大學(xué)的一項研究發(fā)現(xiàn)，雇主認為好看的人生產(chǎn)力更高，即使是通過電話面試也是如此。這或許與自信程度有關(guān)，好看的人通常比一般人要自信，不論是當面還是電話都能傳遞出自信。雇主也相信，長得更好看的人，同事或顧客更愿意與之交流。Hamermesh在對律師的研究中也發(fā)現(xiàn)了這種現(xiàn)象。
與格拉德威爾對500強CEO身高的研究相似，長得好看的CEO收入更高，因為他們通過更強的溝通能力和可看性創(chuàng)造了更多價值。長得好看的CEO出現(xiàn)在電視上，該公司的股票甚至都會上揚。
這為美貌溢價一直以來遭受的非議提供了有趣的視角：到底是長相本身增加了工資，還是因為長相附帶的能力？事實上，在現(xiàn)實中很難分清這兩者，目前并沒有確切的證據(jù)表明，長得好看的人也普遍較為聰明。
有學(xué)者從進化角度分析為什么長得好看的人更聰明：男性都想娶漂亮女性為妻，而女性都想嫁給社會地位高的男性。能力強的男性與漂亮女性生育的子女在美貌和能力上都更有優(yōu)勢。這一解釋被稱作“羅斯柴爾德效應(yīng)”——對，就是中國人熟知的“控制了世界”的羅斯柴爾德家族。
但對于長相捉急的人來說，不好的消息是，在大多數(shù)人的主觀印象里，好看的人比較聰明。長得越好看，越被認為適合當領(lǐng)導(dǎo)，越聰明，社交能力越強。有研究發(fā)現(xiàn)，長得好看的學(xué)生被普遍認為比長得丑的學(xué)生聰明，可謂是“贏在了起跑線上”。在另一項研究中，雇主覺得不論是口頭還是視覺交流，好看的員工都要比不好看的員工表現(xiàn)好。
“只有膚淺的人才不會以貌取人”
正如諾貝爾獎獲得者丹尼爾·卡尼曼的《思考，快與慢》所揭示的，人們在做決定時，往往是訴諸直覺的，而長相是直覺的一大來源。長得好看的人更可靠，賊眉鼠眼的人更像壞蛋，這是很多人秉持的生活小貼士。
一項對投資公司的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，長得更可靠的經(jīng)理人能吸引更多的資金，而這種看似可靠的長相跟實際的管理能力沒有任何關(guān)系，看起來很牢靠的經(jīng)理人回報率通常比較低——如果他們能力強的話，回報率必然不會低。這個現(xiàn)象在其他領(lǐng)域也有體現(xiàn)，比如漂亮女性更容易獲得貸款，倒不是她們信譽和財政狀況更佳，因為她們也更容易破產(chǎn)。
依靠直覺而非理性地看待長相，在現(xiàn)實世界中有很多例證。試舉幾例在各路科學(xué)家和研究人員在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象：人們普遍認為好看的人比丑陋的人更聰明、更成功、更親和、更自信；好看的人社交能力更強，孤獨、焦慮的現(xiàn)象更少；好看的人比不好看的人更受歡迎，人們也更愿意與好看的人交往；人們更愿意向好看的人吐露心聲；同樣的罪行，長得好看的人定罪率更低，而獲罪后，長得好看的人獲得的懲罰更輕。
有人認為，因為長得好看而給予較高工資是歧視。他們將此與性別歧視、種族歧視劃歸一類，因為某些人在某些特質(zhì)（如種族、性別、宗教、性傾向、長相）上的不同而歧視是不對的。且不論此論有沒有道理，在實踐中，要區(qū)分一個人收入高是因為長相還是能力，實在太困難了。
在多數(shù)人看來，如果一個人更聰明、能力更強，獲得更高的收入就理所應(yīng)當，但是如果一個人因為好看獲得高收入就變成了歧視。這顯然是不科學(xué)的。經(jīng)濟學(xué)家Robert Barro認為，長相和聰明程度是一回事，很大程度上都是天生的。大多數(shù)人都同意，在演藝界或模特圈等靠臉吃飯的行業(yè)，長得好看收入越高是合理的。那為什么在其他行業(yè)就變成歧視了呢？只不過是程度上的區(qū)別而已，長得好看的人除了好看之外，還有很多優(yōu)點，比如可以讓顧客更滿意、讓同事關(guān)系更為融洽。
從生物學(xué)角度來說，人類天生愛美，無可厚非。很多公司也正是考慮到這一點，認為自己的顧客或員工更喜歡漂亮的面孔，于是在招聘時，更傾向于好看的，給的工資也高。
所以，長得好看本身也是一種能力。顏值即正義，或許極端，但不無道理。
參考文獻：
[1]Gordon L. Patzer ( 2008 ). Looks: Why They Matter More Than You Ever Imagined. AMACOM/American Management Association.
[2]Daniel S. Hamermesh ( 2011 ). Beauty Pays: Why Attractive People Are More Successful. Princeton University Press.
[3]Kristie M. Engemann , Michael T. Owyang ( 2005 ). So Much for That Merit Raise: The Link between Wages and Appearance. The Regional Economist.
[4]Derek Thompson ( 2014 ). The Financial Benefits of Being Beautiful. The Atlantic.
[5]Hal R. Varian ( 2006 ). Beauty and the Fattened Wallet. The New York Times.
[6]Robert Barro ( 1998 ). So you want to hire the beautiful. Well, why not? Business Week.
[7]朱錫慶 ( 2011 ). 知識筆記. 中信出版社.
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